Prueba SEMESTRAL Medios y soportes de comunicación

¿Cómo se llaman los paneles luminosos en los que se inserta publicidad y que ofrecen otro tipo de servicios?: MUPL. Marquesinas. OPI. Publicidad estática.

¿Cuál de las siguientes no es una forma publicitaria específica del soporte cinematográfico?: Filmlet. Tráiler. Bartering. Spot ambient.

¿Cuál es un objetivo de la publicidad?: Informar. Persuadir. Recordar. Todas son correctas.

¿En qué tipo de informe se calcula el nivel de influencia de la marca, según la evolución de su imagen corporativa?: Informes por temas. Informes de reputación mediática. Informes de viralidad. Informes de competencia.

¿Qué agencia contrata solo espacios publicitarios para los medios?. Agencias de servicios plenos. Agencias de publicidad general. Agencias digitales. Agencias exclusivas.

¿Qué son las empresas press-dipping?. Son empresas que prestan servicios como: rastreo de medos, efecto mediático de las campañas, remisión de dichas repercusiones, almacenamiento de todas las informaciones, registro de las cifras de viralidad o engagement. Consisten únicamente en realizar seguimientos en medios escritos. Generalmente este tipo de empresas envían sus informes diariamente, a primera hora de la mañana. Se dirige solamente al control en redes sociales. Todas las respuestas anteriores son correctas.

¿Qué son los informes de viralidad?. Donde las noticias están clasificadas según los distintos temas de interés del cliente, analizando el impacto sobre la audiencia de cada uno de ellos. Se calcula el nivel de influencia de la marca, según la evolución de su imagen corporativa. Sucede también que el cliente persiga conocer su posición con relación con la de sus competidores. Se utiliza para saber la procedencia de las informaciones virales, con el objetivo de identificar influencers o líderes de opinión para lleven a cabo acciones publicitarias.

Algunos de los elementos que debe contener el documento briefing son: Competencia directa e indirecta. Tono y estilo. Calendario o timing. Todas son correctas.

Algunos pasos de las técnicas de investigación cuantitativa son: Determinar las características de los locales o establecimientos que comercializan las publicaciones. Realizar el censo y determinar la cantidad de establecimientos y sus rasgos. Diseñar la muestra de establecimientos y su método. Todas las respuestas anteriores son correctas.

Cantidad pagada por cada clic que un usuario realice en un anuncio: Coste por mil efectivos. Coste por clic. Coste por adquisición (CPA). Coste por mil efectivos.

Consiste en hacer un seguimiento de páginas web, como portales de noticias, blogs, foros, wikis, podcasts, vídeos, etc. : Broadcast monitors. Newspaper clipping o print monitoring. Internet monitoring. Social media.

Consisten únicamente en realizar seguimientos en medios escritos. Generalmente este tipo de empresas envían sus informes diariamente, a primera hora de la mañana: Broadcast monitors. Newspaper clipping o print monitoring. Internet monitoring. Social media.

El calendario de inserciones: Son los medios de comunicación que proporcionan de sus soportes publicitarios a la agencia. Es la resta de la factura de los costes de proveedores de su campaña a la base imponible. Consiste en uno de los componentes visuales que se añadirán en el resumen gráfico de la campaña que le será facilitado al cliente. Ninguna de las respuestas anteriores es correcta.

El contrato de creación publicitaria: Defiende los principios básicos de respeto a la legalidad y a la constitución, la buena fe, la no explotación del miedo, la no incitación a la violencia, a comportamientos ilegales o a prácticas peligrosas, el respeto al buen gusto, la no discriminación, el derecho al honor y el respeto al medioambiente. Se trata del contrato firmado por un anunciante y por una agencia de publicidad en el cual el primero le encomienda al segundo la creación, desarrollo o ejecución de una campaña publicitaria a cambio de una contraprestación. Consiste en el contrato establecido entre un anunciante o una agencia y una persona física o jurídica, donde se llevará a cabo una campaña publicitaria partiendo de la idea por parte de la persona física o jurídica, a cambio de una contraprestación. Aquel contrato firmado entre un patrocinado y un anunciante o patrocinador. Con este contrato, el patrocinado que puede ser una entidad deportiva, benéfica, cultural, etc., se compromete a asistir en la publicidad del patrocinador a cambio de una ayuda económica para desarrollar su actividad.

