Publicidad S21

¿A qué se denomina <entretenimiento de marcas=?. A como cada vez las marcas persuaden al consumidor. A la presencia cada vez mayor de las marcas en contenidos de entretenimiento, a través de colocación de productos e incluso desarrollo de producciones propias.

En la era de la pre industrialización (antes de 1800) los mensajes aparecieron en las páginas de los tabloides y eran de: Información. Acertivas.

En la era de la industrialización numerosos anunciantes se aprovecharon de la situación, y la publicidad fue considerada una vergüenza por muchos segmentos de la sociedad. Algunos de los productos de mal gusto y engañosos eran los: Remedios milagrosos. Energizantes. Gimnasios.

¿Cuál de los siguientes personajes históricos del mundo de la publicidad es reconocido como el primer agente publicitario?. Volney Palmer. Victor Manuel Vicente. Subaru Natsuki.

¿Quién fue la primera mujer en ocupar un cargo ejecutivo importante en una agencia de publicidad?. Helen Resor. Mikasa Jäger.

En la década del 60 el énfasis de la publicidad se basó en la ciencia y la investigación al arte, la inspiración y la intuición. La década se caracterizó por el resurgimiento de los: Creativos. Intuitivos. Economistas.

¿Cuál de las siguientes aûrmaciones describen de manera más adecuada la realidad de la comunicación publicitaria en la actualidad?: Debemos considerar a la comunicación publicitaria como el empleo de diversas herramientas y técnicas promocionales para dar difusión de marca. No siempre la publicidad es la salida más prometedora.

La década de 1980 fue la década de la conciencia de la clase social, la riqueza material y : Etiqueta del diseñador. Estatus social. Desigualdad.

En la década de 1970 una persona importante fue John H- Johnson, fundador de la revista Ebony, el hombre que hizo posible que participen en edición, marketing y publicidad las habilitantes: Femeninas. Afroestadounidenses. Rusos.

Después de la Primera Guerra Mundial, la publicidad adquirió respetabilidad, fama e incluso glamour ¿Cuáles de estas opciones son características de la publicidad en la década de 1920? Seleccione 4 cuatro opciones: Instrumento para las políticas y acciones del gobierno. Una profesión moderna. Lugar donde reinaba la libertad institucional. Dio a las personas permiso para disfrutar. Pie a las empresas de menor nombre.

Durante la Segunda Guerra Mundial 1941 y la publicidad solía referirse al esfuerzo de los soldados en el frente que vinculaba la marca anunciada por el patriotismo. La marca Coca Cola obtuvo éxito por: Llevar sus productos a la línea de combate. Ser sponsors.

En la década del 50, al principio, los anunciantes producían comerciales de dos y tres minutos, por lo general demostraciones. Pronto dominaron el lenguaje audiovisual de este nuevo medio: La televisión. La radio. El periodico.

La llegada de nuevas tecnologías permitió a los anunciantes conocer mejor el alcance de los anuncios publicitarios y tener una información más exacta del retorno de su inversión publicitaria. Esto abrió las puertas para una mayor exigencia de responsabilidad y resultados a las agencias publicitarias ¿En qué período de tiempo se produjeron estos cambios que sientan las bases de la publicidad actual?. En la década de 1990 o del 90. En la década de los 2000.

En la era de la preindustrialización (antes de 1800) los mensajes aparecían en las: Cultura consumo. Historietas.

Durante los primeros años de la década del 30 surge un nuevo medio de publicidad, noticias y entretenimiento: La radio. La television.

¿Cuál de estas expresiones describe mejor a los anuncios publicitarios de ûnes del siglo XIX y principios del siglo XX?. Eran en general, anuncios pequeños, cargados de texto, con poco color, pocas fotografías y mucha exageración. Muy coloridos, llenos de luces y explícitos.

¿Cuál <nuevo= entretenimiento de marca comenzó a utilizarse en la década de 1970?. Comerciales con duración de programa. Delivery.

¿Cuál de estas aûrmaciones describe mejor lo que ocurría con la publicidad en la década del 20?. Tenía como principal objetivo a las mujeres, pues, mientras el hombre dedicaba su tiempo al trabajo, estas tomaban la mayor parte de las decisiones de compra. Tenía como principal objetivo a los hombres, pues, mientras la mujer dedicaba su tiempo al hogar, estos tomaban la mayor parte de las decisiones de compra.

