II. El Mensaje Publicitario y sus Componentes

26. ¿Qué condiciona el texto, el diseño y la dirección artística de una publicidad?. a) El tipo de fuente. b) La paleta de colores. c) La idea publicitaria. d) El kerning.

27. ¿Qué elemento en un anuncio se define como el mensaje verbal principal y el texto de presentación?. a) Titular. b) Eslogan. c) Cuerpo de texto. d) Firma.

28. ¿Qué busca la sinergia en la relación entre imagen y texto?. a) Que la imagen domine totalmente al texto. b) Producir un efecto acumulativo mayor que la suma de sus partes (1 + 1 = 3). c) Que el texto sea el único elemento gráfico. d) Que el espectador no tenga que pensar para comprender la comunicación.

29. ¿Qué tipo de construcción publicitaria enfatiza gráficamente la imagen, siendo esta la "estrella"?. a) Dominadas por el texto. b) Dominadas por la imagen. c) Emblemáticas. d) Secuenciales.

30. ¿Qué caracteriza a las composiciones emblemáticas texto/imagen?. a) La imagen por sí sola comunica todo el mensaje. b) El titular sólo contextualiza. c) El titular y la imagen son inseparables e íntimamente unidos. d) El texto es el único elemento gráfico.

31. ¿Qué figura retórica consiste en la exageración de lo que se dice?. a) Hipérbole. b) Paráfrasis. c) Metáfora. d) Elipsis.

32. ¿Qué figura retórica es la eliminación de palabras o imágenes que se entiende el mensaje sin ellas?. a) Paráfrasis. b) Elipsis. c) Hipérbole. d) Metáfora.

33. ¿Qué debe evitarse en la elaboración de un guión audiovisual?. a) Usar verbos en tiempo presente. b) Presentar la marca desde el principio. c) Usar frases cortas. d) Ayudarse de signos de puntuación.

34. ¿Cuándo deben aparecer el logo y el producto en una composición de comunicación audiovisual?. a) Al principio, captando la atención. b) En la parte superior del guión. c) Al final de la composición. d) Sólo en la fase de preproducción.