"Los elementos que rodean a la empresa se distinguen en:
Macroentorno: variables externas que pueden interferir en el funcionamiento de la empresa. Estos factores son totalmente ajenos a la empresa, e incluso afectan al conjunto de la población, entre ellos se encuentra: la conjetura económica, sociocultural, tecnológica, legal.
Microentorno: está formado por las variables cercanas a la empresa y en las que podemos actuar, que influyen también en su capacidad de satisfacer a los clientes. A modo de ejemplo tenemos: proveedores, clientes, competencia, etc".
Determina si los siguientes componentes pertenecen al Microentorno o al Macroentorno: La inflación. Paro. Empresas que nos abastecen. Legislación fiscal. Edad. Empresas competidoras. Destinatarios finales de un producto. Avances tecnológicos. Productos sustitutivos. Clientes.
"El macroentorno es el medio externo que rodea la empresa, formado por un amplio abanico de factores potencialmente influyentes y no controlables".
Identifica cuál o cuáles de las siguientes afirmaciones relacionadas con el Macroentorno es/son verdadera/s:
Los problemas medioambientales actuales hacen que las empresas tomen medidas para disminuir las sustancias contaminantes o fomentar el reciclaje, esto conlleva una disminución de los costos productivos. Los avances tecnológicos abren nuevas posibilidades de negocio y abaratan siempre el proceso de producción. Las modas o los movimientos ecologista se engloban dentro del componente demográfico. La coyuntura económica del país en el que está la empresa no condiciona a la previsión de ventas. En el componente demográfico, el sexo, la edad o los ingresos económicos de los consumidores influyen en la empresa a la hora de adaptar sus productos o servicios al mercado.
"El microentorno es el entorno próximo a la empresa y al sector de su actividad. Cuenta también con una serie de factores que tienen capacidad de influenciar de forma específica, pero en este caso pueden ser controlables por parte de la empresa".
Identifica cuáles de las siguientes afirmaciones relacionadas con el Microentorno son verdaderas: Para vender su producto, la empresa debe conocer también cuáles son las motivaciones del cliente potencial para comprarlo, más allá del precio. Puede tener motivaciones racionales o motivaciones emocionales. Los clientes que buscan un producto de características similares forman lo que se denomina segmento de mercado. La competencia será perfecta cuando existan muchos compradores y pocos vendedores que comercian con un producto con ventaja en el mercado. Toda empresa debe tener en cuenta que existen y existirán otras que ofrecen el mismo producto, uno similar u otro alternativo. Los productos distintos pero a los que se les da un mismo uso satisfaciendo una misma necesidad se denominan productos sustitutivos. Los clientes son las personas o empresas que abastecen a la organización del material necesario para llevar a cabo la fabricación del producto o la prestación del servicio.
Mercedes tiene una idea de negocio que se basa en la creación de una aplicación multiplataforma para iniciar a los niños (a partir de 5 años) en el mundo de los lenguajes de programación y a la robótica y para facilitar su aprendizaje con las nuevas tecnologías, enfocado tanto a centros educativos como a usuarios. Ella opina que existe un nicho de mercado que, al menos en España, aún no ha sido explotado.
Una vez que sabe que puede emprender por su cuenta y tiene su idea de negocio, debe analizar su entorno más cercano. Con base en que la empresa se desarrollará en Lucena, pueblo de Córdoba donde reside Mercedes, ayudémosle a analizar los componentes principales del microentorno de una empresa del sector informático educativo (proveedores, clientes, competidores, servicios/productos sustitutivos y la sociedad) ya que tiene muchas ideas pero no sabe ordenarlas.
Determina a qué factor se refiere cada cuestión: Aplicaciones informáticas de aprendizaje, juegos de aprendizaje en línea. Niños de edades tempranas escolarizados en colegios con tecnología de aplicación multiplataforma. La aplicación multiplataforma funciona con conexión a Internet, por lo tanto, necesitará una compañía telefónica que le proporcionará la conexión, por ejemplo, "IrePhone". En lucena, al tratarse de un pueblo, las personas que residen en éste son bastante tradicionales, no sabemos si acogerán esta idea de negocio de forma positiva. Debido a los avances tecnológicos, hay muchos centros educativos que tratan de innovar cada día en su metodología de aprendizaje, por ejemplo, en el pueblo hay otro centro llamado "Aprende con Belén" que utiliza métodos de aprendizaje tecnológicos diversos.
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