FUNDAMENTOS DE MARKETING TEMAS 5-8

Entre las ventajas del marketing directo no está: Baja tasa de respuesta. Inmediatez. Interactividad. Personalización.

En su concepto mas estricto, ¿Qué es el precio?: El coste de produccion mas un margen de beneficio. La expresion cualitativa de un intercambio. El valor percibido por el cliente. La cantidad de dinero cobrada por un producto o servicio.

¿Cuál de las siguientes características NO corresponde al precio?. Es el elemento más difícil de modificar a corto plazo. Es un elemento crucial para la rentabilidad de una empresa. Es el único elemento del marketing mix que produce ingresos. Es el único elemento del marketing mix que produce ingresos.

¿Cuál es un error común en la fijación de precios?. Considerar el precio como variable de posicionamiento. Reducción apresurada de precios. Tener en cuenta el resto del marketing mix. Realizar estudios de mercado exhaustivos.

¿Cuál es el objetivo principal de la estrategia de fijación de precios por descremación del mercado para productos nuevos?. Establecer precios iniciales bajos. Atraer a un gran número de consumidores rápidamente. Lograr una gran cuota de mercado inicial. Restringir el mercado a un segmento exclusivo.

¿Cuál es el propósito principal de la distribución comercial?. Producir bienes y servicios de manera eficiente. Promocionar los productos a través de diversos canales. Hacer llegar los productos terminados al consumidor final en las condiciones adecuadas. Establecer precios competitivos en el mercado.

¿Qué carácter tiene el canal de distribución?. Estratégico, a medio/largo plazo. Puramente transaccional. Operativo y a corto plazo. Táctico y flexible.

¿Cuál de las siguientes NO es una función del canal de distribución?. Información. Financiación. Producción. Promoción.

¿Qué tipo de conflicto en el canal se de entre empresas que operan en el mismo nivel?. Conflicto diagonal. Conflicto de intereses. Conflicto horizontal. Conflicto vertical.

¿Qué tipo de distribución busca tener el producto disponible en el mayor número de puntos de venta posible?. Distribución limitada. Distribución selectiva. Distribución exclusiva. Distribución intensiva.

En la relación entre el precio y la demanda, ésta es más inelástica ante: Compradores que no creen justificados los cambios de precio. Pocos o ningún producto sustitutivo. Gran capacidad del comprador para distinguir variaciones de precio. Existencia de muchos productos sustitutivos.

NO es una de las ventajas de la Publicidad: Es muy expresiva. Es unidireccional. Es masiva. Coste reducido por contacto.

Señala la afirmación correcta acerca del contenido del mensaje: Los argumentos morales están dirigidos al sentimiento de lo que no es correcto. Los argumentos racionales intentan provocar emociones que puedan motivar la compra. Los argumentos emocionales intentan provocar las emociones con el objetivo de motivar la compra. Ninguna es correcta.

Señala la afirmación INCORRECTA acerca de los nuevos medios digitales: Los Owned Media son medios propios de la empresa (blog, web, RRSS). Los Paid Media son medios propios de la empresa en las principales redes sociales como Facebook Ads, Google Ads, etc. Los Shared Media correcponden a contenidos compartidos por los consumidores a través de RRSS. Los Earned Media son reconocimientos en medios, obtenidos gracias a contenidos interesantes y atrayentes.

Indica en orden las etapas para el desarrollo de una comunicación eficaz: Identificación del público objetivo, Definición de los objetivos de marketing, Diseño del mensaje, Selección de la fuente del mensaje, Elección de los medios, Retroalimentación. Identificación del público objetivo, Definición de los objetivos de marketing, Diseño del mensaje, Elección de los medios, Selección de la fuente del mensaje, Retroalimentación. Definición de los objetivos de marketing, Selección de la fuente, Identificación del público objetivo, Diseño del mensaje, Elección de los medios del mensaje, Retroalimentación. Definición de los objetivos de marketing, Identificación del público objetivo, Diseño del mensaje, Elección de los medios, Selección de la fuente del mensaje, Retroalimentación.

Dentro de las tres dimensiones del producto, señala la opción INCORRECTA: Producto real. Producto central o básico. Producto aumentado. Producto generado.

En relación a la consistencia de la cartera de productos, hace referencia a la relación de las líneas respecto: A los requisitos de producción. A los canales de distribución. A su uso final. Todas son correctas.

Indica en orden todas las etapas del ciclo de vida del producto: Introducción, crecimiento, madurez y declive. Introducción, crecimiento, relanzamiento y declive. Madurez, crecimiento y declive. Introducción, madurez, crecimiento y declive.

En la fase de madurez del ciclo de vida de un producto, ¿Qué suele ocurrir?. Las ventas son elevadas, y los costes están controlados, se obtienen beneficios. Los productos se pueden relanzar, pero habría que empezar desde el principio. Las cuotas de mercado son grandes, pero en segmentos residuales. Los productos tienen tasas de crecimiento muy altas.

Señala la afirmación correcta: El marketing directo tiene un trato personalizado con el objetivo de cultivar relaciones duraderas con los clientes. Las promociones son incentivos a largo plazo para impulsar la compra o venta de un producto o servicio. Ninguna es correcta. La publicidad es una herramienta de comunicación personal pagada por una empresa para presentar y promocionar ideas, productos o servicios.

En relación a la consistencia de la cartera de productos, hace referencia a la relación de la líneas respecto: Todas son correctas. A los canales de distribucion. A su uso final. A los requisitos de producción.