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TEST BORRADO, QUIZÁS LE INTERESEpm06

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Título del test:
pm06

Descripción:
30preguntas

Autor:
yanmm
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Fecha de Creación:
17/06/2018

Categoría:
Otros

Número preguntas: 17
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Temario:
Completa la siguiente frase relacionada con los pasos previos a la realización del briefing: La elaboración del mensaje publicitario, es un largo proceso en el que existen varias tareas que hay que hay llevar a cabo, y que se inicia cuando un ………… plantea un ………… a la ………… para su resolución. a. Proveedor, caso y empresa. b. Deudor, dilema y agencia. c. Cliente, problema y agencia. d. Organismo, resultado y empresa. .
Completa la siguiente frase relacionada con el producto, como una de las partidas que configuran el briefing: En lo que se refiere al producto, se deben destacar sus características más distintivas o su aspecto más sobresaliente, así, resulta conveniente proporcionar información acerca de la historia del producto, fabricación y ventas, sobre sus características físicas o funcionales, sobre cualquier aspecto que permita una ………… de los productos de la ………… y cualquier ………… o medida legal que pueda afectarle a. Confrontación, incapacidad y obstáculo. b. Exaltación, oferta e impedimento. c. Diferenciación, competencia y restricción. d. Ccontrastación, demanda y limitación. .
Completa la siguiente frase, relacionada con las características de los productos, servicios o marcas, como decisión estratégica de gran importancia, pues la elección de la ventaja distintiva, va a servir de base para la construcción del mensaje por parte del creativo: Existen dos clases de ventajas: …………, hacen alusión a ………… físicas, técnicas, estéticas o funcionales. …………, no se corresponden con ninguna característica objetiva poseída por el producto, sino que se refieren a los atributos de naturaleza simbólica conferidos al producto, que delimitan su imagen y su personalidad. a. Inmateriales, causas y comparativas. b. Físicas, marcas y diferenciales. c. Materiales, características y simbólicas. d. Servicios, partes y añadidas. .
Completa la siguiente frase relacionada con la estrategia de marketing como una de las partidas que configuran el briefing: Estrategia de marketing, proporciona información de las diferentes ………… que lleva a cabo la empresa, tanto en el ámbito estricto del mercado (actuaciones sobre producto, precio, distribución), como en el de la …………, si, además de la …………, se emprenden otras acciones comunicativas. a. Manifestaciones, transmisión y actitud. b. Imprevisiones, comunicación y producción. c. Acciones, comunicación y publicidad. d. Actuaciones, distancia y propaganda. .
Los métodos vía optimización, se basan en buscar la maximización de la rentabilidad de la empresa, sobre todo desde el punto de vista de cifra de ventas y beneficios, tratan de maximizar los resultados de las actividades publicitarias respecto de las inversiones acometidas. ¿Cuáles son los modelos que utilizan estos métodos?, señala la respuesta correcta: a. Variables, fijos, competitivos y matemáticos. b. Invariables, enérgicos, aislados y derrochadores. c. Estáticos, dinámicos, competitivos y econométricos. d. Estáticos, pasivos, desafiantes y onerosos. .
Los distintos métodos utilizados para determinar el presupuesto publicitario, es decir, la cantidad de dinero que la empresa va a destinar a publicidad, se puede plantear desde dos puntos de vista muy diferenciados. ¿Cuáles son?, señala la respuesta correcta: a. Experto y positivo. b. Práctico y teórico. c. Inhábil y hábil. d. Real y figurado. .
La elaboración del briefing cumple tres etapas, de las que se obtienen tres tipos de briefing. ¿Cuáles son?, señala la respuesta correcta: a. De servicio, de empresa y de marketing. b. De producto, de agencia y publicitario. c. De fabricación, de cliente y de desarrollo. d. De mercado, de detalle y de inicio. .
Si no se conoce un producto, no se puede esperar que el consumidor lo compre, y si no se posee una actitud favorable de él tampoco, por eso, la publicidad actúa a diversos niveles, tratando de conseguir diferentes tipos de respuesta. ¿Cuáles son los tipos de respuesta?, señala la respuesta correcta: a. De conocimiento, indiferente y de consumo. b. Informativa, lejana y institucional. c. Cognitiva, afectiva y comportamental. d. Receptiva, positiva y de mercado. .
