El branding del consumidor... sirve de nexo entre el branding de personalidad y el de producto. Este intenta aprovechar lo bueno de ambos paradigmas y es capaz de gestionar tanto los intangibles como los tangibles sirve de nexo entre el branding de consumidor y el de producto. Y gestiona los intangibles. el branding de consumidor no evoluciona teóricamente, es decir, es estático es el primero de todos y gestiona valores tangibles . El branding del consumidor... el consumidor llega a estar tan implicado, que se habla de la cocreación solo se basa en teorías primarias el consumidor no tiene apenas participación las teorías no suman, si no que se queda con las primarias . En el branding del consumidor existe un área de influencia que... determina que los modelos más primitivos de branding de consumidor se asocian al branding de producto desde un punto de vista teórico y los más evolucionados de branding de consumidor se asocian a los más avanzados de personalidad. determina que los modelos más primitivos de branding de consumidor se asocian al branding de personalidad desde un punto de vista teórico y los más evolucionados de branding de consumidor se asocian a los más avanzados de producto. El branding de producto... Contiene cultura y relaciones Contiene posicionamiento e identidad. El branding de personalidad... Contiene cultura y relaciones Contiene posicionamiento e identidad. El branding del consumidor se sustenta sobre... psicología cognitiva psicología motivacional psicología previsiva psicología de los sentidos. La psicología cognitiva se basa en una serie de premisas ancladas en el concepto de... percepcion cognición precisión motivación. El proceso de percepción es un proceso pasivo falso verdadero. El sentido de la vista... es un sentido que depende del cerebro, el cerebro interpreta la información y, por tanto, el consumidor es muy activo. no sabemos mucho acerca de el porque no está tan estudiado y se gestiona una información que difícilmente sabremos como se procesa es un sentido poco sofisticado. es fundamental por la conexión neurológica al sistema límbico (almacena y regula los recuerdos). Es algo que hace inconscientemente el propio cerebro; ordena y almacena los sentidos. es un sentido desde un punto de vista más de sensaciones. Tiene significados simbólicos, . El sentido del sonido... es un sentido que depende del cerebro, el cerebro interpreta la información y, por tanto, el consumidor es muy activo. no sabemos mucho acerca de el porque no está tan estudiado y se gestiona una información que difícilmente sabremos como se procesa es un sentido poco sofisticado. es fundamental por la conexión neurológica al sistema límbico (almacena y regula los recuerdos). Es algo que hace inconscientemente el propio cerebro; ordena y almacena los sentidos. es un sentido desde un punto de vista más de sensaciones. Tiene significados simbólicos, . El sentido del gusto... es un sentido que depende del cerebro, el cerebro interpreta la información y, por tanto, el consumidor es muy activo. no sabemos mucho acerca de el porque no está tan estudiado y se gestiona una información que difícilmente sabremos como se procesa es un sentido poco sofisticado. es fundamental por la conexión neurológica al sistema límbico (almacena y regula los recuerdos). Es algo que hace inconscientemente el propio cerebro; ordena y almacena los sentidos. es un sentido desde un punto de vista más de sensaciones. Tiene significados simbólicos, . El sentido del olfato... es un sentido que depende del cerebro, el cerebro interpreta la información y, por tanto, el consumidor es muy activo. no sabemos mucho acerca de el porque no está tan estudiado y se gestiona una información que difícilmente sabremos como se procesa es un sentido poco sofisticado. es fundamental por la conexión neurológica al sistema límbico (almacena y regula los recuerdos). Es algo que hace inconscientemente el propio cerebro; ordena y almacena los sentidos. es un sentido desde un punto de vista más de sensaciones. Tiene significados simbólicos, . El sentido del tacto... es un sentido que depende del cerebro, el cerebro interpreta la información y, por tanto, el consumidor es muy activo. no sabemos mucho acerca de el porque no está tan estudiado y se gestiona una información que difícilmente sabremos como se procesa es