Para que el mercado funcione, se hace necesario establecer un nexo de unión entre oferta y demanda: Este papel, en las economías de mercado está reservado al marketing, que lo resuelve mediante la organización de la distribución y la comunicación entre producción y consumo. Este papel, en las politicas de mercado está reservado al marketing, que lo resuelve mediante la organización de la distribución y la comunicación entre producción y consumo.
En la filosofia de Marketing orientada a la producción: El balance de poder se decanta del lado del productor El balance de poder se decanta del lado del consumidor.
Satisfacción y utilidad: La satisfacción es el grado de adecuación entre el deseo y el producto que adquirimos La satisfacción es el grado de adecuación entre el deseo y lo que que adquirimos.
El término Marketing: Tiene cierta complejidad, pues tiene como objetivo la satisfacción conjunta de los requerimientos de la empresa y de las nececidades y deseos de los clientes Tiene cierta complejidad, pues tiene como objetivo la satisfacción independiente de los requerimientos de la empresa y de las nececidades y deseos de los clientes.
Para abordar el concepto de Marketing: Tenemos que tener en cuenta su evolución histórica, han sido válidas las definiciones propuestas del mismo, cada una válida en su momento Tenemos que tener en cuenta su evolución temporal, han sido válidas las definiciones propuestas del mismo, cada una válida en su momento.
El Marketing estratégico: Realiza una labor de analisis externo, que permita a la organización conocer las necesidades y deseos de los clientes como las características del entorno en que se mueve. Realiza una labor de analisis interno, que permita a la organización conocer las necesidades y deseos de los clientes como las características del entorno en que se mueve.
Factores influyentes del turismo son: Endurecimiento de la competencia Endurecimiento de la oferta.
Las dimensiones del Marketing: El Marketing estratégico va a realizar una labor de análisis externo e interno. El Marketing divulgatorio va a realizar una labor de análisis externo e interno.
Analizando los elementos que integran el concepto de Marketing, en concreto las necesidades, deseos y demanda: Sabemos que el Marketing puede influir en los deseos y la demanda, pero no en las necesidades, que son limitdas y preexistentes a éste Sabemos que el Marketing puede influir en los deseos y la demanda y en las necesidades, que son limitdas y preexistentes a éste.
Conforme la competencia se va intensificando, la oferta comienza a superar ampliamente a la demanda, las filosofias que desprecian al consumidor se muestran por tanto inadecuadas para la gestión de los intercambios: En este momento, se produce un cambio de enfoque que lleva a las organizaciones a centrar sus esfuerzos en el conocimiento de las necesidades y deseos del consumidor al objeto de lograr productos que lo satisfagan. En este momento, se produce un enfoque que lleva a las organizaciones a centrar sus esfuerzos en el conocimiento de las necesidades y deseos del consumidor al objeto de lograr productos que lo satisfagan.
Respecto al turismo: Existe interrelación entre las empresas y los destinos No existe interrelación entre las empresas y los destinos.
Respecto a la caducidad: Si la demanda es baja puede suponer coste a la empresa Si la demanda es alta puede suponer coste a la empresa.
La filosofia de Marketing orientada hacia el producto: Implica trasladar la preocupación por la produción en masa hacia la preocupación por la calidad técnica del producto, pensando que el individuo elegirá aquel que posea la mejor relación calidad/precio Implica trasladar la preocupación por la produción en masa hacia la preocupación por la cantidad del producto, pensando que el individuo elegirá aquel que posea la mejor relación calidad/precio.
La filosofía de Marketing orientada al mercado: Se centra en el consumidor, la competencia, los proveedores y distribuidores, el entorno y la coordinación interfuncional Se centra en los proveedores, la competencia, los consumidores y distribuidores, el entorno y la coordinación interfuncional.
El marketing relacional es: El proceso de identificar y establecer, mantener y acrecentar relaciones beneficiosas con los clientes y otros agentes implicados a través de la mutua entrega y el cumplimiento de promesas. El proceso de acrecentar relaciones beneficiosas con los clientes e identificar y establecer y mantener otros agentes implicados a través de la mutua entrega y el cumplimiento de promesas.
Respecto al turismo: El transporte es fundamental El transporte es intrandescente.
A partir del año 69: Se concibe el Marketing como una actividad humana dirigida a satisfacer necesidades y deseos a través del proceso de intercambio Se concibe el Marketing como una actividad economica dirigida a satisfacer necesidades y deseos a través del proceso de intercambio.
La filosofia de Marketing orientada hacia el producto: Los clientes elegirán los productos con mejor relación calidad/precio Los clientes no elegirán los productos con mejor relación calidad/precio.
Si el intercambio de las entidades de valor tiene lugar: Decimos que se ha producido una transacción Decimos que se ha producido un ingreso.
Respecto al flujo compradores-productores: Las organizaciones necesitan saber las necesidades y deseos de los clientes Las organizaciones necesitan saber las ganancias y deseos de los clientes.
El marketing se debe considerar como: Una filosofia, una forma de hacer negocios que tiene que impregnar a toda la organización Una idea, una forma de hacer negocios que tiene que impregnar a una parte de la organización.
Necesidades y deseos: Los deseos varían en función de la sociedad en que se integra el individuo Los deseos no varían en función de la sociedad en que se integra el individuo.
Los servicios presentan una serie de características que los diferencian de los productos tangibles y que justifican por sí solas la aplicación a los mismos de un Marketing adaptado a sus peculiaridades. Son las siguientes: Intangibilidad, inseparabilidad, heterogeneidad y caducidad Intangibilidad,heterogeneidad, caducidad y inseparabilidad.
La filosofia de Marketing orientada hacia la venta: Considera que el consumidor no adquirirá los productos de la organización a menos que se realice una intensa presión sobre ellos, apareciendo en mercados en los que la oferta comienza a superar a la demanda y tienen cierta intensidad competitiva. Considera que el consumidor adquirirá los productos de la organización a menos que se realice una intensa presión sobre ellos, apareciendo en mercados en los que la oferta comienza a superar a la demanda y tienen cierta intensidad competitiva.
El término producto: Se concibe con un significado amplio, como cualquier entidad susceptible de satisfacer una necesidad o deseo Se concibe con un significado infimo, no como cualquier entidad susceptible de satisfacer una necesidad o deseo.
La filosofia de Marketing orientada hacia el consumidor: La investigación se convierte en una herramienta imprescindible La investigación se convierte en una herramienta prescindible.
Hasta el año 1969: Se consideraba al Marketing como una disciplina encaminada a guiar las transacciones que la empresa mantenía con sus clientes Se consideraba al Marketing como una disciplina encaminada a guiar las transacciones que la empresa mantenía con sus marcas.
En la tipología de bienes: Un equipo informático se considera un producto con servicios anexos Un equipo informático se considera un producto con servicios integrados.
A mediados de los 80: Se incluye en el concepto de Marketing la preocupación por el bienestar de la sociedad en su conjunto Se incluye en el concepto de Marketing la despreocupación por el bienestar de la sociedad .
La filosofía de Marketing orientada hacia la venta: Dejan de lado la satisfacción de los clientes Se interesan por la satisfacción de los clientes.
La filosofía de Marketing orientada a la producción aparece en aquellas situaciones en que La oferta es inferior a la demanda La oferta es superior a la demanda.
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