En la actualidad los consumidores suelen ser co-creadores de los mensajes de las marcas, el empowerment del consumidor es parte importante del cambio. A esto se lo llama: Contenido generado por el consumidor. Ganancia externa.

¿Cómo respondió la publicidad a la revolución cultural de la década del 60?. La publicidad adoptó el discurso, aspecto y los códigos de la época, pero en la práctica, las minorías tuvieron escasa presencia en ella, y las mujeres siguieron en sus roles estereotipados anteriores. Fue casi la desaparición de esta.

Tom Cruise utilizaba unos anteojos Ray ban en la película top gun ¿Cómo se denomina a la actividad de introducir marcas dentro de las películas y los programas de televisión?. Emplazamiento del producto. Publicidad sutil.

En la década del 70 ser bueno con uno mismo con frecuencia signiûcaba autoindulgencia, regalos a uno mismo y comprar cosas, algo bueno para publicidad. ¿Cuál frase deûnía esta idea?. Está bien ser egoísta. Un lujo no hace mal a nadie.

¿Qué implicó para la publicidad en internet, el desarrollo de la web 2.0, también llamada <web social=? -. La llegada de la web 2.0. Caos.

En la era de la industrialización (1800 a 1875) surgió una nueva era de oportunidad para la publicidad. La circulación del periódico fue favorecido por: selecciones las 2(dos) respuestas correctas: El ferrocarril. Los centros urbanos. El periodico.

De acuerdo a la concepción actual de la actividad publicitaria, ¿en dónde está puesto el foco de la comunicación?. En la marca. En los clientes.

Permite restringir el riesgo de un inversionista en una empresa únicamente a sus acciones, en una corporación más que sobre todas las acciones p…: Responsabilidad limitada. Actividad inmediata.

¿En qué década las minorías raciales comienzan a tener verdadero protagonismo en la publicidad?-. En la década de los 70. En la década de los 80.

Ante el surgimiento de la comunicación masiva los medios obtuvieron grandes utilidades presentando marcas a través de la publicidad y: El entretenimiento de marcas. El estado.

Durante <La Gran Depresión= (de 1929 a 1941), para 1932, una cuarta parte de los trabajadores estadounidenses estaban desempleados. Cambió para siempre la forma en que las personas pensaban acerca de muchas cosas: su gobierno, la empresa, el dinero, el gasto, el ahorro, el crédito. La publicidad comenzó a verse como: Sospechosa. Engañosa.

Desde el punto de vista de un anunciante que intenta llegar a un público objetivo amplio ¿Cuál de las siguientes estrategias sería la más adecuada para contrarrestar la tendencia a la fragmentación de audiencias y la saturación de los medios?. Recurrir a múltiples y diversas herramientas promocionales, como las relaciones públicas, la promoción de ventas, el patrocinio de eventos y los medios digitales. Acudir con un profesional.

Para poder entender como una comunicación persuasiva puede afectar las actitudes de una persona , debemos considerar su motivación y su capacidad de extenderse sobre… la situación?. El modelo de probabilidad de elaboración (MPE). Informarse por Internet.

¿A qué hace referencia la noción de gastos por encima de la línea, también llamados ATL o Above the line?. La inversión publicitaria que se realiza en medios tradicionales, como cine, radio, tv o periódico. A la inversión por encima del estado.

¿A que hace referencia el concepto de convergencia tecnológica en la comunicación masiva?. A la manera en la que diferentes medios se reúnen o cruzan en diferentes soportes, como la posibilidad de leer periódicos desde el teléfono celular. Al rehuso de traspaso de información de un medio al otro.

¿Cuál de las siguientes aûrmaciones describen de manera más adecuada la realidad de la comunicación publicitaria en la actualidad: Debemos considerar a la comunicación publicitaria como el empleo de diversas herramientas y técnicas promocionales para dar difusión de marca. Aunque pueda llegar a ser engañosa, esta siempre busca el modo de llamar la atención de su publico.

