Definición de marca según la RAE La marca es un distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente. La marca es algo inmaterial, es aquello que el consumidor siente cuando satisface una necesidad con ese producto. Éstas se han ido construyendo a lo largo de los años, por diferentes personas que tenían por objetivo común hacerse hueco en el corazón y en la mente del consumidor. Éste no suele ser fiel a una sola marca y tiende a elegir entre aquellas que previamente ha seleccionado como dignas de confianza. La marca es un signo sensible, verbal y visual, en el que el signo verbal es el nombre y el visual lo conforman el logo, el símbolo y el color. Estos dos signos juntos conforman la materia sensible de la marca: el conjunto de ideas y percepciones que se crean con respecto a la marca por medio de dos signos. La marca es la traducción simbólica de la Identidad Corporativa de una organización, concretada en un programa o manual de normas de uso que establece los procedimientos para aplicarla correctamente. La marca es la capacidad de un producto de diferenciarse de otro por medio de cualidades tangibles o intangibles. El término Lovemark surge gracias a los avances en neurociencia y su aplicación al marketing, neuromarketing, sabemos que las emociones tienen un papel más importante en la toma de decisiones de compra, “lo que mueve a los seres humanos es la emoción, no la razón”.
Definición de marca según LUIS BASSAT La marca es un distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente. La marca es algo inmaterial, es aquello que el consumidor siente cuando satisface una necesidad con ese producto. Éstas se han ido construyendo a lo largo de los años, por diferentes personas que tenían por objetivo común hacerse hueco en el corazón y en la mente del consumidor. Éste no suele ser fiel a una sola marca y tiende a elegir entre aquellas que previamente ha seleccionado como dignas de confianza. La marca es un signo sensible, verbal y visual, en el que el signo verbal es el nombre y el visual lo conforman el logo, el símbolo y el color. Estos dos signos juntos conforman la materia sensible de la marca: el conjunto de ideas y percepciones que se crean con respecto a la marca por medio de dos signos. La marca es la traducción simbólica de la Identidad Corporativa de una organización, concretada en un programa o manual de normas de uso que establece los procedimientos para aplicarla correctamente. La marca es la capacidad de un producto de diferenciarse de otro por medio de cualidades tangibles o intangibles. El término Lovemark surge gracias a los avances en neurociencia y su aplicación al marketing, neuromarketing, sabemos que las emociones tienen un papel más importante en la toma de decisiones de compra, “lo que mueve a los seres humanos es la emoción, no la razón”.
Definición de marca según JOAN COSTA La marca es un distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente. La marca es algo inmaterial, es aquello que el consumidor siente cuando satisface una necesidad con ese producto. Éstas se han ido construyendo a lo largo de los años, por diferentes personas que tenían por objetivo común hacerse hueco en el corazón y en la mente del consumidor. Éste no suele ser fiel a una sola marca y tiende a elegir entre aquellas que previamente ha seleccionado como dignas de confianza. La marca es un signo sensible, verbal y visual, en el que el signo verbal es el nombre y el visual lo conforman el logo, el símbolo y el color. Estos dos signos juntos conforman la materia sensible de la marca: el conjunto de ideas y percepciones que se crean con respecto a la marca por medio de dos signos. La marca es la traducción simbólica de la Identidad Corporativa de una organización, concretada en un programa o manual de normas de uso que establece los procedimientos para aplicarla correctamente. La marca es la capacidad de un producto de diferenciarse de otro por medio de cualidades tangibles o intangibles. El término Lovemark surge gracias a los avances en neurociencia y su aplicación al marketing, neuromarketing, sabemos que las emociones tienen un papel más importante en la toma de decisiones de compra, “lo que mueve a los seres humanos es la emoción, no la razón”.
