Fisica Comercial Nuclear

Constituye una de las características de las estrategias afectivas: Se usan para anuncios orientados al consumidor como para anuncios de empresa a empresa. Solo se utilizan en campañas institucionales y gubernamentales. Su aplicación se limita exclusivamente al marketing B2C (empresa a consumidor). No generan vínculos emocionales, sino racionales.

Los mensajes genéricos se caracterizan por: Basarse en testimonios para destacar los beneficios emocionales. No alegar superioridad. Apelar a una llamada directa a la acción inmediata. Comparar explícitamente las ventajas frente a marcas competidoras.

Identifique la sentencia que haga referencia a los anuncios comparativos: Los consumidores pueden crear actitudes negativas hacia el anuncio. Se enfocan en reforzar vínculos emocionales exclusivamente. Utilizan celebridades para generar credibilidad emocional. Comparan precios sin mencionar a la competencia.

Constituye una de las características de las estrategias afectivas: Se usan para anuncios orientados como para anuncios de empresa a empresa. Se basan en la comparación directa entre productos. Se enfocan únicamente en productos de compra racional.

Los temas de los mensajes publicitarios son creados siguiendo (seleccione las 3 respuestas correctas): Estrategias afectivas. Estrategias conativas. Estrategias cognitivas. Estrategias institucionales.

El anuncio 2014 “Comparte una coca cola con quien más quieres” donde los personajes entregan una latita con el nombre del destinatario. Se hace referencia a la estrategia de mensajes afectiva. Emocional. Racional. Comparativa. Institucional.

Los directivos de la empresa NORMAX mencionan que actualmente buscan la idea de lo sentimental y emocional. ¿Qué estrategias deben utilizar NORMAX en este concepto?. Estrategias afectivas. Estrategias racionales. Estrategias institucionales. Estrategias conativas.

Un anuncio de compras televisivas (conocido como tevecompras) trata de persuadir a los telespectadores de que llamen a un número gratuito para comprar productos que no pueden comprarse en tiendas y que solo estará disponible por tiempo limitado. ¿Por qué se hace referencia a la estrategia de mensaje conativa este tipo de anuncio?. Porque reintroducen a la acción. Porque despiertan emociones intensas. Porque presentan comparaciones de producto. Porque utilizan portavoces reconocidos.

María y Silvia (gerente de mercadotecnia) mencionan que al comienzo utilizaban … elementos informativos para los consumidores, en donde el mensaje fundamental del anuncio … beneficios del producto. ¿Qué estrategias utilizaban María y Silvia?. Estrategias cognitivas. Estrategias afectivas. Estrategias comparativas. Estrategias emocionales.

El marco de ejecución dramatización está absolutamente desvinculado del pasaje…. Falso. Verdadero.

La empresa Sungri le indica que desde hace un año cambiaron el marco de ejecución … soluciones a los problemas diarios que los consumidores o empresas enfrentan, ahora … manera positiva de sus productos, y en un futuro desean mostrar cómo funciona algún … Sungri ¿Qué marcos de ejecución utilizan? Seleccione las tres opciones correctas: Pasajes de vida, ya que se representan el dilema o problema y resuelven el problema. Testimonios, ya que se emplean ciertos actores en donde su función es hablar favorablemente. Dramatización, porque presenta una historia sin solución explícita. Demostraciones, ya que muestran cómo funciona el producto.

Colgate en sus anuncios expresa ser la marca N° 1 recomendada por odontólogos, se personifica a un odontólogo recomendando a un paciente los beneficios que ofrece la marca. Se hace referencia al siguiente marco de ejecución: Comparación. Testimonio. Autoridad.

La rotoscopia es el proceso de pintar o esbozar digitalmente las figuras en…. Verdadero. Falso.

En un anuncio del perfume Lady Million, Paco Rabanne, se denota...fragancia. Se hace referencia al siguiente marco de ejecución: Fantasía. Autoridad. Testimonio.

En los anuncios de la marca Asepsia, donde adolescentes expresan los resultados favorables obtenidos con el uso del producto. Se hace referencia al siguiente marco de ejecución: Testimonio. Animación. Demostración.

El anuncio “El juego final” de la marca Nike, consiste en un partido de fútbol entre jugadores de ligas profesionales que la marca patrocina. Se hace referencia al siguiente marco de ejecución: Animación. Pasaje de vida. Dramatización.

¿Cuál es el marco de ejecución más eficaz para promover servicios?. Testimonio. Fantasía. Animación.

Los anuncios de la marca ASEPSIA donde adolescentes expresan sus resultados favorables obtenidos con el uso del producto. Se hace referencia al siguiente marco de ejecución: Testimonio. Autoridad. Dramatización.

Son componentes de un anuncio de pasajes de vida. Seleccione: Interacción. Encuentro. Solución. Problema. Influencia.

Identifica los tipos de fuentes disponibles para los anunciantes. Seleccione las 4 respuestas correctas: Directores generales. Celebridades. Expertos. Personas típicas. Creativos.

Teniendo en cuenta las características de los portavoces eficaces, el concepto de semejanza genera: Rechazo hacia el mensaje si el portavoz no es conocido. Identificación del espectador hacia el portavoz. Distanciamiento emocional por falta de credibilidad.

