ICI 1.0

Joan Costa definió la marca como: Signo sensible, verbal y visual, en el que el signo verbal es el nombre y el visual lo conforman el logo, el símbolo y el color. La traducción simbólica de la Identidad Corporativa de una organización, concretada en un programa o manual de normas de uso que establece los procedimientos para aplicarla correctamente. Simbología tangible de una corporación para diferenciarse de los públicos.

"La traducción simbólica de la Identidad Corporativa de una organización, concretada en un programa o manual de normas de uso que establece los procedimientos para aplicarla correctamente" J. Villafañe, 1999. Verdadero. Falsa.

La fisionomía de la marca es el conjunto de características físicas que la identifican frente a la competencia. Verdadero. Falso.

El posicionamiento es el "espacio mental" en la mente de los consumidores en relación a la competencia de productos o servicios. Verdadero. Falso. Verdadero, y además hay que tener en cuenta que existen varios tipos, como el posicionamiento a partir de los beneficios y funcionalidad, contra otro producto... entre otros. Verdadero, y además hay que tener en cuenta que existen varios tipos, como el posicionamiento a partir de los beneficios y ocultar lo negativo, contra otra marca... entre otros.

Tipos de marca. Marcas de fabrica. Marcas de distribuidor. Marcas colectivas. Marcas sectoriales.

Arquitectura de Marca: Una denominación corporativa y un estilo visual único. Una única marca a nivel corporativo y comercial para todos los productos, servicios y líneas de negocio. Monolítica. Mixta. De respaldo. Marcas independientes.

Arquitectura de marca: Mezcla de la marca corporativa con la de producto o servicio para que la primera apoye a la segunda. Independiente. Monolítica. De respaldo. Mixta.

Arquitectura de marca: La organización posee diferentes marcas independientes. Opuesto al modelo monolítico. De respaldo. Independiente. Monolítica. Mixta.

Arquitectura de marca: Distintas modelos de arquitectura para diferentes líneas de negocios. Mixta. Independientes. De respaldo. Monolítica.