Marketing en el punto de venta

Arquitectura Comercial. La arquitectura comercial influye en el comportamiento del consumidor al actuar sobre sus emociones y sensaciones. Mediante el diseño del espacio y elementos como iluminación, colores, aromas y música, se crean ambientes que fomentan la compra impulsiva, conocida como transferencia de Gruen.

Arquitectura interior y exterior. Arquitectura exterior. Arquitectura interior.

La arquitectura…… refleja la identidad y personalidad del comercio, ayudando a transmitir su imagen corporativa tanto a nivel físico como psicológico, y atrayendo al consumidor al punto de venta. Interior. Exterior.

Se expresa a través del rótulo (nombre, símbolos, colores y diseño). Identidad de la arquitectura exterior. Entrada de la arquitectura exterior. Escaparate de la arquitectura exterior.

Su objetivo es identificar y diferenciar al establecimiento. Identidad de la arquitectura exterior. Entrada de la arquitectura exterior. Escaparate de la arquitectura exterior.

Debe estar en concordancia con la imagen corporativa, transmitir el concepto del negocio y ser visible y reconocible a distancia. Identidad de la arquitectura exterior. Entrada de la arquitectura exterior. Escaparate de la arquitectura exterior.

Representa la imagen del comercio y debe mantener coherencia con la puerta, el escaparate y el entorno arquitectónico. Identidad de la arquitectura exterior. Entrada de la arquitectura exterior. Escaparate de la arquitectura exterior.

Debe adaptarse a la imagen y al formato comercial del establecimiento, además de cumplir con normas de accesibilidad. Identidad de la arquitectura exterior. Entrada de la arquitectura exterior. Escaparate de la arquitectura exterior.

Su diseño debe facilitar el acceso y atraer al cliente, evitando que actúe como una barrera y funcionando como una invitación a ingresar al punto de venta. Identidad de la arquitectura exterior. Entrada de la arquitectura exterior. Escaparate de la arquitectura exterior.

La entrada al establecimiento comercial La entrada no debe frenar la espontaneidad del transeúnte; la más eficaz es la que no presenta una puerta física. Falso. Verdadero.

En locales menores a …… m2 , se recomienda que la puerta de entrada y el punto de acceso coincidan para aprovechar mejor la superficie de ventas. 300 m². 450 m². 350 m². 400 m².

La puerta de entrada se evalúa según tres parámetros. dimensiones, accesibilidad y materiales. dimensiones, accesibilidad y escaparate. Punto de acceso, accesibilidad y materiales. dimensiones, entrada y materiales.

Anchura de la entrada La normativa fija una medida mínima de…. 0.80m. 0.85m. 0.70m. 0.75m. 0.95m.

La recomendación de un ancho óptimo para formatos de libre servicio es de. 1,50m. 1,40m. 1,60m. 1,45m. 1,65m.

Puerta de entrada (diseño y materiales) La puerta de entrada debe permitir ver el interior del establecimiento incluso cuando esté cerrado, transmitiendo una imagen moderna y transparente. Verdadero. Falso.

El escaparate. El escaparate es el principal medio de comunicación del comercio con los clientes. Refleja el estilo de la tienda y lo que vende, actuando como un vendedor permanente y persuasivo. Su diseño debe ser impactante y formar parte de la estrategia comercial del establecimiento, transmitiendo la promesa de calidad, precio, variedad o diseño.

Tipos de escaparate: De temporada. destacan la imagen y el prestigio del establecimiento. presentan nuevos productos y tendencias. comunican novedades o cambios en los productos. exhiben productos según la época del año o la moda. muestran productos en promoción; la señalética es clave. el precio es el principal atractivo; la señalización de precios es fundamental.

Tipos de escaparate: De prestigio. destacan la imagen y el prestigio del establecimiento. presentan nuevos productos y tendencias. comunican novedades o cambios en los productos. exhiben productos según la época del año o la moda. muestran productos en promoción; la señalética es clave. el precio es el principal atractivo; la señalización de precios es fundamental.

Tipos de escaparate: De precio. destacan la imagen y el prestigio del establecimiento. presentan nuevos productos y tendencias. comunican novedades o cambios en los productos. exhiben productos según la época del año o la moda. muestran productos en promoción; la señalética es clave. el precio es el principal atractivo; la señalización de precios es fundamental.

Tipos de escaparate: Informativos. destacan la imagen y el prestigio del establecimiento. presentan nuevos productos y tendencias. comunican novedades o cambios en los productos. exhiben productos según la época del año o la moda. muestran productos en promoción; la señalética es clave. el precio es el principal atractivo; la señalización de precios es fundamental.

Tipos de escaparate: Estacionales. destacan la imagen y el prestigio del establecimiento. presentan nuevos productos y tendencias. comunican novedades o cambios en los productos. exhiben productos según la época del año o la moda. muestran productos en promoción; la señalética es clave. el precio es el principal atractivo; la señalización de precios es fundamental. exhiben el surtido con un mensaje de venta directo.

