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Qué entiende por posicionamiento?. Posicionamiento es generar recordación de marca a través de la constante reiteración de un mensaje a un público objetivo determinado. Es lograr que la competencia imite a nuestra marca líder en una industria específica con el fin de generar mayor aceptación por parte del consumidor al reconocernos como líderes imitados por otras compañias. Es un concepto que busca desarrollar conexiones entre los imaginarios que la gente ya tiene y una marca, explotando una cualidad estratégica de la misma, preferiblemente exclusiva. Es la construcción de escaleras mentales que los consumidores reconocen y que gracias a la copiosa publicidad, aceptan de manera tácita organizando la grandísima oferta de productos que hoy en día hay para satisfacer una misma necesidad.

Basándose sólo en el slogan, marque la o las opciones que para usted , tienen definido un proceso de posicionamiento en su comunicación. PAPAS PATAQUIVA "Una papa asi? pa qué mas!". PANADERIA DOÑA ROSA "El mejor pan de toooooda la ciudad". FERRETERIA EL PATRON "nuestra factura también te hacen feliz a ti". POLLO DON KRIOLLO "Del potrero a la olla". VIAJES TRANSILVANIA "Nos tardamos un poco mas porque no excedemos los límites".

Una por favor las columnas. Se posiciona. En una sociedad supercomunicada. Una marca reconocida como líder. Un hueco en las percepciones de la gente. El reposicionamiento.

Las escaleras mentales son: La manera cómo la mente organiza las marcas de manera directamente proporcional a la valoración que el consumidor tiene de cada una de ellas basándose en una cualidad específica. Es una alegoría que busca comparar la percepción de una misma marca a través del tiempo. Son estructuras mentales que se desarrollan en la mente en las cuales se organizan las marcas de manera ascendente de acuerdo a las ventas que registren en el mercado. Son la agrupación ponderada de las características de una misma marca que son relevantes para el target.

El caso comentado en el libro en el que TYLENOL lanzó un mensaje publicitario en el cual decía "Para los milllones que por sensibildad gástrica no pueden tomar ASPIRINA" se conoce como: POSICIONAMIENTO. POSICIONAMIENTO EN CONTRA. REPOSICIONAMIENTO. NINGUNA DE LAS ANTERIORES.