¿Cuál de los siguientes enunciados es correcto? a. Los cambios sociales y tecnológicos de los últimos decenios, han perjudicado a la mercadotecnica directa. b. Las ventas directas personales incluyen vender y hacer prospección por teléfono, responder investigaciones telefónicas y proporcionar servicios relacionados con las ventas a los que llaman. c. La publicidad de respuesta directa puede usar cualquier medio pero los más comunes son el correo directo, los catálogos, las revistas y la televisión. ¿Cuál de los siguientes enunciados es correcto? a. El telemercadeo incluye vender y hacer prospección por télefono, responder por teléfono, responder investigaciones teléfonicas y proporcionar servicios relacionados con las ventas a los que llaman. b. El término promoción de ventas puede utilizarse como sinónimo de publicidad. c. Los cupones consisten en artículos ofrecidos en forma gratuita o a un precio de oferta. Un centro comercial de su ciudad necesita utilizar una técnica promocional que beneficie a todos los locales comerciales que se encuentran en el mismo y que incremente las ventas generales. ¿Cuál de las siguientes técnicas eligiría usted? a. El sorteo de un auto al final de una fecha especifíca decidida en conjunto. b. Una muestra gratuita para los clientes, en los locales comerciales con productos nuevos. c. Cupones en los locales comerciales de comida rápida. Su empresa está a punto de lanzar un nuevo acondicionador que evita "la caída del cabello". Como técnica promocional, ¿Cuál de las siguientes eligiría? a. Sorteo. b. Cupón de descuento. c. Muestra gratuita. Las bases de datos también pueden permitir a un compañía: a. Medir la eficencia de sus esfuerzos de publicidad de respuesta directa para ver, por ejemplo, cuáles comerciales de radio y televisión o cuales listas de correo se desempeñan mejor. b. Utilizar estrategias con técnicas audiovisuales para la comprensión de un nuevo producto. c. Definir la necesidad de mercado y los objetivos que tiene la empresa. Una de las mejores enseñanzas de la Publicidad es: a. "No hay mejor publicidad que la de un cliente satisfecho". b. "La publicidad puede salvar a la institución de una crisis financiera". c. "La publicidad debe ser la estrategia principal de la mercadotecnia". La gestión de la comunicación de crisis en una organización se la debe analizar desde la perspectiva de: a. Publicidad. b. Relaciones Públicas. c. Mercadotecnica. ¿Cuál de los siguientes enunciados es correcto? a. Los objetivos de las Relaciones Públicas son fáciles de medir y cuantificar. b. En un programa de comunicaciones de mercadotecnia integrada, la publicidad y las relaciones públicas trabajan de forma independiente. c. La principal diferencia entre la publicidad y las relaciones públicas, radica en que la primera utiliza necesariamente medios de comunicación pagados. El propósito de la publicidad corporativa es: a. Dar a conocer el lanzamiento de un nuevo producto o servicio de la compañía. b. Informar a los públicos internos de la organización el beneficio de realizar publicidad. c. Informar los logros de la compañía, posicionarla en forma competitiva en el mercado, reflejar un cambio en la personalidad corporativa. En relación a los patrocinios, cuál de las siguientes aseveraciones es correcta: a. Una organización debe patrocinar todos los eventos y programas de televisión para que sus públicos estén de acuerdo con ella. b. El patrocinio puede ser la forma de mercadotecnia de crecimiento más rápida en la actualidad. Tienen la capacidad de involucrar a los clientes y otros terceros interesados. c. La lealtad de los clientes se ve afectada cuando las organizaciones deciden patrocinar eventos y programas. Dentro del resumen creativo que sirve como guía al equipo creativo para escribir y producir el anuncio, de los puntos importantes a considerar, ell "¿Por qué?" se refiere: a. Los atractivos racionales que se dirigen a la necesidad funcional práctica del consumidor del producto o servicio; los atractivos emocionales que se orientan a las necesidades psicológicas, sociales o simbólicas del consumidor. b. Evaluar el prospecto en función de las cualidades conductuales, geográficas, demográficas y/o psicográfcas. La personalidad del prospecto