1.1. La publicidad es una de las herramientas que se utilizan para estimular la demanda. Verdadero. Falso.

Con respecto a la publicidad, los anunciantes muestran mucha más sensibilidad, es una fuente de satisfacción y de liberación, ¿cuál otra de las siguientes aûrmaciones de la publicidad es correcta?. Es un arte democrático. Es claustrofóbico.

1.1.1. Un punto de vista a favor: la publicidad mejora el estándar de vida de los consumidores ya que los efectos económicos de la publicidad permiten reducir: El costo de los productos. La inflación.

Ante la revolución industrial, ¿qué capacidades aumentaron? Seleccione las tres respuestas correctas: La capacidad de producir al mercado alimentos. La capacidad de introducir al mercado alimentos. La capacidad de distribuir al mercado alimentos. La capacidad de llevar al mercado alimentos.

¿Cómo respondió la publicidad a la revolución cultural de la década del 60? Seleccione dos correctas: Las mujeres siguieron en los roles estereotipados de antes. La publicidad adoptó el discurso, el aspecto y los códigos de la época, pero, en la práctica, las minorías tuvieron escasa presencia en ella. Supo llevar muy bien la ideología conservadora.

Una marca de zapatillas deportivas desea hacer su campaña en valores que escasean en el mundo deportivo, como la inclusión y la igualdad. De esta forma, desea conectar con las personas desde un lugar de empatía en estas situaciones que se presentan día a día. ¿Qué está haciendo esta marca ?. Aprovecha las necesidades latentes del contexto cultural, ya que son valores de época. Oprime a la sociedad como tal.

Un punto de vista a su favor: la publicidad mejora el estándar de vida de los consumidores ya que los efectos económicos de la publicidad permiten reducir: El costo de los productos. -.

Desde 1875 a 1918 el mundo cambió muy rápido, pero la publicidad estaba ahí para ofrecer soluciones a las tensiones de la vida moderna. Seleccione las 4 (cuatro) respuestas correctas que representen cambios propios de este periodo histórico. Abuso del capitalismo. Migración masiva. Urbanización rápida. Disturbios laborales. Diversos estereotipos.

1 La era que va desde 1875 a 1918, se conoce como la era P. T. Barnum. ¿Cuál de estas características corresponden a los anuncios de este periodo? Seleccione las cuatro respuestas: Poca fotografía. De poco color. Pequeños. Mucha exageración. Explicita.

Uno de los objetivos de la campaña que tiene una boutique creativa para una marca de aceite es generar una comunicación amigable, interesante y no inclusiva, como la utilización de mini videos de recetas divertidas y posteos en blogs. ¿Qué tipo de acción estarían buscando?. Utilizar estrategias centradas en el contenido, porque sus estrategias basadas en entretenimiento e información. Acción asertiva.

1.1.1 ¿Qué caracterizaba a la policía norteamericana durante la década de los 80?: Eran potencialmente racista hacia la gente de tez negra. La sociedad norteamericana de los 80 era predominantemente conservadora. La policía lo reüejaba promoviendo abiertamente el consumo de la mano de sus valores tradicionales: la familia, la nación y el capitalismo.

1.1.2 La campaña de un video juego de carreras realizó una estrategia innovadora en un ambiente del shopping. Esta consistía en hacer llegar invitándolas a bajar una aplicación que les permitiría ver distintos autos en el interior del centro comercial. ¿En que se basó la campaña?. En realidad aumentada y marketing móvil, porque recurre al móvil y a la simulación de objetos virtuales. A publicidad engañosa.

1.1.2. Una aerolínea desea destacar ante la competencia, a partir de un solo elemento: su servicio. Para poder lograr su objetivo, debe enfocarse plenamente en la atención al público, lo que conlleva una respuesta inmediata a los consumidores ante una queja, duda o mensaje. Para estar presente, en el momento adecuado, lanzó un servicio de atención en línea mediante voz que establecen una conversación con el consumidor lo más rápido y realista posible. ¿Cómo es posible esto?. Con inteligencia artiûcial, ya que se basa en aprendizajes automatizados. Debido al enorme presupuesto que esta marca contiene.

