DIRCOM v/f

La misión, visión y valores de la organización deben ser definidos por el dircom cuando elabora el plan de comunicación anual. Verdadero. Falso.

La visión de una compañía debe expresar su perspectiva de futuro. Verdadero. Falso.

El mensaje identitario de una marca experiencia puede plasmarse como tagline de la marca. Verdadero. Falso.

Dentro de los atributos centrales o actuales que definen la imagen de una organización, los atributos discriminatorios son aquellos que son similares para muchas de las empresas del sector. Verdadero. Falso.

La imagan es una abstracción que se genera en la mente del individuo al dar unidad a una serie de atributos. Verdadero. Falso.

La existencia de una determinada imagen para una organización nunca es definitiva. Verdadero. Falso.

Cuando medimos la imagen de una organización, el reconocimiento y el recuerdo implican un nivel de notoriedad relevante. Verdadero. Falso.

El hecho de que un atributo sea principal o secundario a la hora de conformar la imagen de una organización depende del colectivo sobre el que estemos midiendo esa imagen. Verdadero. Falso.

Cuando se producen procesos de fusión, absorción o aumento significativo de capital en una empresa es conveniente realizar una auditoría de imagen. Verdadero. Falso.

El estudio del perfil de imagen implica la detección de los atributos que los públicos asocian con la organización. Verdadero. Falso.

Según Capriotti, la organización, el entorno, los públicos y la imagen son los aspectos en los que se sustenta el DAFO en el proceso de gestión de la identidad corporativa. Verdadero. Falso.

Según Capriotti, en la definición del perfil de identidad corporativa la organización debe identificar los atributos competitivos, rasgos de personalidad y valores institucionales que desea comunicar. Verdadero. Falso.

La comparación del perfil de identidad con el perfil de imagen permite identificar los atributos sobre los que es más necesario reforzar la comunicación. Verdadero. Falso.

El manual de gestión de imagen y comunicación de una organización debe incluir, entre otros elementos, su mapa de públicos y las normas generales de comunicación. Verdadero. Falso.

La evaluación del plan de comunicación debe basarse siempre en los indicadores de producción. Verdadero. Falso.

En la elaboración del MERCO participan diferentes grupos de expertos, a los que se pregunta por aspectos concretos de la reputación de las organizaciones. Verdadero. Falso.

Las fluctuaciones en las primeras posiciones de los rankings de reputación son muy elevadas, siendo habitual que una empresa que un año ocupa un puesto entre las 3 primeras del ranking se vea relegada a puestos de cola en el siguiente año. Verdadero. Falso.

La variedad de stakeholders a los que pregunta para realizar el RepTrack es mucho mayor que la que se emplea en el MERCO. Verdadero. Falso.

Cuando una empresa sufre una crisis, todas las dimensiones de la reputación se ven afectadas por igual. Verdadero. Falso.

Según el modelo de Villafañe, el plan de gestión de la reputación debe finalizar con un programa de comunicación y de gestión del reconocimiento de la reputación. Verdadero. Falso.

En los años 80 se publican ya diversos textos que incorporan en su título el término comunicación corporativa. Verdadero. Falso.

La comunicación corporativa nace por la necesidad de las grandes empresas de enfrentarse a los ataques de prensa. Verdadero. Falso.

Existe un amplio consenso sobre la utilización y alcance de los conceptos "relaciones públicas" y "comunicación corporativa". Verdadero. Falso.

Según sus defensores, el concepto "comunicación corporativa" excluye la comunicación que se realiza en instituciones y organizaciones del tercer sector. Verdadero. Falso.

El término de comunicación organizacional puede hacer referencia tanto a la comunicación que desarrollan las empresas como a la que realizan las instituciones y las organizaciones del tercer sector. Verdadero. Falso.

El término "dirección de comunicación" puede hacer referencia a la estructura en la que desarrolla su labor de dircom. Verdadero. Falso.

Más de la mitad de los responsables de comunicación gallegos son titulados en Publicidad y Relaciones Públicas según el estudio de Costa, Núñez y Míguez. Verdadero. Falso.

La proporción de hombres y mujeres que ejercen como Dircom es aproximadamente de 70% hombres frente a un 30% de mujeres. Verdadero. Falso.

Las habilidades relacionadas con el Management son las más valoradas en un Dircom según el estudio realizado por la asociación en 2015. Verdadero. Falso.

El perfil profesional del jefe de prensa suele ser el de un periodista, que dentro de una empresa, gestiona las relaciones con los medios de comunicación y produce materiales informativos. Verdadero. Falso.

En algunos países al Dircom se le llama Chief Executive Officer (CEO). Verdadero. Falso.

