Introduccion al marketing 2022/2023

La detección automática de interacciones (A.I.D.). esta indicado en la fase de decisión cuando el numero de criterios es elevado. esta indicado para la elección de marca con un criterio base y otro descriptivo. esta indicado para segmentar cuando el numero de criterios es elevado. esta indicado para fase de decisión en base a criterios exogenos.

En el dominio del marketing, señale lo que no corresponda: las preferencias de los compradores pueden cambiar por la influencia de las acciones de marketing. las variables subyacentes a las preferencias estan sujetas a las influencias comerciales y al comprador. la apreciación de un sujeto hace de las características de un producto o servicio se mide a través de atributos. la definición de los atributos de un producto o servicio nunca se representa mediante variables cuantitativas.

Señale la afirmación correcta: diferenciación de precios y competencia monopolista corresponden a la categoría de mercados transparentes. en la discriminacion de precios un mismo producto se vende a precios diferentes. competencia monopolista y diferenciación de precios son mercados perfectamente competitivos. todas las modalidades de competencia imperfecta son de competencia monopolista.

Señale la expresión errónea: los deseos se combierten en demanda cuando se asocian a determinado poder adquisitivo. la necesidad se limita a las necesidades físicas básicas. deseos son la forma que toman las necesidades conforme la personalidad del individuo y su cultura. hay necesidades asociadas a la valoracion personal, de prestigio, reconocimiento y fama.

no todas las características de las decisiones del productor acerca del canal de distribución, señale la que corresponda: influyen sobre las previsiones de ventas, son de largo plazo, inevitables. inevitables, no influyen sobre la demanda potencial, dificilmente modificables. dificilmente modificables, implican inversiones o costes, suponendecidir sobre el grado de control del canal. son de largo plazo, implican costes o inversiones, influyen sobre las previsiones de ventas.

El concepto de valor para el consumidor para un producto usado en marketing: se obtiene por diferencia entre los ingresoso que proporciona y los pagos efectuados por el. se obtiene por diferencia entre los beneficios obtenidos y los pagos efectuados por el. se obtiene como suma de los ingresos obtenidos y los beneficios que proporciona. se asocia a los costes de obtenerlo y a los beneficios por poseerlo.

La planificación y organización de un plan de marketing se realiza en tres niveles. señale lo que proceda: previsión, estimación, control. control, ejecución, planificación. ejecución, persuasión, promoción. distribución, previsión, persuasión.

desde la optica o el enfoque del marketingen la explicacion de la demanda tienen cabida modelos de analisis, señale lo que corresponda: alisado exponencial, de prevision, Box jenkins, de comportamiento. cualitativos, de comportamiento, cuantitativos, de contraste. Box jenkins, de prevision, subjetivo, no cuantitativos. subjetivo, de prevision, de comportamiento, medias moviles.

una empresa invierte 10.000 euros en un total de 2.000 impresiones publicitarias en Internet. su coste por mil (CPM) sera: 10.000 e. 5 e. 5.000 e. 2.000 e.

señale la afirmación incorrecta: la competencia reúne al resto de los vendedores que concurren con la empresa en la oferta de un producto. al conjunto de actos de compra y venta de un bien o servicio en un periodo de tiempo dado le es aplicable la conducción del mercado. el mercado es el conjunto de actos de compra y venta de bien o servicio en un periodo de tiempo dado. la orientación al mercado reúne al resto de los vendedores que concurren con la empresa en la oferta de un producto.

con respecto al concepto de producto que propone el marketing, señale la que no corresponda: lo es en realidad con el comprador, sus necesidades, percepciones y preferencias. su funcionalidad como producto en si mismo opera en exclusiva para la gestión comercial. tiene sentido real solo como percepción del comprador influida por su necesidad. agrupa todas las variables, personales y sociales que tienen que ver con el comportamiento de compra.

categorías de menor a mayor implicación del comprador en la compra, señale lo que corresponda: compra por impulso, implicación baja, alta implicación. umbral de implicación, baja implicación, alta saturacion. baja saturacion, implicación alta, compra por impulso. compra por umbral, implicación media, implicación alta.

