Marketing Estrategico 3º UNED

Dentro del concepto del marketing, ¿cual es el objetivo fundamental de las relaciones de intercambio?. La relación. La distribución. La satisfacción. Ninguna de las anteriores.

Todo aquello que puede ser ofrecido al mercado para satisfacer una necesidad o deseo, sea tangible o intangible, se denomina: Necesidad. Bienes y servicios. Demanda. Valor.

Una estrategia de descuento, es una decisión que se toma en torno a: La variable Producto. La variable Distribución. La variable Comunicación. Ninguna de las anteriores.

¿Cuál de las siguientes es una solución en el caso de que la empresa no tenga bien definida su competencia?. Llevar a cabo encuestas. Realizar técnicas de brainstorming. Vigilar la aparición de nuevas tecnologías que puedan amenazar la posición de la empresa. Ninguna de las anteriores.

Indique la afirmación correcta en relación al marketing estratégico: Las actividades tienen una naturaleza estructurada. Tiene un estilo de dirección proactivo. El nivel organizativo de trabajo es funcional. El horizonte temporal es a medio y corto plazo.

La fuerza impulsora que empuja al individuo a la acción, se denomina: Motivación. Atención. Percepción. Ninguna de las anteriores.

El grupo más influyente para el consumidor es: Los amigos. El Trabajo. La familia. Ninguna de las anteriores.

La diferencia entre las expectativas del producto anteriores a la compra y los resultados percibidos, se denomina: Uno postcompra. Motivación. Aprendizaje. Ninguna de las anteriores.

El subconjunto de las marcas conocidas que cumplen los criterios iniciales de compra; se denomina: Conjunto en consideración. Conjunto de elección. Conjunto conocido. Ninguna de las anteriores.

Los grupos de personas con los que el consumidor interactúa regular e informalmente, se denominas: Grupos de pertenencia primarios. Grupos de referencia de aspiración. Grupos de pertenencia secundarios. Grupos de referencia de disociación.

¿Cuál de las siguientes NO es una etapa en la que se divide el marketing selectivo?. Segmentación del mercado. Selección del mercado. Posicionamiento del mercado. Diferenciación del mercado.

La clase social y el estilo de vida son criterios: Psicográficos. Demográficos. la clase social demográfico y el estilo de vida psicográfico. Ninguna de las anteriores.

¿Cuál de los siguientes NO es un criterio específico del comportamiento de compra?. Frecuencia de compra. Uso del producto. Uso esperado del producto. Edad del consumidor.

El lugar que un producto ocupa en la mente del consumidor cuando se compara con el resto de los productos de la competencia, se denomina: Diferenciación. Segmentación. Posicionamiento. Ninguna de las anteriores.

El error de posicionamiento que consiste en proporcionar al consumidor una imagen incierta y confusa de la empresa, se denomina: Posicionamiento confuso. Posicionamiento dudoso. Subposicionamiento. Sobreposicionamiento.

¿De cual de los siguientes factores depende la demanda de una empresa?. El esfuerzo comercial de la competencia. Las preferencias o gustos personales. La cobertura. La renta del consumidor.

La demanda de los consumidores finales, se denomina: Demanda actual. Demanda final. Demanda potencial. Ninguna de las anteriores.

Según el modelo de las cinco fuerzas de Porter, ¿Cuál de las siguientes es una barrera de entrada de nuevos competidores?. La curva de experiencia. Volumen de compra de las empresas a los proveedores. Diferenciación de insumos. Ninguna de las anteriores.

¿Qué tipo de monopolio se produce cuando una única empresa puede ofrecer un bien o servicio a todo un mercado, con menos costes que dos o más empresas?. Monopolio creado por los gobiernos. Monopolio creado por la disposición de la empresa de un recurso clave. Monopolio natural. Ninguna de las anteriores.

La insuficiencia de distribución que se produce cuando la compañía no distribuye el producto en todas las zonas geográficas deseadas, se denomina: Cobertura insuficiente. Insuficiencia de usuarios escasos. Exposición insuficiente. Intensidad de distribución insuficiente.