un sentido poco sofisticado. es fundamental por la conexión neurológica al sistema límbico (almacena y regula los recuerdos). Es algo que hace inconscientemente el propio cerebro; ordena y almacena los sentidos. es un sentido desde un punto de vista más de sensaciones. Tiene significados simbólicos, . Los estímulos suelen percibirse con un sentido aislado... Verdadero Falso. La orientación cognitiva es distinta al conductismo y a la psicología motivacional Verdadero Falso. La psicología cognitiva entiende que estamos en un entorno sobre comunicado, que estamos saturados. La mente tiene una capacidad ilimitada de almacenamiento la mente tiene una capacidad ilimitada de almacenamiento estamos en un entorno sobre comunicado, que estamos saturados. La mente tiene una capacidad limitada de almacenamiento. La idea de que el cerebro capta información, la ordena y la organiza proviene de... Aristóteles Garner Jung Freud. los psicólogos cognitivistas piensan que la mente se divide en dos hemisferios: Norte y sur izquierda y derecha. Según los psicólogos cognitivistas el hemisferio izquierdo... verbal, detallista, realista, objetiva. La parte del lenguaje, la que hace que procesemos la información y construyamos un código para que nos podamos entender. Es el que más se desarrolla. imaginativo, intuitivo, fantástico, simbólico, no verbal. La parte del niño. Es lo que más trabajo nos cuesta. . Según los psicólogos cognitivistas el hemisferio derecho... verbal, detallista, realista, objetiva. La parte del lenguaje, la que hace que procesemos la información y construyamos un código para que nos podamos entender. Es el que más se desarrolla. imaginativo, intuitivo, fantástico, simbólico, no verbal. La parte del niño. Es lo que más trabajo nos cuesta. . Howard garner es un psicólogo cognitivista que... tiene una teoría muy interesante sobre los hemisferios del cerebro. tiene la idea de que la mente funciona como un banco de memoria limitado. Pero la información que percibimos es infinita explica que tenemos una memoria a corto y largo plazo. tenemos que crear contenido de marca que tenga relevancia para los receptores, de modo que lleguen a procesar la información. Los nodos... son organizados de manera intuitiva e inconsciente por nuestro cerebro, en función de la información que ya existe, si esa información ya la tenemos o no.
son organizados de manera consciente por nuestro cerebro, en función de la información que ya existe, si esa información ya la tenemos o no.
los ordena nuestra mente de manera consciente explica que tengamos una memoria a corto y largo plazo. La metáfora cerebro-ordenador explica que tengamos una memoria a corto y largo plazo. la manera de procesar o no la información, es la relevancia. el cerebro funcione asi . Se basa en una red de significados que van en una misma línea con objeto de que cada vector vaya sumando para la marca. La congruencia asociativa La relevancia La mente ordenador La memoria a corto y largo plazo. La psicología cognitiva se lleva a la publicidad en el año 69, cuando..... escribe un artículo titulado La era del posicionamiento. Jack Trout Garner Doub Truck. La short list es una lista que está formada por las marcas de primera categoría es una lista que está formada por las marcas de tercera categoría es una lista que está formada por las marcas de primera categoría, las cuales recordamos como líderes. enfrenta dos realidades desde un punto de vista semántico Mapa de posicionamiento Modelo de identidad Modelo de semprini Modelo de Floch. Conocemos tres modelos de identidad Cognitivista, antropológico y economicista economicista, ecológico y antagónico estructuralista, motivacional y instrumental producto, consumidor y personalidad. La identidad de marca es aquello que la marca dice de si misma como marca, es lo que la gente dice o piensa que la marca es. La imagen de marca es aquello que la marca dice de si misma como marca, es lo que la gente dice o piensa que la marca es. Cuando hablamos de identidad hablamos de... Un concepto de emisión Un concepto de recepción. La imagen de marca es... Cambiante Perdurable. La identidad de marca es... Cambiante Perdurable. ......... se basa en aquellas decisiones que se tienen que tomar entorno a la organización y relaciones que tienen las marcas de una categoría de una misma firma/insignia.
