DISEÑO DE CAMPAÑAS COMUNICACIONALES

Si una campaña ya tiene objetivos, público objetivo y canales, pero sus piezas comunican ideas distintas entre sí, ¿qué falla principalmente?. a. La coherencia del mensaje publicitario. b.La compra de medios. c. La frecuencia de publicación. d.El presupuesto de pauta.

¿Cuál de los siguientes verbos posee mayor coherencia metodológica para un objetivo general?. a. Comparar. b.Registrar. c.Diseñar. d.Clasificar.

¿Qué característica vuelve medible a un objetivo estratégico?. a.Priorizar conceptos generales. b.Eliminar límites temporales. c.Incorporar indicadores verificables. d.Utilizar lenguaje motivacional.

¿Cuál combinación corresponde a los elementos principales del mensaje publicitario?. a. Meta, objetivo general, objetivo específico y táctica. b. ROI, tráfico, alcance y conversión. c. Briefing, presupuesto, pauta y cronograma. d. Texto, sonidos, imágenes y símbolos.

¿Cuál de los siguientes objetivos está formulado correctamente bajo lógica SMART?. a. “Mejorar redes sociales”. b.“Incrementar en 25% la interacción en Instagram durante seis meses mediante contenido audiovisual”. c.“Fortalecer comunicación”. d.“Posicionar mejor la marca”.

Una campaña se define como: a.Una acción improvisada de publicidad. b.Un conjunto organizado de actos y esfuerzos para alcanzar un objetivo. c.Un único anuncio comercial. d.Una publicación viral en redes sociales.

¿Qué acción pertenece a la distribución de contenidos?. a.Definir buyer persona. b.Determinar el tono del mensaje. c.Publicar mediante redes sociales, email marketing o backlinks. d.Seleccionar la proposición única de venta.

¿Qué error se comete cuando una campaña comunica muchas ventajas del producto sin seleccionar una ventaja diferencial frente a la competencia?. a.No usa suficientes canales digitales. b.No establece una red social principal. c. No define una proposición única de venta. d.No aplica media training.

¿Qué diferencia existe entre una campaña eficaz y una efectiva?. ¿Qué diferencia existe entre una campaña eficaz y una efectiva?. b.No existe diferencia conceptual. c.La efectiva solo funciona en medios digitales. d.La eficaz cumple objetivos; la efectiva además genera impacto sostenible.

¿Qué función publicitaria se activa cuando una marca consolidada mantiene presencia constante sin introducir nuevos productos?. a.Generación de leads. b.Incentivación. c.Recordación de marca. d.Persuasión comparativa.

Una campaña primero informa sobre reciclaje, luego genera conciencia emocional y finalmente incentiva participación ciudadana. ¿Qué dimensiones está integrando?. a.Operativa, institucional y publicitaria. b.Cognitiva, afectiva y conductual. c.Política, ecológica y económica. d.Estratégica, financiera y tecnológica.

Una campaña asocia una marca con momentos familiares, nostalgia y pertenencia. ¿Qué enfoque está utilizando?. a.Enfoque técnico. b.Enfoque emocional. c.Enfoque operativo. d.Enfoque de tráfico.

A diferencia de las startups, las PYMES suelen enfocarse principalmente en: a.Inversión de capital de riesgo. b.Innovación disruptiva permanente. c.Escalabilidad global inmediata. d.Estabilidad y consolidación en el mercado.

¿Cuál opción define mejor el mensaje publicitario dentro de una campaña?. a.Es únicamente el diseño visual de una publicación. b.Es el listado de canales donde se difundirá la campaña. c.Es la característica del producto colocada en el centro de la comunicación. d.Es la medición final de los resultados de una estrategia.

Una universidad ofrece una carrera en línea, con clases grabadas, plataforma virtual y acceso desde distintas ciudades. Desde el modelo 4C, esta decisión se relaciona principalmente con: a.Producto. b.Comunicación. c.Costo. d.Conveniencia.

Según la definición atribuida a Ponti, la creatividad se entiende principalmente como: a. La habilidad para generar ideas, alternativas y soluciones ante un problema determinado. b.La facultad exclusiva de producir piezas artísticas originales. c.La capacidad de usar tecnología avanzada en campañas digitales. d.La capacidad de repetir soluciones exitosas de campañas anteriores.

En la estructura técnica de redacción de objetivos, ¿qué componente explica el mecanismo utilizado para alcanzar la meta?. a. Cómo. b.Temporalidad. c.Verbo. d.Para qué.

