Los primeros textos sobre pensamiento y práctica estratégica, surgen en: El ámbito filosófico El ámbito científico El ámbito militar.
La estrategia adquiere carácter científico con el autor: Claude Hopkins (1923) Rafael Borí y Gardó (1928) Prat Gaballí (1929).
Tipos de estrategia, dominante y dominada: La dominada ofrece mejores resultados La dominante ofrece mejores resultados Ambas tienen el mismo valor en cuanto a resultados.
El comerciante moderno, necesita una investigación de mercado: Rafael Borí y Gardó Claude Hopkins Prat Gaballí.
La estrategia recibe el reconocimiento científico En los años 50 En los años 40, Von Neumman y Morgenstern Con la crisis de los años 80.
Señala la respuesta correcta China (Oriente) simboliza la fuerza y Grecia (Occidente) la inteligencia Occidente y Oriente simbolizan la fuerza Grecia (Occidente) simboliza la fuerza y China (Oriente) la inteligencia.
Conductismo, Watson: Años 30 y 60 Años 60 y 70 años 80 y 90.
Según Neumman, un juego es: Una situación en la que intervienen varios jugadores en la que cada persona ha de consensuar decisiones para realizar sus movimientos. Una situación en la que intervienen varios jugadores en la que cada persona ha de tomar decisiones sin conocer las reacciones de otros jugadores. Una situación en la que intervienen varios jugadores en la que cada persona ha de tomar decisiones conociendo las reacciones de otros jugadores.
Naturaleza de la estrategia Capacidad de anticipación a la competencia Capacidad para resolver conflictos eligiendo entre diferentes alternativas de acción Capacidad para sacar el máximo provecho a nuestro producto o servicio.
En todo juego hay un: un ganador un perdedor un resultado.
Interacción simultánea: Cada jugador actúa cuando le toca, ignorando el movimiento del contrario Ambos jugadores actúan al mismo tiempo, sabiendo lo que hace el contrincante Ambos jugadores actúan al mismo tiempo, ignorando lo que hace el contricante.
El concepto de esrategia quiere decir... A) Considerar todas las posibles reacciones de otros jugadores ante sus decisiones B) Estudiar las opciones que tiene el oponente y dejar a este que actúe antes que nosotros C) Tener toda la información posible de los oponentes D) A y C son correctas.
Reto creativo: Representar creativamente, estructurar y codificar de forma novedosa y sorprendente el contenido de nuestro mensaje. Representar gráficamente, estructurar y codificar de forma novedosa y sorprendente el contenido de nuestro mensaje. Representar mentalmente, estructurar y codificar de forma novedosa y sorprendente el contenido de nuestro mensaje.
Estrategia es: Conjunto de tácticas para resolver un problema Conjunto de decisiones para resolver un problema Conjunto de movimientos para resolver un problema.
En la Teoria de los juegos, Estrategia significa: Plan de acción completo que describe cuales serán las decisiones/reacciones de un jugador ante cualquier circunstancia. Plan de acción completo que describe que movimientos debemos realizar. Plan de acción completo que describe cuales serán las reacciones del oponente.
En la Teoría de los juegos, Interacción consecutiva significa: Ambos jugadores actúan al mismo tiempo Cada jugador actúa cuando le toca el turno ignorando lo que hace el contrario Cada jugador actúa cuando le toca el turno y lo hace mirando lo que hace el otro (linealmente).
Juegos de suma igual a cero Las dos partes salen beneficiadas Ninguno pierde, posibilidad de alianzas en caso de que los resultados no sean los deseables. Ganancias, cuanto mejor le va a uno, peor le va al otro.
Fases de la estrategia en publicidad: briefing, copy strategy, estrategia creativa y estrategia de medios copy strategy, estrategia creativa y estrategia de medios copy strategy, estrategia creativa, briefing, estrategia de contenidos y estrategia de medios.
Señala la respuesta correcta En el siglo XV surge el concepto actual de estrategia En el siglo XX surge el concepto actual de estrategia En el siglo XVIII surge el concepto actual de estrategia.
Planificación estratégica: Conjunto de acciones que persigue unos objetivos determinados Conjunto de estrategias que persigue unos objetivos determinados Conjunto de situaciones que se obtienen al realizar determinadas decisiones.
En los años 60: Se rompe con el paradigma militar, sitúan la estrategia en un campo científico. Nace el concepto estrategia. Se considera como método empirico.
Estrategia: Conjunto de tácticas Conjunto de acciones Conjunto de decisiones.
Juegos de suma distinta de cero: Perdidas Oportunidad de obtener resultados favorables, posibles alianzas Ganancias, uno gana tanto como pierde el otro.
La estrategia ha existido... Desde siempre, 2.500 A.C A partir del siglo XVIII Desde el siglo XX.
Táctica Cadena de decisiones(singular) con un resultado parcial Cadena de decisiones (singular) con un resultado total Conjunto de estrategias para resolver un problema.
La segunda revolución estratética (asignación de objetivos mensurables, métodos y medición) se produce a finales de los años: 60 90 70.
La copy strategy es: La seleccion del contenido del mensaje (el qué) y la manera de comunicarlo Público objetivo La creación, codificación, estructura y contenidos.
La estrategia creativa es El publico objetivo La seleccion del contenido del mensaje (el qué) y la manera de comunicarlo La creación, codificación, estructura y contenidos.
Modelo DAGMAR: estrategia de marketing en torno a un producto o servicio estrategia de marketing mix en torno a un producto o servicio conomiento del producto, beneficio del mismo, compra.