Identifique la sentencia que se corresponde con las personas típicas: Aumentar el número de fuentes hace que el anuncio sea eficaz. Solo sirven para mensajes de bajo impacto. Disminuyen la credibilidad del mensaje. No permiten reforzar atributos racionales.

La empresa DIDOX actualmente y al momento de la creación del mensaje emplea funcionarios corporativos... Director general. Gerente de ventas. Coordinador de diseño. Influencer local.

El emprendimiento MIRÍADAS le menciona que anteriormente para la creación del mensaje recurrieron a Verónica Lozano y desean repetir la experiencia. ¿Qué tipo de fuente es el que desea utilizar MIRÍADAS?: Celebridades, ya que su sello de aprobación puede aumentar el valor de capital de marca. Expertos, por su dominio del producto. Personas típicas, por cercanía con el público. Directivos, porque representan a la empresa.

La empresa SPCEAT lo contrata para que le indique si están realizando de manera correcta los pasos para la creación de un anuncio. Comienzan seleccionando el marco de ejecución y como segunda instancia seleccionan fuentes y portavoces. Usted les informa que están equivocados. ¿Por qué están equivocados los pasos de SPCEAT? Seleccione dos opciones correctas: El primer paso es el desarrollo del Brief creativo / cadena de medios y fines, ya que describe el tema del mensaje del anuncio, así como otra información pertinente. El segundo paso es la estrategia del mensaje, ya que una vez tenemos claro el mensaje a transmitir, es necesario transformarlo a través de códigos publicitarios. Primero se debe seleccionar al público objetivo emocional. Lo ideal es comenzar por el presupuesto disponible y el medio.

¿De acuerdo al proceso que sigue un creativo para preparar un anuncio?. La cadena de medios y fines es el fundamento de todas las demás decisiones. El mensaje visual debe estar listo antes del brief. Primero se selecciona el marco de ejecución y luego se arma el concepto. El proceso comienza directamente con la selección de medios masivos.

¿Qué principio se aplica cuando el anuncio induce al consumidor a emprender una acción?. Crear un flujo eficaz. Coherencia visual. Posicionamiento racional. Semejanza con el producto.

Los consumidores recuerdan la marca de cereal “Zucaritas” por el uso del Tigre Toño. ¿Qué principio se está aplicando?. Coherencia visual. Posicionamiento funcional. Impacto emocional. Diferenciación cognitiva.

Cuando una empresa destaca la calidad en todos sus anuncios para facilitar el mapa cognitivo del consumidor, se refiere al principio de: Posicionamiento eficaz. Imagen emocional. Semejanza simbólica. Valor promocional.

¿Cuál de las siguientes opciones refiere a una de las ventajas de la publicidad en exterior?. Los anuncios grandes y espectaculares. Alta segmentación por nichos. Bajo costo de producción.

Una diferencia importante entre la teoría del carácter reciente y la hipótesis tradicional de las tres exposiciones es: La cantidad de exposiciones. El tipo de producto anunciado. La duración del anuncio.

¿Cuál de las siguientes opciones representa una de las ventajas de la publicidad en periódicos?. Niveles altos de credibilidad e interés. Alta duración visual. Bajo costo de producción.

Es una ventaja de la publicidad en periódicos: El alto nivel de creabilidad. Permite el uso de animaciones. Su impacto es mayor que el de la televisión.

El directorio de la empresa Leslie utiliza la TV por ciertas ventajas. ¿Cuáles son?. Alto potencial de frecuencia. Costo bajo por contacto. Alto valor de intrusión. Posibilidad de segmentar por televisión por cable. Alta tasa de conversión digital.

La empresa BUENOS MARTES quiere utilizar publicidad de exteriores y le consulta a Ana, una experta en el área, qué desventaja tiene este tipo de publicidad. ¿Qué debe responder Ana sobre las desventajas de la publicidad en exteriores?. Tiempo de exposición breve. Exceso de detalle visual. Bajo nivel de recordación.

La siguiente alternativa representa una de las desventajas de la publicidad en revistas: Tiempo de espera larga. Costo por contacto elevado. Imposibilidad de segmentación. Saturación de anuncios en exteriores.

El anuncio de los zapatos deportivos New Balance que aparece en la revista se publicó cerca de un artículo sobre la actividad de correr. Esta decisión fue tomada por: Planificador de medios. Creativo de campaña. Redactor publicitario. Ejecutivo de cuentas.

Identifica algunos de los componentes de un plan de medios. Seleccione las 4 respuestas correctas. Programa de medios. Análisis de marketing. Análisis de publicidad. Estrategia de medio. Fijación de precios.

Señale la sentencia que corresponda con los "compradores de medios": están pendientes de las ofertas especiales y las promociones cruzadas. se encargan de diseñar la creatividad del anuncio. aprueban presupuestos de producción audiovisual. desarrollan la estrategia digital completa.

El directorio de la empresa TOPE ROPE le consulta respeto a planes de medios... ¿qué indicadores dará ROPE? Seleccione 4: programa de medios / ya que establece cuando aparecerán los anuncios. Estrategias de medios... análisis de publicidad... análisis de marketing... frecuencia de aparición en redes sociales.

