introduccion al marketing 2024/2025

Señale la estrategia que sea de Resultados potenciales: Disponibilidad de recursos. Impacto de los cambios del entorno. Participación de mercado satisfactoria. Para alcanzar objetivos.

Siempre forman parte de la elaboración de un modelo explicativo de demanda: Enunciado de hipótesis explicativas, contraste empírico de las hipótesis, recogida de observaciones, realización de paneles y encuestas. Enunciado de hipótesis explicativas, recopilación de datos tendenciales, recogida de observaciones, formulación matemática de un modelo. Enunciado de hipótesis explicativas, realización de la encuesta, formulación matemática del modelo, contrastación empírica de las hipótesis. Enunciado de hipótesis explicativas, contraste empírico de las hipótesis, recogida de observaciones, formulación matemática de un modelo.

El ejercicio del poder de negociación por parte de uno de los integrantes de un canal de distribución comercial no se refiere a: Imponer un margen. Condicionar las decisiones estratégicas de competidores. Promover un acuerdo libre entre competidores. Imponer un precio.

En el seguimiento de la campaña publicitaria realizada por una compañía, la relación “crecimiento de las ventas (%) sobre gasto publicitario (%)” ha pasado de 0,9 a 1,2. Diremos que ha tenido Iugar un: Efecto sustitución. Efecto renta. Efecto umbral. Efecto saturación.

En una encuesta a empresas que estaban digitalizando sus servicios, el 17% manifestó que la cuota de mercado de su comercio tradicional estaba siendo sustituida por los servicios del canal digital, debido a un efecto de (señale lo que corresponda): Adaptación inmediata de la oferta. Canibalización evidente. Participación elevada del cliente en el diseño del servicio. Aumento de la competencia en el segmento.

El concepto de Discriminancia es propio de: Un método de elección de marca. Un método de formación de preferencias. Un método de previsión de demanda. Un método de segmentación.

La gestión de la calidad total supone: Ausencia de defectos, calidad integral, poder optar a premios de reconocimiento. Resultados medibles, satisfacción del cliente, ausencia de defectos. Precio ajustado, satisfacción de necesidades, expectativas de resultados. Garantizar resultados en las promociones, ausencia de defectos, precio competitivo.

En el análisis de la demanda, señale la afirmación correcta: Incluye interrelaciones y ponderación de los factores, no excluye la previsión teórica del pasado. Incluye los factores que la determinan y su ponderación, excluyendo las interrelaciones. Excluye la capacidad de control de los factores e incluye su ponderación e identificación. Excluye identificar los factores no obstante incluir interrelaciones y posibilidad de controlarlos.

En el comportamiento de compra de los jóvenes, son determinantes: Sus grupos formales de referencia en exclusiva, las normas sociales de comportamiento y las referencias familiares. Las normas sociales de cohesión, las asociaciones de pertenencia y las referencias familiares. Sus grupos informales de referencia, la familia y las normas grupales de relación. Su pertenencia a una clase social determinada, las referencias familiares y las normas grupales formalizadas en exclusiva.

Respecto al valor comercial de un brick de leche, señale lo que no corresponda: Ser fuente de salud, incluye la promesa de bienestar. Incluye el transporte en palets, no incluye la salud de la vaca. Incluye la fracción proteínica del producto, incluye la asepsia del recubrimiento interior. Incluye la salud de la vaca, incluye ser apta para celiacos.

Un mix de promoción se construye de forma aditiva con los puntajes que se señalan: vendedores (3), plan de empresa (7), relaciones públicas (4), técnicas de segmentación (5), publicidad (2) y entorno macroeconómico (6). Indique su valor: 12. 13. 10. 9.

El análisis discriminante, a diferencia de la regresión lineal múltiple, señale la respuesta incorrecta: No sirve para complementar la explicación de una variable a partir de otras. Sirve para explicar la variación de una variable a partir de otras. Sirve para clasificar un conjunto de individuos en grupos mutuamente excluyentes a partir de variables observables. Usa un algoritmo de ponderación basado en las medias de las variables observadas para cada elemento muestral.

