¿Cuál de estas expresiones NO le parece una metáfora común sobre temas ecológicos? El planeta es nuestra casa común. El cambio climático es el resultado del C02 atmosférico. Los humanos somos un cáncer. La vida es un tejido. ¿Del uso de qué metáfora sería un ejemplo la frase “hay una dura batalla por el control del mercado de las renovables”? En el amor como en la guerra La tecnología es como un ataque. El mercado es un depredador. La economía es como la guerra. ¿Qué perfil psicográfico asignaría a alguien que afirmase?: “Ni se te ocurra decirme que no puedo usar mi nueva adquisición. Yo ya reciclo, además, y en la vida hay que disfrutar de lo que uno consigue obtener con su esfuerzo". Luchador Sobreviviente
Tradicionalista Ganador. ¿Qué perfil psicográfico asignaría a alguien que afirmase?: "apenas concibo cambios reales a lo largo de mi vida, ¿Cómo voy a pensar que existe el cambio climático? iEso es para la gente que dice que es “verde”, ¡y se creen todo eso que leen sobre el tema!" Tradicionalista
Ganador Sobreviviente
Luchador. ¿Qué perfil psicográfico asignaría a alguien que afirmase: "apenas puedo con mi vida, ¿cómo voy a pensar que existe el cambio climático? ¡Que se ocupe el gobierno!? Ganador Sobreviviente Luchador. Tradicionalista. ¿Cuál de estos mensajes podría ser mal recibido por el perfil psicográfico de los "luchadores"? "Tu lucha contra el cambio climático te distinguirá más que cualquier compra exclusiva". "Tu lucha contra el cambio climático puede no facilitarte la vida, pero sí es una lucha justa". "La lucha contra el cambio climático es una lucha sobre todo a favor de los que no pueden luchar". "La lucha contra el cambio climático es también una lucha contra nosotros mismos". ¿Cuál de estas descripciones corresponde a un perfil luchador, en la categorización de George Marshall? El que siente que ha trabajado duro para obtener las cosas que tiene El que siente que la vida es un juego que quiere ganar. El que se siente bajo presión y que su vida consiste en luchar contra los asuntos urgentes que controlan su vida. El que quiere ser mejor y que el mundo sea mejor, sin comprometer sus principios. ¿Para qué perfil psicográfico especialmente sería un mal "eslogan" el siguiente: "El cambio climático requiere cambios inmensos, de igual escala que el problema, en nuestra sociedad"? Ganador. Sobreviviente. Luchador Tradicionalista. ¿Cuál de estos mensajes le parece que se adaptaría mejor al perfil "sobreviviente" que describe George Marshall ? "Para poder seguir adelante, necesitamos que hagas lo que es justo". "Puedes ayudar al planeta, sí, pero sobre todo puedes ahorrar mucho combustible haciendo esto que te proponemos". "Con esta innovación, puedes ser el primero en conseguir acabar con el cambio climático" "Podemos luchar juntos, barrio a barrio, contra el cambio climático". ¿Cuál de estos mensajes le parece que se adaptaría mejor al perfil "luchador" que describe George Marshall ? "Podemos luchar juntos, barrio a barrio, contra el cambio climático". "Con esta innovación, puedes ser el primero en conseguir acabar con el cambio climático". "Puedes ayudar al planeta, sí, pero sobre todo puedes ahorrar mucho combustible haciendo esto que te proponemos". "Para poder seguir adelante, necesitamos que hagas lo que es justo". ¿Cuál de estos mensajes le parece que se adaptaría mejor al perfil "ganador" que describe George Marshall ? "Podemos luchar juntos, barrio a barrio, contra el cambio climático". "Puedes ayudar al planeta, sí, pero sobre todo puedes ahorrar mucho combustible haciendo esto que te proponemos". "Con esta innovación, puedes ser el primero en conseguir acabar con el cambio climático". "Para poder seguir adelante, necesitamos que hagas lo que es justo". ¿Qué perfil psicográfico asignaría a alguien que afirmase: "No puedo aceptar que el cambio climático interfiera con mi estilo de vida: quiero seguir viajando y disfrutando del consumo exclusivo"? Sobreviviente Luchador Tradicionalista Ganador. A un grupo de arquitectos les proponen una reforma de un gran colegio antiguo, por valor de 20 millones de euros. En el colegio los pasillos son muy estrechos, por lo que en ellos se apelotonan los alumnos a la hora de la salida, con el consiguiente peligro, episodios de violencia entre alumnos, etcétera. También les piden a estos arquitectos que reduzcan la factura en calefacción del colegio. Las familias y profesores están muy preocupados por el impacto ecológico del colegio, y quieren reducirlo lo más posible.
