Introducción al Marketing ADE

Señala la afirmación incorrecta. Los elementos incontrolables proceden del macroentorno del marketing. Los elementos del marketing mix son controlables. Todos los elementos incontrolables pertenecen al microentorno del marketing. La influencia directa y cercana sobre las actividades de la empresa disminuye los elementos incotrolables.

En la comparación de dos campañas publicitarias A y B en Internet, los datos fueron, Inversión Publicitaria (miles de euros) "A"= 200 y de la "B" 900. Los costes por ventas fueron "A"=0,2 y para la "B"=0,18. Señale la cifra de ventas (miles de euros) que obtuvo la campaña B. 3.000. 6.000. 5.000. 4.000.

El concepto de Valor para el Consumidor usado en Marketing para un producto. Se obtiene por diferencia entre los beneficios obtenidos y los pagos efectuados por él. Se asocia a los costes de obtenerlo y a los beneficios de poseerlo. Se obtiene como suma de los ingresos obtenidos y los beneficios que nos proporciona. Se obtiene por la diferencia entre los ingresos que proporciona y los pagos efectuados por él.

Asocie lo que corresponda al concepto de Lealtad de la Marca. Baja implicación, elección por impulso, proceso de decisión simple. Compra reiterada, proceso de decisión complejo, implicación baja. Proceso de decisión complejo, implicación alta, compra reiterada. Implicación alta, proceso de decisión largo, compra ocasional.

La elasticidad cruzada demanda-precio entre dos bienes es de - 0,738 (menos 0,738), se dirá. Que es inelástica y los bienes son complementarios. Que es elástica que los bienes son sustitutivos. Que es elástica y los bienes son complementarios. Que es inelástica que los bienes son sustitutivos.

Seña la expresión incorrecta sobre las investigaciones de marketing. Persiguen explicar el porqué de las necesidades, deseos y la demanda de los consumidores. Pueden referirse a analizar la demanda de los productos propios por los clientes. Se limitan a analizar los gustos y preferencias de los clientes y sus intenciones de compra con relación a los productos propios. Sirven para suministrar información para la toma de decisiones y el diseño de las estrategias de marketing hacia los consumidores.

Análisis de la demanda. Sus resultados han de conducir a cuatro categorías de conocimiento. Señale las que procedan. Medición, estimación, especulación, explicación. Explicación, medición, previsión, estimación. Explicación, formulación, estimación, medición. Estimación, medición, formulación, especulación.

Para segmentar un mercado dispone de 11 variables sobre 1.563 individuos, indique qué secuencia no usaría por incorrecta. Análisis clúster, regresión lineal múltiple. Análisis discriminante, análisis factorial. Análisis clúster, análisis factorial. Regresión lineal múltiple, análisis discriminante.

Señale la afirmación incorrecta. La Competencia reúne al resto de los vendedores que concurren con la empresa en la oferta de un producto. La Orientación al mercado reúne al resto de los vendedores que concurren con la empresa en la oferta de un producto. El mercado es el conjunto de actos de compra y venta de bien o servicio en un período de tiempo dado. Al conjunto de actos de compra y venta de un bien o servicio en un periodo de tiempo dado le es aplicable la Conducción del Mercado.

La relación entre coste directo de la actividad y coste de oportunidad en las actividad de distribución física es: Directa. Inversa. En forma de S. Más que proporcional.

El fundamento del Axioma de Luce es que: La probabilidad de elección depende de las elecciones realizadas anteriormente (Modelos de Markov). La probabilidad de elección depende de las hipótesis causales que se establezcan. La probabilidad de elección depende del lugar que el sujeto de elección ocupa en una escala ordinal. La probabilidad de elección depende de la existencia de ofertas sustituvas.

Señale la afirmación correcta sobre el método de Cangilhem de segmentación. Su aplicación se realiza a partir de la relevancia cuantitativa de las categorías que determinan los criterios. Será preferida la combinación de criterios que rinda una Discriminación menor. Lo relevante es el valor conjunto de la explicación de los criterios que recoge el Mapa Perceptual. Lo relevante es el valor conjunto de la aplicación de los criterios que recoge la Discriminación.