tipo. c. ¿El producto tiene características especiales para satisfacer los requerimientos del consumidor. ¿Qué factores apoyan la afirmación del producto?. Dentro del efecto psicológico del color, el naranja: a. Es el color más frío con el mayor atractivo. Es efectivo para alimentos congelados. b. Es el más "comestible" de los colores, en especial en tonos con maties de café. c. Es de gran efecto para atrapar el ojo del consumidor, en particular cuando se usa con negro. La primera responsabilidad del equipo creativo de una agenda de publicidad es: a. Desarrollar ideas creativas para anuncios, comerciales y campañas, y ejecutarlas. b. Mantener las buenas relaciones entre los clientes y la agencia de publicidad. c. Coodinar con el equipo de producción la elaboración de un comercial. ¿Cuál de los siguientes enunciados es correcto? a. La creatividad es lo más importante en un anuncio independientemente de los objetivos de la organización. b. En la pirámide creativa, el interés tiene que ver con establecer la credibilidad para el producto o servicio. c. Una sesión de lluvia de ideas es una fuente de inspiraciones repentinas. Para tener éxito, debe seguir un par de reglas: todas las ideas están sobre la crítica (ninguna idea es "equivocada") y todas se esccriben para su posterior revisión. El termino diseño se refiere: a. La apariencia y textura de los folletos, materiales de varias páginas. b. La manera en la que el director de arte y el artista gráfico eligen y estructuran los elementos estéticos de un anuncio. c. a y b. En las formas creativas para vender en radio, la transferencia de imágenes se refiere: a. Un logo musical u otro sonido que refuerzan de una campaña de televisión. b. El comercial dice la manera en que se usa un producto a los que sirve. c. Situación con personajes históricos revividos que se usa para transmitir el mensaje del producto. Todas las personas involucradas en el arte comercial se conocen como artistas, pero pueden desempeñar tareas completamente diferentes. Dentro del papel del artista publicitario, a los artistas de producción se los puede definir como: a. Quienes arman varios elementos de un anuncio y los unen de manera mecánica en la forma que el director o diseñador de arte indican. b. Aquellos que crean una expresión no verba que refuerza el mensaje verbal. En general utilizan herramientas como cámaras, lentes y luces. c. Son los responsables de la presentación visual del anuncio. Junto con el redactor creativo, desarrollan el concepto inicial. Una imagen impacta más que la palabras si tiene: a. Un extraordinario encabezado. b. Una extraordinaria fotografía. c. Una extraordinaria ilustración. La siguiente frase: "Cambia al mundo" corresponde a un encabezado del siguiente tipo: a. Noticias/información. b. Orden. c. Pregunta. La siguiente frase "¿Qué es lo que quieres esta temporada navideña?" corresponde a un encabezado del siguiente tipo: a. Pregunta. b. Orden. c. Noticias/información. ¿En qué fase de la producción televisiva se realiza el rodaje? a. Preproducción. b. Producción. c. Postproducción. ¿En qué fase de la producción televisiva se debe estudiar el guión y el storyboard? a. Preproducción. b. Producción. c. Postproducción. ¿Cuál de los siguientes enunciados es correcto? a. Uno de los destructores comunes del presupuesto de producción es la planeación inadecuada. b. En la fase de preproducción de prensa se selecciona los cuatro colores que se utilizaran para la impresión. c. Los spots de radio son muy difíciles de hacer y de llevar a la producción. ¿Cuál de los siguientes enunciados es correcto? a. En la etapa de postproducción televisiva, el equipo creativo realizará un storyboard del comercial. b. En la fase de producción televisiva, el editor de la película, el mezclador de sonido y el director arman el comercial. c. Para los medios digitales; el proceso de producción es un híbrido de todos los demás procesos (prensa, radio, televisión). En las revistas la circulación pagada consiste en: a. El editor envía por correo la revista gratuita a las personas que quizá puedan ser persuadidas. b. La persona debe pagar un valor por recibir la revista. c. Tiene que ver con el dinero que el medio entrega a los distribuidores de la revista. ¿Cuál