Estrategia publicitaria: Conjunto de decisiones simultáneas (tácticas), transformación de una orden inicial (briefing) en una comunicación final a los destinatarios (campaña). Conjunto de decisiones consecutivas (tácticas), transformación de una orden inicial (briefing) en una comunicación final a los destinatarios (campaña). Conjunto de decisiones consecutivas (tácticas) para elaborar un contrabriefing.
Management: Enfoque para establecer objetivos publicitarios Enfoque para establecer objetivos de marketing Enfoque para establecer objetivos mercantiles.
El ANA es: Association of Advertisers de EE.UU Association National Advergaming.
La aplicación de la investigación publicitaria y de mercado de las teorías cientificas en España, se produjo: A finales de los años 50 A finales de los años 60 A finales de los años 90.
Podicionamiento en base al estilo de vida: Viceroy Fairy Kinder Bueno.
EGM es: Estudio general de mercado Estudio general de medios Estudio general de marketing.
OJD Central de tirada y difusión Derechos publicitarios Barómetro de mercado.
Estrategia Publicitaria es: A) Guía de oro para alcanzar una meta publicitaria B) Columna vertebral en la formulación de tácticas publicitarias C) A y B son verdaderas D) A y B son falsas.
Mix de marketing: Crear una comunicación interna y externa. Crear una comunicación interna. Crear y comunicar la oferta óptima, aquella que el publico percibe como la más valiosa.
Brief: Datos internos y externos Datos internos Datos externos.
Estrategia de Marketing: Pensamiento que permite aumentar nuestras ventas Pensamiento que permite identificar las necesidades de los consumidores, atraerles y retenerles en el tiempo. Pensamiento que únicamente permite fijar una serie de objetivos a corto plazo.
Target market Esta relacionado con el público objetivo, segmentación Está relacionado con los nichos de mercado Lugar que ocupa nuestro producto o servicio en la mente del consumidor.
Táctica: Conjunto de decisiones consecutivas Conjunto de acciones Cadena de desiciones (singular) con un resultado parcial.
Estrategia de desarrollo intensiva: incrementar el númerode unidades y aumentar frecuencia de compra ampliación , nuevos mercados maduros, nuevos consumidores.
Planificación estratégica: Conjunto de decisiones Conjunto de tácticas Conjunto de acciones.
Posicionamiento como nº2: Pepsi Coca Cola.
Publicicidad como sistema científico de venta cuyo por qué debe estudiarse en la psicología: Hopkins año 23 Rafael Borí y Gardo año 28 Prat Gaballí año 29.
Background: Misión y visión Visión conjunto de la situación a corto y largo plazo Visión.
Marketing Mix: Producto, precio, promoción, distribución Producto, precio, mercado, distribución Producto, precio, promoción, distribución y mercado.
Segmentación: Grupos heterogéneos en sí mismos y homogeneos entre ellos Grupos homogéneos en sí mismos y heterogéneos entre ellos Grupos homogéneos entre ellos y heterogéneos entre sí.
El término Account Planner aparece en: 1981 con Walter Thompson 1987 con Walter Thompson 1780 con Walter Thompson.
La crisis publicitaria se produjo en el año: 76 93 82.
Definición de estrategia publicitaria Documento escrito que debe enfocarse a corto plazo, define los objetivos publicitarios y el posicionamiento que queramos obtener. Documento escrito que debe enfocarse a largo plazo, define los objetivos publicitarios y el posicionamiento que queramos obtener. Documento escrito que debe enfocarse a corto plazo que define los objetivos publicitarios.
¿En que fecha aparecen en Londres las primeras agencias dedicadas al conocimiento del consumidor? años 80 años 60 años 70.
El reto creativo: Nuestras metas en cuanto a ventas. Hacer las cosas de forma distinta a la competencia. Representar mentalmente, estructurar y codificar de forma novedosa y sorpresiva el contenido significativo y creible de nuestro mensaje.
Fidelizar y recordar: Ofrecer periódicamente incentivos promocionales Aumentar precios para crear "alto standing" No es necesario recordar donde se puede adquirir el producto de lo contrario el cliente, saturación informativa.
¿En que año se generaliza en España el término planner? 1980 1970 1990.
Copy strategy: Es un documento que identifica las bases sobre las que esperamos que el consumidor prefiera comprar nuestro producto antes que el de la competencia. Se refiere al texto publicitario. Es un documento que identifica como debemos abordar una campaña para aumentar las ventas. Es un documento en el que se estudia a la competencia.
Unique Selling Proposition: El consumidor es capaz de memorizar varios argumentos de venta. El consumidor tiende a recordar un sólo argumento de venta. El consumidor no suele recordar la marca tras la que está el anuncio.
Background de producto: Características socio-demográficas motivaciones de compra ambas son correctas.
Estrategia informativa comparativa: Muestran o mencionan campañas anteriores. Muestran o mencionan las submarcas de la marca base. Muestran o mencionan explicitamente las marcas de la competencia.
Política de comunicación, objetivos externos: filosofia de empresa, cultura, identidad. Dar a conocer los productos que fabrica y los servicios que ofrece. Todas son correctas.
Idea creativa: Representación mental o simbólica del contenido del mensaje Representar lo mismo de una manera creativa y diferente a como se ha hecho antes Representación gráfica sobre los soportes.
Estrategia transformativa, imagen del usuario: Centrada en los precios psicológicos. Centrada en los usuarios y sus estilos de vida. Centrada en el prestigio.
Background: Visión global de la situación Visión parcial de la situación Visión real de la situación.
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