Existen dos problemas para el estudio de los efectos de la comunicación política: Dificultad para diferenciar entre comunicación persuasiva y no persuasiva e interés e influencia del sector privado que sesga los resultados. Dificultad para diferenciar entre comunicación persuasiva y no persuasiva, la intencionalidad Interés e influencia del sector privado .
Existen cuatro variables a tener en cuenta en los tipos de efecto: Intencionalidad, objeto: cognitivo o conductual, naturaleza temporal, finalidad Interes, intencionalidad, conversión o efecto nulo Objeto, naturaleza, finalidad y conversión.
En la teoría de los efectos no lleva un avance cronológico, dependede a quién le preguntes por lo que no podemos hablar de.... evaluacion si no de coexistencia evolucion si no de coexistencia socialización si no de coexistencia.
creían en los efectos todopoderosos concediendo un papel importante a la prensa, con ella conseguirían que toda la población pensase igual. La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
La ciudad se convierte en un auténtico “laboratorio social” y la prensa se convierte en estabilizadora y factor de cambio. La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Influencia del tradicional miedo a los nuevos medios La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Influenciado por el conductismo, la gente siempre va a tener la misma reacción, su voluntad queda reducida, las personas son animales irracionales que no pueden escapar de los medios de comunicación. La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Con la propaganda de guerra, que te contaba cosas de otro mundo, tú te lo tenías que creer sí o sí. La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Transmisión de la Guerra de los Mundos La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Se niega el poder de los medios. El poder reside en las personas. La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Máximos exponentes Lazarsfeld, Verizon y Dautet La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
sleeper effect: después del estímulo mides la actitud, luego emites un mensaje, si en el mensaje emites una señal de rechazo no cambias la actitud, si no hay señal de rechazo mejoras la actitud = persuasión La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Hovland y el efecto de primacía y recencia La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
El interés en el proceso influye en la atención presentada a los mensajes y en el tiempo que se tarda en decidir el voto La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Los mensajes contradictorios demoran la decisión de voto La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
los votantes buscan aquellos mensajes acordes con sus propias ideas y los medios no van a decir lo contrario La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Cuanto más se atiende a la campaña, más información e interés se adquiere, pero si la gente no tiene interés no atiende a la campaña luego no adquiere interés. La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
los medios de comunicación influyen menos que las relaciones personales. Importancia del líder de opinión. Flujo de comunicación en dos escalones. Efecto de refuerzo, de activación y, con menos frecuencia, de conversión. La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
El receptor hace uso de los medios para gratificar sus necesidades, ya no es que los medios cumplan una función sino que uso la TV porque me quiero entretener La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Rol activo del receptor: evoluciona su importancia = se limita el poder de los medios. La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
El público lleva la iniciativa, manda sobre el medio. La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Los medios no son la única fuente de satisfacción. La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
El público es activo, aunque la exposición a los medios sea casual. La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
los efectos que puedan tener estos medios de comunicación lo dividen en 3: cognitivos, entretenimiento e identidad personal La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
La prensa no influye sobre cómo pensar, sino sobre qué pensar La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Exponentes Maxwell y Donald La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Interrelación entre la agenda mediática y política La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
cuanto más alejado esté y más desconocido sea el suceso,
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mayor será la influencia: relación entre relevancia, incertidumbre y necesidad de orientación La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Empleo del silencio como mecanismo para seguir siendo tolerado por el grupo La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Vigilancia constante del clima de opinión de confianza por parte de los medios, solo mencionan lo que les interesa para no salirse de la norma en círculos privados y que cale el mensaje mayoritario. La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Le da importancia al grupo, al líder de opinión, pero también le da mucha a los medios de comunicación. La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
A priori parece una teoría de efectos limitados pero realmente es de efectos todopoderosos porque le da importancia a los medios La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Interrelación entre comunicación colectiva a través de los medios de comunicación y la comunicación personal y con la propia percepción de la opinión pública o personal La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Análisis de los efectos a largo plazo La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
La televisión aparece como medio socializador, reflejando la ideología cultural dominante. La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
La realidad televisada se toma como la verdadera realidad La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
La TV no solo enseña cómo pensar sobre la realidad sino también cómo reaccionar emocionalmente ante ésta. La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Lo importante de esta teoría no es que interpretemos como violento algo que no lo es sino imaginar cómo de real es lo que vemos en TV La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
los telespectadores se ven a sí mismos como “moderados” en cuanto a ideología política, pero solo es una percepción La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Los medios de comunicación lejos de servir para comunicar a todos por igual lo que provocan es que la brecha que hay entre unas clases sociales y otras se intensifique, simplemente porque las clases sociales más bajas tardan más en recibir la información, solo por cuestiones socioeconómicas, perpetuando la superioridad de unos colectivos sobre otros. La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Se basa en el desarrollo de productos tecnológicos y cómo determinadas personas se pueden acercar a las novedades tecnológicas porque tienen medios para hacerlo La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
la teoría no dice que siempre estarán desinformados sino que la adquisición de la información se realizará de forma más lenta. La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Dice que los teóricos están constantemente planteándose los efectos de los medios, pero no se han hecho esta pregunta, los medios cumplen una función simplemente para poder subsistir en el mundo actual y dividen las teorías anteriores en tres tipos. La Escuela de Chicago Aguja Hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Agenda setting Agenda Setting segunda fase Agenda setting radicalizacion tercera fase Agenda setting la busqueda del creado cuarta fase Agenda setting primera fase .
Ordena las teorías según el tiempo en el que ocurrieron de anterior a posterior La escuela de Chicago Aguja hipodérmica Teoría de los efectos limitados Teoría de usos y gratificaciones Agenda setting Espiral del silencio Teoría del cultivo Teoría del desnivel informativo Teoría de la dependencia del sistema de medios.
Aquí es importante el nivel de implicación e interés, cuanto mayor interés tengamos acerca de la política menos influenciados estaremos por la campaña electoral. Efecto actitudinal Efecto conductual Efecto cognitivo.
configuración de la imagen del candidato, en este nivel igualmente cuanto más interés menos influencia. Efecto actitudinal Efecto conductual Efecto cognitivo.
sobre todo lo que importa es el efecto refuerzo Efecto actitudinal Efecto conductual Efecto cognitivo.
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