La medida de impacto o intensidad de un plan de medios representa el siguiente objetivo publicitario: Puntos de rating brutos (GRP). Nivel de notoriedad residual. Impresiones únicas en redes. Reconocimiento espontáneo.

¿Cuál es el concepto al que se hace referencia con el número de personas, hogares, etc., que se exponen al medio o al mensaje por lo menos una vez durante un periodo determinado?. Alcance. Cobertura duplicada. Frecuencia.

Si una empresa coloca dos anuncios en un programa de televisión que se transmite semanalmente, durante un periodo de cuatro semanas. Se hace referencia al siguiente objetivo publicitario: Impactos (OTS). Alcance por frecuencia. Segmentación por pauta.

Es la pauta de exposición o programa utilizado en la campaña de publicidad: Continuidad. Semejanza. Cadencia racional.

Se refiere a las exposiciones acumuladas logradas en un periodo determinado: ORS. KPI. CPM.

¿Cuál es la premisa de la teoría del carácter reciente?. los consumidores tienen procesos de atención selectiva al considerar los anuncios. los consumidores responden mejor a impactos masivos. el anuncio debe centrarse solo en emociones.

Una de las diferencias entre la teoría y la hipótesis tradicional de las tres exposiciones... dada a las necesidades y deseos de los consumidores: Verdadero. Falso.

La regla básica, establecida por Hebert Krugman, dice que se necesita... anuncio sea eficaz: Falso. Verdadero.

Identifica alguno de los elementos que pueden mejorar la frecuencia y... Seleccione las 4 respuestas correctas: Número de medios distintos. Colocación. Duración. Tamaño. Nivel de engagement.

La siguiente alternativa representa una de las ventajas de la publicidad en radio... Se promueve la recordación. Bajo costo de producción visual. Segmentación por ubicación gráfica.

La siguiente alternativa representa una de las ventajas de la publicidad en televisión: Valor de intrusión alto. Tiempo de espera largo. Requiere exposición activa del lector.

Constituye una desventaja de la publicidad en televisión: Nivel bajo de recordación debido a la saturación. Alto nivel de atención visual. Gran permanencia del mensaje. Segmentación perfecta por interés.

La siguiente alternativa representa una de las desventajas de la publicidad en revistas: Tiempo de espera largo. Saturación de estímulos sonoros. Baja calidad gráfica.

La siguiente alternativa representa una de las ventajas de la publicidad en revistas: Vida larga. Bajo impacto visual. Tiempo de exposición corto. Segmentación forzada por ubicación.

Constituye una desventaja en la publicidad en exteriores: Tiempo de exposición breve. Segmentación personalizada. Repetición controlada.

Constituye una ventaja de la publicidad en radio: Móvil. Alta permanencia gráfica. Impacto visual directo.

Los anunciantes del sector de empresa a empresa utilizan con frecuencia el siguiente medio: Revistas de negocios. Publicidad en vía pública. Podcast de entretenimiento general.

Identifica las etapas de MKT de rumor (son 3). Inoculación. Incubación. Infección. Propagación.

Son precondiciones del marketing de rumor: (Seleccione las 4 correctas). La participación de los consumidores. El producto. La marca. La publicidad memorable. El presupuesto publicitario.

La campaña de una universidad ofrece un descuento en la matrícula del curso de nivelación. Se hace referencia a la siguiente sugerencia para crear campañas... Ofrecer un incentivo. Realizar comparaciones de precio. Usar celebridades del deporte.

La Word of Mouth Marketing Association proporciona una serie de... generar comunicación por medio de sus empleados, estos son (Seleccione 3): Honestidad en la relación. Honestidad en la opinión. Honestidad en la identidad. Transparencia en el algoritmo.

Los clientes “evangelizadores”: (Seleccione las 4 respuestas correctas). Pueden crear eventos de marketing de bajo o ningún costo. Deben ser francos y abiertos respecto a sus conexiones con la marca. Son seleccionados en base al tamaño de sus círculos sociales. Reciben incentivos y premios a cambio de su apoyo a la marca. Deben tener formación profesional en marketing.

Una de las ventajas de utilizar publicidad en videojuegos es: Los anunciantes pueden dar seguimiento a la duración de exposición al anuncio. Solo puede medirse el impacto en tiendas físicas. Impide analizar la interacción del usuario.

Existe la tendencia de las marcas de regalar prendas con un logotipo prominente como incentivo de... Hace referencia al siguiente canal de medio alternativo: Merchandising pasivo. Publicidad en ropa. Marketing de experiencias.

El directorio de la empresa STAFF le indican que ellos utilizan la minería de datos gracias al aprovechamiento de sus puntos ventajosos. ¿Cuáles son? (Seleccione 4 respuestas correctas). Reduce el riesgo de perder usuarios y enseña nuevas maneras de atraer potenciales clientes y mantenerlos. Contribuye a la toma de decisiones estratégicas al descubrir información clave. Asiste en la prevención de situaciones adversas futuras mostrando datos verídicos. Mejora la comprensión de la información y conocimientos, facilitando la lectura a los usuarios. Elimina completamente la necesidad de equipos de ventas.

