Indique cuál de los siguientes NO es un criterio específico de segmentación: Fidelidad a la marca Usos esperados Frecuencia de compra Ciclo de vida familiar.
Señale la respuesta que considere CORRECTA en relación a la variable distribución: Las estrategias de distribución solo afectan a la distribución logística del producto u oferta Las decisiones estratégicas que se toman en relación a ella afectarán al resto de decisiones y aspectos generales de la oferta
El canal de distribución es una estructura sencilla e independiente al resto de variables de marketing No está estrechamente relacionada con las variables precio y producto
.
De entre los siguientes, ¿cuál NO es considerado uno de los nuevos factores que afectarán al futuro del marketing?:
El consumo responsable La evolución de las nuevas tecnologías La moda Una perspectiva estratégica y social.
Atendiendo a la naturaleza del producto, se puede establecer una clasificación entre: Productos de consumo y organizacionales Productos de conveniencia y de comparación Bienes y servicios Servicios básicos y servicios puros.
En el caso de bienes de compra esporádica y precio elevado, el método de aplicación de la discriminación de precios cuya
fórmula es la más sencilla y directa es denominada en marketing: Descuento por volumen de compras Precio distinto para cada cliente Promoción de ventas basada en el precio Descuentos en segundo mercado.
Los expertos en poner en marcha campañas en Adwords (de Google) han de dominar las estrategias: SERM SEM SMO SEO.
¿Cómo se denomina a la estrategia de sentido descendente (que se realiza de un modo escalonado del fabricante al consumidor) y que consiste en orientar, por parte del fabricante, los esfuerzos de comunicación, principalmente los promocionales, sobre las empresas de distribución para que de forma secuencial se alcancen los objetivos previstos?:
Estrategia mixta Estrategia de presión (push) Estrategia de aspiración (pull) Estrategia enfocada.
De entre los siguientes, ¿cuál NO es un requisito fundamental que ha de cumplir una estrategia multicanal? Ser fuente de ventaja competitiva sostenible en el tiempo Ofrecer canales independientes unos de otros
Entender y atender las expectativas y usos del cliente Ofrecer canales que se complementen e interactúen mediante sinergias.
Señale en qué etapa del plan de marketing nos formularíamos la pregunta de: ¿cuál es el mejor camino para conseguir los
objetivos?: Etapa del diagnóstico Etapa de la Estrategia Etapa de los Objetivos Etapa de control.
Señale la secuencia CORRECTA de las etapas de la historia del marketing: Orientación al producto, orientación al beneficio, orientación social, orientación al consumidor Orientación social, orientación al consumidor, orientación a las ventas, orientación al producto. Orientación social, orientación al consumidor, Orientación al producto, Orientación a las ventas Orientación al producto, Orientación a las ventas, Orientación al consumidor, Orientación social.
¿Cuál de las siguientes NO es una crítica al modelo clásico del marketing mix? Es incapaz de recoger todos los aspectos importantes del marketing operativo Se basa exclusivamente en el cliente y no en el producto Es incapaz de ajustarse a otras situaciones de mercado Carece de fundamentos teóricos que justifiquen su posición central y de predominio en la teoría del marketing.
La cadena de restaurantes McDonald’s aplica una estrategia de distribución: Intensiva Exclusiva Selectiva De presión.
Si una empresa lanza al mercado un producto a un precio relativamente bajo, por debajo del resto de competidores, con la intención de estimular al consumidor y conseguir mayores ventas en un plazo de tiempo relativamente corto, los objetivos que persigue con esa política de precios son: Objetivos basados en el mantenimiento del mercado Objetivos de beneficio Objetivos basados en la competencia Objetivos de cuota de mercado y volumen de ventas.
De las siguientes alternativas señale cuál se corresponde con la definición de marketing mix: Es el conjunto de decisiones que la empresa toma a nivel de gestión Es el conjunto de variables de comunicación y publicidad que la empresa ha de tener en cuenta para satisfacer las necesidades del mercado Es el conjunto de herramientas, controlables por la empresa, de las que disponen los responsables de marketing para satisfacer las necesidades del mercado y lograr los objetivos empresariales planificados
Es el conjunto de herramientas, controlables e incontrolables, que hacen que la empresa cumpla con los objetivos planificados.
A la estrategia de distribución de sentido descendente (del fabricante al consumidor) se le denomina en marketing: Estrategia de aspiración (push) Estrategia de presión (push) Estrategia de presión (pull) Estrategia de aspiración (pull).
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