Según el European Communication Monitor en la profesión de Dircom en Europa no se detecta brecha salarial en función del género. Verdadero. Falso.

La mayoría de las funciones de dircom se corresponden, según Costa, con la esfera vinculada a la comunicación comercial. Verdadero. Falso.

El dircom desarrolla habitualmente las campañas publicitarias para los diferentes productos de la empresa. Verdadero. Falso.

Es aconsejable que el Dircom forme parte de la mesa de buen gobierno y de los comités de ética y reputación de la empresa. Verdadero. Falso.

En una empresa, la dirección de comunicación puede situarse como órgano staff en dependencia de la presidencia o de la dirección general. Verdadero. Falso.

Los estudios de Dircom apunta a una tendencia a la reducción de la presencia de directores de comunicación en los comités de dirección de empresas. Verdadero. Falso.

Los departamentos de comunicación disponen de estructuras estandarizadas, similares en todas las organizaciones. Verdadero. Falso.

La sencillez para la medición de los intangibles supone una ventaja en el actual escenario de trabajo del dircom. Verdadero. Falso.

Instagram se ha convertido ya en la red social más utilizada por las empresas gallegas. Verdadero. Falso.

El brand journalism es una figura de origen anglosajón que tiene por objeto velar para que la compañía desarrolle sus actividades con estricta observancia de la normativa y regulaciones, tanto internas como externas, y con arreglo a las expectativas de nuestros grupos de interés. Verdadero. Falso.

La identidad corporativa puede definirse como la síntesis entre la historia de la organización, su estrategia o proyecto empresarial vigente y su cultura corporativa. Verdadero. Falso.

El mensaje identitario, de una marca experiencia puede plasmarse como tagline de la marca. Verdadero. Falso.

Dentro de los atributos centrales o actuales que definen la imagen de una organización, los atributos discriminatorios son aquellos que son similares para muchas de las empresas del sector. Verdadero. Falso.

La imagen es una abstracción que se genera en la mente del individuo al dar unidad a una serie de atributos. Verdadero. Falso.

La existencia de una determinada imagen para una organización nunca es definitiva. Verdadero. Falso.

Cuando medimos la imagen de una organización, el reconocimiento y el recuerdo implican un nivel de notoriedad relevante. Verdadero. Falso.

El hecho de que un atributo sea principal o secundario a la hora de conformar la imagen de una organización depende del colectivo sobre el que estemos midiendo esa imagen. Verdadero. Falso.

Cuando se producen procesos de fusión, absorción o incremento significativo de capital en una empresa es conveniente realizar una auditoría de imagen. Verdadero. Falso.

El estudio del perfil de imagen implica la detección de los atributos que los públicos asocian con la organización. Verdadero. Falso.

En la elaboración del Merco participan diferentes grupos de expertos, a los que se pregunta por aspectos concretos de la reputación de las organizaciones. Verdadero. Falso.

La variedad de stakeholders a os que se pregunta para realizar el RepTrack es mucho mayor que el que se emplea en el Merco. Verdadero. Falso.

Las fluctuaciones en las primeras posiciones del ranking de reputación son muy elevadas, siendo habitual que una empresa que un año ocupa un puesto entre las 3 primeras del ranking se vea relegada a puestos de la cola el siguiente año. Verdadero. Falso.

Cuando una empresa sufre una crisis, todas las dimensiones de la reputación se ven afectadas por igual. Verdadero. Falso.

Según el model de Villafañe, el plan de gestión de la reputación debe finalizar con un programa de comunicación y de gestión de reconocimiento de la reputación. Verdadero. Falso.

Los mecanismos de autorregulación y las medias anticorrupción y antifraude son algunas de las variables que se consideran en el IRGB de Villafañe & Asociados. Verdadero. Falso.

En los años 80 se publican diversos textos que incorporan en su título el término comunicación corporativa. Verdadero. Falso.

La comunicación corporativa nace por la necesidad de las grandes empresas de enfrentarse a los ataques de la prensa. Verdadero. Falso.

Existe un amplio consenso sobre la utilización y alcance de los conceptos "relaciones públicas" y "comunicación corporativa". Verdadero. Falso.

Según sus defensores, el concepto "comunicación corporativa" excluye a la comunicación que se realiza en instituciones y organizaciones del tercer sector. Verdadero. Falso.

El término "comunicación organizacional" puede hacer referencia tanto a la comunicación que desarrollan las empresas como a la que realizan las instituciones y las organizaciones del tercer sector. Verdadero. Falso.

El término "dirección de comunicación" puede hacer referencia a la estructura que desenvuelve su labor el dircom. Verdadero. Falso.

