Historia de la publicidad

Primer fundador de la publicidad actual. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Agencia: Ted Bates & Co. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Unique selling proposition (USP) o, en castellano, propuesta única de venta. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Marcas importantes: M&M, BIC, Viceroy. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Sustenta la venta en los datos y la investigación. Enfoque racional y pragmático. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Realizó una campaña en las elecciones presidenciales estadounidenses de 1952 para Dwight Eisenhower. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Británico que instala en la Madison Avenue. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Reconoce la importancia en la construcción de la imagen de una marca. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Brand character. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Optó por dotar de significado a las marcas y creó personalidades únicas, que los consumidores recordarán por sobre los productos y sus atributos físicos. “El fabricante que dedique su publicidad a forjar la personalidad más agudamente definida para su marca, obtendrá la mayor parte del mercado con el más elevado beneficio”. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Marcas: Hathaways, Schweppes. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Trayecto: París (como chef en un hotel de lujo), Londres (como vendedor de cocinas) y Estados Unidos, hasta la apertura de su agencia. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Creó personajes que encarnaban los valores de la marca. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Modelo del valor inherente (inherent value): descubrir un argumento de venta que haga único a ese producto o servicio. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Funda su agencia en Chicago. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Humanización de las marcas. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Marcas: Kellog’s, Green Giant, Pillsbury, Marlboro. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

“La televisión es la droga más dura que hemos tenido que administrar” “Tal vez ese sea el motivo por el cual nos tiemblan un poco las manos cuando descorchamos la botella, pero lo superaremos”. dijo ante la National Television Council. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

El más importante de la época. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Estableció la revolución creativa de la actividad. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Trabaja en Agencia Grey, funda su agencia DDB (Doyle, Dane, bernbach) en la Madison Avenue. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

La publicidad es, básicamente, persuasión, y la persuasión no es una ciencia, sino un arte. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Dupla creativa (redactor y director de arte). Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Marcas: Levy’s, Volkswagen, Apple. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Uso de la fotografía y titulares sintéticos. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.

Repetición de eslóganes y argumentos pegadizos. Rooser Reeves. Leo Burnett. Bill Bernbach. David Ogilvy.