Marketing

¿Qué estrategia de marketing basada en los consumidores consiste en ganar cuota d e mercado logrando que otros segmentos sean parte del mercado objetivo?. A. La penetración en el mercado. B. La diferenciación. C. La ampliación del mercado objetivo. D. La segmentación.

Señale de entre los siguientes cuál NO es considerado uno de los tres requisitos fundamentales para que una estrategia multicanal sea considerada adecuada: A. Entender y atender a las expectativas y usos del cliente. B. Cubrir el mayor segmento de mercado posible. C. Ofrecer canales que se complementen e interactúen mediante sinergias. D. Ser fuente de ventaja competitiva sostenible en el tiempo.

Señale cuál de las siguientes alternativas NO es considerada una de las ventajas de aplicar acciones y estrategias de marketing integrado: A. Permite unificar acciones y mensajes. B. Consigue llegar al público objetivo. C. Combina medios tradicionales (offline) y medios digitales (online). D. Incrementa los costes de inversión aunque puede disminuir otros.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones podría considerarse FALSA en relación al concepto que empresa social en marketing?: A. En estas empresas el único objetivo es la creación de valor social. B. El motor de la creación de una empresa social es el impacto social, no la aventura empresarial. C. Sus tres ejes principales son: el valor social, la estrategia y enfoque empresarial, y el valor económico. D. Se trata de una oportunidad en cuanto a conjugar lo social y lo económico dentro del mundo de la empresa.

El tamaño del canal de distribución determina: A. La procedencia del producto. B. El número relativo d e compradores. C. Las dimensiones del producto. D. El número de intermediarios que intervienen.

La naviera "MSC Cruceros" ha decidido, antes del lanzamiento de su próxima campaña publicitaria, programar los anuncios de manera uniforme en distintos canales de televisión durante 3 meses. Señale qué tipo de programación está utilizando esta compañía: A Programación directa. B. Programación por impulsos. C. Programación temporal. D. Programación continua.

Las acciones de patrocinio y mecenazgo que una empresa puede llevar a cabo, son consideradas un instrumento de: A. Fuerza de ventas. B. Marketing directo. C. Relaciones públicas. D . Publicidad.

¿Cómo se denomina a la estrategia de comunicación en el canal, de sentido descendente, que orienta los esfuerzos de comunicación del fabricante al consumidor?: A. Estrategia de presión (push). B. Estrategia mixta. C. Estrategia concentrada. D. Estrategia de aspiración (pull).

De las siguientes afirmaciones, señale la que considere que NO es atribuible a la variable Distribución: A. Contribuye al equilibrio entre oferta y demanda. B. Las decisiones que se tomen con respecto a esta variable no influyen de un modo directo al resto de variables del marketing. C. A nivel macroeconómico, afecta a la asignación de recursos. D. Las decisiones que se tomen con respecto a esta variable son de las más críticas ante las que debe enfrentarse la empresa.

Señale de las siguientes alternativas aquella que NO se corresponda con uno de los métodos de organización de las fuerza de ventas: A. Organización por zonas geográficas. B. Organización por canales de distribución. C. Organización por productos. D. Organización por segmentos de compradores.

El canal directo de distribución está integrado por: A. El productor, exclusivamente. 3. Varios minoristas. C. Comisionistas, exclusivamente. D . Muchos mayoristas.