Aira Digio, es una tienda de ropa que envía notas de agradecimiento por las compras, reciben avisos cuando llegan nuevos embarques de ropa e invitaciones para asistir a acontecimientos... Especifique qué tipo de marketing utiliza la tienda en cuestión: De base de datos. De masas. Transaccional.

La tecnología clave de la comunicación generada por bases de datos es Internet. Verdadero. Falso.

De acuerdo a la segmentación de clientes por valor vitalicio, los programadores de incentivos para aumentar ventas deberían estar dirigidos a: Clientes plata y bronce. Clientes oro. Nuevos leads solamente.

El mailing sustituye los esfuerzos de presentación, explicación y convencimiento… la venta personal: Verdadero. Falso.

Los sobres son más llamativos cuando no tienen mensajes ni imágenes impresas… curiosidad y el interés del lector para abrirlos y ver el contenido. Falso. Verdadero.

¿Qué cupones suelen producir compras de prueba?. Los cupones de canje instantáneo. Los cupones de escaneo acumulado. Los cupones de sorteo.

El principal inconveniente de una muestra es: Su costo. Su bajo impacto visual. El rechazo del consumidor.

Ana recibió en su domicilio, de obsequio, un pequeño envase de la nueva... recientemente en el mercado. Se hace referencia al tipo de distribución de muestra: Muestreo directo. Muestreo en punto de venta. Muestreo simbólico.

¿Qué cupones estimulan el cambio de marca en la próxima compra?. Los cupones redimidos por escáner. Cupones de canje inmediato. Cupones promocionales de redes.

El rumor o la comunicación de boca en boca, se genera por (Seleccione 4 respuestas): Consumidores a los que verdaderamente les gusta la marca y les cuenta a todos. Empleados de la agencia que se hacen pasar por clientes de la compañía para que les cuenten a otros sobre la marca. Consumidores que les gustan una marca y la empresa los patrocina para que les cuente a otros. Empleados de la empresa que se hacen pasar por clientes de la compañía para que les cuenten a otros sobre la marca. Influencers contratados para medios masivos sin disclosure.

Constituyen razones para usar el marketing de guerrilla (Seleccione 4 respuestas correctas): Crear rumor. Hacer la publicidad accesible a los consumidores. Producir impacto en un mercado. Encontrar una nueva manera de comunicarse. Generar métricas en medios tradicionales.

Identifica características del marketing de guerrilla (Seleccione 4 respuestas correctas): Requiere energía e imaginación. Se usa para obtener el consentimiento del cliente. Los resultados se miden por las utilidades. Diseñado para pequeñas empresas y grandes sueños. Requiere una inversión mínima en televisión.

El marketing de guerrilla se caracteriza por: Usar el marketing para obtener el consentimiento del cliente. Depender del presupuesto institucional. Usar canales tradicionales como base.

El marketing de guerrilla se diferencia del marketing tradicional en que: Los resultados se miden por las utilidades. Se basa en impresiones por canal. Usa el mismo presupuesto en todos los casos.

¿A qué canal alternativo se hace referencia cuando se dice que los anuncios tienen interactividad?. Publicidad en videojuegos. Publicidad en ferias comerciales. Promociones en radio.

¿A qué canal alternativo se hace referencia cuando se dice que los anuncios tienen la ventaja de crear novedad?. Publicidad en estacionamientos. Publicidad en revistas. Publicidad en correo directo. Publicidad en pantallas digitales tradicionales.

Las siguientes son alternativas de publicidad de videojuegos (Seleccione 4 respuestas correctas): Anuncios dentro del juego. Anuncios interactivos. Descargas patrocinadas. Publicidad rotatoria dentro del juego. Publicidad por correo.

¿Qué cupones estimula comprar dentro de la misma marca o familia de productos?. Los cupones cruzados. Cupones de fidelización. Cupones de canje inmediato.

¿Qué cupones incentivan las compras repetitivas?. Los cupones de retorno. Cupones cruzados. Cupones de bienvenida.

¿Qué tipos de bienes pueden ser sujetos a reembolso?. Bienes blandos. Bienes públicos. Bienes intangibles.

Las palabras concursos y sorteos tienen a usarse indistintamente para... los consumidores, donde el o los ganadores reciben importantes premios. Falso. Verdadero.

Es una desventaja de los paquetes de ofertas: Atraer rara vez clientes nuevos. Incrementar el ticket promedio. Aumentar el reconocimiento de marca.

Tanto los concursos como los sorteos tienen en común: Ofrecer premios que resulten valiosos para el público meta. Exigir participación física obligatoria. Premiar por orden de llegada.

Ana recibió en su domicilio, de obsequio, un pequeño envase de la nueva fragancia de Lancome lanzada recientemente en el mercado. Se hace referencia al tipo de distribución de muestra: Muestreo directo. Degustación limitada. Muestra en punto de venta.

Los reembolsos son reintegros en efectivo en la compra de bienes duros. Falso. Verdadero.

Aira Digio, es una tienda de ropa que envía notas de agradecimiento por las compras... reciben avisos cuando llegan nuevos embarques de ropa e invitaciones para asistir a acontecimientos... especificar qué tipo de MKT utiliza la tienda en cuestión: De base de datos. Institucional. De guerrilla.

