Naturaleza del anunciante Privados, públicos, tercer sector y agrupaciones Comerciales, privados y tercer sector Públicos, privados y únicos.
Anunciante: persona natural o jurídica que... Financia la comunicación publicitaria y la contratación de empresas de publicidad y medios de comunicación Es el responsable final de las consecuencias legales derivadas de su comunicación Ambos son correctas.
Anunciantes: según el número que interviene en las campañas Agrupaciones, complementarios, tercer sector y asociados (co. branding) Únicos, asociados y complementarios (co. branding).
Anunciantes complementarios anunciantes de un sector se unen para realizar una campaña conjunta en busca de un beneficio común dos o más anunciantes de servicios distintos, pero que tienen un interés común, se unen en una campaña.
Anunciantes asociados anunciantes de un sector se unen para realizar una campaña conjunta en busca de un beneficio común dos o más anunciantes de servicios distintos, pero que tienen un interés común, se unen en una campaña.
Razones por las que se crea el departamento de comunicación La pérdida de eficacia de los soportes y medios tradicionales, especialmente la publicidad en televisión y auge de otras actividades de comunicación como RR.PP., promos, eventos, publicity...
Aparición de las centrales de medios y especialización progresiva de empresas de publicidad Mayor importancia a la imagen corporativa y RSC (responsabilidad social corporativa) y consciencia de la importancia de controlar la comunicación
Todas son correctas .
Dirección general del departamento de comunicación Producción, financiero, administración, mk y comunicación Publicidad, investigación, freelance y medios Administración interna y externa, presupuesto y mk.
Funciones del departamento de comunicación Establecer objetivos publicitarios: notoriedad e imagen, determinar el mensaje central de la campaña, elaborar planes de comunicación , planificar el presupuesto, selección y contratación de empresas de publicidad colaboración con mk y control de resultados selección y contratación de empresas de publicidad, determinar el mensaje central de la campaña, elaborar planes de comunicación Establecer objetivos publicitarios: notoriedad e imagen, determinar el mensaje central de la campaña, elaborar planes de comunicación , planificar el presupuesto, selección y contratación de empresas de publicidad, colaboración con mk y control de resultados .
¿Cuándo se fundo la AEA? 1865 1965 1995 1956 1979.
¿Qué es el branding? proceso estratégico y táctico por el cual se crea, gestiona y comunica una marca, implementando los diferentes puntos de contacto de esta con todos los agentes que influyen sobre ella, desde el marketing y la comunicación (comercial y corporativa), hasta la gestión empresarial... identificación de un producto y diferenciación de sus competidores, mediante el uso de un nombre, logo, diseño y otros elementos visuales.
Objetivo del branding Construir a largo plazo y proyectar un universo de asociaciones de distinto tipo que la marca proyecta y el consumidor experimenta. Transmitir valores de marca tangibles y racionales Transmitir valores de marca intangibles y emocionales.
Branding de producto Aquella estrategia de marca que pone el acento en el producto: en sus atributos, beneficios, usos o ventajas sobre la competencia Estrategia que pone el acento en las características psicológicas e intangibles que se deben imprimir a las marcas Estrategia que tiene en cuenta a la figura del consumidor en la teoría y en la práctica.
Homo economicus afirma que El consumidor es racional, a pesar de que encuentra cierta influencia por los valores de la marca El consumidor es racional y busca el producto que mejor satisfaga sus necesidades El consumidor se guía totalmente por la simbología que la representa la marca.
La teoría de la personalidad de la marca es de... Jack Trout Roose Reeves David Ogilvy Susan Fournier.
Usp • David Ogilvy, Confesiones de un publicitario (1963) • Rooser Reeves, La realidad en la publicidad (1961) • Henri Joannis: De la estrategia del marketing a la creación publicitaria (1969).
Imagen de marca Rooser Reeves, La realidad en la publicidad (1961) David Ogilvy, Confesiones de un publicitario (1963) Henri Joannis: De la estrategia del marketing a la creación publicitaria (1969).
Eje psicológico Rooser Reeves, La realidad en la publicidad (1961) David Ogilvy, Confesiones de un publicitario (1963) Henri Joannis: De la estrategia del marketing a la creación publicitaria (1969).
Star Strategy • David Ogilvy, Confesiones de un publicitario (1963) Publicitario francés Jacques Séguela: Hollywood lava más blanco (1982) • Al Ries y Jack Trout, Posicionamiento: la batalla por su mente (1981).
Lovemarks • Publicitario francés Jacques Séguela: Hollywood lava más blanco (1982) • Publicitario Kevin Roberts: Lovemarks: the future beyond brands (2005) • Henri Joannis: De la estrategia del marketing a la creación publicitaria (1969).
Posicionamiento • Al Ries y Jack Trout, Posicionamiento: la batalla por su mente (1981) • Publicitario Kevin Roberts: Lovemarks: the future beyond brands (2005) • Publicitario francés Jacques Séguela: Hollywood lava más blanco (1982).
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