El coste permitido es: Consiste en el resto de los gastos en los que incide la agencia en un intervalo de tiempo, mientras se está trabajando para un cliente en concreto. Puede ser internet, electricidad, departamento de administración, etc. Son los medios de comunicación que proporcionan de sus soportes publicitarios a la agencia. Es la resta de la factura de los costes de proveedores de su campaña a la base imponible. Es la cantidad económica que el planificador tiene para contratar los servicios de los medios de comunicación.

El coste por GRP: Muestra el coste de cada GRP (gross rating point o cobertura por frecuencia de impactos). Cantidad pagada por cada clic que un usuario realice en un anuncio. Cantidad pagada por cada 1000 impresiones de un anuncio. Se trata del rendimiento real que tienen los ingresos por cada mil impresiones.

El impacto hace referencia a: La relación entre el total de individuos que consume un medio con el público objetivo que lo consume también. La exposición a un anuncio que un individuo puede sufrir. La cantidad total de impactos brutos se puede recoger de la multiplicación de la cobertura por la repetición o por la frecuencia media. La diferencia entre audiencia duplicada y la audiencia bruta, con el objetivo de observar si es positivo combinar distintos soportes en una misma campaña o no. Al número total de personas, que pertenecen a un público objetivo, y que han sido impactadas por una campaña publicitaria.

El telemarketing: Pretende obtener resultados de forma rápida y en un intervalo corto de tiempo, por lo general se destina a ofertas o promociones temporales o a productos o servicios locales. Se anuncia mediante web, blog, redes sociales, correo electrónico, etc. Con este formato se pretende, por un lado, afianzar la imagen de marca de la empresa publicitada, y, por otro lado, incentivar la venta. Consiste en una forma de marketing directo cuyo fin es transmitir información sobre un producto, servicio o promoción con el objetivo de que sea adquirido o contratado de forma inmediata. Ninguna de las respuestas anteriores es correcta.

En televisión, el producto placement es: Un programa o serie que incluye productos, marcas o servicios de manera más o menos sutil. Una cuña televisiva de entre 3 y 6 minutos que describe un producto, un servicio, una marca o una empresa. Un spot que abre y cierra un determinado contenido editorial. Un programa producido por un anunciante.

Es el número de conversiones en relación con el número total de conversión dentro del sector: Average revenue per user (ARPU). Share of voice (SoV). Coste por Lead (CPL). Retorno de la inversión (ROI).

Es una herramienta dirigida a la planificación y la cuantificación, donde se establecen cuáles son los gastos que dispondrá la difusión en medios de campaña publicitaria: Presupuesto. Coste salarial real directo. Coste permitido. Ninguna es correcta.

Es una investigación de campo que estudia el consumo de medios de comunicación en España desde el año 1968: La AIMC. El EGM. la OJD. Ninguna es correcta.

Hace referencia a la publicidad que se lleva a cabo, por ejemplo, en la inauguración de un restaurante a la que acude un personaje famoso que posa en un photocall con el logo de la nueva empresa mientras lo entrevistan: Publicity. Publicidad online. Publicidad directa. Publicidad en el lugar de venta.

Hace referencia a la técnica cuantitativa de investigación de mercados cuyo fin es medir la evolución de las ventas generadas por los establecimientos detallistas o minoristas: Panel del consumidor. Audiencia. Fuentes de información. Ninguna es correcta.

Hace referencia a las horas que cada empleado no invierte directamente a los clientes, teniendo de referencia la unidad del coste salarial real: Coste salarial real directo. Coste salarial real indirecto. Coste de proveedores. Ninguna es correcta.

Hace referencia al contrato firmado por un anunciante y por una agencia de publicidad el cual el primero le encomienda al segundo la creación, desarrollo o ejecución de una campaña publicitaria a cambio de una contraprestación: Contrato de publicidad. Contrato de creación publicitaria. Contrato de creación de medios. Contrato de Marketing.

La cuota o share se entiende como: Número total de personas que pertenecen al público objetivo y que han recibido el número de impactos suficientes para contestar al estímulo publicitario. Son el total de impactos logrados con el plan de medios por parte del público objetivo y la cobertura o alcance netos es el número de personas del público objetivo que pueden ser impactados por un anuncio una vez al menos. Porcentaje de espectadores que han visto un programa específico en relación con el número total de espectadores que estaban viendo la televisión a la misma hora. Relación entre el total de individuos que consume un medio con el público objetivo que lo consume también.