Si un consumidor encuentra dentro de un empaque de papas fritas un cupón para canjear una salsa picante. ¿Qué tipo de cupón es?. Retorno. Cruzado. Directo.

Juan decide comprar sus camisas en la tienda Fabrizzi, como siempre lo... trabajo le comenta sobre un importante promoción en la tienda Armani. Juan es representante... Leal a la marca. Comprador impulsivo. Interesado estacional.

Juan asiste a la exposición solo con el fin de examinar la oferta. Se hace referencia a... a una exposición comercial: Buscador de educación. Comprador compulsivo. Cliente VIP.

Si un fabricante ofrece a un minorista un paquete de oferta de una caja gratis por cada 20 que te compren los siguientes 60 días. Se hace referencia a qué tipo de incentivo comercial: Regalos y paquetes de oferta. Bonificación por fidelización. Incentivo estacional.

Completa la oración seleccionando la sentencia correcta. Son estrategias reactivas de control de daño: Las intervenciones en internet y las estrategias de disculpa. Promociones agresivas y sorteos. Aumentar inversión en publicidad.

Entre las funciones de las relaciones públicas se destacan: Identifica a las partes interesadas tanto externas como internas. Elige medios para la pauta tradicional. Evalúa el stock de productos.

Las partes interesadas externas incluyen grupos como: Gobierno y grupos de intereses especiales. Equipo de ventas. Clientes frecuentes.

Completa la oración seleccionando la sentencia correcta. Las partes interesadas internas incluyen grupos como: Miembros del canal y clientes. Medios de comunicación. Gobiernos y ONGs.

La propuesta “un gol un potrero” de la empresa Tarjeta Naranja (sponsor oficial de la selección de futbol argentina) donde por cada gol del equipo se procede a la construcción de un potrero en zonas carenciadas. Se hace referencia a la siguiente actividad que construye su imagen: Patrocinio de eventos locales. Marketing de influencers. Publicidad digital multicanal.

PepsiCo se enteró de que circulaba el rumor de que se habían encontrado agujas... El equipo de gerencia reaccionó con rapidez y demostró con fotografías y video que eso era imposible... Se hace referencia a la siguiente estrategia: Manejo de crisis. Comunicación institucional. Promoción masiva.

Es una técnica de prevención activa: Las mejoras. El silencio estratégico. La denuncia anónima.

El patrocinador oficial de un equipo olímpico que ganó una medalla de oro asociada al nombre de la empresa con los logros atléticos de personas que no trabajan para ella; sin embargo, la empresa puede reclamar responsabilidad por ciertos aspectos de los éxitos de estos deportistas. Se hace referencia a la siguiente estrategia: Reivindicaciones. Endoso forzado. Embajadores espontáneos.

De los métodos de evaluación de mensajes ¿Cuáles se usan sobre todo después?. Pruebas de recordación y análisis de persuasión. Análisis de tráfico en sitio web. Evaluación de presupuesto.

De todos los métodos de evaluación de mensajes ¿Cuáles se usan en las etapas finales?. Pruebas de actitud y opinión. Panel de consumidores. Análisis de frecuencia publicitaria.

La marca Axe desea evaluar su esfuerzo en publicidad. Para ello se contacta con usuarios al día siguiente del lanzamiento del anuncio para evaluar qué anuncios y sus elementos recuerdan sin brindar detalles. Se trata de una prueba: De recordación no asistida. De preferencia proyectiva. De recordación inducida.

¿Cuál es uno de los procedimientos más comunes para probar un concepto?. Grupos de enfoque. Pruebas A/B. Test de viralización.

Una ventaja del psicogalvanómetro es que puede usarse para evaluar respuestas de comunicación de marketing, incluidos los comerciales de televisión, las promociones…. Verdadero. Falso.

Son medidas de evaluación de comportamiento: Las tasas de respuestas y los mercados de prueba. Cantidad de impresiones. Visibilidad en redes.

Son medidas de evaluación del programa completo de CIM: Resultados de encuestas internas. Los recursos físicos y financieros. Resultados de satisfacción postventa. Datos de rendimiento del equipo.

La tecnología clave de la comunicación generada por base de datos es internet. Verdadero. Falso.

Los reembolsos se conocen como bienes duros. Falso. Verdadero.

El marco de ejecución dramatización está absolutamente desvinculado del pasaje de vida. Falso. Verdadero.

La credibilidad del portavoz, en la selección de la fuente se deriva de una combinación de ciertas características. (Seleccione 4 respuestas correctas). Pericia. Atractivo. Semejanza. Simpatía. Autoridad moral.

Identifica algunos de los elementos que pueden mejorar la frecuencia y el alcance efectivos de anuncios. (Seleccione 4 respuestas correctas). Tamaño. Colocación. Duración. Número de medios distintos. Hora del día. Tipo de mensaje.

Son componentes de un plan de medios. (Seleccione 4 respuestas correctas). Análisis de marketing. Análisis de publicidad. Estrategia de medios. Programa de medios. Nivel de ventas. Análisis de productos.