Definición de marca según JUSTO VILLAFAÑE La marca es un distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente. La marca es algo inmaterial, es aquello que el consumidor siente cuando satisface una necesidad con ese producto. Éstas se han ido construyendo a lo largo de los años, por diferentes personas que tenían por objetivo común hacerse hueco en el corazón y en la mente del consumidor. Éste no suele ser fiel a una sola marca y tiende a elegir entre aquellas que previamente ha seleccionado como dignas de confianza. La marca es un signo sensible, verbal y visual, en el que el signo verbal es el nombre y el visual lo conforman el logo, el símbolo y el color. Estos dos signos juntos conforman la materia sensible de la marca: el conjunto de ideas y percepciones que se crean con respecto a la marca por medio de dos signos. La marca es la traducción simbólica de la Identidad Corporativa de una organización, concretada en un programa o manual de normas de uso que establece los procedimientos para aplicarla correctamente. La marca es la capacidad de un producto de diferenciarse de otro por medio de cualidades tangibles o intangibles. El término Lovemark surge gracias a los avances en neurociencia y su aplicación al marketing, neuromarketing, sabemos que las emociones tienen un papel más importante en la toma de decisiones de compra, “lo que mueve a los seres humanos es la emoción, no la razón”.
Definición de marca según KEVIN ROBERTS La marca es un distintivo o señal que el fabricante pone a los productos de su industria, y cuyo uso le pertenece exclusivamente. La marca es algo inmaterial, es aquello que el consumidor siente cuando satisface una necesidad con ese producto. Éstas se han ido construyendo a lo largo de los años, por diferentes personas que tenían por objetivo común hacerse hueco en el corazón y en la mente del consumidor. Éste no suele ser fiel a una sola marca y tiende a elegir entre aquellas que previamente ha seleccionado como dignas de confianza. La marca es un signo sensible, verbal y visual, en el que el signo verbal es el nombre y el visual lo conforman el logo, el símbolo y el color. Estos dos signos juntos conforman la materia sensible de la marca: el conjunto de ideas y percepciones que se crean con respecto a la marca por medio de dos signos. La marca es la traducción simbólica de la Identidad Corporativa de una organización, concretada en un programa o manual de normas de uso que establece los procedimientos para aplicarla correctamente. La marca es la capacidad de un producto de diferenciarse de otro por medio de cualidades tangibles o intangibles. El término Lovemark surge gracias a los avances en neurociencia y su aplicación al marketing, neuromarketing, sabemos que las emociones tienen un papel más importante en la toma de decisiones de compra, “lo que mueve a los seres humanos es la emoción, no la razón”.
Posicionamiento es el “espacio mental” que se ocupa en los consumidores en relación a la competencia de productos o servicios. Es una parte esencial de la marca que actúa más a largo plazo. Está integrado con la marca y es un factor muy relevante. Hoy en día nos ayuda a contextualizar y conceptualizar. Ninguna es correcta es la representación visual de una organización, incluyendo su logo (marca), diseño, tipografía y colores. Refleja la filosofía y valores de la organización. es lo único que permanece más allá de los anuncios y los patrocinios. Es el conjunto de significados que una persona asocia a una organización.
Tipos de marca de fabrica de distribuidor colectivas sectoriales ninguna de las anteriores .
marcas de fábrica paraguas derivadas mixtas individuales ninguna de las anteriores multimarcas por líneas de producto privadas .
marcas de distribuidor privadas blanca o de producto sin marca mixtas individuales ninguna de las anteriores .
tipos de marca paraguas derivadas individuales mixtas multimarca por linea de productos privadas blanca .
arquitectura de marca monopolítica de respaldo independientes mixtas .
definición mapa de posicionamiento (mapping) ayuda a identificar el posicionamiento que se emplea a la hora
de escoger un producto o servicio respecto a otro. requiere una estrategia de IVC coherente, que reproduzca la estructura
corporativa del grupo. La estrategia de relación entre la marca matriz y sus marcas subordinadas. Constituye
la construcción de la identidad. ninguna de las anteriores es correcta es la conjugación de todos los elementos conceptuales, visuales y de relación que nos
permite efectuar una lectura de un mensaje que no se encuentra explicado en la imagen.
definición arquitectura de marca ayuda a identificar el posicionamiento que se emplea a la hora
de escoger un producto o servicio respecto a otro. requiere una estrategia de IVC coherente, que reproduzca la estructura
corporativa del grupo. La estrategia de relación entre la marca matriz y sus marcas subordinadas. Constituye
la construcción de la identidad. ninguna de las anteriores es correcta es la conjugación de todos los elementos conceptuales, visuales y de relación que nos
permite efectuar una lectura de un mensaje que no se encuentra explicado en la imagen.
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