La Ley General para la Defensa de los Consumidores y Usuarios y otras leyes complementarias es otro de las normativas, se recogen en: Real Decreto Legislativo 1/2007, de 16 de noviembre. El Real Decreto 1416/1994, de 25 de junio. Real Decreto Legislativo 1/2003, de 16 de noviembre. El Real Decreto 1416/1999, de 25 de septiembre.

Las agencias de publicidad son: Intermediarios entre el anunciante y el público, valiéndose para ello de los diferentes medios de comunicación o soportes publicitarios. La empresa anunciante dispone de un departamento de marketing, que podrá ofrecer a la agencia de publicidad toda esta información de interés mediante un documento. Número de personas u hogares que el medio recoge. Ninguna de las respuestas anteriores es correcta.

Las fuentes de información primaria se entienden como: La información es nueva y procede de libros, revistas, periódicos, documentos oficiales, informes, etc. La información es extraída o reestructurada desde la información original. Se trata de enciclopedias, directorios, libros o artículos basados en otros trabajos, etc. Una empresa española proveedora de software para medios publicitarios, que facilita soluciones para elaborar estudios de audiencias, informes, bases de datos, tratamiento de datos, etc. Método estructurado y sistémico sobre un asunto o tema específico, y tiene como objetivo de revelar información sobre él.

Las fuentes de información secundaria se entienden como: La información es nueva y procede de libros, revistas, periódicos, documentos oficiales, informes, etc. La información es extraída o reestructurada desde la información original. Se trata de enciclopedias, directorios, libros o artículos basados en otros trabajos, etc. Una empresa española proveedora de software para medios publicitarios, que facilita soluciones para elaborar estudios de audiencias, informes, bases de datos, tratamiento de datos, etc. Método estructurado y sistémico sobre un asunto o tema específico, y tiene como objetivo de revelar información sobre él.

Los Banners: Son rótulos que normalmente radican el nombre y el logotipo de la marca y están sujetos a un soporte llamativo que permite que destaquen los distintos colores. Son elementos impresos en papel, que albergan información de interés de un producto o servicio que se intenta promocionar, explicando sus rasgos, su precio y las condiciones de postventa cuando son relevantes. En automóviles pretenden dar a conocer alguna promoción. Normalmente se colocan en el parabrisas. Son espacios publicitarios situados en distintas zonas estratégicas de una página web.

Los informes dispondrán de las siguientes características: Claridad, buena redacción, precisión, buena imagen y estar completada toda la información pertinente. Claridad, redacción adecuada, revisión de diversos departamentos y revisión de supervisor final. Claridad, buena redacción, precisión, buena imagen y aprobación del encargado. Ninguna de las respuestas anteriores es correcta.

Pretende obtener resultados de forma rápida y en un intervalo corto de tiempo, por lo general se destina a ofertas o promociones temporales o a productos o servicios locales: Publicity. Publicidad online. Publicidad directa. Publicidad en el lugar de venta.

Retorno de la inversión (ROI): Es el coste que se paga por cada venta realizada. Es el número de conversiones en relación con el número total de conversiones dentro del sector. Es el beneficio que resulta de la inversión realizada. Consiste en la relación entre los ingresos totales y los usuarios únicos.

Se trata de la información que está oculta, pero es necesaria para que el consumidor pueda decidirse con conocimiento de causa o información confusa o coherente: Actos de engaño. Actos de confusión. Prácticas agresivas. Omisiones engañosas.

Se utiliza para reflejar en panel diferentes indicadores de interés para las organizaciones, con el objetivo de llevar un control más preciso y riguroso en la relación con dichos indicadores: Cuadro de mandos. Calendario. Timing. Ninguna es correcta.

Son los actos que pretenden dañar la imagen de una empresa para perjudicar su crédito: Actos de engaño. Actos de confusión. Actos de denigración. Omisiones engañosas.

Toda transmisión de información a través de un medio de comunicación que se realiza de forma impersonal y remunerada para un público objetivo con la finalidad de estimular la demanda de un producto o servicio: Publicidad. Comunicación. Marketing. Ninguna es correcta.

Trata de perseguir al usuario que se ha interesado por una web o que no ha terminado un proceso de compra: Retargeting o remarketing. Social ads o redes sociales. Ventanas emergentes. Todas son correctas.