En una investigación el porcentaje de consumidores informados sobre la calidad de un servicio normal pasó del 40% al 65%. La conclusión será (señale lo que corresponda). Cabe esperar una disminución de la elasticidad de la demanda. Cabe atribuir la nueva información a las redes sociales. Cabe esperar un aumento de la elasticidad de la demanda. Cabe atribuir la información adicional al efecto riqueza.

Señale lo que no corresponda nunca. El fundamento de la segmentación de mercados está en agrupar consumidores: Con necesidades particulares afines o comportamientos de compras afines. Con comportamientos de compra diferentes y necesidades genéricas. Con comportamiento de compra afines o necesidades genéricas. Con necesidades particulares afines o comportamientos de compra diferentes.

Con respecto al concepto de Servicio que propone el Marketing, señale lo que no corresponda: Su funcionalidad inmediata como prestación lo excluye de la gestión comercial. Se presta en relación con el comprador, sus necesidades, percepcion y preferencias. Tiene sentido real unido a la percepción del comprador influida por su necesidad. Agrupa todas las variables, personales y sociales que concurren en el momento en que se recibe o consume.

En la insercción de un banner publicitario se ha observado que a partir de las 137 veces que se percibe, aumentas las ventas. Se debe a: Efecto Renta. Efecto Riqueza. Efecto Umbral. Efecto Sustitución.

La planificación y organización de un plan de marketing se realiza en tres niveles. Señale lo que proceda. Previsión, estimación y control. Ejecución, persuasión y promoción. Control, ejecución y previsión. Distribución, previsión y persuación.

De una campaña de medios se sabe que el Número de impactos eficaces ha sido de 1.000.000 sobre una Frecuencia de 100 Impactos. La Cobertura de la campaña es. 1.000. 10.000. 10.100. 1.000.100.

Durante la pandemia COVID-19 un fabricante de productos de lujo bajó los precios. Atendiendo a los supuestos de los "Efectos Psicológicos del Precio", la demanda (señale lo que corresponda). Aumentó. No varió. Se comportó como la de un bien normal. Disminuyó.

En la gestión de precios durante los 30 minutos anteriores a la salida de un vuelo, Internet es una herramienta eficaz de: Discriminación. Segmentación. Promoción. Información.

La fase de Declive de un producto se retrasa si: Se reduce el esfuerzo publicitario y llega al mercado un sustitutivo a menor precio. Se reduce el esfuerzo publicitario. Aumenta la competencia por el precio. Se asignan nuevos usos al producto.

Una investigación detecta que la aversión al riesgo es del 5% y que la banda de precios de reserva oscila entre 85 y 45 euros Señale la opción que corresponda. La banda del precio de salida estará entre 86 y 44. La banda del precio de salida estará entre 84 y 44. La banda del precio de salida estará entre 84 y 46. La banda del precio de salida estará entre 86 y 46.

No es un objetivo de la publicidad para conserva la demanda. Facilitar el proceso de búsqueda del producto por parte del comprador. Incrementar el nivel de utilización del producto o marca. Retener los clientes existentes. Captar clientes de marcas rivales.

En la promoción de dos furgonetas el fabricante A ofrece 1 año de garantía y el fabricante B ofrece 2. Un especialista en marketing esperará que: La furgoneta A tenga mejor mecánica que la B. La furgoneta B sea menos confiable que la A. La furgoneta B sea más cara de adquirir que la A. La marca A tenga menor rotación de almacén que la marca B.

No todas son características de las decisiones del productor acerca del canal de distribución, señale lo que corresponda;. Influyen sobre la demanda potencia, son de largo plazo, son inevitables. Son difícilmente modificables, implican inversiones o costes, deciden sobre el grado de control de canal. Son de largo plazo, implican costes o inversiones, no influyen sobre las previsiones de ventas. Son inevitables, influyen sobre la demanda potencia, son difícilmente modificables.