El perfil profesional del jefe de prensa suele ser el de un periodista que, dentro de una organización, gestiona las relaciones con los medios de comunicación y produce materiales informativos. Verdadero. Falso.

En algunos países al dircom se le llama Chief Executive Officer (CEO). Verdadero. Falso.

La proporción de hombres y mujeres que ejercen como dircom en España es aproximadamente de un 70% de hombres frente a un 30% de mujeres. Verdadero. Falso.

Según el European Communication Monitor, en la profesión de dircom en Europa no se detecta brecha salarial en función del género. Verdadero. Falso.

En una empresa, la dirección de comunicación puede situarse como órgano staff en dependencia de la presidencia o la dirección general. Verdadero. Falso.

Los estudios de dircom apuntan una tendencia a la reducción de la presencia de directores de comunicación en los comités de dirección de las empresas. Verdadero. Falso.

La mayoría de funciones de un dircom se corresponden, según Costa, con la esfera vinculada a la comunicación comercial. Verdadero. Falso.

El dircom desarrolla habitualmente las campañas publicitarias para los diferentes productos de la empresa. Verdadero. Falso.

Es aconsejable que el dircom forme parte de la mesa de buen gobierno y de los comités de ética y reputación de la empresa. Verdadero. Falso.

Los departamentos de comunicación disponen de estructuras estandarizadas, similares en todas las organizaciones. Verdadero. Falso.

La sencillez con la que se pueden medir los intangibles supone una ventaja en el actual escenario del trabajo del dircom. Verdadero. Falso.

O enfoque organizacional concibe a identidade corporativa desde un punto de vista holístico e integral. verdadeiro. falso.

Segundo Caprioti os elementos que definen a filosofía da organización son os atributos actuais e os atributos latentes. verdadero. falso.

A misión, visión e valores deben ser recibidos polo dircom cando elabora o plan de comunicación anual. verdadero. falso.

O propósito diferénciase da misión en que esta última é de carácter operativo mentres que o propósito é inspiracional, orientado a perseguir un cambio positivo no mundo. verdadero. falso.

Dise que unha empresa ten unha cultura da función cando carece dun orgnigrama sólido e pouca énfase no individuo, proporcionándolle a maior liberdade posible”. verdadero. falso.

O diagnóstico da cultura corporativa inclue segundo Caprioti a análise de factores sociolóxicos da organización, as súas crenzas, tabúes ou ritos. verdadero. falso.

O deseño do logotipo e o packaging son na actualidade elementos fundamentais para a construcción dunha boa marca corporativa. verdadero. falso.

A imaxe constrúese fora da organización e a reputación xérase dentro da organización. verdadero. falso.

A imaxe é máis solida e duradeira e a reputación máis superficial e efímera. verdadero. falso.

Na elaboración do MERCO participan diferentes grupos de expertos aos que se lles pregunta por aspectos concretos da reputación das organizacións. verdadero. falso.

A maioría dos dircom que exercen en España teñen formación universitaria. verdadero. falso.

A porcentaxe de dircoms titulados en publicidade e rrpp que exercen en España supera á de titulados en xornalismo. verdadero. falso.

Cada vez é menos frecuente que os dircoms españois teñan formación de master ou doutoramento. verdadero. falso.

O dircom debe asesorar a outras direccións da empresa en materia de comunicación se o necesitan. verdadero. falso.

O dircom debe deseñar os plans estratéxicos de comunicación da empresa. verdadero. falso.

O triple informe é o documento que sintetiza as opinións do dircom, o responsable de recursos humanos e o presidente da empresa sobre as políticas de comunicación interna. verdadero. falso.

Os expertos en comunicación corporativa recomendan que o departamento de comunicación se situe en dependencia do de marketing dentro do organigrama empresarial. verdadero. falso.

Nunha empresa a dirección de comunicación non pode en ningun caso situarse como órgano staff en dependencia da presidencia ou da dirección xeral. verdadero. falso.

Segundo o European Communication Monitor de 2021 “construir e manter a confianza” é a cuestión estratéxica máis relevante na comunicación en Europa de cara a 2024. verdadero. falso.

O USC for public relations publicou conxuntamente co Corporate Excellence for Reputation Leadership publicaron o Global PR and Communication Model de 2021. verdadero. falso.

A medición dos intanxibles é un reto para o dircom no escenario actual. verdadero. falso.

No ámbito dixital estase producindo unha evolución do chamado prosumer cara o offsumer que ten un nivel de interacción menor. verdadero. falso.

Os algoritmos que se utilizan para a selección de contidos por perfil de usuario son de grande utilidade para a loita contra as fake news. verdadero. falso.