La arquitectura de marca La identidad de marca La imagen de marca . ¿Qué es la elasticidad de marca? aquella volubilidad que tiene una marca para penetrar en la misma categoría de producto o extendiendo su línea de categorías o productos. las marcas que la marca madre tiene los años que dura la marca aquella volubilidad que tiene una marca para penetrar en distinta categoría de producto. La elasticidad solo depende de la capacidad logística de la marca... Verdadero Falso. Los modelos de arquitectura de marca que conocemos son: Monolítica, libre y de respaldo Monolítica, marca distribuidor y marca blanca Marca blanca y marca de distribuidor Monolítica, libre y mixta . La marca monolítica... más asociada a tener una marca única bajo a que están todos los productos de la compañía. Todos los lanzamientos que la marca madre lance se llamaran como la marca madre, no hay ningún tipo de independencia. se basa en que cada lanzamiento de producto recibirá un nombre de manera totalmente independiente a la marca madre, de manera diferente al resto de lanzamientos. se trata de relacionar las marcas con la marca madre, pero decidiendo hasta que punto se guarda relación. . La marca libre... más asociada a tener una marca única bajo a que están todos los productos de la compañía. Todos los lanzamientos que la marca madre lance se llamaran como la marca madre, no hay ningún tipo de independencia. se basa en que cada lanzamiento de producto recibirá un nombre de manera totalmente independiente a la marca madre, de manera diferente al resto de lanzamientos. se trata de relacionar las marcas con la marca madre, pero decidiendo hasta que punto se guarda relación. . La marca de respaldo... más asociada a tener una marca única bajo a que están todos los productos de la compañía. Todos los lanzamientos que la marca madre lance se llamaran como la marca madre, no hay ningún tipo de independencia. se basa en que cada lanzamiento de producto recibirá un nombre de manera totalmente independiente a la marca madre, de manera diferente al resto de lanzamientos. se trata de relacionar las marcas con la marca madre, pero decidiendo hasta que punto se guarda relación. . Las marcas de distribuidor fueron creadas por... marcas de fábrica un cliente marca blanca un anunciante. La democratización de la producción, los activos tangibles fácilmente imitables, el poder de negociación del distribuidor y dudas en las decisiones de estrategia de marcas tradicionales son: consecuencias del triunfo del distribuidor causas del triungo del distribuidor beneficios que tiene la empresa lider democratización del consumidor . Los tipos de marca que se pueden dar en el mercado son: Marca blanca, contramarca, marca privada, corporativa Contramarca, de respaldo y libre Corporativa, marca blanca y de distribuidor Marca privada, marca mixta y marca madre . Las marcas blancas asumen la marca del distribuidor, firmándola con el mismo nombre que reciben el nombre del propio distribuidor estudia el grado de vinculación que quiere tener con el distribuidor. El producto recibe un nombre propio y el distribuidor decide el grado de vinculación con su propia marca. no tienen ningún tipo de vinculación con el distribuidor, consiguiendo exclusividad en su totalidad. marca superior que engloba otras . Las contramarcas asumen la marca del distribuidor, firmándola con el mismo nombre que reciben el nombre del propio distribuidor estudia el grado de vinculación que quiere tener con el distribuidor. El producto recibe un nombre propio y el distribuidor decide el grado de vinculación con su propia marca. no tienen ningún tipo de vinculación con el distribuidor, consiguiendo exclusividad en su totalidad. marca superior que engloba otras . Las marcas privadas asumen la marca del distribuidor, firmándola con el mismo nombre que reciben el nombre del propio distribuidor estudia el grado de vinculación que quiere tener con el distribuidor. El producto recibe un nombre propio y el distribuidor decide el grado de vinculación con su propia marca. no tienen ningún tipo de vinculación con el distribuidor, consiguiendo exclusividad en su totalidad. marca superior que engloba otras . Las marcas corporativas asumen la marca del distribuidor, firmándola con el mismo nombre que reciben el nombre del propio distribuidor estudia el grado de vinculación que quiere tener con el distribuidor. El producto recibe un nombre propio y el distribuidor decide el grado de vinculación con su propia marca. no tienen ningún tipo de vinculación con el distribuidor, consiguiendo exclusividad en su totalidad. marca superior que engloba otras . El modelo de semprini: Engloba la enciclopedia de producción, la enciclopedia de recepción y el entorno Engloba la fase de análisis estratégico de la marca, fase de brand management y la fase comunicativa Engloba el conocimiento de marca, imagen de marca, actitudes Engloba el físico, la personalidad, la relación, la cultura, el reflejo y la mentalización. El modelo de Aaker: Engloba la enciclopedia de producción, la enciclopedia de recepción y el entorno Engloba la fase de análisis estratégico de la marca, fase de brand management y la fase comunicativa Engloba el conocimiento de marca, imagen de marca, actitudes Engloba el físico, la personalidad, la relación, la cultura, el reflejo y la mentalización. El modelo de Keller: Engloba la enciclopedia de producción, la enciclopedia de recepción y el entorno Engloba la fase de análisis estratégico de la marca, fase de brand management y la fase comunicativa Engloba el conocimiento de marca, imagen de marca, actitudes Engloba el físico, la personalidad, la relación, la cultura, el reflejo y la mentalización. El modelo de Kapferer: Engloba la enciclopedia de producción, la enciclopedia de recepción y el entorno Engloba la fase de análisis estratégico de la marca, fase de brand management y la fase comunicativa Engloba el conocimiento de marca, imagen de marca, actitudes Engloba el físico, la personalidad, la relación, la cultura, el reflejo y la mentalización.