Los arquitectos proponen una rehabilitación limitada del colegio, con un ahorro significativo en energía, y por tanto de impacto ecológico, con mejor distribución de espacio y posibilidades pedagógicas, pero sin disminución de costes. ¿A cuál de los perfiles psicográficos convencería en mayor medida esta propuesta? Tradicionalista Luchador Sobreviviente Ganador. ¿Qué podría recomendar George Marshall sobre el enmarcado del cambio climático? Que se asocie siempre que sea posible con el necesario lenguaje del sacrificio. Que se enmarque únicamente como “problema ambiental”, porque las asociaciones culturales y las metáforas asociadas impulsarán a ciudadanos y políticos a darle la importancia que merece, gracias a la labor previa del movimiento ecologista. Que se trate de enmarcar como un problema también económico, militar, de salud pública, etcétera. Que se haga siempre como marco episódico. De acuerdo con George Marshall, la asociación del tema del cambio climático como "ecologista" ... ... ayuda a que se sitúa como prioridad. ... supone una reducción que puede ser negativa, respecto del amplísimo abanico de las áreas a las que afecta. ... lo asocia con las imágenes más eficaces para que sea apoyado por la población en general. ... es la consecuencia lógica de su naturaleza. ¿Por qué podría ser contraproducente, de acuerdo con George Marshall, el que el cambio climático se haya enmarcado como "problema ambiental"? Porque se trata de un marco episódico. Porque las asociaciones y metáforas asociadas facilitan que ciudadanos y políticos se desentiendan de él. Porque de ese modo es imposible vincularlo al necesario lenguaje del sacrificio. Porque solo tiene sentido considerarlo un problema económico. ¿Cuál de estas afirmaciones sobre la relación entre valores, creencias y comportamientos proambientales es correcta? Una combinación de valores egoístas con bajas conciencia de las consecuencias y adscripción de responsabilidad tiene mayores probabilidades de llevar a normas personales de comportamiento proecológico, pero solo en la esfera privada. Las creencias y los valores solo interactúan a la hora de definir los comportamientos, no las normas personales. Los comportamientos activistas en la esfera pública son mucho más importantes que los realizados en la esfera privada y en las organizaciones. Se podría utilizar la encuesta del Nuevo Paradigma Ecológico para "medir" los valores biosféricos. ¿Cuál de estas afirmaciones sobre la relación entre valores, creencias y comportamientos proambientales es correcta? Una combinación de valores ecocéntricos y altruistas con altas conciencia de las consecuencias y adscripción de responsabilidad tiene mayores probabilidades de llevar a normas personales de comportamiento proecológico. Los comportamientos activistas en la esfera pública son mucho más importantes que los realizados en la esfera privada y en las organizaciones. Las creencias y los valores solo interactúan a la hora de definir los comportamientos, no las normas personales. No se podría utilizar la encuesta del Nuevo Paradigma Ecológico para “medir” los valores biosféricos. ¿Cuál de estas afirmaciones sobre el modelo Valor-Creencia-Norma de Stern es incorrecta? Las creencias que tiene el sujeto, como la "conciencia de las consecuencias", actúan como mediadoras entre los valores y las normas de comportamiento. El NPE consiste en una escala de medición de valores proambientales La "adscripción de responsabilidad" es una creencia que media negativamente entre los valores y las normas de comportamiento, al predisponer a los individuos a señalar como responsables de una situación negativa a agentes distintos de ellos mismos. Los comportamientos contemplados por el modelo incluyen la forma en que actuamos en la esfera pública. ¿Qué distinguiría a un marco "episódico" (frente a uno "temático")? Centrarse en conseguir mejores políticas. Centrarse en individuos. Centrarse en el ámbito público e institucional. Centrarse en tendencias a largo plazo. El caso de Oxitec: en 2009, la empresa Oxitec liberó en las Islas Caimán 3 millones de machos del mosquito Aedes Aegypti, vector de enfermedades como el dengue, modificado genéticamente para que porten el gen OX513A, que acorta la vida de su descendencia. Al aparearse con hembras en estado salvaje, sus larvas compiten con las no modificadas, para morir después antes de llegar al estadio adulto. Oxitec plantea que así se reduciría la población de este mosquito, disminuyendo proporcionalmente la transmisión de enfermedades. En un artículo periodístico sobre el caso deOxitec, ¿cuál de los siguientes extractos sería más característico de un marco episódico? "Este proyecto es un episodio más en un proceso de captura por parte del sistema económico de la vida misma, de sus bases biológicas puestas al servicio del capital". "La mayor amenaza para la población de las Islas Caimán no es la malaria, sino la coalición de crecimiento que destroza su litoral y la hace