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TEST BORRADO, QUIZÁS LE INTERESE: DIRECCION MARKETING

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Título del Test: DIRECCION MARKETING Descripción: EXAMEN 3-13 Autor: JMJJUNED OTROS TESTS DEL AUTOR Fecha de Creación: 21/06/2024 Categoría: Universidad Número Preguntas: 26

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18. ¿Cuál de las siguientes características no pertenece a la estrategia de precios descontados? a) mayores servicios b) ventaja tecnológica c) menor coste d) menor calidad e) menor servicio. 17. Utilizando __ los investigadores miden las respuestas de los consumidores a las decisiones tácticas de marketing en entornos simulados de laboratorios o entornos de compra virtual online. a) Test de mercados simulados b) test de mercados controlados c) análisis de negocios d) test de mercados estándar e) Desarrollo de concepto. 16. Las fuentes externas de generación de ideas para nuevos productos incluyen a sus __. a) directivos b) vendedores c) ingenieros d) personal de producción e) proveedores. 15. ¿En qué etapa del ciclo de vida del producto los gastos promocionales serán significativamente altos en un intento de crear el conocimiento del producto y sus características por parte del consumidor? a) desarrollo del producto b) introducción c) crecimiento d) madurez e) adopción. 14. Un / una __ es la forma en la que los consumidores perciben un producto actual o potencial a) auditoría de producto b) Características del producto c) imagen del producto d) marco del producto e) concepto del producto. 13. Un producto esperado __ a) Cubre las expectativas mínimas del cliente b) supera las expectativas mínimas del cliente c) cubre las expectativas máximas del cliente d) ofrece al cliente más atributos de los que está acostumbrado a recibir e) Es el producto que hace referencia a lo que todavía queda por hacer para llegar al consumidor. 12.¿Cuál de los siguientes es un factor económico que afecta a las decisiones de marketing de una empresa? a) prácticas de penetración de mercados b) decisiones de la alta dirección c) actividades promocionales d) política de reventa e) tipos de interés. 11. En __ el mercado consiste en muchos compradores y vendedores intercambiando un bien uniforme / diferenciado, como puede ser cereal, cobre o seguros financieros. a) Competencia perfecta /pura b) Competencia monopolística c) Competencia oligopolista d) Monopolio puro e) Monopsonio puro. 10. Glow, una tienda de tarjetas de regalo ofrece una reducción de precios a los clientes que compren felicitaciones navideñas la semana después de navidad. En este caso, la tienda ofrece__ a) Un descuento funcional b) Un descuento periódico estacional c) Un descuento promocional d) Un descuento en la tienda e) Un descuento por cantidad. 9. Parvon, un producto de limpieza está en su etapa de madurez en el ciclo de vida del producto, y sus gestores han decidido modificar el mercado. ¿Cuál de los siguientes pasos deben seguir los gestores de Parvon para conseguir este objetivo? a) Encontrar nuevos segmentos de mercado para la marca b) Mejorar la calidad del producto c) Reducir los gastos de publicidad en los medios de comunicación d) Ofrecer servicios mejorados a los nuevos compradores. e) Llevar a cabo un test controlado de las actividades de marketing. 8. Marque, un fabricante de relojes de lujo ha empezado a fabricar relojes baratos con la finalidad de aprovecharse de las enormes tasas de crecimiento que se están dando en ese segmento. Marque está abordando un/una__ a) Expansión por franquicia (franchising) b) Relleno de la línea c) Expansión de la línea en dos direcciones d) Expansión hacia arriba e) Expansión hacia abajo. 7. La fijación de precios basada en el valor es el método contrario a __ a) Fijación de precios de buen valor b) Fijación de precios con objetivo reducir costes c) Fijación de precios basada en los costes d) Fijación de precios basada en el valor añadido e) Fijación de precios basada en la competencia. 6. La fijación de precios__ es cuando una empresa fija el precio a partir del que alcanza su punto de equilibrio (punto muerto o umbral de rentabilidad) y del nivel de beneficio que está buscando. a) Basada en la competencia b) Basada en el beneficio objetivo c) De buen valor d) De valor añadido. 5. ¿Cuál de las siguientes alternativas conllevará en mayor medida un aumento de los precios? a) El coste de la inflación b) Una reducción de la demanda c) Alternativas baratas d) Gastos reducidos e) Sobreproducción. 