Son componentes de un anuncio de pasaje de vida. (Seleccione 4 respuestas correctas). Encuentro. Problema. Interacción. Solución. Intención. Final feliz.

De las siguientes afirmaciones, ¿cuáles se corresponden con el marco de ejecución testimonio? (Seleccione 4 respuestas correctas). Proponen referencias por adelantado. Son mejores que las auto proclamaciones. Mejoran la credibilidad de la empresa. Ha sido exitoso en los sectores de empresa a empresa. Requieren actores profesionales. Se basan en gráficos animados.

Colgate en sus anuncios se expresa ser la marca número 1 recomendada por odontólogos. Se hace referencia al siguiente marco de ejecución: Autoridad. Fantasía. Testimonio. Pasajes de vida.

Identifica las etapas de marketing de rumor. (Seleccione 3 respuestas correctas). Inoculación. Incubación. Infección. Difusión. Contagio.

Identifica los tipos de fuentes disponibles para los anunciantes. (Seleccione 4 respuestas correctas). Directores generales. Celebridades. Expertos. Personas típicas. Comunicadores sin marca.

La propuesta “un gol un potrero” de Tarjeta Naranja se refiere a: Patrocinio de eventos locales. Marketing viral. Embajadores de marca.

Claves de una CIM exitosa. (Seleccione 5 respuestas correctas). Análisis de marketing. Análisis de publicidad. Programa de medios. Estrategia de medios. Pauta tradicional. Pauta tradicional. Justificación y medios.

Tipos de promociones comerciales. (Seleccione 3 respuestas correctas). Descuentos comerciales. Incentivos comerciales. Exposiciones comerciales. Promociones cruzadas. Canjes de productos.

Selecciona 3 opciones correctas. La empresa NAIVIRUT informa que su base de datos incluye: (Seleccione 3 respuestas correctas). Lugar de residencia. Tipos de productos de compra. Nombre y apellido de los clientes. Nombres de redes sociales. Consumo digital promedio.

El encargado de marketing de un pequeño emprendimiento de productos industriales menciona tres ventajas. (Seleccione 3 respuestas correctas). Descuento por volumen acumulado. Mucha flexibilidad. Selectividad geográfica. Alta tasa de cancelación. Saturación inmediata.

Si hablamos de encartes nos referimos a: Mensajes plasmados en formatos espaciales dentro de revistas o diarios. Publicidad verbal en medios radiales. Piezas gráficas dentro de aplicaciones móviles. Anuncios publicitarios en banners animados.

En el caso de contratación de anuncios por módulo se hace referencia a: Cuando la pauta se establece en forma de estructura que incluye precio. Cuando el anuncio se adapta al tamaño de la audiencia. Cuando se contrata bajo demanda.

¿A qué se refiere el método de paridad competitiva?. Estableciendo gastos de la empresa con respecto a los gastos de la competencia. Igualando el presupuesto con el volumen de ventas. Fijando el precio según el ROI publicitario.

¿Qué es un descuento?. Ofrecer el mismo paquete a un menor valor. Es una tarifa premium con menor duración. Es una bonificación por pronto pago.

¿Qué es un publirreportaje?. Un reportaje que cuyo objetivo encierra la intencionalidad de vender un producto. Una entrevista editorial sin fines comerciales. Un artículo de prensa neutro con contenido académico. Un video institucional sin marca.

¿De qué hablamos cuando hablamos de un sistema de honorarios fijos?. El anunciante abona un fijo mensual a cambio de un servicio de la agencia. Se paga por cada impacto en redes sociales. Se contrata por resultados obtenidos.

En el caso del sistema de honorarios por resultados nos referimos a: El valor de los honorarios estaría determinado por resultados de la compañía. Se paga una tarifa por hora. Se paga anticipadamente y sin control. Se paga un monto simbólico al finalizar.

¿Qué son los honorarios?. Una cuota estandarizada que cobra la agencia por sus servicios. Fondos reservados para promociones. Bonificaciones por desempeño.

Aquellas personas que dificultan que los tomadores de decisiones reciban el mensaje: Guardianes. Validadores. Promotores.

Identifica en qué se diferencian los marcos de ejecución de pasaje de vida y dramatización: Intensidad y formato de la historia. Medios utilizados y presupuesto. Segmento objetivo y duración.

¿Cuál es la táctica del marketing directo que facilita la creación de ofertas adaptadas a las necesidades y deseos de cada consumidor?. El internet. El correo postal. Los cupones impresos. La llamada en frío.

Uno de los inconvenientes del uso de cupones como táctica promocional: Falsificación. Fidelización excesiva. Alta visibilidad. Baja personalización.

La marca Pampers realiza anuncios indicando la capacidad de contención/absorción de orina de sus pañales y la de pañales de la competencia. Se hace referencia a la estrategia de mensaje cognitivo: Anuncios comparativos. Testimonios. Promocionales.

En un anuncio de TV compras, una pareja de cocineros especifica cómo funciona el horno de convección. Se hace referencia al siguiente marco de ejecución: Demostraciones. Testimonio. Autoridad.

Dentro de los programas de relaciones públicas es importante identificar a las partes interesadas. Entre las partes interesadas internas se incluye a: Empleados. Medios de comunicación. Consumidores potenciales. Accionistas externos.