Una empresa agrícola prioriza factores climáticos y ambientales dentro de su análisis estratégico. ¿Qué ventaja metodológica está aplicando?. a.Segmentación financiera. b.Automatización táctica. c.Priorización estratégica. d.Temporalidad operativa.

¿Cuál caso representa mejor una serendipia aplicada a la creatividad?. a.Copiar una campaña exitosa de otra marca. b.Estar buscando posicionamiento de una marca y haber ganado numerosas ventas. c.Rechazar cualquier hallazgo que no estuviera previsto en el plan original. d.Planificar cada acción sin permitir cambios ni descubrimientos.

¿Qué diferencia principalmente a una campaña comunicacional de una acción publicitaria aislada?. a.La planificación estratégica y coherencia entre acciones. b.La inversión económica. c.La utilización de influencers. d.El uso de redes sociales.

¿Qué se entiende por comunicación efectiva dentro de una campaña comunicacional?. a.Transmitir muchos mensajes al mismo tiempo. b.Lograr que el mensaje sea comprendido correctamente por el público. c.Utilizar publicidad masiva sin segmentación. d.Comunicar únicamente por redes sociales.

Una organización detecta que las audiencias jóvenes migraron masivamente hacia TikTok, pero la empresa carece de personal especializado en producción audiovisual. ¿Qué representa esta situación?. a.Oportunidad interna y debilidad externa. b.Oportunidad externa y debilidad interna. c.Fortaleza externa y amenaza interna. d.Amenaza externa y fortaleza interna.

Una campaña de acción social se diferencia de una comercial porque: a.Busca modificar comportamientos colectivos en beneficio social. b.Carece de objetivos estratégicos. c.No requiere segmentación. d.No utiliza medios digitales.

Qué diferencia distingue principalmente a un objetivo de comunicación frente a uno publicitario?. a.Ambos persiguen únicamente incremento de ventas. b.El objetivo de comunicación busca construir percepción y reputación; el publicitario resultados comerciales concretos. c.El objetivo publicitario prioriza relaciones institucionales sostenibles. d.El objetivo publicitario carece de métricas.

¿Qué herramienta estratégica tiene como finalidad principal observar factores externos que afectan a una organización?. a.FODA. b.PESTEL. c.EFI. d.OKR.

¿Qué situación impulsó históricamente la ampliación del modelo PEST hacia PESTEL?. a.La eliminación de campañas políticas tradicionales. b.La incorporación de preocupaciones ambientales y regulatorias. c.El crecimiento de medios impresos. d.La sustitución del marketing estratégico.

Una empresa decide modificar toda su estrategia digital después de descubrir mediante investigación que su problema real no era la publicidad, sino la percepción negativa del público. ¿Qué permitió este cambio?. a. Investigación operacional basada en evidencia. b.Segmentación financiera. c.Automatización operativa. d.Producción audiovisual avanzada.

Si un mensaje publicitario debe demostrar al público que el producto satisface una necesidad concreta, ¿qué característica debe priorizar?. a.Ser extenso. b.Ser neutral. c.Ser significativo. d.Ser objetivo.

Según la perspectiva de Kotler, el marketing moderno se centra principalmente en: a.Reducir la comunicación a promociones de bajo costo. b.Crear valor para los clientes y construir relaciones que también generen valor para la organización. c.Diseñar productos antes de conocer las necesidades del mercado. d.Aumentar ventas inmediatas sin considerar la experiencia del consumidor.

Un equipo de campaña cuestiona las soluciones habituales, rompe esquemas, conecta ideas de distintos campos y asume riesgos. ¿Qué dimensión de la creatividad está aplicando?. a.Creatividad como pensamiento divergente, ruptura de límites y generación de nuevas conexiones. b.Creatividad entendida como repetición técnica. c.Creatividad como obediencia estricta al formato publicitario tradicional. d.Creatividad como simple decoración estética del mensaje.

Según Larson (1986), el contenido del mensaje determina: a.La naturaleza de la campaña y la estrategia de medios. b.El número de trabajadores. c.El color de la campaña. d.El presupuesto institucional.

¿Cuál opción contiene correctamente las 4P del marketing?. a.Precio, publicidad, participación y percepción. b.Producto, precio, plaza y promoción. c.Persona, propósito, posicionamiento y pauta. d.Público, presupuesto, producto y persuasión.

Una campaña afirma que un producto dura más, consume menos energía y tiene mejor precio. ¿Qué enfoque del mensaje predomina?. a.Emocional. b.Racional. c.Estético.

¿Cuál de las siguientes variables pertenece al factor económico del análisis PESTEL?. a.Cambio climático. b.Protección de datos personales. c.Inteligencia artificial. d.Poder adquisitivo de las audiencias.

