Módulo 7 Comunicación marketing

La estrategia de comunicación de Apple más frecuente es: Informar mediante publicidad sobre los nuevos productos con anterioridad a su venta y distribución, generando expectativas. Lanzar los nuevos productos con anterioridad a su campaña de comunicación. Utilizar prescriptores que realicen publicidad del nuevo producto. Todas las anteriores son correctas.

Marca la opción que consideres correcta: La promoción de ventas se utiliza para conseguir posicionamiento de marca. En las buenas campañas publicitarias la comunicación está asociada a estímulos emocionales capaces de provocar un cambio de actitud en el consumidor. La venta personal se caracteriza por tener un coste por impacto bajo o nulo. Las redes sociales no favorecen una estrategia de comunicación 2.0 o bidireccional.

¿Cuál es la diferencia en la comunicación B2B y la comunicación B2C?. La comunicación B2B es entre empresas, mientras que B2C es de la empresa al consumidor final. La comunicación B2B es de la empresa al consumidor final, mientras que B2C es de empresa a empresa. La estrategia de comunicación en el B2B va orientada a las masas. Todas son correctas.

Marca la opción que consideres correcta en relación a los siguientes aspectos relacionados con la comunicación y su vinculación con otras variables del marketing: Respecto al marketing-mix, es necesario que en primer lugar se asegure la distribución del producto y, posteriormente, la comunicación. Para poder realizar una venta es necesario única y exclusivamente superar la barrera física entre el consumidor y el producto. Todos los flujos de comunicación están en poder del fabricante, ejemplo de ello son las acciones de merchandising. La fuerza de ventas constituye única y exclusivamente una herramienta de comunicación.

Marca la opción que consideres correcta: La retroalimentación es el entorno de la comunicación, incluyendo una diversidad de aspectos psicológicos, sociológicos y culturales que inciden sobre el mensaje. El ruido es el instrumento a través del cual se realiza la materialización del mensaje. La codificación es el proceso de conversión de la información que se quiere transmitir a través de un mensaje en códigos o ideas fácilmente reconocibles por el receptor. Todas las opciones son correctas.

Busca información sobre la "Campaña Coca-Cola, comparte un amigo" y marca la respuesta falsa: La intención de la campaña era llegar a los Millenials o nuevas y recientes generaciones de consumidores. Permitió personalizar el producto. Obtuvo un 2 % de incremento en ventas. La intención de la campaña era llegar a los consumidores habituales y favorecer el recuerdo de la marca.

Lee sobre la campaña de Estrella Damm 2015 y marca la respuesta falsa: La campaña fue realizada por el Director Alejandro Amenábar. Se apeló a lo emocional a través de recursos como los grupos de amigos, los paisajes mediterráneos de Ibiza y en especial el contacto con el mar. La campaña fue realizada por Pedro Almodóvar. El nombre de la campaña fue "Vale" y se rodó con Dakota Johnson y Quim Gutiérrez.

Entre las funciones de la agencia de publicidad, no se encuentra. Ejercer un adecuado control sobre el manejo del presupuesto de publicidad asignado si se trata de una agencia especializada en creatividad. Elaborar la estrategia de medios. Elaborar la estrategia creativa. Analizar el briefing presentado por el cliente, valorando y ampliando la información, si es preciso.

Identifica cuál de las siguientes no es una campaña de marketing viral: P&G y su "Thank You, Mom". "Amo a Laura", de MTV España. "Proud to Play", contra la homofobia. Ninguna de las anteriores.

Marca la opción incorrecta respecto a la publicidad: La publicidad informará de todos aquellos aspectos del producto o servicio que puedan interesar al receptor para que adopte la decisión de adquirirlo. El objetivo último de la comunicación publicitaria es ejercer una influencia sobre el consumidor para que realice la compra del producto anunciado. En algunos casos, la función de la publicidad es mantener el recuerdo de la marca entre los públicos objetivos. El único criterio válido para medir la eficacia de la publicidad es su efecto inmediato sobre las ventas.

El coste por rating point (RP) es: Indica la rentabilidad de una campaña, un medio o un soporte. Resulta de poner en relación el presupuesto de medios con el resultado de haber hecho las correspondientes inserciones. De acuerdo con la definición de GRP, se entiende que el coste por RP representa el coste de impactar a un 1% del público objetivo. Todas las respuestas anteriores son correctas. Ninguna de las respuestas anteriores es correcta.

¿Cuál es la forma más adecuada para establecer el presupuesto publicitario?. En función de los objetivos asignados a la campaña de publicidad. En función de la etapa del ciclo de vida del producto. En función del nivel de competencia. Ninguna de las respuestas anteriores es correcta.

Para fijar el presupuesto publicitario, debemos tener en cuenta los principios de: Intensidad. Concentración. Coordinación. Todas las respuestas anteriores son correctas.

¿Cuáles son los tres pasos de una estrategia creativa?. Generación del mensaje. Evaluación y selección del mensaje. Ejecución del mensaje. Todas las respuestas anteriores son correctas.

El control de la campaña de publicidad debe seguir los siguientes parámetros: Medición de los resultados. Análisis de las desviaciones. Establecimiento de las medidas correctoras. Todas las respuestas anteriores son correctas.

El menú Happy Meal de McDonald's es. Una promoción puntual de McDonald's. Un producto con precio conjunto o bundling. Un regalo promocional que se ofrece a los niños. Una estrategia promocional basada en la personalización.

Marca la respuesta falsa. La promoción se puede combinar con "add ons" o productos accesorios, ofreciendo estos como forma promocional del producto principal. Una buena promoción es aquella que aumenta las ventas en el corto plazo. Una buena promoción es aquella que aumenta las ventas en el largo plazo. La promoción online se puede combinar con promociones físicas en el punto de venta.

La marca de cosmética natural Yves Rocher utiliza promociones. Frecuentemente y para diferentes productos que ofrece, siendo una práctica habitual en la estrategia de comunicación. Para ocasiones especiales y exclusivas. Para posicionar la marca Yves Rocher en la mente del consumidor. Para manejar adecuadamente la estacionalidad de sus productos.

En cuanto al marketing promocional, marca la opción que consideres incorrecta: Es una forma de referirse a la promoción de ventas, que destaca la importancia de esta herramienta como elemento estratégico a considerar en la planificación de Marketing. Constituye un concepto abierto, que evoluciona y crece, creando nuevas técnicas especializadas. Es una herramienta de comunicación que ofrece un beneficio económico extra durante toda la vida del producto al público objetivo al que se dirige. La gestión del Marketing promocional debe considerar el efecto en la imagen y el posicionamiento del producto.

Las promociones dirigidas a empresas en el B2B habitualmente se basan en: Descuento del 10 % por la adquisición de un segundo producto. Promoción basada en el 2 por 1. Descuento por volumen de compra. Todas son correctas.