De acuerdo a la segmentación de clientes por valor vitalicio, los programas de incentivos para aumentar las ventas deberán estar dirigidos a: Clientes plata y bronce. Clientes oro y platino. Segmento premium.

La campaña de una universidad ofrece descuento en la matrícula del próximo semestre si un amigo se inscribe al curso de nivelación. Se hace referencia a la siguiente sugerencia para crear campañas virales exitosas: Ofrecer un incentivo. Aumentar el alcance. Usar humor en el mensaje.

Juan asiste a la exposición solo con el fin de examinar la oferta. Se hace referencia al tipo de comprador que asiste a una exposición comercial: Buscador de educación. Cliente habitual. Visitante casual.

Identifica la sentencia que corresponde con las celebridades: Si respaldan varios productos disminuyen su credibilidad. Aumentan la eficacia sin importar el producto. Son más creíbles cuando no son reconocidas.

Indica qué tipo de marco/ejecución representa un método eficaz para promover servicios: Testimonio. Animación. Fantasía. Demostración.

Una de las ventajas de usar publicidad en videojuegos: Bajo costo de producción. Los anunciantes pueden dar seguimiento a la duración de exposición del anuncio en un juego en internet. Segmentación limitada por edad.

Identifique la sentencia que hace referencia a los mensajes genéricos: Tienen como propósito hacer que la marca sea sinónimo de la categoría del producto. Destacan la comparación con competidores. Muestran funcionalidades únicas.

Las cajitas mágicas de Burger King contienen en su interior un menú infantil y un juguete de la película Disney del momento. Se hace referencia al tipo de regalo: Anexo. Cruzado. Instantáneo. Encubierto.

De las siguientes afirmaciones, ¿cuál corresponde con el marco de ejecución animación?. Era considerado una técnica de último recurso. Utiliza siempre celebridades. Es el más caro de todos los marcos.

De los métodos de evaluación de mensajes, ¿cuál se usa normalmente antes del desarrollo del anuncio?. Prueba de concepto. Prueba de recordación. Evaluación persuasiva. Análisis de medios.

Constituye una desventaja de la publicidad en periódicos: Saturación total. Bajo impacto visual. Segmentación imprecisa.

¿A qué canal alternativo se hace referencia cuando se dice que los anuncios pueden ser una distracción agradable para un público aburrido?. Publicidad en túneles de metro. Publicidad en azoteas. Publicidad en videojuegos.

La campaña de marca …. Destacó la manera de estacionar automóviles. Se hace referencia a la siguiente sugerencia para crear campañas virales exitosas: Diseñar el mensaje viral centrado en el producto o empresa. Apoyarse en celebridades. Generar controversia política.

Los consumidores reaccionan al concepto “felicidad” con la marca Coca Cola….: Eslogan publicitario repetido. Testimonio emocional. Valor agregado oculto. Promoción subliminal.

El marketing de guerrilla se diferencia del marketing tradicional en que los resultados se miden por: Tiempo en pantalla. Utilidades. Número de anuncios.

¿A qué técnica de marketing directo responden materiales en estados de cuenta?. Medios alternativos. Cupones redimibles. Anuncios directos.

Temas de los mensajes publicitarios: Estrategias conativas, afectivas y cognitivas. Publicidad emocional, funcional y visual. Comparativas, informativas y comerciales.

Ejemplo del Tigre Toño: Coherencia visual. Posicionamiento racional. Atractivo emocional.

Anuncio puesto tantas veces: Impactos. Alcance. Continuidad.

Desventaja de la revista: Larga espera. Baja resolución. Costo por clic elevado.

¿Qué técnica es más especializada?. Internet. Publicidad exterior. Cupones físicos.

¿Cuál es el marco de ejecución que funciona con servicios?. Testimonio. Dramatización. Pasajes de vida.

Diferencia importante entre teoría del carácter reciente e hipótesis tradicional de las tres exposiciones: Público objetivo. Duración del spot. Canales utilizados.

Ejemplo de almacén: Aportaciones de salida. Reembolsos cruzados. Muestras dirigidas.

Mide el porcentaje del mercado objetivo de la empresa que se expone a un programa de televisión o artículo de medio impreso: Rating. Impacto. Exposición total. OTS.

¿Cómo tiene que ser el mensaje de las primeras marcas?. Genérico. Comparativo. Visual. Narrativo.

Meta de los mensajes genéricos: Marca sea sinónimo de categoría del producto. Superar a la competencia. Fijar precios altos. Evocar emociones fuertes.

Luego de escuchar a los directivos de la empresa ERSOFT (...) Evaluar posibles mensajes de la empresa reúne: Estamos ante prueba de audiovisuales. Análisis de estrategia. Estudio de posicionamiento. Brief creativo.

El encargado de marketing de la empresa TAITUS le comenta que la competencia ha estado implementando (...) cupón: Canje instantáneo. Reembolso retardado. Retorno continuo.

La empresa BUENOS MARTES quiere utilizar publicidad en exteriores (...). Tiempo de exposición breve. Nivel alto de segmentación. Posicionamiento específico.

Usted le menciona al señor Soneira (...). A un spot de marketing directo que se realiza en televisión. A una activación en punto de venta. A una valla en la vía pública.