Las representaciones gráficas de las percepciones y preferencias de los consumidores con respecto a los tributos de un conjunto de productos o marcas, se denominan: Modelos de portafolio. Matrices de cambio de marca. Mapas Perceptuales. Ciclo de vida de los productos.

Dentro de la fase de introducción del modelo del ciclo de vida ¿Cómo es denominada la estrategia que consiste en el lanzamiento de un producto a un precio relativamente bajo con una campaña de promoción agresiva?. Estrategia de penetración rápida. Estrategia de desnatado lento. Estrategia de penetración lenta. Estrategia de desnatado rápido.

En el modelo de Boston Consulting Group (BCG), los productos con una tasa de crecimiento elevado y una elevada participación en su mercado se denominan: Productos dilema. Productos estrella. Productos perro. Productos vaca lechara.

Indique la afirmación correcta en relación a las estrategias comerciales;. La estrategia enfocada es una estrategia básica en los mercados existentes. La estrategia del retador es una estrategia de crecimiento. La estrategia de crecimiento intensivo es una estrategia competitiva. Ninguna de las anteriores es correcta.

¿Mediante qué estrategia de las siguientes, la empresa intenta incrementar ventas de los productos actuales introduciéndolos en mercados nuevos o futuros?. Estrategia de desarrollo de mercados. Estrategia de crecimiento integrado. Estrategia de penetración de mercado. Estrategia de desarrollo de productos.

Los distintos canales de comunicación a través de los cuales se transmiten los mensajes publicitarios, se denominas;. Soportes publicitarios. Medios publicitarios. Formas publicitarias. Ninguna de las anteriores.

¿Cuál de las siguientes es una forma publicitaria de la televisión?. Publirreportaje. Encarte. Sala comercial. Telemarketing.

¿Qué tipo de estructura integrada o corporativa hay entre los integrantes del canal, cuando el productor vende directamente al consumidor mediante una red de establecimientos comerciales propios, o adquiere algunas o todas las empresas mayoristas o minoristas del canal de distribución?. Integración vertical hacia adelante. Grupos de distribución. Cadenas sucursalistas. Integración vertical hacia atrás.

La estrategia de marca que consiste en la comercialización del producto sin marca alguna, es decir, únicamente indicando el producto genérico del que se trate, se denomina: Marca blanca. Marca vertical. Marca de garantía. Marca de distribuidor.

¿Cuándo es conveniente la estrategia de descremación?. Cuando el producto esté protegido de la competencia por una o más barreras de entrada, por ejemplo, a través de una patente. Cuando haya una alta competencia. Cuando el precio del producto se pueda mantener en el tiempo. Cuando el tamaño del mercado sea amplio la demanda elástica al precio.

¿Qué tipo de merchadising tiene la finalidad de presentar los productos en las mejores condiciones visuales y de accesibilidad?. Interior. de gestión. visual. ninguna de las repuestas anteriores.

¿A través de que tipo de escaparates se puede visualizar el punto de venta?. Cerrados. Islas. Abiertos. Tradicionales.

¿Qué tipo de mobiliario además de exponer los artículos, tiene la función de indicar qué productos expone, sus precios y otras características de interés?. Mesa. Mural. Encimera de góndola. Display.

El número de categorías de productos, familias y subfamilias que contiene una determinada sección, se denomina: Amplitud del surtido. Coherencia del surtido. Anchura del surtido. Profundidad del surtido.

¿Qué tipo de exposición consiste en colocar los productos de la misma familia o subfamilia de forma horizontal en los diferentes niveles?. Implantación en forma cruzada. Implantación horizontal. Implantación en forma de malla. Implantación vertical.

Dentro del análisis externo de las etapas de elaboración de un plan de marketing, indique la respuesta correcta: Los factores ecológicos se estudian dentro del análisis del sector. La delimitación y definición del mercado objetivo se lleva a cabo dentro del análisis del mercado. el estudio de los distintos competidores de un mercado determinado se lleva a cabo en el análisis del entorno. Ninguna de las anteriores.

Si cada área funcional puede establecer sus metas en relación con las metas de la empresa, se dice que las metas son: Integrales. Coherentes. Realizables. Intangibles.