Una marca quiere lanzar una campaña, pero todavía no define qué atributos de identidad, mensajes clave ni estilos principales comunicará. ¿Qué componente está incompleto?. a.La calendarización operativa. b.El plan táctico diario. c.la medición de engagement. d.La estrategia de contenidos.

Si un cliente ideal está en etapa de atracción, ¿qué decisión sería más coherente dentro del embudo de conversión?. aEnviarle únicamente mensajes de fidelización posventa. b.Exigirle una compra inmediata sin información previa. c.Crear contenido informativo que lo acerque al problema o necesidad. d.Eliminar contenidos educativos y usar solo testimonios finales.

En la planificación de contenidos, ¿para qué sirven las palabras clave?. a.Para la investigación previa. b.Para definir el público objetivo. c.Para impactar o generar empatía, apoyar el mensaje, motores de búsqueda y SEO. d.Para mejorar el copy de redes sociales.

Según Valqui, una idea no puede considerarse verdaderamente creativa solo por ser extraña o llamativa porque también debe ser: a.Tradicional, segura y fácil de ejecutar. b.Emocional, masiva y breve. c.Nueva, diferente y útil. d.Costosa, viral y polémica.

Según Wells et al. (2007), una campaña pierde impacto principalmente cuando: a.Utiliza medios tradicionales. b.Tiene demasiados canales digitales. c.Carece de idea creativa clara. d.Posee un público objetivo reducido.

La escalabilidad de una startup implica que: a.Elimina el riesgo empresarial. b.Solo puede operar localmente. c.Puede expandirse aceleradamente manteniendo eficiencia operativa. d.Solo puede operar localmente.

Una empresa tiene un producto técnicamente bueno, pero su campaña no genera recordación ni interés. Desde la estrategia creativa, el problema más probable es que. a.El problema corresponde exclusivamente al precio del producto. b.La empresa debe eliminar el análisis del público y enfocarse solo en aumentar frecuencia publicitaria. c.La campaña no logró presentar los beneficios del producto de forma atractiva y diferenciadora. d.El producto no necesita comunicación si ya posee calidad objetiva.

La definición de Grönroos enfatiza especialmente: a.La distribución física del producto. b.El diseño de campañas virales sin estrategia. c.El precio como único factor de decisión. d.Las relaciones duraderas con los clientes.

Según Valqui, una idea no puede considerarse verdaderamente creativa solo por ser extraña o llamativa porque también debe ser: a.Emocional, masiva y breve. b.Nueva, diferente y útil. c.Costosa, viral y polémica. d.Tradicional, segura y fácil de ejecutar.

¿Cuál opción diferencia mejor el pensamiento divergente del pensamiento convergente?. a.El divergente elimina ideas; el convergente produce ocurrencias sin filtro. b.El divergente pertenece al marketing; el convergente pertenece al diseño gráfico. c.El divergente genera múltiples alternativas; el convergente selecciona las ideas más adecuadas. d.Ambos cumplen la misma función y no existe diferencia práctica.

Debe aumentar costos proporcionalmente a su crecimiento La escalabilidad de una startup implica que: a.Debe aumentar costos proporcionalmente a su crecimiento. b.Elimina el riesgo empresarial. c.Puede expandirse aceleradamente manteniendo eficiencia operativa. d.Solo puede operar localmente.

En una campaña comunicacional, ¿cuál es la función principal de la estrategia creativa?. a.Definir únicamente los colores, tipografías y piezas gráficas de la marca. b.Sustituir la investigación de mercado por ideas visualmente atractivas. c.Seleccionar los medios de difusión sin considerar el mensaje ni el público. d.Convertir los objetivos de campaña en mensajes atractivos, persuasivos y conectados con el público objetivo.

¿Cuál afirmación define mejor el briefing en el diseño de campañas comunicacionales?. a.Calendario de publicaciones que reemplaza el análisis del público objetivo. b.Documento decorativo que resume ideas visuales después de terminada la campaña. c.Informe financiero que solo registra gastos de producción publicitaria. d.Documento base que organiza información clave para orientar el trabajo estratégico, creativo y de medios.

¿Cuál de las siguientes situaciones representa publicidad no comercial?. a.Campaña institucional sobre responsabilidad social universitaria. b.Lanzamiento de una plataforma streaming. c.Oferta de temporada en una tienda. d.Publicidad de un banco para captar clientes.

