Para Wittgestein, los juegos de lenguaje… Representan aquella situación en la que las emisiones lingüísticas y las acciones están
entrelazadas. Representan aquella situación en la que las emisiones lingüísticas y las acciones están
entrelazadas. Representan la posibilidad de que las palabras tengan un significado por sí mismas
independientemente de una actividad humana.
Para Michel Porter: La eficacia operacional es la base de la estrategia. La eficacia operacional se asienta en actividades únicas. La eficacia operacional está limitada por la frontera de la productividad.
La visión de la estrategia como drama se corresponde con: La estrategia como relación con el entorno. La estrategia como perspectiva y visión. A y B son incorrectas.
La comunicación, desde la perspectiva semántica, se encarga de comprender y estudiar: La mediación de significados intangibles. La concreción de mensajes. La transmisión social de significados.
Los principios de la estrategia del océano azul son, entre otros: Alinear todo el sistema de actividades de una empresa con su elección estratégica de
diferenciación o de bajo coste; Elegir entre la disyuntiva del valor o del coste. Poner fin a la disyuntiva de valor o del coste; Alinear la totalidad del sistema de actividades
de una empresa en la búsqueda de la diferenciación y el bajo coste. Alinear todo el sistema de actividades de una empresa con su elección estratégica de
diferenciación o de bajo coste; Poner fin a la disyuntiva del valor o del coste.
Podemos afirma que para la teoría de la información… La comunicación es un proceso y la información es una medida. La comunicación es una magnitud y la información es el mensaje. La comunicación es un discurso y la información su significado.
El Budismo toma del Bushido… Nada. La máxima de cómo conocerse a uno mismo. La capacidad para alcanzar el “definitivo absoluto”.
Para qué sirve la comunicación entendida como forma de interacción simbólica Para orientarnos y/o adaptarnos al entorno. Para asegurar la existencia del entorno. Para cambiar el entorno.
Sobre qué factores se asienta el poder fático de la comunicación: Sobre su capacidad de conseguir ejecutar acciones a través de peticiones y no de la fuerza
(“sustitución de actos ejecutivos por actos expresivos”). Sobre su capacidad de influir gracias a la naturaleza axiológica de la propia comunicación
y a su uso estratégico. Sobre su carácter eminentemente estratégico (“toda estrategia es comunicación y toda
comunicación es estratégica”).
¿Quién describía la estrategia como la adaptación práctica de los medios puestos a
disposición de un general para el logro de un objetivo que se persigue? Von Moltke. Von Neuman. Von Clausewitz.
A través de la metáfora del “oldspeak” (vieja lengua prohibida) y el “newspeak” (nueva
lengua donde cada palabra posee un único significado) de Orwell en su obra 1984, qué
nos está diciendo en términos relacionados con el propósito de nuestra materia: Que si nuestro lenguaje estuviera constituido por un código de signos seríamos más
fácilmente manipulables. Que si nuestro lenguaje estuviera constituido por un código de símbolos seríamos más
fácilmente manipulables. Que si nuestro lenguaje estuviera constituido por un código de señales seríamos más
fácilmente manipulables.
Ante la situación comprometida de una madre para repartir una tarta entre dos niños esta
puede tener en cuenta el concepto de minimax, entendido como: El resultado realista para el que elige. El resultado realista para el que reparte. El resultado realista para el que corta.
El Bushido toma del Sintoísmo… La relación con el peligro y la muerte. La lealtad y el patriotismo. La capacidad para alcanzar el “definitivo absoluto”.
El origen latino del término “comunicación” (communis) acoge las formas etimológicas
cum (con) + muni (deberes, vínculos, de donde surgen otros términos como moenia, los
muros que encierran la ciudad o moenir, fortificar). Según dicha relación, esta noción se
sustenta sobre la idea de: Pensamiento y cooperación. Estrategia y planificación. Integración y esfera pública.