4. Una empresa lanzando un nuevo producto lo primero que debe decidir es__ a) Su inversión en distribución del mismo. b) El tamaño del mercado c) Cuándo y dónde lanzar el producto d) La viabilidad del lanzamiento global e) El presupuesto para una campaña en medios escritos. 3. Vac “N” Sex, una tienda de productos electrónicos ofrece una reducción de precios de 100 euros cuando los clientes pagan el mismo día que adquieren el producto. Este es un ejemplo de___ a) Descuento funcional b) Descuento directo c) Compensación por cambio de producto d) Descuento por pronto pago. 2. Señala la afirmación que es falsa, respecto al CVP: a) Un producto deber ser eliminado cuando su rentabilidad es inferior a un nivel mínimo b) Los gobiernos promulgan normas sobre las especificaciones de los productos que obligan a modificar los productos c) La reducción de la demanda y de las ventas hacen que los productos se tengan que eliminar de la cartera de una empresa. d) Para alargar el CVP no se deben modificar los usos de un producto, aunque haya decaído su demanda e) Para alargar el CVP se podría cambiar el diseño y estilo del producto. 1. La actual inestabilidad del mercado cambiante se puede considerar una ____ para las empresas. a) Fortaleza b) Oportunidad c) Debilidad d) Amenaza e) Ventaja. 31-En un mix de comunicación, ______ es una comunicación directa con clientes específicos que se han seleccionado previamente, con el fin de obtener una respuesta inmediata y potenciar las relaciones posteriores. a) marketing directo b) publicidad c) relaciones públicas d) análisis predictivo e) contratación indirecta. 30. ¿Cuál de las siguientes alternativas es un ejemplo de combinación de promoción de ventas y marketing directo? a) una empresa da descuentos en el precio de sus productos para mejorar su imagen de marca b) una empresa que está realizando un anuncio de televisión a nivel nacional ofrece a cada comprador ganar un premio entrando en un sorteo c) una empresa realiza una rueda de prensa para hablar de su nuevo producto d) los vendedores de una empresa se reúnen con clientes para hacerle ofertas personalizadas e) una empresa manda un e-mail a un cliente para ofrecerle un descuento en un producto durante la época de vacaciones. 29. El/La _________________ es un componente del valor de marca a) Precio b) Forma c) Publicidad d) Calidad percibida e) Satisfacción. 28. ¿Cuál de las siguientes es una desventaja de utilizar publicidad online, a través de teléfonos móviles y en medios sociales? a) Los costes son altos b) La selectividad de la audiencia es baja c) El público controla la exposición d) Las posibilidades de interactuar son bajas e) Hay pocas posibilidades de personalización. 27. ¿Cuál de los siguientes es un ejemplo de una empresa utilizando las relaciones públicas como instrumento de comunicación? a) una empresa utilizando a su fuerza de ventas en una feria para vender sus productos b) una empresa mandando directamente su catálogo directamente a los clientes a través de email c) una empresa que informa a sus clientes de descuentos especiales a través de su sitio Web d) una empresa que ofrece información interesante a los medios de comunicación de un producto e) una empresa que usa a un personaje famoso en un anuncio de televisión. 26. ¿Cuál de las siguientes alternativas es verdad respecto a las relaciones públicas? a) Proporciona incentivos inmediatos para realizar compra de productos. b) No es una forma de comunicación dirigida a las ventas c) Implica la formación de una fuerza de venta dedicada a tratar con los clientes d) No se puede utilizar para exagerar las características de un producto o una empresa e) Es la herramienta de comunicación más utilizada. 25. ¿Cuál de las siguientes alternativas es cierta respecto a la venta personal? a) Es la herramienta de comunicación más efectiva para alcanzar compradores dispersos geográficamente b) Permite a la empresa exagerar las ofertas de producto a través de soportes artísticos y visuales c) Es la herramienta de comunicación más cara que la empresa puede utilizar d) Es un método ineficaz para construir relaciones a largo plazo con los clientes e) Presenta los mensajes de la empresa como noticias más que como comunicación directa de ventas. 24. En un mix de comunicación, ________ realiza la función de favorecer las relaciones con los públicos de la empresa, potenciando las noticias favorables y la creación de la buena imagen. a) Venta personal b) Promoción de ventas c) Marketing directo d) Publicidad e) Relaciones públicas.

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