Estrategia de mercadotecnia que envuelve la compra de un espacio en medios para divulgar un producto, servicio o marca, con el objetivo de alcanzar el público objetivo de la empresa e incentivarlo a comprar. Marketing
Campaña Publicitaria Merchandising Publicidad.
Es la persona que satisface sus necesidades o deseos al adquirir un producto que puede ser tangible (producto) o intangible (servicios). Consumidor Proveedor Cliente Todas las anteriores.
¿Cuáles son los 3 objetivos básicos de la publicidad? Potenciar, Influir, Fortalecer Informar, Persuadir , Recordar Diagnosticar, Recordar, Explorar Evaluar, Comprobar, Verificar.
Esta estrategia debe ir más allá para que realmente surta un efecto positivo en el cliente. Patrocinio Street Marketing Mobile Marketing Advertgaming.
Proceso que consiste en la transmisión e intercambio de mensajes entre un emisor y un receptor. Es esencial para la vida en sociedad. Medios publicitarios Canal Comunicación Todas las anteriores.
¿Cuáles son las funciones de publicidad? Económica, Sustitutiva, Financiadora, Estereotipada, Eliminadora de Problemas, Creativa. Educativa, Sostenible, Financiadora, Estética, Eliminadora de Problemas, Creativa. Económica, Sustitutiva, Factitiva, Estereotipada, Eliminadora de Contenidos, Creativa. Educativa, Sostenible, Factitiva, Estética, Eliminadora de Contenidos, Creativa.
¿Cuáles son los medios convencionales? - Revistas, Radio, Televisión,
- Internet, Cine, Publicidad exterior Comunicación Ferial, Advertgaming, Street Marketing Mobile Marketing, Patrocinio Internet, Cine, Publicidad exterior.
¿Cuál de estas es una ventaja de la Televisión? Cobertura universal, ya que llega a todos los hogares de una ciudad, de un país o del mundo. Coste económico relativamente bajo. Focalización de la atención del espectador. posibilidad de acercamiento del consumidor al punto de venta.
¿Cuáles son los medios no convencionales? - Comunicación Ferial, Patrocinio, Advertgaming,
- Mobile Marketing, Street Marketing Internet, Cine, Publicidad exterior Mobile Marketing, Street Marketing Todas las anteriores.
Herramienta de marketing que se vale de la telefonía para el desarrollo de sus campañas. Patrocinio Street Marketing Mobile Marketing Advertgaming.
¿Cuál es el objetivo de los medios ATL? Utilización de los medios de comunicación no convencionales. Conocer la situación personal del consumidor para enviarle los mensajes con la mayor efectividad. Crear un impacto específico, memorable y directo, gracias a diversas acciones enfocadas en un target o grupo de consumidores en concreto. Crear branding e informar a los consumidores acerca de los productos y lograr un TOP of MIND.
Esta técnica es usada en medios audiovisuales, a través de la inserción de la marca en la narrativa de programas y películas. Producto Introducido. Activaciones. Advertgaming. Material P.O.P.
¿Cuál es la ventaja del Advergame? Permite una mejor presentación del producto. Beneficia el posicionamiento dentro del mercado. Le brinda información y le da confianza acerca del producto y de su fabricante. Integrar la publicidad al contenido, sin interrumpirlo y sin causar molestias al espectador, el cual seguirá viendo el anuncio mientras éste lo entretenga.
¿En que se basa el modelo de PAVLOV? En la repetición de los anuncios que producen efectos deseables y sirve de refuerzo. En la búsqueda de reputación e imitación de los líderes de sus grupos de referencia. En el psicoanálisis y psicología del consumidor y sus conductas de compra. Función integradora (ego, reputación).
¿Cuál es la clasificación de los condicionantes internos? Convivencia y Referencia Cultura y Clase Social. Sociológicos y Cultura Personales y Sociológicos.
¿Cuáles son las partes en las que se encuentra dividido el modelo de FREUD? Función técnica, Función legal, Función integradora. Percepción, Actitud, Motivación. Económico, Genético y Estructural ID (ello), EGO (yo), SUPEREGO.
¿Cuál de estas son las importancias del material P.O.P en el punto de venta? - Impulsa y acelera las ventas del producto
- Permite una mejor presentación del producto. Miden mejor la efectividad de la publicidad. Se coloca en sitios específicos de interés del target. Permite una mejor presentación del producto.
Son estrategias de Marketing no masivas que pueden suscitarse en lugares inesperados, en puntos de venta o en eventos de lanzamiento. Activaciones de Marca Material P.O.P Patrocinio Advertgaming.
De acuerdo con Gail Schiller, experto mercadólogo, el producto puede entrar en la historia de manera: Pasiva Activa Activa con Mención Todas las anteriores Pasiva con Mención.
¿Qué beneficios ofrece la marca al consumidor? - Identificación, Referencia, Garantía
- Personalización, Lúdica, Practicidad Potenciar, Influir, Fortalecer Informar, Persuadir, Recordar Personalización, Lúdica, Practicidad.
En que consiste el marketing directo: Enviar un mensaje publicitario a todo público Enviar mensajes publicitarios a grupos específicos de personas. Comunicar un mensaje de forma masiva Impulsar ventas a largo plazo.
Cuáles son los principales medios del marketing directo? - Email marketing
- Marketing por catalogo Marketing por catalogo Televisión Periódicos .
Los beneficios del marketing directo son: Optimización del presupuesto de marketing Mejorar la fidelización Análisis de las métricas y los resultados Todas las anteriores.
¿Cuál de los literales es una característica de los medios ATL? Se llega a muchos canales que disponen de una gran audiencia. Costos muy bajos Se pueden medir los resultados de forma inmediata Permite segmentar al público.
¿Cuál es la ventaja de los medios BTL? Costos muy elevados. Son muy poco cercanas al usuario y no hay feedback. La respuesta en el consumidor suele ser inmediata, tanto en efecto como en resultados económicos. Ninguna de las anteriores.
¿Cuál de estas opciones no es una función de la marca? Diferenciar los productos de la competencia. Generar fidelidad entre los consumidores. Generar involucramiento entre el consumidor y los productos de una empresa. No debe ser recordable al consumidor.
¿Cuál de estas opciones es un modelo de comportamiento del consumidor? Modelo de Marshall Modelo de Pávlov Modelo de Freud Todas las anteriores.