Desde el punto de vista decisorio, el acto comunicativo está abierto a internalizar la
respuesta que provoque (dimensión dialógica), también a someterse al examen y la
crítica (dimensión dialéctica) y, por último, está sometido (dimensión política) a/al: Valores sociales. Riesgo de error. Factores culturales.
Si por campo semántico entendemos las palabras e imágenes que se relacionan con un
sector conceptual del entendimiento, constituyendo un conjunto estructurado en cuyo
interior cada una está bajo la dependencia de las otras, cuál sería el campo semántico
del que se ha apropiado la marca NIKE durante toda su andadura comunicativa: Voluntad de éxito y superación. Escribir el futuro del deporte sobre un escenario no solo urbano. Brootherhood of men with an authentic performance.
En Japón son solo encontramos el secretismo del saber estratégico reservado a los
samuráis y a otros grupos de élite, sino que, además en la cultura japonesa el secreto
mismo se convierte en un arma estratégica, en un arte de la guerra. Una de las
manifestaciones actuales es la discreción, la ocultación de la propia sabiduría practicada
por los actos ejecutivos para desconcierto de los hombres de negocios occidentales.
¿Con qué principio se relaciona este tipo de práctica? Con el korigatachi (apariencia e intención). Con “el arte de la ventaja” (sente). Con el Zen.
Los procesos interactivos son de tres clases: Físicos, químicos e interactivos. Físicos, químicos y simbólicos. Físicos, químicos y comunicativos.
Según una lectura sociopolíticia de la comunicación humana, más allá de las funciones
informativas que la comunicación cumple, su función más destacable -pero no siempre
más destacada- es: Poner en contacto personas que usan códigos diferentes. Establecer un vínculo mancomunado entre emisores y receptores. El poder que aporta.
La estrategia del Branding Community: Se fundamenta en el relational context. Se fundamenta en el branding relacional Se fundamenta en el branding ¿¿¿¿crusaders????.
La definición de posicionamiento como búsqueda del lugar disponible en la mente de
los destinatarios fue propuesta por: Michael J. Fox 1980 Al ¿¿¿¿Rieves????? y Jack ¿¿¿¿¿Triout????? 1971 Karl Mitzberg y John ¿¿¿¿¿¿Westley???? 1989.
Pasar de una dimensión sintáctica de la comunicación. Una perspectiva semántica
implica: Que pasamos del mundo de los códigos de señales al mundo de lo social. Que pasamos del mundo del valor de los signos al mundo del valor de cambio de esos
mismos signos. Que pasamos del mundo de la señal al mundo del signo y del sentido.
El concepto de racionalidad comunicativa es atribuible a: Habermas. Searle y Pierce. Wittgestein.
En la evolución del diseño de marcas hasta la configuración de la Corporate Identity. OLIVETTI en 1908 aportó el primer sentido economicista y participativo de la
comunicación y el diseño. Lippincott & Margulies, en 1960, plantearon el sentido humanista e integrador, tanto de
las relaciones humanas como de la comunicación visual. Peter Behren (consultor de AEG) y Otto Neurath en 1906 contribuyeron con la Integración
de las diferentes disciplinas del diseño como estrategia para mejores los productos y su
diferenciación.
La toma de decisiones se convierte en estratégica cuando: El cálculo que el agente hace de su éxito interviene la expectativa de al menos otro agente
que también actúa entre el pensamiento y la acción. Surge entre la confrontación entre el pensamiento y la acción. A y B son correctas.
Identifica la filiación de los siguientes términos relacionados con el concepto general de
estrategia con la secuencia correcta:
Ruses – Cálculo y astucia – Arte de la ventaja – Equilibrio zen. Munemori – Maquiavelo – Mushashi – Bushido Islam – Islam – Sun Tzu – Munemori Islam – Sun Tzu – Mushashi – Bushido.