Tipos de escaparate: Promocionales o de oferta. destacan la imagen y el prestigio del establecimiento. presentan nuevos productos y tendencias. comunican novedades o cambios en los productos. exhiben productos según la época del año o la moda. muestran productos en promoción; la señalética es clave. el precio es el principal atractivo; la señalización de precios es fundamental. exhiben el surtido con un mensaje de venta directo.

Tipos de escaparate: Comercial. destacan la imagen y el prestigio del establecimiento. presentan nuevos productos y tendencias. comunican novedades o cambios en los productos. exhiben productos según la época del año o la moda. muestran productos en promoción; la señalética es clave. el precio es el principal atractivo; la señalización de precios es fundamental. exhiben el surtido con un mensaje de venta directo.

Tipos de escaparate. De prestigio. De temporada. Informativos. Estacionales. Promocionales o de oferta. De precio. Comerciales.

Elementos del escaparate. El color. La mercancía. La composición.

Elementos del escaparate. La iluminación. La estacionalidad. La ténica.

Elementos del escaparate: El color. Permite crear ambientes y mensajes en el punto de venta. El principal atractivo del escaparate y debe ser la protagonista. Es la organización armónica de los volúmenes para guiar la mirada del observador sin generar confusión. Es fundamental para realzar la mercancía sin deformarla. Deben destacarse en el escaparate, ya que transmiten una imagen dinámica, fresca y renovada del establecimiento.

Elementos del escaparate: La mercancía. Permite crear ambientes y mensajes en el punto de venta. El principal atractivo del escaparate y debe ser la protagonista. Es la organización armónica de los volúmenes para guiar la mirada del observador sin generar confusión. Es fundamental para realzar la mercancía sin deformarla. Deben destacarse en el escaparate, ya que transmiten una imagen dinámica, fresca y renovada del establecimiento.

Elementos del escaparate: La composición. Permite crear ambientes y mensajes en el punto de venta. El principal atractivo del escaparate y debe ser la protagonista. Es la organización armónica de los volúmenes para guiar la mirada del observador sin generar confusión. Es fundamental para realzar la mercancía sin deformarla. Deben destacarse en el escaparate, ya que transmiten una imagen dinámica, fresca y renovada del establecimiento.

Elementos del escaparate: La iluminación. Permite crear ambientes y mensajes en el punto de venta. El principal atractivo del escaparate y debe ser la protagonista. Es la organización armónica de los volúmenes para guiar la mirada del observador sin generar confusión. Es fundamental para realzar la mercancía sin deformarla. Deben destacarse en el escaparate, ya que transmiten una imagen dinámica, fresca y renovada del establecimiento.

Elementos del escaparate: Estacionalidad. Permite crear ambientes y mensajes en el punto de venta. El principal atractivo del escaparate y debe ser la protagonista. Es la organización armónica de los volúmenes para guiar la mirada del observador sin generar confusión. Es fundamental para realzar la mercancía sin deformarla. Deben destacarse en el escaparate, ya que transmiten una imagen dinámica, fresca y renovada del establecimiento.

Elementos del escaparate: La ténica. Permite crear ambientes y mensajes en el punto de venta. El principal atractivo del escaparate y debe ser la protagonista. Es la organización armónica de los volúmenes para guiar la mirada del observador sin generar confusión. Es fundamental para realzar la mercancía sin deformarla. Deben destacarse en el escaparate, ya que transmiten una imagen dinámica, fresca y renovada del establecimiento. requiere creatividad y técnicas específicas de escaparatismo, que permiten diseñar escenas atractivas, estéticas y orientadas a la venta.

Técnicas de escaparatismo (línea imaginaria). * Línea recta horizontal * Línea ascendente * Línea descendente * Línea triangular * Línea en V.

Lineas imaginarias. Recta horizontal. Ascendente. Descendente. Triangular. En V.

Líneas imaginarias: Línea recta horizontal. Los productos se ordenan sobre una o varias líneas horizontales paralelas, transmitiendo equilibrio y orden. Los artículos se disponen de menor a mayor altura, comenzando con productos pequeños en la izquierda y finalizando con los más grandes en planos superiores a la derecha. Los productos más grandes o llamativos se colocan a la izquierda en planos altos y van disminuyendo en tamaño hacia la derecha en planos inferiores. Combina una línea ascendente y otra descendente, destacando el centro del escaparate como punto principal de atención. Inicia con planos altos a la izquierda, desciende hacia el centro y vuelve a subir a la derecha, resaltando los extremos del escaparate.