insostenible". "Solo el cambio climático es potencialmente más grave que la liberación de información genética modificada a la naturaleza, cuyas interacciones desconocemos". "¿Qué piensa de este proyecto el ciudadano de a pie? John Muir, propietario de un hotel cercano a la capital, George Town, piensa que todos los esfuerzos son pocos para asegurar que los clientes siguen llegando, sin miedo a enfermar". En el caso que nos ocupa, ¿cuál de las siguientes posibilidades le parece más ajustada a lo que sabemos desde la psicología? Los científicos de Oxitec tenderán a juzgar como ignorantes a los ciudadanos que apoyen su proyecto, debido al sesgo observador-actor. Los inversores de Oxitec describirán su plan siguiendo un marco temático, mientras que los sociólogos críticos tenderán a emplear un marco episódico. Tenderá a hacerse evidente el mismo problema que con el cambio climático: la incapacidad, probablemente derivada de la psicología evolutiva, para entender y enfrentarse a los problemas cercanos, visibles y de causas simples. Los científicos de Oxitec pueden descartar, incluso inconscientemente, la información que ponga en cuestión la inocuidad del proceso, debido al sesgo de confirmación. El problema de que los medios apliquen marcos episódicos al cambio climático es que ... ... estos marcos lo que hacen es considerar a la audiencia como ciudadanos, proponiéndoles soluciones de tipo político. ...tienden a señalar las causas de los problemas como derivadas del entorno y de las estructuras, especialmente las institucionales. ... es un marco muy minoritario, que apenas emplean, frente a lo que sería deseable, los medios de comunicación. ... estos marcos tienden a centrarse en individuos y en puntos concretos en el tiempo, cuando sería mejor centrarse en tendencias a lo largo del tiempo. Si aplicáramos un marco temático al cambio climático, tendríamos a ... descartaríamos el problema, debido a los sesgos inherentes a este marco. explicar nuestro papel en el problema como consumidores. describir sus consecuencias a partir de historias individuales. exigir cambios estructurales. Si aplicásemos un marco temático al cambio climático, tenderíamos a... describir sus consecuencias a partir de una mezcla de historias individuales y colectivas, estructurales e históricas. evitar los cambios estructurales. explicar nuestro papel en el problema como consumidores. descartaríamos el problema, debido a los sesgos inherentes a este marco. ¿Qué ejemplificaría un marco temático, aplicado a la catástrofe del petrolero Prestige? Mostrar cuánto petróleo se consumió en España y Europa el día del naufragio, contabilizado en “prestiges” como unidad. Conseguir una entrevista con el capitán del petrolero, en la que revisase los principales temas pendientes tras la sentencia. Mostrar cómo variaban las percepciones de uno de los voluntarios sobre su papel en la tragedia ecológica. Aportar documentación que señalara sin lugar a dudas la responsabilidad de determinado gobernante en el siniestro. De acuerdo con la perspectiva de los marcos culturales, puede pasar que cuando el experto dice "los efectos del cambio climático serán muy graves", los ciudadanos de a pie piensen que ... "Entonces no es el momento de ser solidario, tengo que proteger a mis seres queridos" "Los ecosistemas están en crisis" "La causa fundamental de esto es la acumulación de C02 en la atmósfera" "No es necesario hacer nada". Uno de los marcos que se emplean en las noticias en torno a la ciencia y la tecnología ... es el de "impuesto y reparto", que define el tema como un asunto fiscal. es el de "caja de Pandora o monstruo de Frankenstein", que enfatiza la amplia capacidad de control frente a las consecuencias y las posibilidades siempre crecientes de escoger rutas de desarrollo en todas las fases. es el de "conflicto y estrategia", que lo define como un juego entre élites, y aparece a menudo como interpretación periodística. es el de "búsqueda del Grial", que define el tema como algo de orden sagrado. ¿Cuál de estas afirmaciones muestra un sesgo de procesamiento cognitivo de los identificados por Bazerman? “Cómo valoro la gravedad de los problemas es independiente de cómo me afectan a mí personalmente”. “No cabe asignar el cambio climático a una única causa”. “Hasta que no veamos sin confusión y percibamos claramente la cuestión del calentamiento global, no deberíamos tomar acciones decisivas”. “Las cosas en la sociedad y el planeta son muy distintas a lo que han sido los últimos siglos”. ¿Cuál de estas afirmaciones muestra un sesgo de procesamiento cognitivo de los identificados por Bazerman? "El cambio climático seguramente tiene diversas causas". "Aunque a mí no me afecta directamente, creo que el cambio climático es un problema muy serio". "Hay que considerar que podemos estar valorando demasiado el valor de las cosas en el presente, y minusvalorando los problemas del futuro". "No creo que el cambio climático sea tan grave, no hemos cambiado tanto".