Si un consumidor tiene acceso omnicanal al producto o servicio, señale lo que proceda: Usará el mismo canal en todas las fases del proceso de compra. Siempre usará todos los canales hasta la fase de decisión y, después, un único canal. Usará un único canal hasta la fase de decisión. Podrá usar distintos canales en distintas fases del proceso de compra.

Son bienes de consumo duradero, señale lo que corresponda: Paquete turístico, ordenador, restauración. Tablet, calefactor, patín urbano. Microondas, ipad, turismo rural. Crucero, turismo de interior, ordenador.

Cuando una empresa desarrolla un canal para llegar directamente al consumidor final, su estrategia es de tipo, señale la que corresponda: PuII. Push. Put. Call.

Si el valor de la elasticidad de la demanda con respecto al esfuerzo publicitario es de 0,22; esto significa: Que el resultado del esfuerzo publicitario en relación con la demanda es más que proporcional. Que el resultado del esfuerzo publicitario en relación con la demanda es equivalente. Que la demanda con relación al esfuerzo publicitario es inelástica. Que la demanda con relación al esfuerzo publicitario es elástica.

El valor de la elasticidad de la demanda-precio de una marca: Aumenta en el intervalo de precios de reserva para los clientes leales. Es alta para los clientes leales y baja para los desleales. Disminuye en el intervalo de precios de reserva para los clientes desleales. Es baja para los clientes leales y alta para los desleales.

Señale la afirmación correcta: En la Discriminación de Precios un mismo producto se vende a precios diferentes. Competencia Monopolista y Diferenciación de Precios son mercados perfectamente competitivos. Todas las modalidades de Competencia Imperfecta son de Competencia Monopolista. Diferenciación de Precios y Competencia monopolista corresponden a la categoría de mercados transparentes.

La distribución de productos de bienes de consumo de compra frecuente requiere de una estrategia: De limitados puntos de venta. Basada en contratos de distribución exclusiva. Intensiva. Selectiva.

Señale lo que corresponda. En un modelo estocástico la probabilidad de dos compras sucesivas independientes fue de 0,32. La probabilidad de la primera compra fue del 80% y la de la segunda: 45%. 0,11. 35%. 0,4.

El concepto de Valor para el Consumidor para un producto usado en Marketing: Se obtiene como suma de los ingresos obtenidos y los beneficios que proporciona. Se obtiene por diferencia entre los beneficios obtenidos y los pagos efectuados por él. Se asocia a los costes de obtenerlo y a los beneficios por poseerlo. Se obtiene por diferencia entre los ingresos que proporciona y los pagos efectuados por él.

Señale la estrategia que sea de Consistencia: De aceptación por personas implicadas. Entre objetivos establecidos. Posibilidad de ser imitada. De rentabilidad superior a la mínima.

En un mercado en competencia perfecta el precio de equilibrio es 3. Señale lo que corresponda para un nuevo oferente que acceda al mercado. Marcará un precio de 3 con un coste marginal de 2. Marcará un precio de 4 con acciones promocionales. Marcará un precio de 2 con acciones promocionales. Marcará un precio de 3 con un coste marginal de 3.

Una empresa de contenidos audiovisuales registra una disminución en la audiencia de un programa que ha trasladado al canal de pago. Lo atribuye a, señale lo que corresponda: El efecto sustitución. La tendencia al statu quo. La inercia. El efecto Veblen.

En el dominio del Marketing, señale lo que no corresponda: La definición de los atributos de un producto o servicio nunca se representa mediante variables cuantitativas. La apreciación que un sujeto hace de las características de un producto o servicio se mide a través de atributos. Las preferencias de los compradores pueden cambiar por la influencia de las acciones de marketing. Las variables subyacentes a las preferencias están sujetas a las influencias comerciales y al comprador.