El departamento de marketing de una concesionaria decide comenzar a implementar nuevas herramientas en su estrategia de comunicación. Además de exponer publicidad en los medios televisivos, radiales, vía pública. También decidió ser más agresivo con los clientes potenciales, al contactarlos por vías como el mail o mediante eventos importantes. Por último, decidió utilizar sorteos y concursos para generar mayor interacción con los mismos.¿Qué decidió entonces hacer la empresa?: Trabajar en una estrategia integral de marca porque utiliza gran cantidad de medios y herramientas promocionales. Decido utilizar diferentes formas para así abarcar a un publico más amplio.

¿Por qué el sistema de comisiones pierde protagonismo en la actualidad como principal sistema de remuneración de las agencias publicitarias?. Porque, en el entorno actual, los medios tradicionales, masivos y tarifados se utilizan en menor grado y, en ocasiones, no se utilizan. Estos ya no son de tanto uso, debido al renombre que están teniendo las estafas virtuales.

1.2. Un anuncio que se utiliza a nivel mundial con solo algunos cambios menores se llama : Publicidad global. Publicidad general.

1.2.1. La publicidad tiene un efecto poderosos sobre los medios masivos. Un aspecto positivo para los ciudadanos suele ser que: Fomenta un medio diverso y costeable. Fomenta a la compra compulsiva.

Cuál de las siguientes aûrmaciones describe de manera más adecuada el rol social del discurso publicitario: Incluye explícitamente en la sociedad al abordar temas sociales especíûcos, pero además, implícitamente, todo mensaje publicitario habla de la cultura en la que está insertado e intenta instalar temas o ûjar agenda. La otra.

Un punto de vista en contra: la publicidad no mejora el estándar de vida de los consumidores ya que la publicidad desperdicia: Recursos. Tiempo. Creatividad.

¿Cuál de las siguientes aûrmaciones sobre la relación entre anunciantes y consumidores es correcta?. Se trata de una relación positiva de mutuo beneficio, pues, en el largo plazo, solo puede sostenerse si los consumidores perciben valor en sus compras, y los... razonables. No tienen relaciona los anunciantes y los consumidores.

1 Muchos anuncios no contienen suûciente información del producto. Se dice que su principal contenido es un discurso publicitario vacío. Ante la aûrmación de la publicidad educa a los consumidores= este es un punto de vista negativo: La publicidad es superficial e intrusiva. La publicidad puede fallar.

Una marca popular de jugos le paga a un programador de entretenimiento educativo infantil para que sus personajes inciten, implícitamente, a consumir su marca mediante la explicación de los componentes naturales que poseen sus jugos. ¿Qué tipo de aspecto reüeja esta situación?. Negativo de la publicidad como soporte de los medios masivos, ya que reciben inversiones a cambio de exhibir una marca. Positivo tanto para el jugo como para el programador.

Para los críticos, la publicidad puede ser vista como degradante y engañosa: perpetúa los estereotipos y engaña por medio de la estimulación subliminal. ¿Cuál de las siguientes aûrmaciones se suma a esta posición? Seleccione la opción correcta: Suele ser ofensiva. Suele apelar a una estructura general.

<La publicidad afecta la felicidad y el bienestar general<. Se analizan dos puntos de vista en contra para esta aûrmación. El primero plantea que la publicidad crea necesidades. El segundo plantea que promueve el materialismo. El primero plantea que la publicidad crea atributos. El segundo plantea que promueve el satisfacción.

¿Cuál de estas aûrmaciones describe mejor los efectos de la publicidad en la economía y la sociedad?: Los efectos de la publicidad dependen de la multiplicidad de factores y difieren según las marcas y categorías de productos. Los efectos de la publicidad radican y manipulan a voluntad los gustos y preferencias de los anteriores.

Una marca de bicicletas de montaña expresa a través de su comunicación la felicidad que poseen las personas cuando realizan deportes extremos, como la que se produce al llegar a las cima de una montaña, tirarse de un avión con paracaídas o romper un récord. A partir de esta comunicación, ¿qué tipo de aspecto de la publicidad se destaca?__. Positivo, porque la publicidad plantea las necesidades de autorrealización que tienen las personas. Negativo, ya que excluye a las personas incapaces de realizar tales acciones.

En Argentina, las principales marcas de gaseosas y snacks deciden invertir en los canales más vistos del país, que son los que mayor audiencia poseen. Éstos presentan programas de espectáculos y noticias mediáticas, y dejan de lado los programas que enriquecen la educación de la comunidad. ¿Cuál de las siguientes aûrmaciones es correcta sobre este escenario?. Refleja un aspecto negativo de la publicidad como soporte de los medios. Se la refleja como un aspecto positivo y enriquesedor.