Los trade-off: Crean una necesidad de elección en el cliente y protegen contra los seguidores de
tendencias. Asientan las ventajas de los actores establecidos frente a las fortalezas de los nuevos
actores entrantes. Se defienden como valores de la organización que ayudan a mantener los equilibrios entre
las fuerzas de la organización y las debilidades de la competencia.
El branding cultural se opone: A la reputación y la identidad de marca. A la responsabilidad y la imagen de marca. Al posicionamiento y a la identidad de marca.
La teoría de la comunicación, tal y como fue concebida por Shannon y Weaver es: Un sistema de comprensión de cómo los mensajes son transmitidos e interpretados por
emisores y receptores. Un análisis de la estructura del lenguaje inherente a cualquier sistema matemático de
transmisión de información. Un análisis de la comunicación desde la perspectiva de las personas que se envían y
reciben mensajes a través de sistemas tales como el telégrafo y la radio.
Las cinco fuerzas de la estrategia de Porter son: Poder de negociación de nuevos competidores; Amenaza de nuevos distribuidores;
Compradores; Oportunidades para los nuevos productos sustitutivos; Poder de los nuevos
entrantes. Amenaza de productos sustitutivos; Amenaza de nuevos entrantes; poder de negociación
de los distribuidores; Poder de negociación de los compradores; Competencia. Poder de negociación de los competidores; Crecimiento de los distribuidores; Innovación,
diseño y evolución del producto; Vigilancia frente a nuevos entrantes; Posición en el
mercado.
En el célebre artículo del Financial Times de 1979 titulado “Corporate Advertising
Menace, Myth or Magic Formula…?” Encontramos las primeras referencias que definen los grupos de interés o audiencias
potenciales de cualquier empresa. Se valoró la Comunicación Corporativa como un proceso por el cual una imagen positiva
se consolida a lo largo del tiempo entre sus diferentes públicos (accionistas, clientes,
empleados, ciudadanía) Se definió la Comunicación Corporativa como un enfoque integrado de toda
comunicación producida por una organización.
Cuando afirmamos que la marca es un MOTOR SEMIÓTICO MÚLTIPLE nos referimos a
que: La marca es entendida como un relato que rubrica y ancla cada mensaje específico dentro
del contexto comercial donde es favorable inducir a la compra. Entendida desde las dimensiones sintáctica, semántica y pragmática puede abandonar su
dimensión comunicativa e introducirse en el terreno de lo social y lo cultural. A y B son correctas.
La estrategia de branding del Grassroots marketing consiste en: Innovar en la forma en que el público experimenta y reacciona ante una marca en cualquier
punto de contacto. Involucrar a los consumidores que se identifican con una causa de la marca para que
representen el lado más humano de esta. Involucrar a los consumidores en todas las fases de la marca, desde el diseño del producto
al relato de su historia.
La escuela de aprendizaje de la estrategia: Explica la estrategia desde la anticipación y defiende que la toma de decisiones se
convierte en estratégica únicamente cuando el cálculo que el agente hace de su éxito
interviene la expectativa de al menos otro agente que también actúa con vistas a la
realización de sus propios propósitos. Explica la estratégica desde la decisión y defiende sobre una situación o conflicto y sobre
su capacidad para manejarse en ella. A y B son incorrectas.
A la hora de hablar de comunicación organizacional, ¿a qué hacemos referencia cuando
apelamos a la “dimensión corporativa”? Al qué soy y cómo lo hago. Al qué hago y lo que quiero ser. A los discursos, la narrativa y su organización.
Para Fundación “La Caixa”: “construir una sociedad mejor y más justa, dando más
oportunidades a las personas que más lo necesitan” sería, desde el punto de vista
estratégico: Su visión. Sus valores. Su misión.
La campaña “Mis otros yo” del Banco Mediolanum y protagonizada por Ernesto Alterio
integra el discurso de la estrategia como: Perspectiva y visión. Anticipación y decisión. Discurso y lógica de acción.
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