De forma general ¿Cuál es la primera etapa del proceso de creación del plan de marketing?. Análisis de la situación. Elección de la estrategia de marketing más adecuada. Determinación de las metas y objetivos. Establecimiento del presupuesto.

A la hora de elaborar el plan de marketing, dentro del análisis del mercado, ¿en que fase la empresa ha de delimitar los segmentos existentes en el mercado aplicando los criterios generales de segmentación?. Análisis del mercado como conjunto de individuos. Análisis de la cuota de mercado. Delimitación y definición del mercado objetivo. Análisis del mercado como volumen de ventas.

Dentro del análisis DAFO, las habilidades deficientes de marketing, son: Una fortaleza. Una debilidad. Una amenaza. Una oportunidad.

¿Cuál de las siguientes estrategias pertenece al marketing experiencial?. Marketing movil. Blogs y microblogs. Road show marketing. Redes sociales.

Una serie de sucesos privados que se producen como respuesta a una estimulación externa, se denomina: Experiencia. Valor. Satisfacción. Percepción.

¿Cuál de las siguientes es una causa por la que el marketing de guerrilla resulta una herramienta muy eficaz para promocionar una empresa, una marca o un producto?. El público cada vez es más inmune a los mensajes publicitarios en los medios tradicionales. Solo se puede utilizar a través de la Web 2.0. Su grado de credibilidad es reducido. Tiene un precio elevado.

Indique la afirmación correcta con respecto a la publicity: Puede ser gratuita, pero no siempre lo es. Se difunde a través de los medios de comunicación. Se suele insertar dentro del área de promoción de ventas. Ninguna de las anteriores.

¿Cuál de las siguientes técnicas que se utilizan para el desarrollo del marketing de contenidos, tiene como objetivo incrementar el número de visitantes que registra una página web, un blog o un perfir en redes sociales para convertirles en leads?. Narrativa transmedia. Publicidad nativa. Inbound marketing. Branded content.

¿Cuál de los siguientes sería un ejemplo de around -game advertising?. Ninguna de las anteriores. Marketing viral. Un anuncio insertado dentro del videojuego, que es igual en todas las partidas. Un anuncio publicitario emitido justo antes de que comience el juego.

De los siguientes ¿Qué tipo de influencer está perfectamente informado de las últimas tendencias que surgen en internet, e informa a sus seguidores sobre las novedades de un producto o marca determinados?. Lideres de opinión. Consumidores. Reporteros. Celebrities.

La creación de mensajes de entretenimiento o de carácter informativo diseñados para ser propagados de manera exponencial a través de la web, se denomina: Chat. Marketing viral. Programas de referencia. Marketing de influyentes.

Las palabras y los temas clave tratados en un blog, que aparecen agrupados en diferentes tamaños según su importancia, se denominas: Nube de tags. Entradas. Blogroll. Microblogs.

¿Cuál de los siguientes es un beneficio del Big Data?. No permite realizar pronósticos ni previsiones. Permite el análisis de datos, pero no la obtención de información subjetiva. Se basa únicamente en técnicas de estadística estándar. Permite la optimización de la producción y la distribución.

¿Cuál de las siguientes técnicas aplicadas al neuromarketing se basa en la toma de instantáneas de la actividad neuronal mientras el sujeto realiza una actividad mental. La PET (o tomografía por emisión de positrones). la FMRI (o resonancia magnética funcional). la EEG (o electroencefalografía). la MEG (o magnetoencefalografía).

¿Cómo se denomina la técnica de marketing en la que un anuncio simula contenido editorial?. Tryvertising. Artvertising. Crowdsourcing. Advertorial.

¿Cuál de las siguientes es una dificultad del neuromarketing?. Coste reducido. El tamaño de la muestra suele ser reducido. Buena imagen social. Acuerdo total entre investigadores.

¿Qué técnica de marketing se realiza principalmente en torno a grandes eventos?. Artvertising. Ambush marketing. Advertorial. Tryvertising.

Indique la afirmación incorrecta en relación al advertorial: Uno de sus objetivos es evitar publicidad negativa para la marca. Se utiliza principalmente para comunicación corporativa. Únicamente se utiliza en prensa escrita. Tiene un buen impacto.