Es la función que vincula una organizacion a su mercado mediante la recopilacion de información investigacion de mercado base de datos almacen de datos.
Se basa en gran medida en las ciencias sociales, tanto en terminos de metodos como de teoria.Puede considerarse como una caja de herramientas llena de instrumentos diseñados para una amplia variedad de propositos. Investigacion de mercados Almacen de datos Big Data.
Tecnica utilizada para representar la posicion relativa de los productos en dos o mas dimensiones importantes para las desiciones de compra del consumidor mapeo perceptual investigacion minorista investigacion de mercados.
Es un proceso en el que una empresa busca comprender como los consumidores perciben los productos presentes o potenciales en función de los atributos relevantes del producto. orientacion conductual posicionamiento.
Se refiere a mostrar anuncios en un sitio web segun el comportamiento de navegacion anterior del usuario, es decir, mostrar anuncios basados en datos recopilados sobre el comportamiento de los usuarios. orientacion por comportamiento y/o conductual marketing de compradores .
Aborda la gestion de categorias de productos, exhibidores, ventas, empaques, promocion y marketing. Shopper marketing Promocion Precio.
La investigacion de mercados ayuda a las empresas a comprender cuando, donde y como los consumidores toman desiciones para comprar productos, lo que ayuda a los minoristas a ofrecer la estrategia adecuada en el momento adecuado para influir en las elecciones de los consumidores. Falso Verdadero.
Relaciona los siguientes tipos de empresa de investigacion de mercados: Empresas de investigacion especializada Empresas de investigacion estandarizada.
Explicar completamente a los encuestados cualquier engaño que se haya utilizado durante la investigacion Debriefing del sujeto Sugiriendo/fruging.
Afirmar que una encuesta tiene fines de investigacion y luego solicitar una venta o donacion. Sugiriendo/fruging Debriefing del sujeto.
Se le llama al combinar diferente informacion disponible publicamente, generalmente de manera poco etica, para determinar las necesidades de los consumidores. Desanonimizar datos Fruging.
Son informacion recopilada previamente para algun otro problema o cuestion. Datos secundarios Datos primarios.
Informacion recopilada para una situacion actual, problema de investigacion u oportunidad. Datos primarios Datos secundarios.
Es un enfoque sistematico para recopilar, analizar, interpretrar y transformar datos en informacion para la toma de desiciones. Proceso de investigacion de informacion Metodo cientifico.
Relaciona los siguientes conceptos: Datos secundarios Datos secundarios internos Datos secundarios externos.
Relaciona las siguientes deficiones: Variable Relaciones Constructo Variable dependiente Variable independiente.
Es una exploracion extensa de la informacion secundaria disponible relacionada con su tema de investigacion. Revision de la literatura Investigacion cualitativa Investigacion cuantitativa.
Es la recoleccion de datos en forma de texto o imagenes por medio de preguntas abiertas, observacion o datos encontrados. Investigacion cualitativa Investigacion cuantitativa.
Es aquella que utiliza preguntas formales y opciones de respuesta predeterminadas en cuestionarios aplicados a un gran numero de encuestados. Investigacion cuantitativa Investigacion cualitativa.
Relaciona los siguientes tipos de hipotesis: Hipotesis descriptiva Hipotesis causales.
Revisar el problema o la oportunidad de investigacion, escribir las preguntas de surgen del problema o la oportunidad de investigacion y hacer una lluvia de ideas sobre posibles respuestas a las preguntas de investigacion son pasos de la hipotesis: Descriptiva Causal.
Requieren a un entrevistador capacitado que formula a un participante una serie de preguntas de sondeo semiestructuradas generalmente cara a cara. entrevistas a profundidad entrevistas en centros comerciales.
Tecnica de recoleccion de datos cualitativos donde se obtienen respuestas a preguntas abiertas de un pequeño grupo de participantes, quieren interactiva y espontaneamente analizan temas de interes para el investigador. Sesiones de grupo Entrevistas a profundidad.
Es una forma distinta de recopilacion de datos cualitativos que registra el comportamiento en entornos naturales para comprender como las influencias culturales y sociales afectan los comportamientos y las experiencias de los individuos. etnografia estudio de caso.
Es aquella en donde la etnografia registra el comportamiento en entornos naturales en donde a menudo involucra al investigador en una amplia experiencia en un contexto cultural o subcultural y produce relatos de comportamiento creibles de las personas estudiadas, e implica la triangulacion entre multiples fuentes de datos. observacion participante estudio de caso.
Tecnica de investigacion exploratoria que investiga intesivamente una o varias situaciones existentes similares al problema u oportunidad actual. Se centra en uno o pocos casos a profundidad. Estudio de caso Etnografia.
