Las RRPP trabajan con diversos intangibles Identidad Filosofía Cultura Imagen Reputación Trabajan con diversos tangibles. Las RRPP nacen y evolucionan de la mano de: Barnum Ivy Lee E.Bernays. Une cada autor con el tipo de definición de RRPP que le corresponde Bernays y sitel Gruning y Hunt/Long y Hazelton Cutlip, Center y Broom/Ledingham Solano, Xifra. Perspectivas sobre las organizaciones Jurídica Sociológica Sistémica Funcional Normativa. Une cada perspectiva de organización con su definición: Perspectiva jurídica Perspectiva sociológica Perspectiva sistémica. Vínculos de Esman Vínculos posibilitadores Vínculos funcionales Vínculos normativos Vínculos difusos. ¿En qué lugar comienza la política tal y como la conocemos hoy? Ágora Teatro Res pública Urbes. En la antigua Roma aparecen nuevas formas de ensalzar el poder Urbes Lengua hegemónica Personificación del emperador Res pública vox populi. La cruzadas El detonante fue la conquista de la zona por los musulmanes Las promueve el Papa Urbano II Objetivo: obstaculizar la fe cristiana Fueron una demostración de unidad religiosa en occidente Tras ellas se incorporan elementos árabes y bizantinos a la cultura. El primer libro impreso fue: La biblia de las 42 lineas La sacra congregatio de propaganda fidei. La imprenta Gutemberg fue el primer libro impreso 1456 Democratiza el conocimiento. Une. Reyes católicos Isabel I Papa Gregorio XV Demóstenes Trajano. La palabra propaganda aparece por primera vez en la sacra congregatio de propaganda fidei en el año: 1622 1456 S.V. a.C.