¿Que dos enfoques comunicativos existen? Enfoque comercial y enfoque corporativo Enfoque de branding y enfoque estratégico Enfoque corporativo y enfoque comunicativo Enfoque neutral y enfoque cultural .
En el enfoque comercial el ROI (Retorno de inversión) no es importante Falso Verdadero.
El enfoque corporativo lo lleva el director de marketing Falso Verdadero.
En el enfoque corporativo... Lo lleva el Dircom, su objetivo es la imagen, el retorno no es muy importante y sería la publicity, trabajan con aspectos fáciles de medir y manejan el merchandising y la fuerza de venta. Lo lleva el Dircom, su objetivo es la imagen, el retorno no es muy importante y sería la publicity, trabajan con aspectos difíciles de medir y manejan el patronicio, las rrpp, los eventos, la prensa... Está manejado sobre todo por el director de marketing y trabajan con aspectos fáciles de medir y manejan el merchandising y la fuerza de venta. Lo lleva el Dircom y su objetivo es la venta, el retorno de inversión es lo más importante y trabajan con la fuerza de venta, y las promociones .
Los dos tipos de enfoque comunicativos tienen en común... Nada, son muy diferentes El branding de marca Las herramientas que utilizan Todo, son muy parecidos .
La marca... Va a depender de quién la define y el enfoque que le quiere dar Es un activo estratégico y la definición no cambia la defina quien la defina Es un activo estratégico y va a depender de quién la define y del departamento y el enfoque al que pertenezca No tiene definición .
La marca como activo estratégico Está bien definida siempre que englobe el producto Esta bien definida siempre que englobe todas las partes de ella Se define correctamente según kotler “Una marca es un nombre, un término, una señal, un simbolo, un diseño o una combinación de alguno de ellos que identifica productos y servicios de una empresa y los diferencia de los competidores" Esta bien definida según el paradigma de personalidad que dice que la marca es evolutiva y dinámica por naturaleza.
Cuando hacemos uso de la creatividad líquida estamos haciendo... Táctica Estrategia Crear marca Crear campaña .
El branding... Es un color, una identidad visual... Es un proceso estratégico de decisiones racionales que también es un proceso táctico mediante el que se crea, gestiona y comunica una marca y no tiene en cuenta los agentes que intervienen en ella Es un proceso estratégico de decisiones abstractas que también es un proceso táctico mediante el que se crea, gestiona y comunica una marca y tiene en cuenta los agentes que intervienen en ella Es una herramienta del marketing .
El branding tiene valores... Tangibles y emocionales e intangibles y racionales Tangibles y racionales e intangibles y emocionales Tangibles e intangibles Valores que son permanente y no evolucionan .
La marca debe tener... Valores centrales (personalidad) pero también valores en constante cambio Valores en constante cambio (personalidad) y valores centrales Valores que no evolucionen Valores que vayan con ella .
Los tres paradigmas del branding son... Paradigma de Semprini, Paradigma de Floch, Paradigma de Swarth Paradigma de producto, paradigma de personalidad, paradigma del consumidor Paradigma del producto, paradigma del consumidor Paradigma conductista, paradigma de la mano invisible y paradigma economicista .
El paradigma de producto... Surge de un anunciante Surge en un mercado Surge en Sevilla Surge en una agencia .
El paradigma de producto pone el acento en... Lo intangible de la marca La personalidad de la marca En los consumidores de la marca En el producto de la marca.
El paradigma del producto procede de... La psicología conductista, el modelo AIDA, la metáfora de la mano invisible, el enfoque economista clásico El modelo IADE, los valores de floch, el enfoque estimulo-respuesta y la mano invisible Teorías muy avanzadas, ya que es más dinámico y evolutivo Teorías que se van sumando entre sí, desde las más primitivas hasta las más modernas .
El branding de personalidad... Nace en una agencia Nace en una empresa Nace en Francia Nace en Inglaterra.
El branding de personalidad... Es emocional, crea un universo entre la marca y el consumidor y gestiona activos intangibles Es emocional, crea un universo entre la marca y el consumidor y gestiona activos tangibles Es táctico y estratégico y gestiona activos tangibles Es estratégico y gestiona activos intangibles .
El branding del consumidor... Es dinámico y evolutivo, evoluciona con los consumidores, está unido a teorías muy avanzadas y a medida que evoluciona, evoluciona la implicación del consumidor Es dinámico y evolutivo, evoluciona con los consumidores, está unido a poco avanzadas y a medida que evoluciona, va sumando teorías sin tener en cuenta el consumidor Va sumando teorías desde las mas modernas a las más primitivas pero suele actuar más con las primitivas Evoluciona con el tiempo y el mercado .
El branding de producto y de personalidad tienen en común que... Son muy dinámicos y evolutivos Son muy estáticos a nivel teórico No tienen nada en común Son difíciles de aplicar .
El branding del consumidor Es el más evolutivo y dinámico porque tiene en cuenta al consumidor y evoluciona con él y la sociedad Es el más evolutivo y dinámico porque tiene no tiene en cuenta al consumidor Es más teórico y es muy difícil de aplicar Es poco dinámico y se basa en el producto .
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