Líneas imaginarias: Línea ascendente. Los productos se ordenan sobre una o varias líneas horizontales paralelas, transmitiendo equilibrio y orden. Los artículos se disponen de menor a mayor altura, comenzando con productos pequeños en la izquierda y finalizando con los más grandes en planos superiores a la derecha. Los productos más grandes o llamativos se colocan a la izquierda en planos altos y van disminuyendo en tamaño hacia la derecha en planos inferiores. Combina una línea ascendente y otra descendente, destacando el centro del escaparate como punto principal de atención. Inicia con planos altos a la izquierda, desciende hacia el centro y vuelve a subir a la derecha, resaltando los extremos del escaparate.

Líneas imaginarias: Línea descendente. Los productos se ordenan sobre una o varias líneas horizontales paralelas, transmitiendo equilibrio y orden. Los artículos se disponen de menor a mayor altura, comenzando con productos pequeños en la izquierda y finalizando con los más grandes en planos superiores a la derecha. Los productos más grandes o llamativos se colocan a la izquierda en planos altos y van disminuyendo en tamaño hacia la derecha en planos inferiores. Combina una línea ascendente y otra descendente, destacando el centro del escaparate como punto principal de atención. Inicia con planos altos a la izquierda, desciende hacia el centro y vuelve a subir a la derecha, resaltando los extremos del escaparate.

Líneas imaginarias: Línea triangular. Los productos se ordenan sobre una o varias líneas horizontales paralelas, transmitiendo equilibrio y orden. Los artículos se disponen de menor a mayor altura, comenzando con productos pequeños en la izquierda y finalizando con los más grandes en planos superiores a la derecha. Los productos más grandes o llamativos se colocan a la izquierda en planos altos y van disminuyendo en tamaño hacia la derecha en planos inferiores. Combina una línea ascendente y otra descendente, destacando el centro del escaparate como punto principal de atención. Inicia con planos altos a la izquierda, desciende hacia el centro y vuelve a subir a la derecha, resaltando los extremos del escaparate.

Líneas imaginarias: Línea en V. Los productos se ordenan sobre una o varias líneas horizontales paralelas, transmitiendo equilibrio y orden. Los artículos se disponen de menor a mayor altura, comenzando con productos pequeños en la izquierda y finalizando con los más grandes en planos superiores a la derecha. Los productos más grandes o llamativos se colocan a la izquierda en planos altos y van disminuyendo en tamaño hacia la derecha en planos inferiores. Combina una línea ascendente y otra descendente, destacando el centro del escaparate como punto principal de atención. Inicia con planos altos a la izquierda, desciende hacia el centro y vuelve a subir a la derecha, resaltando los extremos del escaparate.

Técnicas de escaparatismo (basadas en la localización del punto). * Punto dominante * Punto concéntrico * Punto extremo * Punto segmentado * Punto integral.

Ténicas. Punto dominante:. Punto concéntrico:. Punto extremo:. Punto segmentado:. Punto integral;.

Técnicas de escaparatismo (basadas en la localización del punto) Punto dominante. Los productos se concentran en el lado izquierdo del escaparate, aprovechando la lectura visual de izquierda a derecha para facilitar la comprensión del mensaje. Los productos se ubican en el extremo derecho, rompiendo esquemas y transmitiendo un mensaje de excentricidad o originalidad. Se crea una escena temática integrada, utilizada para ambientar espacios y ayudar al cliente a imaginar los productos en su propio entorno.

Técnicas de escaparatismo (basadas en la localización del punto) Punto concéntrico. los artículos se disponen en el centro del escaparate, generando equilibrio visual y una mayor aceptación psicológica por parte del observador. Los productos se ubican en el extremo derecho, rompiendo esquemas y transmitiendo un mensaje de excentricidad o originalidad. Se crea una escena temática integrada, utilizada para ambientar espacios y ayudar al cliente a imaginar los productos en su propio entorno.

Técnicas de escaparatismo (basadas en la localización del punto) Punto extremo. Los productos se concentran en el lado izquierdo del escaparate, aprovechando la lectura visual de izquierda a derecha para facilitar la comprensión del mensaje. Los productos se ubican en el extremo derecho, rompiendo esquemas y transmitiendo un mensaje de excentricidad o originalidad. El escaparate se divide en pequeños espacios o nichos, creando varias escenas temáticas o monográficas.

Técnicas de escaparatismo (basadas en la localización del punto) Punto segmentado. Se crea una escena temática integrada, utilizada para ambientar espacios y ayudar al cliente a imaginar los productos en su propio entorno. Los productos se ubican en el extremo derecho, rompiendo esquemas y transmitiendo un mensaje de excentricidad o originalidad. El escaparate se divide en pequeños espacios o nichos, creando varias escenas temáticas o monográficas.

Técnicas de escaparatismo (basadas en la localización del punto) Punto integral. Se crea una escena temática integrada, utilizada para ambientar espacios y ayudar al cliente a imaginar los productos en su propio entorno. Los productos se ubican en el extremo derecho, rompiendo esquemas y transmitiendo un mensaje de excentricidad o originalidad. El escaparate se divide en pequeños espacios o nichos, creando varias escenas temáticas o monográficas.