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TEST BORRADO, QUIZÁS LE INTERESEInvestigación y planificación de medios - Examen 4

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Título del test:
Investigación y planificación de medios - Examen 4

Descripción:
UA. Publicidad y RRPP. Año 4

Autor:
AVATAR
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Fecha de Creación:
16/01/2018

Categoría:
Otros

Número preguntas: 17
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Temario:
La investigación publicitaria… Es aquella parte de la investigación comercial que se ocupa del estudio de todos aquellos aspectos relacionados con el proceso de comunicación publicitaria y de los efectos que esa comunicación puede producir. Es aquella parte de la investigación comercial que se ocupa del estudio de los medios publicitarios convencionales. Técnica que enseña a seleccionar los medios y soportes y a colocar los anuncios, de manera que colabores eficazmente a la consecución de los objetivos publicitarios.
¿Cuál de los siguientes medios tiene poca versatilidad? Cine. Televisión. Las dos anteriores.
Un soporte es… La unidad estadística operativa en la que se puede segmentar cada medio. Cada una de las realidades en las que se materializa el medio. Ambas son correctas.
El director de medios/Planificación Estratégica de medios… Es la persona que se encarga del desarrollo de la planificación de medios de las diferentes campañas que le son encomendadas, pudiendo tener a su cargo uno o varios colaboradores. Es la persona encargada de supervisar y establecer las estrategias de medios a utilizar en las campañas de uno o varios clientes de la agencia. Es la persona que dirige, vigila y organiza las operaciones de almacenamiento, expedición de materiales, montaje-desmontaje y fijación de los diferentes soportes publicitarios.
Internet presenta una atomización: Alta. Baja. En Internet no es aplicable la atomización.
Entre las tareas del Analista Web… Debe recopilar, analizar e interpretar las métricas web: tráfico, patrones de comportamiento, eficacia de campañas. Debe transformar los datos y las estadísticas en conceptos entendibles para el negocio. Las dos anteriores son correctas.
¿Qué es el control de la competencia? Es el nombre que recibe entre los profesionales de la publicidad el análisis del esfuerzo publicitario de las marcas. Es el nombre que recibe entre los profesionales de la publicidad la inversión calculada con los precios publicados. Es el nombre que recibe entre los profesionales de la publicidad la inversión publicitaria de cada marca respecto al total de las marcas del sector, producto o categoría del producto.
Desde la planificación de medios, ¿qué información se utiliza en el control de la competencia? Tanto la cuantitativa como la cualitativa de la publicidad de la competencia de nuestra marca. Toda la relacionada con las inserciones que realizan las marcas. Toda la proporcionada por InfoAdex.
¿Qué criterio de los siguientes es el mejor para seleccionar un plan? La cobertura neta acumulada. La cobertura neta. Son criterios equivalentes. .
¿Qué significa AIR en el contexto de esta asignatura? Se trata de una aplicación informática específica que nos ayuda a tomar decisiones en planificación de medios. Es una nueva estrategia de medios basada en tres conceptos: Amour, imaginación, Réve. Se trata de un concepto clave para medir las audiencias en diarios y revistas: Average Issue Readership o lectores.
Los parámetros de la planificación de medios… Son cuatro: producto, mercado, publicidad y medios. Son cuatro: información, selección de soportes y distribución del presupuesto, evaluación de planes alternativos y realización del programa de medios. Son cuatro: investigación, análisis de audiencias, definición del público objetivo y evaluación.
¿Qué es la investigación de medios? Es aquella parte de la investigación comercial que se ocupa del estudio de todos aquellos aspectos relacionados con el el proceso de comunicación publicitaria y de los efectos que esa comunicación puede producir. Es una técnica que enseña a seleccionar los medios y soportes y a colocar los anuncios, de manera que colabor.. eficazmente a la consecución de los objetivos publicitarios. Es aquella rama de investigación comercial que tiene como objeto el estudio de los medios de comunicación … vehículos de la Publicidad.
Entre las tácticas que se pueden llevar a cabo en una planificación de medios, pueden ser: Aprovechar descuentos u ofertas especiales de los soportes. Utilizar el método de Recent Reading para la medición de audiencias. Ambas respuestas son correctas. .
En internet el Click Through (CTR) es: El coste por mil impresiones de mi anuncio. El porcentaje de clicks con respecto al precio tarifa contratado. El porcentaje de clicks con respecto al número de impresiones que ha tenido mi anuncio.
De los siguientes estudios, señala aquellos que sean poblacionales: EGM, Katarmedia InfoAdex, ArceMedia Todos los anteriores.
¿Qué es el Rating Point? Parte de la audiencia del soporte que pertenece a mi público objetivo. Porcentaje de público objetivo que alcanzamos con un soporte. Grado en el que el perfil de la audiencia de un medio o soporte coincide con el público objetivo definido para una campaña.
El EGM… Es un estudio coincidental. Es multimedia. Es media-producto.
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