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TEST BORRADO, QUIZÁS LE INTERESEEXAMEN 2022 - Marketing Estratégico ADE

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Título del test:
EXAMEN 2022 - Marketing Estratégico ADE

Descripción:
Examen septiembre UNED

Autor:
AVATAR

Fecha de Creación:
27/10/2022

Categoría:
UNED

Número preguntas: 24
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Temario:
De forma general, el marketing estratégico se caracteriza por Ser el conjunto de decisiones que se toman en torno a las 4 pes. Establecer criterios de verosimilitud. Analizar y comprender el mercado Coordinar las actividades dispares.
Son comportamientos de compra de baja implicación El modo complejo y el reductor de disonancia. El habitual de compra y el reductor de disonancia. La compra impulsiva y el modo de bajo recorrido. La búsqueda variada y el habitual de compra.
Dentro de los factores explicativos del proceso de decisión de compra, ¿cuál de ellos NO es un factor social? Familia. Subcultura. Líderes de opinión. Grupos de referencia.
Indique la afirmación CORRECTA con relación a los requisitos de segmentación Los segmentos han de ser tan homogéneos entre sí como sea posible. Los segmentos han de estar formados por consumidores lo más heterogéneos Los segmentos han de ser competitivos. Los segmentos han de ser sustanciales.
¿Cuáles de los siguientes NO son criterios para evaluar los distintos segmentos del mercado? Recursos de la empresa y estructura del segmento. Relevancia de la empresa y equidad entre los segmentos. Volumen del segmento y objetivos de la empresa. Evolución del segmento.
La función del posicionamiento es conseguir que el comprador asocie: El producto con la competencia del mercado. Los atributos y el precio del producto. El producto con los atributos que él considera importantes. Las características básicas con el producto potencial.
¿Cuál de las siguientes estrategias de la fase de introducción del ciclo de vida, consiste en el lanzamiento de un producto nuevo a un precio elevado y con escasos costes de promoción? Estrategia de desnatado lento. Estrategia de desnatado rápido. Estrategia de penetración lenta. Estrategia de penetración rápida.
En el contexto del modelo de análisis estratégico de carteras del Boston Consulting Group (BCG), ¿cuál de las siguientes estrategias es recomendable aplicar a un producto perro? Ampliar la oferta del producto a varios segmentos. Establecer una cobertura de mercado intensiva. Retirada total (liquidación). Lanzar el producto a un precio elevado mediante una campaña de promoción potente.
¿Cuál de las siguientes es una estrategia básica en los mercados existentes? Estrategia de integración hacia atrás. Estrategia enfocada. Estrategia ofensiva. Estrategia de imitación.
¿Qué tipo de estrategia llevará a cabo la empresa, si su objetivo es reforzar su posición competitiva en el mercado absorbiendo o controlando a algunos competidores? Estrategia de integración hacia atrás. Estrategia defensiva. Estrategia de integración hacia adelante. Estrategia de integración horizontal.
Dentro de las estrategias de las empresas retadoras, ¿cuál de las siguientes NO es una estrategia general de ataque? Ataque de flancos o puntos débiles. Ataque de guerrillas. Ataque frontal. Ataque mediante el lanzamiento de una mayor variedad de productos.
La selección de un número reducido de precios a los que se vende toda la mercancía, se denomina Fijación de precios a productos cautivos. Paquetes de productos. Líneas de precios. Fijación de precios a productos complementarios.
¿Cuál de las siguientes actividades de relaciones públicas pertenece al mecenazgo? Financiación de espacios y programas en los medios de comunicación. Conferencias de los directivos de la empresa. Oficinas de asistencia y reclamación. Becas y ayudas.
Son medios de marketing directo Correo electrónico y publirreportaje. Redes sociales y mensajería instantánea (MI). Medios impersonales masivos y ferias comerciales. Mailing, vending y screening.
¿A qué tipo de merchandising pertenece el análisis del surtido? Merchandising de gestión. Merchandising de coordinación. Merchandising visual. Merchandising integral.
Según su estructura, los escaparates se pueden clasificar como: Iniciales, comerciales, promocionales, prestigiosos, ocasionales, informativos, publicitarios o de precio. Simétricos o asimétricos. Abiertos, cerrados, tradicionales o islas. Comerciales o visuales.
¿En qué fase del análisis del mercado se analizan la frecuencia de compra o uso del producto, los usos esperados del mismo o la fidelidad de marca? Análisis del mercado como conjunto de individuos. Análisis del mercado como volumen de ventas. Delimitación y definición del mercado objetivo. Análisis de los no consumidores relativos.
La cuota de mercado que se calcula en función de los segmentos de mercado en los que compite la empresa, se denomina: Cuota de mercado servido. Cuota de mercado en valor. Cuota de mercado absoluta. Cuota de mercado relativa.
A través del engagement marketing o marketing de compromiso: Se busca una interrelación fuerte marca-distribuidor. Se pretende una interrelación fuerte mayorista-público objetivo. Se busca una interrelación fuerte publicidad-marca. Se pretende una interrelación fuerte consumidor-marca.
¿Cuál de las siguientes técnicas NO pertenece al WOM Marketing (Marketing boca-oreja)? Marketing de base. Marketing evangélico. Street marketing. Buzz marketing.
Indique la afirmación CORRECTA en relación al Buzz Marketing Tiene su origen en el street marketing. Su objetivo es conseguir que los clientes satisfechos actúen como prescriptores de los productos o servicios que han adquirido. Se transmite únicamente a través de los mass media (televisión, radio, prensa…). A veces se confunde con el advergaming.
Las campañas de mobile marketing en las que es el usuario el primero en establecer relación móvil con la marca, se denominan Campañas push. Campañas instantáneas. Campañas pull. Campañas multipaso.
¿Cuál de los siguientes es un formato publicitario del mobile marketing? Flashmob. Códigos bidimensionales (BiDi) o códigos QR. Mass media. Street marketing.
Mediante el neuromarketing Se logra condicionar las actitudes de compra. Se intenta comprender y satisfacer, cada vez mejor, las necesidades y expectativas de los clientes. Se pretende innovar en la gestión del lineal. Se estimulan las neuronas para servir al cliente.
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