Una actitud es la forma común de actuar de una persona Verdadero Falso. Si una persona vota al PSOE, significa que su actitud hacia el PSOE es positiva Verdadero Falso. Un ejemplo de cambio de actitud es cuando una persona pasa de caerme mal a caerme bien Verdadero Falso. Un ejemplo de "influencia" y también de "persuasión" es cuando alguien me convence de que tengo que reciclar Verdadero Falso. La exposición (consciente o inconsciente) repetida a un estímulo aumenta tanto el reconocimiento posterior del estímulo como su atractivo para el perceptor Verdadero Falso. Un coche me atropelló y a partir de entonces no aguanto el sonido de los coches. Esto es porque el estímulo neutro (sonido del coche) ha adoptado el carácter negativo del estímulo incondicionado (el atropello). Verdadero Falso. El condicionamiento operante es el proceso por el cual un estímulo neutro pasa a generar una respuesta debido a su previa asociación repetida con un estímulo incondicionado. Verdadero Falso. Nuestra tendencia a conservar las actitudes hace que modifiquemos nuestra conducta cuando ésta choca con ellas Verdadero Falso. La táctica del pie en la puerta se relaciona con el principio de coherencia Verdadero Falso. La táctica de la bola baja no se basa en el principio de reciprocidad, sino en el de coherencia Verdadero Falso. La táctica del portazo en la cara explica por qué compramos más el producto cuando se nos dice que su precio ha sido rebajado Verdadero Falso. El experimento de la simulación de descargas eléctricas ilustra cómo sucumbimos al poder de la simpatía Verdadero Falso. Si una persona es atractiva, es más probable ser persuadidos por ella Verdadero Falso. Las personas con altas necesidades cognitivas tienden a ser más persuasibles Verdadero Falso. El cambio de actitudes se ve facilitado cuando el emisor y el receptor del mensaje persuasivo se comunican cara a cara Verdadero Falso.
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