¿En qué consiste el modelo de Marshall? Se basa en la repetición de los anuncios que producen efectos deseables y sirve de refuerzo. El comportamiento en el momento de comprar es el resultado de hacer cálculos económicos, racionales y conscientes. Se basa en el psicoanálisis y psicología del consumidor y sus conductas de compra. Los individuos toman las decisiones motivados por aspectos sociales.
Selecciona los condicionantes externos del comportamiento del consumidor. - Familia
- Cultura Actitud Motivación Cultura.
¿Cuáles son los tipos de condicionantes internos del comportamiento del consumidor? Sociales - Personales
- Sociológicos Sociológicos Familiares.
Se conoce como la distribución de los elementos en un espacio determinado de una página a: Boceto editorial. Diagramación. Diseño editorial. Formato.
En qué tipo de medios se puede aplicar la diagramación: - Revistas
- Páginas web. Música. Moda. Páginas web.
Se refiere al ajuste automáticos de los elementos visuales dispuestos en una pantalla: Diseño gráfico. Diseño industrial. Diseño adaptativo. Diseño de moda.
Entre los nuevos retos a los que se enfrenta la diagramación hoy en día están: Periódicos y libros. Maquetación. E-books. Software.
Metodología de trabajo que extrae la idea principal de un problema y las organiza para expresar mayor claridad, generar otros puntos de vista y posibles soluciones.
Information Design Thinking. Organización de contenido. User experience design Elementos claves.
Marque el concepto correspondiente a Flat-plan: Es una herramienta utilizada para la organización del texto de una publicación. Es una herramienta utilizada para la organización de las imágenes de una publicación. Es una herramienta utilizada para la organización de los elementos de una publicación. Es una herramienta utilizada para la organización de las páginas de una publicación.
Algunos de los elementos de las retículas son: Manchetas, sangrados, tipografía. Márgenes, columnas, medianil. Color, módulos, formato. Visibilidad, identidad, retícula.
Conjunto de guías que proporcionan equilibrio y facilitan la alineación de los elementos del diseño.
Retículas. Medianil. Diagramación. Columnas.
Existen entre el borde de la página y el área del contenido, su proporción variar dependiendo de lo que requiera el diseño y pueden ser atravesados por las imágenes. Columnas. Márgenes. Guías. Sangrado.
COMPLETE EL ENUNCIADO.
Entre mayor sea el número de ………… mayor será la flexibilidad de la………. Márgenes – retícula. Columnas – maquetación. Guías – diagramación. Columnas - retícula.
El método para poder establecer criterios convincentes sobre la longitud de línea es: tamaño tipográfico, párrafos, tamaño del texto y la interlinea, tamaño de página, tipo de contenido. tamaño de página, márgenes y medianil, tipo de contenido, cantidad de texto que leer, lectura pausada o más rápida, tamaño del texto y la interlinea. tamaño de página, tamaño del texto y la interlinea, columnas de líneas, cantidad de texto que leer, márgenes y medianil, lectura pausada o más rápida. tamaño del texto, cantidad de texto, tamaño de página, lectura pausada o más rápida, tipos de contenido, márgenes y medianil.
Es una tipografía del tipo serif encargada por el periódico the times en 1931 y diseñada por Stanley morison. ACME GOTHAM CASLON TIMES ROMAN .
Es una tipografía inspirada en el lenguaje visual de los dibujos animados y cómics clásicos. Está diseñado para ser utilizado en titulares y tiene un ritmo particular y con mucho ritmo. Los textos resultantes son vívidos pero consistentes, y sus características expresivas funcionan tanto en pantalla como impresas. TIMES ROMAN ROCKWELL ACME HELVÉTICA .
Un texto bien compuesto es más fácil de leer porque tiene todos estos factores en cuenta y son: longitud de las líneas, el cuerpo de la letra, interlineado. interlineado, tamaño de página, longitud de las líneas. longitud de las líneas, el cuerpo de la letra, tamaño del texto y la interlinea. longitud de las líneas, interlineado, tipo de contenido.
Marca la diferencia y el resto de elemento, como la tipografía o la composición, marca la pertenencia: la tipografía interlineado el color párrafos.
¿cuáles son los elementos del layout? sección, destacado, tema, sección, pies, titular, entradilla, créditos foliados. sección, destacado, tema, sección, tipografía, entradilla, créditos foliados. sección, destacado, tema, sección, pies, titular, interlineado, créditos foliados. sección, destacado, tema, tipo de contenido, entradilla, créditos foliados.
Organizan el espacio y clarifican, enfatizan puntos importantes y dan unidad y personalidad al producto editorial y añaden color la página, dan pulcritud a la página: capitulares secciones foliado filete.
Dentro de los textos es un detalle importante. Intenta no colocarlo cerca del fin de un párrafo. secciones subtitulo titulares capitulares .
Tienen como función indicar el comienzo de un capítulo y centrar la atención en el inicio del texto o simplemente con una intención decorativa. Subtitulo capitulares titulares secciones .
¿Cuáles son los 5 tipos de formato más utilizados? Jpg, Giff, Png, Psd, Tiff Pdf, Eps, Png, Jpg, Svg Svg, Tiff, Psd, Dng, Css Css, Jpg, Eps, Xls, Tiff.
Es la numeración de las páginas, para así tener ordenada la información se coloca en la parte superior de una página y se establece o bien a la extrema izquierda o bien a la extrema derecha de las páginas en cuestión. secciones subtitulo foliado titulares .
¿De qué tipo de formato hablamos cuando decimos que tiene como ventaja principal el poder reducir el tamaño de la imagen sin que eso influya en su calidad? Giff Jpg Png Psd.
Es el formato de imagen que se utiliza mucho para archivos de impresión: Tiff Xls Svg’’ Giff.
Es el proceso de adición o eliminación de espacio entre pares de caracteres concretos: InDesign Glifos Tracking Kerning.
Es el proceso de creación de expansión o compresión de un bloque de texto: Tracking InDesign Glifos Kerning.
¿Cómo se le denomina al tracking que amplía el espacio entre dos caracteres? Tracking positivo Tracking negativo Tracking neutro Tracking normal.
El tracking puede ser positivo, cuando se amplía el espaciado, o negativo, cuando se: Neutraliza Desciende Disminuye Asciende.
¿Cuándo decimos es el arte o técnica de reproducir la comunicación mediante la palabra impresa, que logra transmitir con cierta habilidad, elegancia y eficacia, las palabras nos referimos a? La tipografía La selección La fuente La jerarquización .
