MEDIOS Y SOPORTES DE COMUNICACIÓN UNIDAD 1 ILERNA

¿Qué es la publicidad según el documento?. Una forma de comunicación masiva para informar sobre productos. Una forma de comunicación masiva que busca persuadir a las personas para que adopten un comportamiento determinado respecto a un producto o servicio. Una técnica para vender productos de forma exclusiva. Una estrategia para aumentar la competencia entre empresas.

¿Cuál es el objetivo de la Publicidad Informativa?. Mantener el producto en la mente del consumidor. Diferenciar el producto de la competencia. Dar a conocer las características del producto/servicio y crear demanda. Aumentar las ventas en productos maduros.

La Publicidad Persuasiva se utiliza principalmente en qué fases del producto?. Introducción y crecimiento. Crecimiento y madurez. Madurez y declive. Introducción y declive.

Según el documento, ¿qué busca la Publicidad Recordatoria?. Introducir nuevos productos en el mercado. Crear demanda para productos en fase de introducción. Mantener el producto o servicio en la mente del consumidor, incluso cuando no lo necesita. Generar competencia directa con otras marcas.

¿Qué recursos publicitarios se mencionan para crear significado en el consumidor?. Recursos visuales y sonoros. Lenguaje, colores y tópicos. Lenguaje y recursos sonoros. Colores, valores y lenguaje.

¿Cómo se relacionan los medios publicitarios y los medios de información según el texto?. Los medios de información financian a los medios publicitarios. Los medios publicitarios y de información son independientes. Los medios publicitarios suelen coincidir con los medios de información, y la publicidad financia a estos últimos. La publicidad solo se utiliza en medios especializados.

¿Qué es la Línea Editorial de un medio de comunicación?. La frecuencia de publicación de noticias. El conjunto de valores y principios que rige un medio, marcando su ideología. El número de anunciantes que tiene el medio. La censura aplicada a los contenidos.

¿Qué se entiende por Censura Periodística?. La autocensura de los medios por miedo a perder empleo. La supresión de la libertad de un trabajador o del medio para mantener buenas relaciones con clientes publicitarios o la línea editorial. La censura impuesta por el gobierno. La eliminación de publicidad considerada inapropiada.

¿Cuál es la diferencia entre medios ATL y BTL?. ATL son medios masivos, BTL son medios segmentados. ATL son medios digitales, BTL son medios impresos. ATL son medios de pago, BTL son medios gratuitos. ATL tienen alta segmentación, BTL tienen baja segmentación.

Según el criterio de 'Soporte Técnico', ¿cómo se clasifican los medios?. Públicos y privados. Impresos, audiovisuales, exteriores y digitales. De alta y baja penetración. Nacionales e internacionales.

¿Qué diferencia a los medios 'Públicos' de los 'Privados' según el criterio de 'Inversión o Economía de Acceso'?. Los públicos son financiados por publicidad, los privados por inversión privada. Los públicos son financiados por la administración pública y publicidad, los privados por publicidad e inversión de capital privado. Los públicos son financiados por el gobierno, los privados por anunciantes. Los públicos tienen mayor alcance que los privados.

¿Qué caracteriza a un medio de 'Alta Penetración' según el criterio de 'Perfiles de Audiencia'?. Pocas personas en grupos homogéneos. Muchos anunciantes. Muchas personas en grupos heterogéneos. Alta inversión económica.

¿Cuál de las siguientes NO es una cobertura geográfica mencionada para los medios?. Internacional. Continental. Nacional. Local.

Según el documento, ¿qué tipo de contenido temático se considera 'generalista'?. Contenido especializado para un grupo definido. Contenido que apela a emociones específicas. Contenido que informa sobre un tema particular. Contenido de amplia audiencia.

¿Cuál es una ventaja de la prensa como medio publicitario?. Baja permanencia del material impreso. Requiere poca atención del lector. El lector presta atención de forma consciente (acto voluntario). Mensajes breves y concisos.

¿Qué significa la 'Permanencia' como ventaja de la prensa?. Que el anuncio es efímero y se olvida rápido. Que el material impreso perdura y puede ser revisado. Que la información es actualizada constantemente. Que el lector puede cambiar de página fácilmente.

¿Cuál es una desventaja de la prensa en términos de influencia?. El lector tiene poco poder de decisión sobre qué leer. La comunicación es muy limitada. La capacidad de influencia es inferior porque el lector decide qué leer. Los mensajes son demasiado extensos.

¿Qué son los 'Módulos' en el contexto de la prensa?. Secciones especializadas de la prensa. Bloques en los que se divide una página, con dimensiones uniformes. Anuncios de doble página. Artículos de opinión.

¿Qué tipo de anuncio ocupa la parte inferior de una página de prensa, a lo ancho?. Doble página. Robapáginas. Pie de página o faldón. Encartes.

¿Qué son los 'Encartes' en la prensa?. Anuncios que ocupan toda la página. Páginas sueltas impresas por el anunciante e insertadas. Espacios pequeños para publicidad. Anuncios en la contraportada.

¿Por qué la posición 'derecha' dentro de una página de prensa tiene mayor incidencia?. Porque es la posición más barata. Porque el lector tiende a mirar primero la parte superior derecha. Porque la parte derecha está más cerca del centro de la página. Porque los anunciantes prefieren esa ubicación.

¿Cuál es una ventaja de la televisión como medio audiovisual?. Baja capacidad expresiva. Combina imagen, sonido, color y movimiento. Dependencia total del espectador. Dificultad para la repetición del mensaje.

¿Qué desventaja de la televisión se relaciona con la fatiga del público?. Autopromoción. Contraprogramación. Saturación Publicitaria. Pérdida de eficacia.

¿Qué es un 'Spot' en televisión?. Un anuncio largo con demostraciones. Un programa producido por una marca. Anuncio convencional emitido en cortes publicitarios. Carteles físicos en lugares de grabación.

¿Qué es el 'Product Placement' en televisión?. Inserción de productos dentro del contenido (pasivo o activo). Anuncios que aparecen sobre la imagen. Cortinillas que separan contenidos. Publicidad estática en eventos.

¿Cuál es una ventaja de la radio como medio auditivo?. Bajo grado de atención del oyente. Mensaje efímero sin asociación a imagen. Establece un vínculo emocional con el oyente (personificación del mensaje). No permite interacción con el público.

¿Cuál es una desventaja de la radio relacionada con la atención del oyente?. El mensaje es muy repetitivo. Bajo Grado de Atención: se escucha mientras se realizan otras actividades. La voz del locutor no genera conexión. Falta de rapidez y agilidad.

¿Qué son las 'Cuñas' en el cine?. Películas publicitarias cortas. Anuncios grabados, equivalentes a un spot televisivo (duración típica: 15 segundos). Inserción de productos dentro de la película. Frases cortas o eslóganes para crear tensión.

¿Qué ventaja tiene el cine como medio publicitario?. Baja inversión económica. Público no cautivo. Público Cautivo: mayor impacto por pantalla gigante, oscuridad, sonido estéreo, etc. Alta saturación publicitaria.

¿Qué desventaja se menciona sobre la publicidad exterior?. Alto coste de producción. Bajo esfuerzo del público. Público Objetivo Indeterminado: no se puede medir con exactitud quién pasará por el lugar. Mensajes sencillos e impactantes.

¿Qué caracteriza a la publicidad en el Punto de Venta (PDV)?. Baja inversión económica. Cercanía al consumidor y posibilidad de compra inmediata. Imagen de marca baja. No permite promociones.