En la pregunta cuál es la razón de ser del modelo product-centric, la respuesta está mal. Es aumentar la presencia de los productos de una empresa; página 292, cuarto párrafo del libro Marketin
A la hora de la selección del mensaje publicitario ¿Cuál de los siguientes aspectos es necesario que tenga en cuenta la empresa?:
El medio de comunicación empleado La frecuencia publicitaria La audiencia Que el mensaje sea creíble. El canal directo de distribución está integrado por: Varios minoristas Muchos mayoristas El productor, exclusivamente Comisionistas, exclusivamente. Señale de entre las siguientes alternativas, aquella que NO se corresponda con alguna de las formas de coordinación vertical en los canales de distribución: Coordinación contractual Coordinación espacial Coordinación administrativa Coordinación por fusión o adquisición. La formación del distribuidor por parte del fabricante, es una acción propia de:
Una estrategia mixta
Una estrategia pull
Una estrategia push
Una estrategia de marca . ¿Cuál de las siguientes NO es una de las funciones estratégicas que llevan a cabo los vendedores?:
Estrategias de control
Estrategias de comunicación
Estrategias de planificación
Estrategias de persuasión. Una de las "cinco ces" del marketing en función del valor es: Convencer a los consumidores de que tienen que pagar por el valor que reciben
Conversar con los proveedores
Comprar barato
Consumir productos sostenibles . Para que en marketing pueda considerarse idóneo un proceso de fijación de precio, este ha de cumplir uno de estos criterios:
Ha de aplicarse exclusivamente para solucionar problemas
Los distribuidores deben fijar la política de precios
Ha de obligar a los consumidores a reconocer el valor distintivo del producto
Ha de añadir al coste unitario del producto el margen de beneficio deseable. Cuando una empresa quiere mantener una demanda mínima (residual) evitando la muerte o desaparición de su producto, ¿Cuál de las siguientes acciones NO sería idónea para ello?:
Rediseñar el producto sin entrar en grandes inversiones para ello
Promocionar su producto en segmentos del mercado muy definidos
Ofrecer descuentos cada cierto tiempo
Bajar repentinamente y de un modo considerable el precio. La fijación estratégica del precio, como resultante de la interacción entre el marketing y las finanzas de la empresa, ha de conseguir:
Cubrir los costes y obtener beneficios, a la vez que dar satisfacción a las necesidades del consumidor
Cubrir los costes, exclusivamente
Obtener beneficios, exclusivamente
Cubrir los costes y obtener beneficios, exclusivamente. Señale cómo se denomina en marketing al conjunto de consumidores a los que se dirigen las ofertas y acciones de una empresa:
Mercado factible
Mercado objetivo
Mercado disponible
Mercado potencial. Erik ha decidido comprar un coche de uso familiar. En función del destino y uso final, el coche se puede considerar en marketing:
Producto de comparación
Producto de conveniencia
Producto industrial
Producto de consumo. Atendiendo a la naturaleza del producto, se puede establecer una clasificación entre:
Productos de consumo y organizacionales
Productos de conveniencia y de comparación
Bienes y servicios
Servicios básicos y servicios puros. Determinar el precio del producto en función de lo que los consumidores están dispuestos a pagar puede llevar a:
Dar prioridad al valor real del producto
Reducir la rentabilidad a largo plazo
Empeorar la fase de penetración en el mercado
Aumentar la competencia. ¿Cuál de las siguientes NO se considera una de las principales utilidades de la segmentación?
Acceder a un mercado adaptado a las capacidades de la empresa
Lograr la eficacia de los recursos de marketing
Detectar oportunidades comerciales
La reducción de los costes comerciales. ¿Cuál de los siguientes NO es un elemento controlable en la gestión del Marketing?:
La distribución
El producto
El entorno
El precio. ¿Con qué tipo de criterio de segmentación relacionaría la renta de los individuos?
Específico
Demográficos y socioeconómicos
Geográfico
Psicográfico. La cadena hotelera Melonar cuenta con una plantilla de personal al frente de sus hoteles altamente profesional y motivada. A la hora de elaborar el DAFO de la empresa ¿como tipificaría ésta característica de la cadena hotelera?:
Fortaleza
Debilidad
Amenaza
Oportunidad. La clase social es:
Un criterio general de segmentación psicográfico
Un criterio general de segmentación geográfico
Un criterio general de segmentación demográfico No es un criterio de segmentación. El Parador de Segovia cerró el ejercicio 2021 con un número de pernoctaciones que demuestra haber logrado captar al conjunto máximo de consumidores con interés y capacidad económica suficientes para responder a su oferta. En base al nivel de penetración y evolución en el tiempo, al mercado alcanzado por el Parador de Segovia, se le denomina:
Mercado potencial
Mercado factible
Mercado penetrable
Mercado disponible. Combinar herramientas y tácticas del marketing online y tradicional, para lograr unos objetivos comunes se conoce como:
Marketing social
Marketing global
Marketing directo
Marketing integrado. Señale la opción que considere INCORRECTA respecto a la siguiente afirmación: La razón de ser del modelo Product-centric (de orientación al producto) es:
Aumentar la presencia de los productos de una empresa
Favorecer la comercialización masiva
Favorecer la transición al customer-centric
Desarrollar productos o servicios adecuados para el cliente. Señale de entre los siguientes cuál NO es considerado uno de los tres requisitos fundamentales para que una estrategia multicanal sea considerada adecuada:
Entender y atender a las expectativas y usos del cliente
Cubrir el mayor segmento de mercado posible
Ofrecer canales que se complementen e interactúen mediante sinergias
Ser fuente de ventaja competitiva sostenible en el tiempo. Lambin distingue cuatro fases en la evolución de la orientación del concepto de marketing. A la etapa en la que el papel del marketing es muy activo y se implantan políticas diferenciadas para llegar a segmentos diversos la denomina:
Crecimiento económico
Revolución industrial
Sociedad postindustrial
Economía de la abundancia o sociedad próspera. En la denominada investigación motivacional por lo general se tienen en consideración tres tipos de disparadores diferentes que permiten comprender el proceso de motivación. Señale de entre los siguientes cuál NO es uno de ellos:
Deseo
Placer
Confort
Estímulo. Señale cuál es la competencia de marca de Coca Cola:
Los refrescos sin gas
Las cervezas
Pepsi Cola
El agua del grifo.