¿Cuáles son los elementos claves que debe cumplir la selección tipográfica? La caracterización y función La calidad y organización La organización y estilo La función y el aspecto.
¿Son variaciones en el formato de las mismas? Estilos de fuente Autocorrección
Tamaño de fuente Formato de tablas.
Es la técnica científica y artística de captar imágenes fijas de realidad mediante la acción de luz sobre una superficie sensible o sobre un sensor. TELEVESIÓN
DIBUJO TECNICO FOTOGRAFÍA SERIGRAFÍA.
En la historia de la fotografía se obtiene la primera imagen negativa, imperfecta e inestable, con una cámara oscura. Louis Daguerre, 1833 Niépce, 1820 Louis Daguerre, 1839 Niépce, 1816.
Estos son los puntos que se debe tener en cuenta para logar una buena composición: Saber crear, Encuadre, Objetos en orden, Saber observar Diagramar, Observar, Crear, Distribuir Luz, Espacio cerrado, Logo, Trípode Ninguna de las anteriores.
Si hablamos de peso visual, a que se refiere la siguiente imagen: Igual tamaño Profundidad Tamaño Simetría.
65. Herramienta de composición: la _____________ consiste en ubicar los ___________ en los puntos del plano que resultan de _______ una imagen en _______ partes por línea ____________. Regla de los tercios; elementos; dividir; nueve; verticales y horizontales Regla del horizonte; objetos; multiplicar; tres; verticales y horizontales Regla de la simetría; elementos; dividir; dos; verticales y horizontales Regla de los tercios; elementos; dividir; tres; verticales y horizontales.
historia de la fotografía: en ______ nace la fotografía instantánea de ________: una cámara que _________ la imagen en tan solo _______ segundos. 1986; Digitalización; revela; sesenta 1948; Polaroid; revelaba; sesenta 1888; Kodak; revela; treinta Ninguna de las anteriores.
Cuando hablamos de peso visual, a que nos referimos con esta imagen: Contraste Distribución Equilibrio Color.
La profundidad de campo nos permite: Contener información y es poco relevante Concentrar la atención mediante la reducción de la zona de enfoque Concentrar la mirada mediante el aumento de la zona de enfoque Concentrar la atención al objeto de la zona más enfocada.
A que herramienta de composición pertenece la siguiente imagen: Equilibrio Simetría Figura y fondo Ritmo.
Formato de imagen: permite almacenar información de la imagen tal y como se muestra en el sensor, evitando que sea procesada por la cámara y sin pérdida de información por compresión JPGE PNG RAW EPS.
Es considerada como la medición de la cantidad de luz que ilumina un área o un objeto. Se la conoce como: Luz principal. Contraste e Intensidad. Iluminación fotográfica. Enfoque de cámara.
De las siguientes variables sobre el arte fotográfico, seleccione el literal que tiene relación directa con la siguiente descripción.
La________ es el factor más importante en el arte fotográfico, su correcto control es _______ para el resultado final. Cámara / clave. Luz / clave. Escenografía / vital. Composición / importante.
De las siguientes variables, seleccione el literal que tiene relación directa con la siguiente descripción.
Cuando la fotografía presenta una carencia considerable de luz frente a la de la escena original. En pocas palabras, la fotografía "está oscura". Esta se la considera como: Exposición correcta. Sobreexposición. Subexposición. Enfoque.
Cuando se aprecia un exceso de luz en la fotografía frente a la escena retratada. De forma simple, la fotografía "está demasiado clara". Es considerada como: Sobreexposición. Enfoque. Exposición correcta. Subexposición.
De las siguientes variables, seleccione el literal que tiene relación directa para completar:
Los ratios de iluminación, es la diferencia entre la Luz ________ y la Luz de_________. Se usa para medir la cantidad de luz que ilumina un __________. Principal, Relleno, área. Principal / Aumento / objeto. Natural / Aumento / objeto. Natural / Relleno / área.
De las siguientes variables expuestas sobre el false colour (color falso), selección el literal que tiene relación directa. Es una herramienta de medición que básicamente muestra las zonas de exposición en tonos. Es una aplicación de medición que básicamente ilustra las partes de exposición en colores. Es una herramienta de medición que básicamente ilustra las zonas de exposición en colores. Es una aplicación de medición que básicamente muestra las partes de exposición en saturación.
De las siguientes variables sobre los ratios de contraste, seleccione el literal que tiene relación directa:
Se genera al _________ la luz proveniente del lado ________ y ________ el efecto de la luz de _________.
Aumentar / secundario / minimizando / contraste. Bloquear / secundario / minimizar / contraste. Aumentar / principal / maximizando / relleno. Bloquear / principal / maximizando / relleno.
De las siguientes variables, seleccione el literal que tiene relación directa con el siguiente concepto:
Todas las herramientas que te ayudan a construir los distintos tipos de luz. Pequeñas piezas que mejoran el resultado de la iluminación. Gripería. Luz de fondo. Iluminación fotográfica. C-Stand.
DE LAS SIGUIENTES VARIABLES, SELECCIONE EL LITERAL QUE TIENE RELACIÓN DIRECTA CON EL SIGUIENTE CONCEPTO.
Es uno de los trípodes más maleables y comunes que tenemos. En general se usa para montar difusiones, banderas, faroles, quizás no tan pesados. C-Stand. Avenger Combo. Barra / Jirafa. Rótula Avenger D200.
De las siguientes variables, seleccione el literal que tiene relación directa con el siguiente concepto:
Son trípodes más robustos, ocupan más espacio. Se utilizan cuando tenemos que poner algo de mayor peso. C-Stand. Barra / Jirafa. Avenger Combo. Difusor.
ESCOJA LA RESPUESTA CORRECTA
La luz dura se relaciona más con:
Misterio Dualidad Agresividad Fuerza Todas las anteriores.
COMPLETE
Utilizar luz dura en un __________ es una magnífica forma de transmitir parte de la personalidad del sujeto, de otorgarle una__________ que aparentemente no tiene o apórtale dramatismo.
Retrato/Fuerza Sencillez Fuerza /Retrato Debilidad.
ESCOJA EL LITERAL CORRECTO
La fotografía callejera se nutre de:
De los colores de las aguas turquesas y destacar la textura de la arena. De las historias de las ciudades, de cómo interrelacionan sus calles con sus gentes, como los elementos urbanos conviven con el resto de habitantes de la ciudad, las historias que surgen, las vidas que se esconden o que gritan aquí estoy. De las formas, volúmenes, texturas, colores y detalles.
