1234 Sistema Estructura Mecanismo Pieza.
1234 Emisor Mensajes Canales Receptores.
1234 Usuario (cliente) Publicitarios (ideas) Intermediarios (Medios) Públicos (Clientes).
1234 Campaña Pre-producción Producción Post-producción.
1234 Propósito Promesas Procesos Artes Finales.
1234 Director Planner Administradores Gestores.
1234 Anunciantes Agencias Afiliados Aliados.
1234 ADE/RRPP Marketing Publicidad Mensajes comerciales.
1234 Confianza Comunicación Consumo Conocimiento.
1234 Percepción Personas Persuasión Prescripción.
1234 Plan Estrategias Tácticas Artes Finales.
1234 Presupuesto Planificaciones Procesos Productos.
1234 1º Usuario 2º Usuario Usuario auxiliar Usuario final.
1234 Proveedores Creadores Auditores Receptores.
1234 Convenio Concursos Contratos Control.
1234 Anunciante Estrategia de valor de la marca Estrategia de medios integrados Consumidores.
1234 La ruptura del concepto de publicidad La marca no se asocia a la publicidad sino a la vida cotidiana Hibridación de contenidos El consumidor crea los contenidos.
1234 Empresas privadas Empresas públicas Fabricantes Receptores.
1234 Industria Estado Sector Empresas.
1234 Comercial Corporativo Social Político.
1234 Textual/Racional Aspiracional/Testimonial Emocional Contextual/Relacional.
1234 Prat Gabali Star System Libro Rojo Bob.
1234 What about you and me? What abot you? What are you? Who are you?.
1234 Públicos de anuncios Comparadores de marcas Clientes de empresas Usuarios de productos.
1234 Imaginación inspira Creatividad contextualiza Innovación impulsa Resultados demuestran.
1234 Consumo ITEM ITEMS Proyecto.
1234 Parcelas de atención Áreas de interés Jerarquías de prioridades Tomas de decisiones.
1234 Situación de partida Diagnóstico del desafío Formulación del problema Propuestas alternativas.
1234 Segmentación Fragmentación Emisión Co-creación.
1234 Público Objetivo Audiencias Difusión/Distribución Apasionados.
1234 Averías infraestructura Anomalías estructura Absurdos supuestos Aberraciones incomprensibles.
1234 Propósitos del proyecto Propuestas a la agencia Promesa al consumidor Productos publicitarios.
1234 Alcanzar, por sistema, a la mayor población objetivo posible (y no tanto por impactar en cualquier público que convertir en audiencia). Bajo la estructura de público objetivo – target – del Marketing es para la Publicidad las AudienciaS de sus clientes: los AnuncianteS Para llegar a estos selectos receptores, el mecanismo de publicitación se basa en una planificación exquisita y una ejecución exigente. Una campaña no tiene que estar hecha para todo el mundo, ni sus anuncios tienen porque gustar a cualquiera.
1234 Cifras referidas a la población objeto de estudio del EGM, sacadas del “Universo del Estudio General de Medios” Información acerca del equipamiento de los hogares, tomada del EGM Datos acerca de los consumos, tanto de amas de casa como de individuos, sacados del EGM Datos relativos a estilos de vida de los individuos, también obtenidos del EGM .
1234 Socio-demográficas Hábitos de audiencia de medios Equipamientos y hábitos de consumo Otros.
1234 Medios Soportes Canales Contenido.
1234 Conectar con confianza Crear emociones phyygital Empatizar con experiencia Generar expectativas.
1234 Industria Sectoes Empresas Productos/servicios.
1234 Bocetos Maquetas Prototipos Artes Finales.
1234 Empresas Marcas Productos Artes Finales.
1234 % Cobertura (reach) que da una idea de la relevancia de visitas/espectadores-> Reach Revenues (llegar a los Ingresos) % Composición UV sobre la Audiencia Total (Público) proporciona un porcentaje de personas dentro de un target específico (población internet PC/mobile). % Composición PV bien puede determinar la Viewability (la visibilidad sin más o en un alarde pretencioso: ¿la visitabilidad de los usuarios de un site?) Variedad de indicadores de detalle tales como el total de visitas (¿visionados publicitarios?) de contenidos de video.
1234 Utilizar un principal canal de contacto online (independiente de dispositivos). Acceder a estructuras mediáticas que contemplan una multicanalidad (redes*). Consultar alternativas concretas a sus necesidades (dudas/problemas). Solucionar y resolver sus exigencias omnichannel (según sus experiencias) .
1234 Un contenido líquido (viralizable) para todos los públicos diferentes niveles de profundidad de la historia (escalable), a la medida de los distintos niveles de implicación de cada usuario (implicable y con mensajes coherentes donde cada pieza enriquece la trama y fomenta conversaciones entre audiencias (compartible). Solucionar .
1234 Segmentación correcta. En todo caso, las informaciones comerciales a publicitar tienen unos destinatarios concretos: unos usuarios dentro de un universo Fragmentación concreta. Es decir: integrante de públicos definidos (determinados), abierto a todo, pero difícilmente accesible para las marcas, con acceso a todo tipo de información, sin embargo, cada vez se siente más desinformado Emisión clara. Se corresponde con una labor de usuarios internos del PCP (medios convencionales o aliados y redes publicitarias o afiliados) y con la conversión de sus AudienciaS/visitantes en públicos publicitarios. Co-creación. Por último, contar con la aportación residual de unos curiosos usuarios externos, extrañamente apasionados por la publicidad, capaces de generar contenido comercial de forma espontanea. .
