Módulo 3 Producto y precio

Un producto es: El producto es el medio de que dispone la empresa parea satisfacer sus necesidades económicas. Aquel producto, servicio o beneficio básico que los consumidores buscan cuando compran el producto. Desde la perspectiva del marketing el producto es cualquier bien material, servicio o idea que es susceptible de satisfacer una necesidad del consumidor y que además tiene un valor para él. Ninguna de las anteriores.

Profundidad es: Cuántos artículos (referencias o códigos) tiene una línea de productos. Número de líneas de productos que venda la empresa. El nivel de cercanía (homogeneidad ) de las diferentes líneas de producto de la empresa. Es el número total de todas las referencias de todas las líneas que la empresa vende en el mercado.

Un producto perro es aquel que: Cuando un mercado ya no crece y además dentro de ese mercado la participación es débil. Son productos que consumen más recursos de los que generan. Generalmente son productos y servicios en sus últimas fases de vida. Todas las anteriores son válidas.

La diferenciación de productos o servicios cuenta con las desventajas siguientes. Menor lealtad de los clientes. Altos costes de I+D. Mayor sensibilidad al precio de los clientes. Menor margen de beneficios.

Las fases del ciclo de vida de un producto son : Interrogante, estrella, vaca y perro. Desarrollo, madurez y declive. Introducción, desarrollo, madurez y declive. Ninguna de las anteriores.

¿Cuáles de las siguientes son barreras para el desarrollo de las marcas globales?. Las diferencias en los mercados. Los aspectos legales y regulaciones. Los diferentes tiempos de aceptación para cada mercado. Todas las anteriores.

¿Cuáles de los siguientes son pasos para construir una marca?. La investigación y el diagnóstico de mercado. La percepción del producto en la mente del consumidor. La estrategia comercial. Todas las anteriores.

¿Cuáles de las siguientes son cualidades de la marca?. La marca no es un valor de referencia. La calidad de una marca debe estar directamente relacionada con la calidad del producto que ampara. Ninguna de las anteriores. Todas las anteriores.

¿Cuáles de las siguientes son funciones de la marca?. Función informativa de la naturaleza, calidad y características de un producto. Mecanismo publicitario de reclamo para los consumidores. Todas las anteriores.

Indica la opción correcta: La marca únicamente aporta beneficios intangibles. La marca es el objeto sobre el que se hace gran parte de la actividad de marketing como son la publicidad y el patrocinio. La marca facilita al consumidor sus decisiones de compra en función de las experiencias futuras. Ninguna de las anteriores.