¿Cuál es el orden lógico para estructurar una campaña desde lo más amplio hasta lo más operativo?. a.Calendario, red social, copy, enlace, aprobado por, hora. b.Meta, objetivo general, objetivos específicos, estrategia, plan operativo, plan táctico. c.Plan táctico, estrategia, objetivo específico, meta, plan operativo. d.Mensaje, publicación, interacción, conversión, evaluación, presupuesto.

¿Qué representa la metodología OKR dentro de la planificación estratégica?. a.Un sistema para convertir metas generales en resultados medibles. b.Un modelo enfocado únicamente en creatividad audiovisual. c.Un reemplazo completo del análisis estratégico. d.Una herramienta exclusiva de publicidad tradicional.

¿Qué diferencia existe entre segmentación de mercado y segmentación de audiencias?. a.La segmentación de mercado elimina estrategias de comunicación. b.La primera se orienta a consumidores y la segunda a públicos comunicacionales. c.son exactamente iguales. d.La primera se orienta a públicos comunicacionales y la segunda a consumidores.

¿Por qué los OKR resultan especialmente útiles en campañas digitales?. a.Porque eliminan indicadores cuantitativos. b.Porque permiten evaluar resultados en tiempo real mediante métricas. c.Porque reducen la necesidad de análisis de datos. d.Porque funcionan únicamente en Silicon Valley.

¿Cuál opción representa mejor una Proposición Única de Venta?. a.Tenemos calidad, precio, variedad, historia, atención y cobertura”. b.Publicaremos tres veces por semana en Instagram”. c.La campaña será evaluada al final del mes”. d.“Compra este producto y obtendrás.

¿Qué define mejor una estrategia de medios?. a.Eliminación de medios digitales por falta de alcance. b.Sustitución del mensaje por el presupuesto. c.Selección de canales según hábitos y ubicación del público objetivo. d.Uso obligatorio de la red social con más usuarios totales.

¿Cuál opción expresa correctamente la relación entre 4P y 4C?. a.Las 4P se aplican solo a campañas sociales y las 4C solo a campañas comerciales. b.Las 4C eliminan completamente las 4P y no tienen relación conceptual. c.Producto se relaciona con consumidor; precio con costo; plaza con conveniencia; promoción con comunicación. d.Producto se relaciona con promoción; precio con plaza; consumidor con costo; conveniencia con producto.

¿Cuál es el principal riesgo de construir una campaña comunicacional únicamente desde la creatividad visual?. a.Limitar la producción audiovisual institucional. b.Ignorar factores contextuales que pueden afectar el impacto estratégico. c.Reducir la presencia digital de la organización. d.Incrementar demasiado el presupuesto publicitario.

¿Cuáles son elementos básicos de una estrategia comunicacional?. a.Estudio, set, radio y televisión digital. b.Alcance, likes, comentarios y seguidores. c.Objetivos, mensajes, acciones y plazos. d.Audiencia, tipografía, color y logotipo.

¿Cuál punto corresponde a elementos que debe contener un briefing?. a.Iluminación, incubación, serendipia, precio, plaza y briefing. b.Redes sociales, influencers, pauta, viralidad, logotipo y slogan. c.Producto, plaza, promoción, consumidor, costo y conveniencia. d.Antecedentes, información del producto, objetivos, mensaje, tiempo y presupuesto.

¿Qué objetivo cumple el benchmarking dentro del análisis competitivo?. a.Sustituir el análisis FODA. b.Analizar estratégicamente mejores prácticas de competidores. c.Ampliar la publicidad digital. d.Eliminar segmentación de mercado.

¿Por qué la publicidad es considerada comunicación persuasiva y no únicamente informativa?. a.Porque solo comunica emociones. b.Porque busca modificar percepciones y comportamientos. c.Porque siempre utiliza descuentos. d.Porque evita argumentar beneficios.

¿Qué diferencia fundamental existe entre objetivos estratégicos y operativos?. a.Los estratégicos no pueden medirse. b.Los operativos pertenecen exclusivamente al marketing digital. c.Los operativos trabajan visión global y los estratégicos tareas cotidianas. d.Los estratégicos orientan la dirección organizacional y los operativos ejecutan acciones concretas.

¿Cuál es el principal objetivo de una campaña de incentivación?. a.Mantener posicionamiento histórico. b.Fortalecer reputación institucional exclusivamente. c.Crear campañas políticas. d.Motivar acciones inmediatas mediante beneficios adicionales.

¿Qué mide principalmente el engagement dentro del análisis de una campaña?. a.La cantidad de piezas pendientes de aprobación. b.Las interacciones, comentarios y reacciones generadas. c.La rentabilidad económica directa en un periodo. d.La conversión o enganche.