1234 Necesidades del Consumidor ]-> ¿Soluciones de usuario?… ¡Sistema! Investigación de la marca ]-> ¡Colaboración de Partners!… ¿estructuras? Generación de ideas* ]-> Selección y enriquecimiento de ideas (mecanismos) Realización de la nueva idea (producto) por la marca ]-> ¡Anuncios!... ¿piezas? .
1234 Los medios sociales han llevado a las empresas a buscar personas y consumidores influyentes y ‘evangelistas‘ de sus marcas ¿Creando un (eco)sistema único y singular? El perfil de estos clientes y consumidores corresponden al de personas influyentes en su ámbito social que además buscan activamente vías para conectar con otros consumidores de sus marcas favoritas ¿Generando (infra)estructuras de redes sociales? Gracias a las nuevas tecnologías, estos ‘apasionados consumidores’ pueden crear y generar contenidos relacionados con sus marcas ¿Usando mecanismos comerciales en círculos personales? Las empresas deben más que nunca la necesidad de tomar nota y estudiar las oportunidades para trabajar con estos ‘creadores independientes’ y auténticos ‘evangelistas de las marcas’ ¿Piezas publicitarias o anuncios?.
1234 Anunciantes Agencias Aliados Afiliados.
1234 ORGANIZACIÓN SIN ÁNIMO DE LUCRO, DEDICADA A DEFENDER LOS DERECHOS DE LOS CIUDADANOS CONSTITUIDA AL AMPARO DE LO PREVISTO EN LA LEY 26/1984, DE 19 DE JULIO, GENERAL PARA LA DEFENSA DE LOS CONSUMIDORES Y USUARIOS Se encuentra inscrita Registro de ASOCIACIONES DE CONSUMIDORES del Instituto Nacional de Consumo y es miembro del Consejo de CONSUMIDORES y USUARIOS (CCU). -> Representación Ciudadano EN EL ÁMBITO DE LA PUBLICIDAD , la AUC realiza anualmente el seguimiento y control de miles de anuncios, en todo tipo de medios y soportes. Observatorio “ Como resultado de esta actividad se han modificado /cesado un gran número de CAMPAÑAS ILÍCITAS .
1234 RECOPILAR INFO+ - RELEVANTE MÁS QUE “MATERIAL EN BRUTO”. REDACTAR APORTACION NETA DEL GRUPO. - REPENSAR CITAS BIBLIOGRAFICAS REVISAR EL DOCUMENTO. - REPARAR ERRORES Y ERRATAS. REFERENCIAR PARRAFOS. - RESEÑAR FUENTES Y RECONOCER AUTORIAS .
1234 ASOCIACIÓN NACIONAL de EMPRESAS de INVESTIGACIÓN de MERCADOS y OPINIÓN Pública que aglutina a empresas LÍDERES DEL SECTOR Según su actividad, sus AsociadoS estarán CERTIFICADOS POR LA NORMA UNEISO 20252 (Investigación de Mercado, Social y Opinión), la norma ISO 26362 (Access paneles in market, opinion and social research), comités de clientes o usuarios, otras normativas específicas (ver norma ISO 9001). Sus 21 AsociadoS representan un 60% del sector. Sus objetivos persiguen, sobre todo, el desarrollo de cada uno de sus socios y que LOS TRABAJOS DE INVESTIGACIÓN RESPETEN LOS MÁS ALTOS ESTÁNDARES DE CALIDAD siguiendo en todo momento los códigos de ética profesional -> Sistema SACC (que funciona como mecanismo) EN EL ÁMBITO DE LA PUBLICIDAD , ANEIMO lleva a cabo una labor de investigación (desde la eficiencia de los anuncios) a la eficacia de las campañas (Reconocimiento Especial a la Investigación.
1234 LOS ANUNCIANTES empezaron a pensar que los costes de las agencias no se justificaban y … ¡TODO EL SISTEMA COMENZÓ A DETERIORARSE! LA PUBLICIDAD, especialmente LOS GRUPOS MULTINACIONALES, como casi todo, HA CAÍDO EN MANOS DE FINANCIEROS QUE NO ENTIENDEN EL NEGOCIO Y LO HAN PRECARIZADO LA CRISIS ES UNA MAYOR SENSIBILIZACIÓN AL PRECIO QUE HA SIDO APROVECHADA POR LAS MARCAS DE LA DISTRIBUCIÓN EN PERJUICIO DE LAS MARCAS DE FABRICANTE Y, POR TANTO, DE LA PUBLICIDAD EL CONSUMIDOR, EL CIUDADANO, siempre tuvo el poder (de comprar o no nuestro producto)… ¡Pero ahora además ha tomado la palabra y puede contradecir EL DISCURSO DE LAS MARCAS! .
1234 REPUTACION EMPRESARIAL (RSC) GESTION COMERCIAL (Marketing) Customer Relationship Management Comunicación Publicitaria.
1234 Participación interactiva Estudiar escenarios de mercado Resolver problemáticas y complicaciones Relevancia de actuaciones y eventos.
1234 Derecho de exclusión de guias de teléfonos Derecho a no recibir publicidad no deseada Derechos de los abonados y USUARIOS de servicios de telecomunicaciones Derechos de los DESTINATARIOS de servicios de comunicaciones electrónicas .
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