ESCOJA LA RESPUESTA CORRECTA
La fotografía de alto contraste.
Son aquellas en las que existe una gran diferencia entre la zona de luces y la zona de sombras. Es una parte más de la ecuación, es el término que te ayuda a resolverla. Es una parte más de la ecuación, es el término que te ayuda a resolverla.
85. COMPLETE
El truco para lograr una luz artificial difusa con flash en mano tenemos que:
Ver si los rayos del sol inciden directamente sobre la ventana, la luz es más dura, por lo que será mejor que te alejes un poco o que coloques delante una cortina blanca completamente lisa o papel de seda sobre el cristal. Aprovechar las primeras y últimas horas del día. Rebotar el flash en una pared, el techo o incluso si tienes cerca a alguien de mucha confianza con una camisa blanca, pues también te sirve.
ESCOJA EL LITERAL CORRECTO
LÁMPARAS DE FRESNEL ES:
Un tipo de reflector luminoso utilizado ampliamente en la iluminación fotográfica y cinematográfica, escénica y de la televisión. Un estudio de iluminación para objetos pequeños. Son Aquellas en las que existen una gran diferencia entre la zona de luces y la zona sombras.
RESPUESTA MULTIPLES, ESCOJA LAS CORRECTAS:
LAS FOTOGRAFÍAS CON LUZ SUAVE SUELEN TRANSMITIR:
- Ternura
- Tranquilidad
- Paz,
- Dulzura
- Tranquilidad Odio Tranquilidad Paz Dulzura.
ESCOJA LA REPUESTA CORRECTA :
Uso de las lámparas de Fresnel
a1, b3, c2 a4, b1, c2 a3, b1, c2 a1, b2, c3.
119. ESCOJA LA RESPUESTA CORRECTA
Características del uso de fresnel marco con difusión opal:
NO es una difusión tan espesa. NO se pierde la calidad de luz Se puede notar las sombras en parte del rostro Todas las anteriores.
ESCOJA EL LITERAL CORRECTO
Tipos de luz en iluminación fotográfica:
Luz dura
Luz dura natural Luz dura artificial Luz suave o difusa Todas las anteriores.
¿Qué es una campaña publicitaria? Es una estrategia de comunicación conformada por un conjunto de ideas y mensajes creativos Es la difusión de información con carácter religioso y político Es la forma de conocer las necesidades y el comportamiento del consumidor Es el conjunto de acciones que reflejan los valores de la empresa .
¿Cuáles son los tipos de estrategias de publicidad? Publicidad informativa, publicidad comparativa, publicidad emotiva Publicidad en medios ATL, publicidad en medios BTL Publicidad de contenido, publicidad pull, publicidad push, publicidad con base en el consumidor Marketing directo, Marketing indirecto.
¿Qué tipo de estrategia de publicidad tiene como objetivo llegar al mayor número de personas? Publicidad Pull Publicidad push Publicidad con base en el consumidor Publicidad de contenido.
¿Cuáles son los tipos de publicidad de contenido Publicidad en medios impresos, publicidad digital, publicidad exterior Publicidad informativa, publicidad comparativa, contenido emotivo Publicidad detallista, publicidad de respuesta directa, publicidad sin fines de lucro Publicidad local, publicidad regional, publicidad nacional.
Dentro de la publicidad de contenido ¿cuál es el tipo de publicidad que tiene como objetivo hacer énfasis en las emociones de las personas? Publicidad emotiva Publicidad comparativa Publicidad push Publicidad de contenido.
¿De qué se trata la estrategia de publicidad pull? De comparar una marca con la de la competencia De una atracción hecha por los mismos consumidores Se centra en el tipo de persona al que está dirigida Busca influir directamente a los consumidores a través de diversos canales.
¿Cuál es el tipo de estrategia de publicidad que consiste en introducir al mercado un producto o servicio nuevo? Publicidad Pull Publicidad Push Publicidad de Contenido Publicidad con base en el consumidor.
¿Cuál es el tipo de target dentro de la publicidad con base en el consumidor que se da de empresa a empresa? B2C B2B C2C Ninguna de las anteriores.
¿Qué son las estrategias de comunicación? Es un enfoque de transmisión de información que la empresa utiliza para ganar prestigio Es la habilidad para crear soluciones ante problemáticas del entorno laboral Es el conjunto de acciones comunicativas que se realizan para lograr los objetivos planteados en torno un producto. Es el análisis publicitario cuya única función es lograr que el consumidor recuerde la existencia de un producto.
¿Cuál es la finalidad de las estrategias de comunicación? Dar a conocer la introducción de un nuevo producto al mercado Persuadir y vender un producto o servicio a la sociedad en general o a un determinado grupo Que una campaña publicitaria logre alcanzar el mayor número de personas posibles Que el público objetivo no solo comprenda qué es lo que vende una marca, sino que también entienda qué significa y representa.
Acciones que llevan a transmitir una información confiable, accesible y empática al público. Expansión Periodismo de marca Lanzamiento Media training o entrenamiento en medios.
Cuando se prepara una estrategia de comunicación, ésta debe contemplar. Situación actual - estrategia marketing digital y seo - definición de los mensajes Definición de canales de comunicación – Definición de objetivos – Planificación estratégica Definición de los mensajes - Definición de objetivos - Estrategia confianza Todas las anteriores.
¿Cómo influye la publicidad en las personas? Por las emociones, los afectos y la emotividad en mensajes positivos, belleza, satisfacción, felicidad y buen rollo asociados a los productos anunciados de forma interna, como clave para el éxito de la organización Robando el corazón Creando nuevas marcas.
Aspectos que deben incluir para alcanzar los objetivos de comunicación de un anunciante por medio de la conceptualización e ideación de mensajes publicitarios. Simplifica los procesos de compra Elaborar el briefing creativo Plasmar mensaje Definir la idea.
Plasmar creativamente el mensaje central de comunicación, mediante una idea atractiva, original y de impacto. Estrategia de contenido Estrategia de codificación Estrategia de redes sociales Ninguna de las anteriores.
Idea principal que guiará todas las acciones de comunicación que se llevan a cabo en una campaña publicitaria. Concepto de comunicación Eje de comunicación Eje de contenido Mensaje de producto.