Es aquel que da al investigador, cliente y moderador la oportunidad de comparar sus notas. Esto porque las personas que han escuchado la discusion necesitan saber como se comparan sus impresiones con las del moderador. Analisis de la informacion Analisis del contenido.
Sucede cuando uno o dos miembros de la sesion de grupo expresan una opinion y otros miembros se adhieren a ella. Pensamiento grupal Pensamiento individual.
Persona capacitada en habilidades de comunicación interpersonal y cortesia profesional requerida para una sesión de grupo. Moderador de la sesion de grupo Especialista en analisis.
Esquema detallado de los temas, preguntas y puntos derivados, usado por el moderador para dirigir la sesion de grupo. Guia del moderador Investigacion cualitativa.
Relaciona los siguientes tipos de muestreo: Muestreo intencional o selectivo Muestreo intencional estratificado Muestreo teorico.
Consiste en la observacion y registro sistematicos de patrones de comportamiento de objetos, personas, eventos y otros fenomenos. Investigacion por observacion Investigacion cualitativa.
Se utilizan para recopilar datos primarios sobre el comportamiento humano y los fenomenos de marketing, independientemente de la naturaleza de los diseños de investigacion. Metodos de observacion Metodos sistematicos.
Metodo en donde se utilizan preguntas indirectas que permiten motivar a la persona a proyectar creencias y sentimientos ante un tercero, ante una situacion de tarea o ante un objeto inanimado Tecnicas proyectivas etnografia.
Relaciona las siguientes caracteristicas unicas de la observacion: Inmediatez Estructura Conciencia Mecanismo de observacion.
Cuestionario autoadministrado que un representante del investigador entrega personalmente a encuentados seleccionados, las encuestas complementadas se desenvuelven por correo o son recabadas por el representante. Encuestas de entrega en persona Encuestas en linea.
Datos de encuesta recolectados por internet Encuestas en linea Encuestas de entrega en persona.
Relaciona los siguientes tipos de encuesta autoadministrada por persona: Entrevistas en el hogar Entrevista por intercepcion en en centro comercial.
Relaciona los siguientes tipos de encuesta administrada por telefono: Entrevista telefonica asistida por computadora (CATI) Entrevista tradicional por telefono Encuestas por telefono movil.
Relaciona los tipos de encuesta autoadminstrada: Encuestas en linea Encuestas entregadas Encuestas de panel por correo Entrevista por correo.
Procedimientos de investigacion para recopilar grandes cantidades de datos mediante formatos de preguntas y respuestas Metodo de investigacion por encuesta Metodo de observacion.
Relaciona los siguientes conceptos: Investigacion causal Variables dependientes Variables independientes Experimento.
Es el tipo mas comun de experimento de campo. Es utilizado para evaluar las actitudes del cliente hacia las ideas de nuevos productos. Es el uso de experimentos de campo controlados para obtener informacion sobre indicadores de desempeño en un mercado especifico. Prueba de mercado Investigacion casual.
El proposito, la precision, la consistencia, la credibilidad, la metodologia y el sesgo son algunos criterios para evaluar las fuentes de datos secundarios Verdadero Falso.
Es un termino utilizado para describir los grandes y complejos conjuntos de datos que la tecnologia de la informacion permite a las organizaciones recopilar y almacenar. Se almacenan en bases de datos o almacenes de datos. Big data Almacen de datos.
Son aquellos que examinan similitudes y diferencias en las necesidades de los consumidres. Los investigadores utilizan estos estudios para identificar dos o mas segmentos dentro del mercado para los productos de una empresa en particular. Estudio de beneficios y estilos de vida Estudio sociales y culturales.
Es una recopilacion de datos que completa encuestad para encuestados falsos. Ocurre cuando los entrevistadores capacitados por el investigar, en lugar de realizar las entrevistas de los encuestados como se indica, completan las entrevistas ellos mismos. Freno Fruging.
Se le llama a los procedimientos de investigacion los cuales deben ser logicos, objetivos, sistematicos y confiables. Metodo cientifico Conocimiento.
Es cuando la informacion se convierte en conocimiento, cuando ya sea el investigador o la persona que toma la desicion interpreta los datos y les atribuye significado Conocimiento observacion.
Especifica si los datos deben ser recogidos sobre individuos, hogares, organizaciones, departamentos, areas geograficas o alguna combinacion. Unidad de analisis Tecnicas y tecnologicas cuantitativas.
Relaciona los siguientes tipos de investigacion: Investigacion exploratoria Investigacion descriptiva Investigacion causal.
Relaciona los siguientes conceptos: Poblacion objetivo Censo Muestra.
Documento especifico que proporciona una descripcion general de la investigacion y la metodologia propuestas, y sirve como un contrato escrito entre quien toma las desiciones y el investigador. Propuesta de investigacion Propuesta de mercado.
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