Entre las características de los medios de comunicación digitales se encuentran: El espectador activo ante la pantalla da lugar a un usuario pasivo que navega en
la red y consume contenido. Se actualizan en tiempo real, surgiendo así mismo nuevas formas de lectura y
escritura. La comunicación se centraliza. Todas son correctas.
Según Bryant y Miron (2004), los desafíos que se presentan a las teorías e investigaciones de la comunicación de masas del siglo XXI son: Los medios no tradicionales están sufriendo una transformación que se puede
resumir en el concepto de convergencia. El concepto clásico (muchos- a- todos) es desplazado por las nuevas formas
interactivas de comunicación (uno- a- muchos) El concepto clásico (uno-a-muchos) es desplazado por las nuevas formas
interactivas de comunicación (muchos- a- todos) Con lo digital podemos predecir cómo se va a comportar la gente.
¿Cuando hablamos de monitorizar la comunicación? a) Controlar y hacer un seguimiento constante de los comentarios y likes b) Saber llevar a cabo la gestión de un problema de comunicación que pueda
afectar a la imagen de la empresa en internet.
c) Ninguna es correcta. d) A y b son correctas.
¿Cuáles son las claves de la publicidad viral? Contar algo en varios medios para conseguir captar la atención de un público
mayor. Contar algo que de verdad sea interesante, que no lleve mucho tiempo y que
conecte con el consumidor. Lo importante no es el contenido, sino el consumidor Todas son correctas.
¿Cúal es la principal desventaja de la dirección de comunicación? a) No contamos con un feedback
b) No podemos controlar toda la información. c) El consumidor tiene el poder de hablar de tu empresa y de destruirla. d) B y c son correctas.
Un solo medio físico...
Puede dar un único servicio que en el pasado se proveía por un único camino. Puede dar varios servicios que en el pasado se proveían por un único camino. Puede dar un único servicio que en el pasado se proveían por caminos
separados Puede dar varios servicios que en el pasado se proveían por caminos separados.
El “influencer marketing” se caracteriza porque: a) Su objetivo es provocar una reacción en el público objetivo (persuadir). b) Al igual que el boca a boca su objetivo es generar conocimiento.
c) El control sobre el mensaje que se quiere transmitir es medio. d) A y C son correctas.
El término “self-brand connections” hace referencia a… La marca se convierte en parte de mi historia de vida La marca me ayuda a desarrollar mi identidad. La historia de la marca nos define como individuos. Todas son correctas.
¿Cuando una persona es considerada “Social media influencer”? Cuando alcanza 50.000 seguidores en instagram. Cuando alcanza 20.000 seguidores en twitter. Cuando alcanza 100.000 seguidores en facebook. Todas son correctas.
Cuando hablamos de “generación glow”... La tecnología es la protagonista El receptor adquiere poder y se convierte en emisor Se refiere a la generación de las estrellas. Se refiere a un cambio tecnológico.
¿Qué hace falta para que una campaña publicitaria se vuelva viral? Que el consumidor se identifique con ésta Que conecte con el público y que interese Que sea divertida Todas son correctas.
¿Qué es un ‘’prosumer’’? El que se encarga de consumir el producto antes de salir a la venta. El que se comunica con los consumidores El consumidor que se relaciona con el resto de consumidores, genera contenidos,
crea ideas y comparte opiniones. Ninguna es correcta.
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¿Qué ocurre con el paso de lo analógico a lo digital? Se manipula información Se pierde información Se gana calidad Todas son correctas
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La inteligencia colectiva es… Una manera de crear contenidos no solo para convencer a los consumidores de que
compren un producto, sino para involucrarlos en un universo narrativo. Aglutinar la información del usuario Conectar el conocimiento de todos gracias a la conexión de los recursos y la
combinación de las capacidades de cada individuo. Ninguna de las anteriores.
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¿Cuales son las principales desventajas de otorgarle el poder al usuario frente a las marcas? Que todas las reseñas u opiniones son anónimas No hay ningún tipo de control sobre la información que aportan Contactan previamente a la marca, antes de su publicación, por lo que da volumen de
trabajo a atención al cliente Todas son correctas.
¿Qué es el storytelling? Crear una historia llamativa, pero sobre todo complicada Crear contenido, haciéndolos crecer a través de estructuras narrativas Crear un universo donde se convence a los consumidores de que compren solo el
producto Todas son correctas.
Idea simple a partir de la cual podemos desarrollar el concepto. La percepción se basa en
un sentimiento, comportamiento, hábito, gusto, preferencia del consumidor…
Insight Valores Hipertextualidad Branded content.
Los fashion film son acciones publicitarias basadas en:
a. Publicity b. Storytelling c. Branded content d. b y c son correctas.
Si hablamos de la novela de Frankenstein ¿En cuál de los siguientes ejemplos hablamos de
transmedia? La película de Disney Frankenweenie, en la que un niño, utilizando el mismo método por
el que se creó Frankenstein, revive a su perro La serie que trata la vida del doctor Víctor Frankenstein antes de crear al monstruo
Frankenstein. La película infantil ‘’Hotel Transilvania’’ en la que aparecen diferentes personajes y entre
ellos el monstruo de Frankenstein. Ninguna de las anteriores es correcta.
¿Cuál es la diferencia de objetivos entre el boca a boca y el influencer? Que el influencer genera conocimiento Que el boca a boca provoca persuasión Que el influencer provoca persuasión Que el boca a boca genera reacción.
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