de los siguientes enunciados es una ventaja de la publicidad en periódicos? a. Es un medio masivo, penetra en cada segmento de la sociedad. b. La permanencia o una vida útil larga, da al lector el tiempo de apreciar los anuncios con detalle. c. La buena producción y el color con el que se ven los anuncios. ¿Cuál de los siguientes enunciados es una ventaja de la publicidad en periódicos? a. Es un medio con contenido completo, abarca una variedad extraordinaria de temas e intereses. b. La gran calidad de la producción. c. La permanencia o una vida útil larga, da al lector el tiempo de apreciar los anuncios con detalle. ¿Cuál de los siguientes enunciados es una ventaja de la publicidad en revistas? a. La saturación de cada anuncio con varios anuncios. b. El prestigio que se le da al producto por el hecho de anunciar en este medio. c. La cobertura masiva. Uno de los siguientes enunciados es una ventaje el medio radio: a. La eficencia en costos ya que la producción es barata. b. Tiene una audiencia muy segmentada. c. Es un medio muy personalizado. ¿Cuál de los siguientes enunciados es correcto? a. Una de las ventajas de la televisión abierta es que los costos de producción son muy baratos. b. Hasta la llegada del Internet, la televisión abierta creció más rápido que cualquier otro medio de publicidad en la historia. c. La interpretación de los ratings de cable es un proceso muy claro que lo pueden realizar cualquier persona de la organización. Para realizar una pauta entre los siguientes medios ¿cúal sería el más barato? a. Televisión abierta. b. Folletería. c. Prensa. Para pautar publicidad, la siguiente desventaja: "Saturación, la publicidad esta rodeada de cortes de estación, créditos y anuncios de servicio público, así como de más spots" corresponde al medio: a. Internet. b. Televisión. c. Prensa. ¿Cúal de los siguientes enunciados es correcto? a. Los banners en Internet tiene los mismos precios en todas las páginas web. b. Uno de los riesgos del envio de publicidad a través de correo electrónico es que puede ser considerada como Spam. c. Internet es un medio común y fácil de llegar a personas de 65 años. Existe un suceso que ha influido considerablemente en los mensajes publicitarios y que ha transformado la forma de hacer publicidad: a. Los formatos publicitarios. b. La presencia de los medios digitales. c. Los videos musicales. Uno de los siguientes enunciados es una desventaja del medio Internet: a. La información es muy profunda. b. La respuesta inmediata se puede obtener de los consumidores. c. Los consumidores ven afectada su seguridad y privacidad. ¿Cuál de los siguientes anunciados es correcto? a. Las leyes AntiSpam facilitan a los comerciantes enviar de manera electrónica los comerciales. b. Una ventaja del correo directo es la exclusividad pues no existen distracciones provenientes de anuncios. c. Una ventaja del correo directo es barato en función de otros meios impresos como revistas o periódicos. La publicidad exterior se caracteriza por: a. Textos con mayor información posible, para que pueda atraer la atención del público. b. Tipografía delgada muy estilizadada. c. Textos cortos de siete o menos palabras que transmitan todo lo que se necesita decir. ¿Cuál de los siguientes anuncios es correcto? a. La publicidad exterior fue quizás el primer medio publicitario que se utilizó hace más de 5000 años. b. Los anunciantes pueden ubicar la publicidad exterior en cualquier lugar, independientemente de las restricciones legales de cada país. c. En los anuncios de publicidad de tránsito se debe ocupar mucho texto para explicar los beneficios del producto o servicio. ¿Cuál de los siguientes enunciados es correcto? a. La publicidad exterior consiste en anuncios solanmente electrónicos en lugares externos. b. Una desventaja de la publicidad exterior es que los grupos demográficos de la audiencias son díficles de medir. c. Los costos de publicidad exterior son sumamente elevados y es el mayor costo por exposición que cualquier medio publicitario. Un medio extremadamente importante que por lo general sirve como la última publicidad que el consumidor ve antes de llevar el producto a su casa: a. Un stand de desgustación. b. El empaque del producto. c. Una valla publicitaria.
|