Se da en los casos en que, en realidad, no se compra el producto propiamente, sino todo lo que lo rodea. El lujo, el glamour, etc. Atributos intangibles del producto Eje centrado en la utilidad del producto Eje centrado en la apropiación simbólica de unos valores determinados Eje centrado en la apropiación de valores determinados.
El equipo creativo a que debe renunciar para estar a favor de la personalidad de producto. Renunciar a su estilo personal Renunciar los códigos publicitarios Renunciar al equipo creativo Ninguna de las anteriores.
Generalmente son frases cortas, pegadizas y concisas de la imagen que el producto quiere dejar en el receptor Logotipo Copy strategy. Slogan Imagotipo.
Tipos de técnicas para estimular la creatividad y la generación de ideas. Técnicas formales – técnicas organizadas Técnicas de ventas – técnicas de publicidad Técnicas formales – técnicas de publicidad Técnicas informales – técnicas organizadas.
El departamento creativo podrá hacer uso de los géneros publicitarios, ¿cuáles son los caminos que llevan a la creación publicitaria? Problema / solución – Anuncios Símbolo visual – Comparación Consumidor – Estrategias Tv – Radio.
Generalmente es utilizado en productos que necesitan ser explicados, y en los que una demostración detallada ayuda a su asimilación o comprensión. Solución Analogía Testimonio Demostración .
¿Qué debe incluir en el brief? Objetivo – publico – estrategia de empresa – timing Técnica – esfuerzo – descripción de la empresa – timing Objetivo – publico – descripción de la empresa – timing Técnica - publico – estrategia de empresa – timing .
¿Qué es el timing? Información que permite al proveedor valorar mejor los recursos que necesitará y facilita su planificación y organización Campaña o proyecto puede influir para que el lenguaje, estilo o diseño Idea de la estética que estamos buscando, debemos señalarla en el briefing Ninguna de las anteriores.
Detalles que son muy importantes a la hora de realizar una propuesta creativa o en la que la comunicación y el diseño que tengan un papel importante. Necesidades especificas Proyecto Limitaciones Descripción de la empresa.
¿Qué hace la agencia cuando recibe el brief? Da seguimiento de indicadores técnicos Analiza la información aportada por el cliente. Cronometrar el mercado Añade investigación.
El briefing creativo es… El diseño debe adecuarse al formato en el que se vaya a presentar Desarrollar una campaña de publicidad con la que conseguir generar X miles de dólares en ventas o conseguir X número de visitas Un documento breve que recoge la información mínima e indispensable para la generación de ideas creativas que ayuden a resolver un problema de comunicación. Un documento indispensable para ideas creativas que ayuden a resolver un problema de la empresa.
Se debe explicar brevemente la historia del negocio, así como la situación actual del negocio. Historia del producto Punto de partida Estrategia Mercado.
El gancho para atraer a tu público objetivo. Destacar Propuesta Investigar Valor .
Herramientas que son útiles para usar el briefing creativo. Campañas de publicidad - Promociones creativas en redes sociales Mandatories – tono de voz Target – comunicación Campañas de publicidad - Promociones.
SUBRAYE LA RESPUESTA CORRECTA.
Las funciones de Visual Merchandising son: Aumentar las ventas/Optimizar experiencia de compra. Iluminación, sonorización. garantizar la disponibilidad del surtido. Optimizar experiencia de compra.
Cuáles son las Herramientas Merchandising Garantizar la disponibilidad del surtido.
Control y retención de estanterías, revestimiento, estantes dorados. Llamar la atención del producto y destacarlo entre los grupos de productos similares de los competidores. Los productos con un olor fuerte y penetrante no deben interferir con la venta de otros productos. Control y retención de estanterías, revestimiento, estantes dorados. .
Los principios del Merchandising son: La disposición de los productos en los puntos de venta al por menor según los estándares de la empresa. -Los productos se colocan de cara al cliente y deben ser visibles en su totalidad sin bloquearse entre sí.
-Los productos con un olor fuerte y penetrante no deben interferir con la venta de otros productos. Optimizar experiencia de compra Los productos con un olor fuerte y penetrante no deben interferir con la venta de otros productos.
El consumidor evalúa las alternativas, basándose en lo que ofrece cada marca en cuanto a cualidades y atributos percibidos. Información Insights Información Uso.
Esta etapa inicial comienza cuando el consumidor reconoce una necesidad, pudiendo responder a los estímulos internos del individuo. Insights Información Uso Necesidad.
Completar.
Las estrategias de promoción juegan un papel de peso en las decisiones de___________.
Ventas Compra un producto Consumidor.
Así, el incremento de _________ se produce porque el ________ presta atención a los factores visibles del producto. Compra Ventas
Consumidor Consumidor Emisor .
El merchandising es un reflejo de __________. La marca Compradores Experiencia Productos.
129. El merchandising contribuye a la experiencia de compra Negativa para los clientes y promueve futuras visitas. positiva para los clientes y promueve futuras visitas. Al por mayor positiva para los clientes y promueve futuras visitas. La disposición de los productos en los puntos de venta al por menor según los estándares de la empresa.
El incremento de ventas es: Garantizar la disponibilidad del surtido. Las buenas propuestas visuales se relacionan con la línea corporativa de la empresa. Cuando una tienda cuenta con un diseño interno y externo correcto, sus elementos ofrecen una apariencia agradable; el consumo en punto de venta se acelera. El acomodo correcto sirve de guía para encontrar el producto adecuado a cada necesidad.
Es un conjunto de operaciones efectuadas dentro del PDV, que tiene como objetivo colocar el producto correcto, en la cantidad correcta con el..................en el Tiempo concreto Pero correcto Tiempo – correcto
Precio – correcto Precio – correcto.
Teniendo como origen el término francés merchand - mercancía, la palabra inglesa merchandiser significa. Comerciante Vendedor Negociante Mercado.
En que década el merchandising se intensificó con el surgimiento del autoservicio en los Estados Unidos. Década de los 40 Década de los 30 Década de las 60 Década de los 50.
Como define el Periodista Fran León Ale, al Merchandising? “operación de medios” “operación con mercancías” “puntos de distribución con mercancías” puntos de distribución de mercancías”.
Cuáles son las cinco directrices para planificar según merchandising. Producto - Lugar – Momento - cantidad – Precio Producto – Peso – Lugar – Mercancía - Cantidad Precio – Valor – Lugar- venta – Comercialización Precio – Valor – Empresas – comercialización .