En la revista Buenos Aires se publicó un anuncio de los zapatos deportivos New Balance (...): Por el planificador de medios. Por el creativo de agencia. Por el analista de campaña.

Los pasos secuenciales que el modelo de jerarquía de efectos proponen son: Conciencia. Conocimiento. Gusto. Preferencia. Convicción. Compra. Atención. Consideración.

De las siguientes afirmaciones señale aquella que resulte verídica sobre el empleo de recursos emocionales: Provoca apego hacia la marca. Aumenta la visibilidad de medios impresos. Mejora el diseño del producto. Reduce el riesgo financiero.

La siguiente es una de las razones para usar el recurso publicitario emocional: Captan la atención y fomentan el apego. Ayudan a generar comparación de precios. Facilitan la explicación técnica del producto. Permiten segmentación geográfica.

La empresa Porta Hermanos con su producto Fernet 1882, que compite con un claro top of mind como es Fernet Fratelli Branca, han ido instalando la posibilidad de convertirse en alternativa para afirmarse en el mercado. Se hace referencia al siguiente objetivo de comunicación: Propensión al cambio de marca. Recordación espontánea. Diferenciación de canales. Fidelización absoluta.

Es un elemento de brief creativo: Las limitaciones. El diseño gráfico. El canal de distribución.

La empresa NICE SHOES hace poco tiempo dejó de contar con un profesional encargado de ser intermediario entre la empresa y la agencia de publicidad. ¿A qué clase de persona nos estamos refiriendo?. Ejecutivo de cuenta de publicidad, ya que esta persona participa activamente en solicitar la cuenta, finalizar los detalles del contrato y trabajar con los creativos que preparan los anuncios. Community manager. Director de arte. Planner estratégico.

Según el modelo de jerarquía de efectos, las imágenes mentales corresponden al componente: Cognitivo. Afectivo. Conativo.

Cuando indicamos que la selección de una agencia de publicidad presentó un problema específico, situación o conjunto de preguntas, nos referimos a “arranque”: Verdadero. Falso.

Los consumidores disfrutan los anuncios que los hacen reír. Verdadero. Falso.

En un anuncio se utiliza la cita “satisfacción garantizada o le devolvemos el dinero”. Identifique a qué elementos del anuncio preparado para publicación o transmisión se hace referencia: Prueba de aservación. Demostración afectiva. Testimonio de marca.

La empresa NAUTICAR desea contratar una agencia que no se ocupe de las asesorías y consultorías para el desarrollo de marca, sino que se especialice en comprar espacios publicitarios y preparar pautas. ¿En qué tipo de agencia está interesada?. Agencia de medios, ya que comprar espacios publicitarios y preparar pautas son algunas de las principales tareas de estas agencias. Funcionan como intermediarias entre una empresa que desea tener publicidad y los medios que tienen la capacidad de proveerla. Agencia integral, ya que combina planificación de marca con compra de medios y coordina estrategias de publicidad y medios. Central de planificación, ya que analiza audiencias para distribuir contenidos y coordina estrategias de publicidad y medios.

Laura debe constituir su equipo de planeación de medios para abordar los nuevos proyectos de su consultora. ¿A quiénes debe contratar Laura? ( Seleccione 2 ). Planificadores de medios, ya que formulan el programa de medios y establecen dónde y cuándo se colocarán los anuncios. Compradores de medios, ya que deben seleccionar los medios, comprar el espacio y negociar las tarifas. Analistas creativos, ya que formulan la idea conceptual de los anuncios. Productores de medios, ya que ejecutan la producción audiovisual de la campaña.

¿Qué mide el indicador rating?. El porcentaje del mercado objetivo de la empresa que se expone a un programa de televisión o a un artículo en un medio impreso. La frecuencia con que un mismo individuo ve un anuncio. El total de ventas generadas tras una campaña.

La empresa ITUS le informa que ellos examinan datos que ya fueron recolectados, utilizando diversos tipos de algoritmos, normalmente de forma automática, con la finalidad de generar nuevas informaciones y encontrar patrones, pero desconocen sus etapas fundamentales. ¿A qué debe referir? (Seleccione 4 respuestas correctas). Procesamiento de los datos: selección, limpieza, enriquecimiento, reducción. Determinación del modelo, ya que primero se debe hacer un análisis estadístico de los datos. Determinación de los objetivos, ya que el cliente determina el enfoque inicial. Análisis de los resultados, ya que en este paso se deben verificar si los resultados son relevantes. Definición de diseño gráfico.

La empresa JUST DUIT lo contrata para que les indique si implementan de manera correcta el muestreo directo a través de un producto en el empaque de otro y del tipo de muestras selectivas entregadas a profesionales del área, como por ejemplo a los médicos. Usted les indica que están equivocados porque: (Seleccione 2 respuestas correctas). Las muestras selectivas se distribuyen en sitios como una feria estatal, desfile, hospital, restaurante o competencia. El muestreo directo requiere siempre contacto con influencers. El muestreo directo es un programa en el que las muestras se envían por correo o se entregan en el domicilio de los consumidores. El muestreo directo nunca se hace por correo.