la distribución de productos de bienes de consumo de compra frecuente requiere de una estrategia: de limitados puntos de venta. basada en contratos de distribución exclusiva. intensiva. selectiva.

en el comportamiento de compra de los jovenes, son determinantes: sus grupos formales de referencia en exclusiva, las normas sociales de comportamiento y las referencias familiares. sus grupos informales de referencia, la familia y las normas grupales de relacion. su pertenencia a una clase social determinada, las referencias familiares y las normas grupales formalizadas en exclusiva. las normas sociales de cohesión, las asociaciones de pertenencia y las referencias familiares.

señale el objetivo preferente cuando se publicita un servicio innovado: retener los clientes existentes. incrementar el nivel de utilización del producto o marca. atraer nuevos consumidores al producto o marca. promover la prueba.

en relación con las estrategias comerciales de las empresas, señale lo que corresponda como acierto: el desarrollo tecnológico disminuye la capacidad de crear productos variados. aumentan las oportunidades comerciales a partir del desarrollo tecnológico. disminuye la renta disponible debido al desarrollo tecnológico y comercial. el desarrollo tecnológico no permite innovar las formas tradicionales de consumo.

para los compradores habituales de productos de lujo, señale lo que corresponda: la calidad percibida es alta y la calidad objetiva baja. el precio objetivo es bajo y el precio percibido alto. el precio objetivo es alto y el precio percibido bajo. la calidad objetiva es baja y la calidad percibida alta.

el concepto de discriminancia es propio de: un método de elección de marca. un método de previsión de demanda. un método de segmentación. un método de formación de preferencias.

en el seguimiento de la campaña publicitaria realizada por una compañia, la relacion " crecimiento de ventas % sobre gasto publicitario %" ha pasado de 9,0 a 1,2. diremos que ha tenido lugar un: efecto renta. efecto saturacion. efecto sustitucion. efecto umbral.

si el valor de la elasticidad de la demanda con respecto al esfuerzo publicitario es 0,22; esto significa: que la demanda con relación al esfuerzo publicitario es elástica. que la demanda con relación al esfuerzo publicitario es inelastica. que el resultado del esfuerzo publicitario en relación con la demanda es mas que proporcional. que el resultado del esfuerzo publicitario en relación con la demanda es equivalente.

en una encuesta a empresas q estaban digitalizando sus servicios, el 17% manifesto que la cuota de mercado de su comercio tradicional estaba siendo sustituida por los servicios del canal digital, debido a un efecto de / señale lo que corresponda: participación elevada del cliente en el diseño del servicio. canibalizacion evidente. aumento de la competencia en el segmento. adaptación inmediata de la oferta.

señale la estrategia que sea de resultados potenciales: disponibilidad de recursos. impacto de los cambios del entorno. para alcanzar objetivos. participación de mercado satisfactoria.

en el mercado de carburantes para automóviles los precios apenas difieren en unos céntimos entre surtidores de distintas petroleras. dicho fenómeno es atribuible a: monopolio, con elasticidad de la demanda baja. oligopolio, con elasticidad cruzada de la demanda alta. elasticidad cruzada de la demanda baja, con oligopolio. elasticidad demanda-renta alta, con monopolio.

una empresa proyecta incorporar un sistema de inteligencia artif. y big data para mejorar explotación de su base de datos corporativa, señale lo que no corresponde: la presencia de formatos múltiples constituye una limitación. es factible para fuentes de información diversas, internas y externas. una de las características del sistema sera su interoperatividad. la presencia de datos heterogéneos no constituye una limitación.

señale la respuesta correcta sobre el conocimiento de sus clientes por la organización a partir de la información relativa a los mismos: reduce la aportación de valor a la oferta, debido al coste de procesar la información. permite ofrecer al cliente una mejor experiencia de producto o de marca. genera desconfianza, por lo que no genera fidelidad por parte del cliente al producto o la marca. la oferta de un producto mejorado aporta mas beneficios a la competencia que al cliente.