Encierre la Opción Correcta
Tipos de Merchandising.
Stopper – Wobbler - Adhesivo de Piso - Clip Strip - Móviles- Banner Promocional Stopper – Wobbler - Adhesivo de Edificio- Clip Strip – Móviles - Banner Promocional Flayer - Banner Promocional - Roll up - Clip Strip - Stopper Flayer - Banner Promocional – Cintas - Clip Strip - Stopper .
Se adapta a diferentes lugares y pueden transmitir cualquier tipo de información al consumidor.
Wobbler Visual Banner Promocional Tarjeta de presentación.
Las antiguas tiendas con mostradores comenzaron a darse cuenta del éxito que tenía los_________. La mercancía expuesta era mucho más ___________que las que no eran expuestas, dándoles inicio a las investigaciones en el ___________. Vendedores - comercializadas Estantes - compradas - área Estantes – distribuidas – área Compradores - vendidos- área.
Se podría definir el merchandising como el conjunto de __________ que se aplican en el__________, para así motivar el acto de compra de la manera más _________. a) Teorías – b) Punto de venta c) Eficaz a) Técnicas – b) embarque c) Rentable a) Técnicas – b) Punto de venta c) Rentable a) Técnicas – b) Punto de venta c) Beneficioso.
¿Qué es lo que se debe considerar para obtener el mejor merchandising en el punto de venta? Para poder llegar hasta todas las acciones que es posible realizar, es necesario planificar
Una planificación y operacionalización de actividades que se destinan a la presentación de los productos. Una planificación y operacionalización de actividades que se realizan en la comunidad. Una planificación y operacionalización de actividades que se destinan a la presentación de los banner Promocionales Una planificación y operacionalización de actividades que se destinan a la presentación de los productos.
¿Quién fue el primer investigador en experimentar la cronofotografía? Charles Darwin. Albert Einstein. Leonardo Da Vinci. Eadweard Muybridge.
Del siguiente enunciado: Técnica que capturaban las diferentes fases del movimiento como parte de un experimento. ¿A qué hace referencia? Animación moderna. Cronofotografía. Fotografía publicitaria. Animación por rotoscopía.
En el ámbito de la animación, el término rotoscopía, hace referencia a: Procedimiento precursor dentro de la historia de la animación. Proceso, utilizado para dar la ilusión de movimiento a dibujos u otro tipo de objetos inanimados. Sistema que representa gráficamente uno o más objetos. Técnica de representación gráfica bidimensional de aquello que el ojo humano percibe de forma tridimensional.
¿Quién fue el creador que patentó la máquina de rotoscopio y en qué año? Pablo Neruda; 1896. Adam Sandler; 1967. Thomas Edison; 1874. Max Fleischer; 1915.
¿Qué películas empezaron la técnica de rotoscopía? La bella durmiente, El libro de la selva, Alicia en el país de las maravillas. Wall-e, Encanto, Red. El llamado salvaje, Dora la exploradora, Intensamente. Todas las anteriores.
¿A qué denominamos ritmo? Serie de sonidos que se repiten periódicamente en un determinado intervalo de tiempo. Movimiento marcado por la sucesión regular de elementos débiles y fuertes, o bien de condiciones opuestas o diferentes. Determina el orden en que el ojo va a fijar su atención en los distintos elementos de manera inconsciente. Disciplina que permite tanto la formación, la sucesión y la modulación de los acordes.
¿Cuál de los siguientes enunciados tiene relación con la rima? Mientras más coherente y simétrico sea el diseño, tendrá una apariencia más estética y atractiva. Todas son correctas. Todo se reduce a incluir elementos que resuenen y tengan concordancia entre sí. No se debe saturar con demasiados elementos, corre el riesgo de que se vuelva aburrido. .
Seleccione la respuesta que NO corresponde al contraste. Se necesita saturar los dibujos de toda clase de elementos. Mostrar cosas totalmente diferentes en una imagen puede elevar elementos resultando más interesante. Se encuentran en posiciones directamente opuestas del círculo cromático. Todas son incorrectas.
En base al enunciado: Determina el tipo de personaje que se desea diseñar en base a las figuras que lo componen. ¿A qué hace referencia? Plano. Contraste visual. Formas. Dibujo.
¿Cuál de las siguientes características forman parte de las figuras? Los cuadrados, triángulos y círculos dan una apariencia mucho más armoniosa en el diseño de personajes. Los polígonos, puntos y aristas forman parte de una composición limitando sus segmentos por igual. Pluma, curvatura y lápiz forman parte de los trazados más sencillos compuesto por segmentos rectilíneos conectados entre sí por puntos de vértice. Todas las anteriores.
¿Si nos referimos a personajes de animación stop motion, estos pueden ser? Entradas lentas y salidas lentas Rígidos y maleables Acción directa y pose a pose Rígidos y directos.
¿Según Aleksei kalibin indica que la legibilidad es? Que el diseño tenga la capacidad de ser más rápido y funcional. Que mientras tenga menos elementos el diseño será más eficiente y claro. Que sea más legible debe entenderse y que tenga personalidad Mientras más legible sea el diseño más practico será.
¿Qué es el Stop Motion? Una animación por proceso tecnológico Una manera de mostrar algo mediante fotogramas. Es la animación de objetos estáticos a través de imágenes Es la animación mediante objetos estáticos tecnológicos.
¿Cuál es la técnica que no se fotografía totalmente al elemento para su animación? Go motion Stop motion Cut out Rima.
¿La animación de recortes en figuras plana se la denomina cómo? Go motion Stop motion Cut out Rostocopia.
¿Cuál fue la técnica de animación que utilizo Joseph Sunn? Rostocopia Plastificación Pixilación Stop motion.
¿Dentro de la legibilidad quien indicaba que los trazos del diseño es lo más importante, y que detrás de una historia de un personaje, se le puede dar forma contraste y ritmo para hacerlo más interesante. Aleksei Kalibin Max Fleischer Joseph Sunn Saul Bass.
¿En la técnica de pixilación el proceso de filmación es? Movimiento de fotograma a fotograma Movimiento de fotograma por pixel Pixel por fotograma por movimiento Fotograma por pixel en movimiento.