Completa la siguiente frase relacionada con los métodos teóricos de determinación del presupuesto de publicidad. Los métodos vía eficacia, se basan en intentar obtener los mejores resultados desde el punto de vista de la ………… y la ………… analizando los ………… publicitarios propuestos. a. Inutilidad, deficiencia y usos. b. Capacidad, potencia y modos. c. Eficacia, eficiencia y métodos. d. Ineficacia, viabilidad y hábitos. .
Completa la siguiente frase relacionada con el presupuesto de publicidad. Los métodos teóricos de determinación del presupuesto, consideran la publicidad como una ………… y establecen el presupuesto mediante modelos ………… que buscan obtener los mejores resultados, es decir, máxima ………… y máximas ventas. a. Probabilidad, aproximados y fuerza. b. Especulación, automáticos y energía. c. Inversión, matemáticos y eficacia. d. Adquisición, imprecisos y ineficacia. .
El mercado objetivo, designa la totalidad de un espacio preferente donde confluyen la oferta y la demanda para el intercambio de bienes y servicios y comprende una serie de elementos importantes. ¿Cuáles son estos elementos?, señala la respuesta correcta: a. Alcance local, representantes de los proveedores y categorías de servicios. b. Alcance nacional, participación de los clientes y productos sustitutivos. c. Alcance geográfico, canales de distribución y categorías de productos. d. Alcance territorial, sistemas de producción y formas de los productos. .
Teniendo en cuenta las distintas estrategias, podemos decir que en la creación del mensaje publicitario se pueden distinguir dos etapas. Señala cuáles de las siguientes, son etapas de esta fase de la campaña publicitaria. a. Creativa. b. De producción. c. De imagen de empresa. d. De copia de otras campañas. .
Completa la siguiente frase, relacionada con el orden lógico que siguen los objetivos de cada técnica de comunicación comercial: Siguiendo un orden lógico, los objetivos de cada técnica de comunicación comercial (publicidad, promociones, merchandising, relaciones públicas, difusión periodística) están subordinados a los objetivos de ………… de la campaña, estos subordinados a los objetivos de ………… que a su vez están subordinados a los objetivos de la ………… a. Motivación, publicidad y organización. b. Actuación, producción y fabricación. c. Comunicación, marketing y empresa. d. Desarrollo, mercadotecnia y producción. .
El rendimiento económico de las empresas, va a depender de su capacidad para responder eficazmente a las necesidades de un consumidor y para ello, desarrolla dos tipos de políticas. Señala cuáles de las siguientes son las políticas desarrolladas por la empresa. a. Políticas de acción. b. Políticas de análisis. c. Políticas de medios. d. Políticas de personal. .
Completa la siguiente frase, relacionada con las características de los productos, servicios o marcas, en concreto en lo que se refiere a los atributos del producto. Es importante tener en cuenta que para conseguir una imagen clara y definida del producto, los atributos elegidos han de ser …………, ………… y …………, muy especialmente si el medio para transmitir esa imagen, es de exposición tan breve como la televisión. a. Abundantes, irrelevantes y públicos. b. Muchos, corrientes y generales. c. Pocos, relevantes y distintivos. d. Variados, vulgares y comunes. .
En el proceso de elaboración de un briefing, se deben seguir una serie de actitudes para poder alcanzar los objetivos de la comunicación comercial de la empresa, entre ellas se pueden destacar tres, señala la respuesta correcta: a. Instructiva, prosaica y agresiva. b. Pedagógica, creativa y crítica. c. Formativa, destructiva y fragmentada. d. Didáctica, recreativa y arbitraria. .
Partiendo de los objetivos de marketing, la agencia elabora tres estrategias. ¿Cuáles son estas estrategias?, señala la respuesta correcta: a. De transmisión, ideal y de recursos. b. De mediación, imaginativa y de producto. c. De comunicación, creativa y de medios. d. De información, de desarrollo y de campaña. .
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