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FEBRERO 2020. TIPO A.

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Título del test:
FEBRERO 2020. TIPO A.

Descripción:
MARKETING ESTRATÉGICO

Autor:
angela32
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Fecha de Creación:
01/08/2020

Categoría:
UNED
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Temario:
El deseo de un producto específico apoyado por una capacidad adquisitiva, se denomina: A. Necesidad. B. Expectativa. C. Deseo. D. Demanda.
¿A qué instrumento del mix o mezcla de comunicación pertenece la decisión de repartir muestras gratuitas de un producto? A. Venta personal. B. Publicidad. C. Precio. D. Promoción de ventas.
Indique la respuesta correcta relacionada con las necesidades genéricas: A. Pueden variar debido a los cambios tecnológicos. B. Tienen su origen en la comparación con otros. C. Son limitadas y estables. D. Son diferentes para cada individuo.
El conjunto de todas las marcas de un producto disponibles en el mercado para el consumidor, se denomina: A. Conjunto en consideración. B. Conjunto total. C. Conjunto de elección. D. Conjunto conocido.
La discriminación del estímulo significa: A. Extender una respuesta a otros estímulos similares. B. Aprender a diferenciar entre productos similares. C. Que el aprendizaje se obtiene a través de la experiencia directa. D. La construcción de una imagen mental del estímulo.
¿Cuál de las siguientes NO es una estrategia de segmentación individualizada? A. Indiferenciada. B. De autorización. C. De personalización masiva. D. Uno a uno.
La demanda global, la demanda de una empresa y la demanda de marca, son los tipos de demanda en función de: A. La dimensión de mercado. B. LA dimensión cultural. C. La dimensión potencial. D. La dimensión de producto.
La identificación de las variables que determinan la demanda y la función matemática que mejor representa la dependencia entre dichas variables, se denomina: A. Previsión. B. Estimación. C. Medición. D. Explicación.
Las representaciones gráficas de las percepciones y preferencias de los consumidores con respecto a los atributos de un conjunto de productos o marcas, son realizadas mediante: A. Mapas perceptuales. B. Funciones de elasticidad. C. Análisis de beneficios. D. Matriz de cambio de marcas.
En el contexto de la matriz BCG, ¿qué categoría de productos se encuentra en la fase de introducción de su ciclo de vida? A. Dilema o incógnita. B. Vaca lechera. C. Estrella. D. Perro, desastre o peso muerto.
¿Cuál de las siguientes es una estrategia específica de ataque? A. Ataque envolvente. B. Ataque en bypass. C. Fuerte inversión en promoción. D. Estrategia de diversificación pura.
La parte de la marca que aparece con símbolos, letras diseño y colores distintivos, es denominada: A. Branding. B. Logotipo. C. Nombre. D. Imagen de marca.
En televisión, el anuncio de duración similar al de un programa de televisión, donde se muestra el funcionamiento y las prestaciones de un producto, se denomina: A. Bartering. B. Infocomercial. C. Telepromoción. D. Spot.
Indique la afirmación CORRECTA con relación a la estrategia de prestigio: A. Es una estrategia de precios en función de las innovaciones o nuevos productos. B. Es una estrategia de precios en función de la demanda. C. Es una estrategia en función de la cartera de productos. D. No es una estrategia de precios.
La forma de publicidad que asocia un mensaje publicitario a un programa, utilizando su mismo decorado, ambientación, individuos, atrezo y/o vestuario, se denomina: A. Telepromoción. B. Publirreportaje. C. Infocomercial. D. Patrocinio de emisión. .
Los escaparates que se diseñan en acontecimientos o fechas concretas, como por ejemplo, San Valentín o el Día de la Madre, se denominan: A. Promocionales. B. Ocasionales C. Comerciales D. Iniciales o de temporada.
¿Cuál de los siguientes es un método para establecer el tamaño óptimo de la fuerza de ventas? A. Método de las relaciones en cadena. B. Método de la productividad incremental. C. Método de las elasticidades cruzadas con respecto al precio. D. El análisis DAFO.
Las grandes superficies comerciales dedicadas a la venta de ropa y complementos de primeras marcas a precios rebajados durante todo el año, se denominan: A. Concept stores. B. Category killers. C. Factory outlets D. Duty free shops.
¿Cuál de las siguientes NO es una técnica utilizada para el desarrollo de marketing de contenidos? A. Big Data. B. Narrativa transmedia. C. Branded content. D. Publicidad nativa.
¿Cuál de las siguientes NO es una característica propia de las empresas guerrilleras? A. Mayor proximidad al mercado. B. Mayor rapidez. C. Poco afán pionero. D. Suelen ser indiferentes para las grandes empresas.
Los escaparates que presentan los productos con un claro mensaje de venta (por ejemplo, campañas 2x1, regalos, concursos, premios…), se denominan A. Informativos. B. Publicitarios. C. Comerciales. D. De precio.
Dentro del plan de marketing, ¿en qué fase del análisis del mercado se lleva a cabo el estudio de los criterios específicos del comportamiento de compra? A. Análisis de la cuota de mercado. B. Delimitación y definición del mercado objetivo. C. Análisis del mercado como volumen de ventas. D. Análisis del mercado como conjunto de individuos.
¿Cuál de las siguientes técnicas utilizadas en el neuromarketing es la base de la tecnología del polígrafo, también conocido como detector de mentiras? A. La electromiografía o facial coding B. La respuesta galvánica de la piel. C. La electroencefalografía. D. El eye tracking o seguimiento ocular.
La creación de un videojuego elaborado expresamente para un producto o marca con un determinado objetivo publicitario, se denomina: A. Around-game advertising. B. In-game advertising. C. Advergaming. D. Banner.
El crowdsourcing: A. No suele ser efectivo en el caso de problemas técnicos complejos. B. Puede ser utilizado por cualquier tipo de empresa. C. No se puede utilizar a través de internet. D. Consiste en que la empresa genera una idea, y después se la muestra a los usuarios para que den su opinión.
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