¿La CGI O Animación 3d logra personajes y movimientos mucho más realistas, técnica que permite que se pueda dominar otros aspectos cómo? La luz el contraste y los frame El movimiento la luz y el enfoque Los frame la luz y el movimiento El enfoque los frame y la luz
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¿A qué se le llama pixilación? Es el proceso de movimiento de fotograma a pixeles Es el proceso de fotogramas en movimiento Es el proceso de movimiento de fotograma a fotograma Es el proceso de movimiento sobre movimiento continuo.
¿Con qué otro nombre se hace referencia al Cine Digital en la industria cinematográfica? Cine D Cine C Cine B
Cine A.
¿Cuál es una de las ventajas del Cine Digital? Hay una gran posibilidad de segmentación activa, lo que permite llegar exactamente a quien se necesita. Puede llegar a convertirse en icono con el paso del tiempo. La calidad de la primera impresión es exactamente igual que la centésima vez que es proyectada. Es un elemento clave para establecer diferenciación entre la empresa y sus competidores.
¿Cuáles fueron los cinco primeros modelos de cámaras que revolucionaron el inicio del Cine Digital? SONY, PANAVISION, SILLICON, VIPER, RED ONE. LG, SAMSUNG, SONY, PHILIPS, PANASONIC. SAMSUNG, APPLE, XIAOMI, HUAWEI, MOTOROLA. MSI, ASUS, ACER, LENOVO, RAZER.
¿A qué tema corresponde las siguientes características? “Se caracteriza por la alta resolución de imágenes, se graba mediante representación digital de brillo y color. Cine medieval. Cine ancestral. Cine tradicional. Cine digital.
¿Cuáles son los formatos más utilizados en el Cine Digital? 2g, 3g, 4g, 5g, 6g. 2k, 4k, Hd, Ultra Hd. Jpeg, Avi, Eps, Ps, Ai. Bmp, Gif, Jpg, Tif, Png.
Si decimos “Conjunto de imágenes que forman una guía visual donde se visualizan las escenas próximas a grabar”. ¿A qué tema hace referencia? Fotografía
Rotoscopia Storyboard Guiones gráficos.
¿Cuál de los siguientes elementos forman parte de un STORYBOARD? Descripción y cuadros. Representación visual y Representación subjetiva Impresiones y emociones. Valoración y reputación.
¿A qué corresponde el cine tradicional? Es realizado a mano alzada, sin utilizar instrumentos de dibujo con el que se pretende representar la idea de un objeto. Ha ido evolucionando tanto en técnica como en las tecnologías para tal fin. Proyecta el aspecto, la función y la producción de un objeto funcional por medio de signos gráficos. Todas las anteriores.
Seleccione la respuesta correcta que tenga relación con las razones por el cual es cine digital despegó. Se empieza la carrera por la digitalización. La solución financiera necesaria para hacer cambios es figura de intermediarios. Todas las anteriores. Finaliza la distribución independiente.
Selecciona la respuesta que NO tenga relación con los motivos por el que el Cine digital no despegaba. Los distribuidores hacían una escasa e insuficiente aportación económica. Existían una política por parte del gobierno que apoyara y ayudara al cine digital. No había ningún modelo de negocio para el exhibidor. La distribución independiente corría un gran riesgo.
¿En qué consiste Adobe illustrator? Está consiste en pistas de audio, pistas de video De creación y edición de gráficos vectoriales Espacio de trabajo, Barra de menús, Barra de control, paneles y barra de herramientas. Representaciones visuales que se corresponden con el contenido con parte del mismo.
La siguiente definición de Adobe illustrator: Utiliza ______________ para la creación de cualquier forma. ecuaciones matemáticas imágenes análogas mapa de bits vectores en mapas de bits.
Seleccione una Valiosas característica de Adobe illustrator. Espacio de trabajo, Barra de menús, Barra de control, paneles y barra de herramientas. Escalabilidad sin pérdida de resolución, es decir, mantiene la calidad en alta resolución. Está consiste en pistas de audio, pistas de video De creación y edición de gráficos vectoriales.
Del tema ¿qué es el diseño?, seleccione el Proceso destinado del diseño Editorial, Publicitario, Web, Corporativo Proyectar, coordinar, seleccionar y organizar Creación visual con un propósito Automotriz, Aeronáutico, Mobiliario, Producto, Juguetes, Maquinaria y Equipo.
Del tema ¿qué es el diseño?, seleccione que cambia la comunicación visual. Emisor, decodificador, receptor a no solo informa, sino que además tiene un componente estético o de Diseño para que su estructura visual sea más fácilmente captada por el grupo objetivo. Objetivos o metas comerciales el lenguaje hablado y escrito con las imágenes, para crear mensajes estéticamente atractivos; estas transmitan algún tipo de información y conecten con el público emocionalmente.
Del tema DISEÑO CARACTERÍSTICAS, seleccione que ¿Qué es el diseñador? Persona que ha entrenado su creatividad enfocándola hacia aspectos pragmáticos (prácticos). Explora temas sociales, da su punto de vista u ofrece al público imágenes del mundo que lo rodea. Expresivas y responden a una iniciativa o un motivo puramente personal y no está destinado a un comprador en concreto Subjetivo. Venden sus trabajos aquellas personas que conectan con su arte emocional y visualmente.
Del tema DISEÑO CARACTERÍSTICAS, seleccione que ¿Qué es el diseño? Crea elementos de comunicación visual para un cliente que tiene muy claras sus necesidades y el público al que va destinado el producto. el proceso de comunicación aparece el Feed Back como respuesta al mensaje. Conjunto de saberes aplicables a diversos campos de trabajo, pero que se sirven de la geometría, aritmética, lógica, ilustración, mercadeo, sociología o la informática. Llevando a la realidad lo proyectado y sometiéndolo a la prueba de su funcionamiento.
Etapas del diseño. La necesidad del diseño surge de la cotidianidad del ser humano Editorial, Publicitario, Web, Corporativo Automotriz, Aeronáutico, Mobiliario, Producto, Juguetes, Maquinaria y Equipo. Observación y análisis, planificación y proyección, construcción y ejecución.
Del tema DISEÑO CARACTERÍSTICAS, seleccione que se dice de la simplicidad Se puede adaptar a distintas situaciones, plataformas y público “More is less”. No se debe saturar la imagen con elementos, colores o información, de lo contrario esto tendrá el efecto contrario a lo deseado. Llevando a la realidad lo proyectado y sometiéndolo a la prueba de su funcionamiento. El pensamiento de algo nuevo siempre creará interés y ganas de explorar. .
Del tema DISEÑO CARACTERÍSTICAS, seleccione que se dice de la innovación El pensamiento de algo nuevo siempre creará interés y ganas de explorar. No se trata de realizar algo colorido o vistoso, éste debe guardar cierta armonía para que no se vea sobrecargado y que se entienda el concepto. Ajeno a las tendencias y modas, debe conservar cierta universalidad. Se puede adaptar a distintas situaciones, plataformas y público.
En diferencias de arte y diseño, seleccione la que vaya acorde al diseño gráfico. Expresivas y responden a una iniciativa o un motivo puramente personal y no está destinado a un comprador en concreto. Subjetivo. Venden sus trabajos aquellas personas que conectan con su arte emocional y visualmente Antepone por delante de sus necesidades y voluntades las del cliente. Explora temas sociales, da su punto de vista u ofrece al público imágenes del mundo que lo rodea.
En diferencias de arte y diseño, seleccione la que vaya acorde al diseño gráfico. Crea elementos de comunicación visual para un cliente que tiene muy claras sus necesidades y el público al que va destinado el producto. representa una necesidad social que ninguna nación puede olvidar sin pagar el precio de dañar su existencia intelectual. Expresivas y responden a una iniciativa o un motivo puramente personal y no está destinado a un comprador en concreto. Explora temas sociales, da su punto de vista u ofrece al público imágenes del mundo que lo rodea.
¿De qué manera se interpreta el lenguaje visual? A partir de conceptos que transmite una imagen Numerosas formas de interpretar el lenguaje visual Cuando una imagen se describe de manera visual Conjunto de figuras que poseen diseños .
¿Cuántos elementos existe en el DISEÑO? 6 4 5 7.
¿Dónde encuentras los ELEMENTOS PRÁCTICOS? Se encuentran de manera diferencial de un diseño En un diseño funcional Se encuentran en el contenido y el alcance de un diseño todas las anteriores.
¿Cuáles son las secuencias del conocimiento de la percepción visual? Forma, color, contenido Figura, contenido, forma Orden, repetición, forma lógica, forma, color.
¿Dos formas de entender cómo influencian los colores: Emociones, Sensaciones Física de Newton, Psicología del color Significado de color, Bases segmentadas Emociones, colores funcionales.
¿Qué colores deben usarse en colores secundarios? rojo, amarillo, morado celeste, fucsia, blanco verde, amarillo, azul verde, naranja, violeta.
Cuál es el sistema de RGB y CMYK? Sistema Primario y Sistema Secundario Sistema Pigmentos y Sistemas Normativo Sistema Aditivo, Sistema Sustractivo Ninguna de las anteriores.
¿La importancia del diseño en la sociedad es? Poder de comunicar ideas a través de la imagen Dar un mensaje a través de una imagen Conocer una acción en una imagen Mejorar la realidad en una imagen .
¿Cómo se los puede clasificar a los colores primarios? color más oscuro y menos cantidad de luz colores primarios intenso y colores primarios compuestos colores de luz y colores de pigmento colores opuestos y la cantidad de luz.
¿Cuáles son los ámbitos del diseño? La edición, la publicidad, la identidad Multimedia, efectos especiales, elementos creados Diseño, ergonomía Descripción gráfica, formas visuales .
Funciones de adobe illustrator Herramientas específicas de creación de formas vectoriales. Diseño de textos con tipografías tanto clásicas como de vanguardia. Trazos atractivos Archivos compatibles • PDF, JPEG, GIF y otros. Todas las anteriores.
El formato .ai pertenece al programa: Adobe Photoshop Adobe Premiere Adobe After Affects Adobe illustrator.
¿Qué son los archivos vectoriales? son como una versión digital de puntos conectados son como una versión analógica de puntos conectados son como una versión digital de líneas conectadas son como una versión analógica de líneas conectadas.
Características de una tipografía. legible, estético, compresible estético, comprensible, dinámica con interletraje, dinámica, legible expresiva, estética, fácil de leer.
Personalidades de una fuente seria o divertida rígida o versátil delgada o gruesa todas las anteriores.
Características de una tipografía blanca o light. Tipografía cuyos trazos presentan un espesor aproximado a un quinto (1/5) del ancho de la letra N. Presenta un grosor de trazo mayor, aproximadamente entre un cuarto (1/4) y un tercio (1/3) del ancho de la letra N. Presenta un grosor de trazo menor, aproximadamente entre un sexto (1/6) y un octavo (1/8) del ancho de la letra N. Presenta un grosor de trazo mayor, aproximadamente entre un octavo (1/8) y un sexto (1/6) del ancho de la letra N.
¿Qué es el lettering? Es una técnica, de estilo libre, se desarrolla con una variedad enorme de materiales, que van desde pinceles, marcadores, plumas o lápices… Es un arte manual, basado en una rejilla y un alfabeto, cuyo conjunto de caracteres debe tener armonía, ritmo y fluidez. Es una caligrafía basada en alfabetos de distintas épocas (romana, griega, gótica, etc). Es un conjunto de caracteres con un diseño trabajado y estudiado específicamente para ser programado y usado en nuestro ordenador.
¿Qué es la tipografía? Es una técnica, de estilo libre, se desarrolla con una variedad enorme de materiales, que van desde pinceles, marcadores, plumas o lápices… Es un arte manual, basado en una rejilla y un alfabeto, cuyo conjunto de caracteres debe tener armonía, ritmo y fluidez.
Es una caligrafía basada en alfabetos de distintas épocas (romana, griega, gótica, etc). Es un conjunto de caracteres con un diseño trabajado y estudiado específicamente para ser programado y usado en nuestro ordenador.
¿Qué es la caligrafía? Es una técnica, de estilo libre, se desarrolla con una variedad enorme de materiales, que van desde pinceles, marcadores, plumas o lápices… Es un arte manual, basado en una rejilla y un alfabeto, cuyo conjunto de caracteres debe tener armonía, ritmo y fluidez. Es una caligrafía basada en alfabetos de distintas épocas (romana, griega, gótica, etc). Es un conjunto de caracteres con un diseño trabajado y estudiado específicamente para ser programado y usado en nuestro ordenador.
Reconocido diseñador gráfico estadounidense, conocido por su trabajo en la industria cinematográfica y en el diseño de algunas de las identidades corporativas más importantes de Estados Unidos. Saul Bass Barbara Kruger Milton Glaser Alejandro Magallanes.
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