En publicidad, el uso de los superlativos absolutos como el <número uno= o <el mejor del mundo= se llama <exageración= y es completamente legal. Verdadero. Falso.

A partir de las prácticas negativas que se instalaron en la publicidad, como la formación de estereotipos, las campañas agresivas contra la competencia y el consumo desmedido, ¿qué puede hacer la CONARP desde su lugar: Colaborar con las universidades e institutos que brindan carreras aûnes con la publicidad, para crear profesionales éticos en el ámbito publicitario. Apelar a la justicia.

Una marca de computadoras lanza al mercado nuevas tecnologías que incluyen teclado táctil y sistemas de proyección de realidad aumentada. A partir de esta innovación preparan publicidades que contienen características detalladas de los equipos para que los consumidores sepan qué es lo que consumen. A partir de este caso, podemos decir que la publicidad como educador, ¿qué aspecto representa: Positivo, porque informa. Negativo, porque desinforma.

¿Cuál de las siguientes aûrmaciones sobre las influencias no deseadas de la publicidad en la sociedad es correcta?: Aunque se crítica a la publicidad por hacer que la gente compre cosas que no necesita, la mayoría de las investigaciones demuestran que, difícilmente, pueda producir grandes cambios en actitudes y conductas. La publicidad engaña.

Muchos anuncios no contienen la suficiente información del producto. Se dice que su principal contenido es un discurso publicitario vacío. Ante la aûrmación de la publicidad educa a los consumidores, ¿qué plantea el punto de vista negativo?: La publicidad es superficial e intrusiva. Es engañosa.

La campaña de vía pública de un shampoo anti-caspa tuvo varios problemas. Por lo tanto hubo que dar…..Seleccione las 3 correctas. El número uno contra la caspa. ¡El mejor de todos! Te quita la caspa como ningún otro. Mejor que head & shoulders. Mejor que cualquier otro shampoo.

¿Cuál es el sistema de remuneración que empleaban los primeros agentes publicitarios en el Siglo XIX?. Era similar a la comisión de agencia, cobran un porcentaje por la colocación de anuncios en los periódicos. Era engañoso.

Una boutique creativa es contratada por una cadena de heladerías para que lleve a cabo su campaña publicitaria en medios tradicionales y digitales. El primer encuentro ya se efectuó entre las dos partes. En él, el personal de marketing de la heladería expuso lo que deseaban y les entregó la información necesaria para que pudieran trabajar. ¿Qué debería hacer la agencia? Seleccione cuatro: El personal de la agencia debe solicitar información, consultar aspectos importantes de la campaña con el departamento de marketing del anunciante o responder las dudas al respecto. La agencia debe trabajar en la presentación que contendrá la estrategia creativa para presentarla en una reunión. Los creativos de la agencia deben estudiar las características de los helados, sus diferenciales y sus desventajas. Los creativos deben indagar en la competencia, conocer cómo funciona el mercado actual y analizar el mercado al que se dirige la heladería. Deben de asegurarse que tengan un presupuesto elevado para comenzar a hacer la campaña publicitaria.

Marcos es redactor y trabaja en una agencia. Acabo de entregar unas propuestas de copy para el nuevo anunciante y está trabajando en una campaña para una marca multinacional. Es probable que tenga que quedarse trabajando hasta las siete o las ocho de la noche, pero no le molesta. A esa hora queda poca gente y es la oportunidad para encontrarse a solas con Paula, de medios. Tal vez pueda convencerla de salir a tomar algo. Según estos datos, ¿en qué tipo de agencia trabaja Marcos?. En una agencia de servicio completo, porque cuenta con distintas áreas. Es una agencia de medio tiempo, porque no permanece todo el día.

¿Cómo se desarrolla la investigación de mercado en una agencia publicitaria?. Consiste mayormente en la búsqueda e interpretación de estudios realizados por otras fuentes, pero si es necesario la agencia puede contratar o efectuar investigaciones propias. Indagando por los medios.

El anunciante de una marca de bicicletas de paso necesita estimular sus ventas. Por lo tanto, desea contactar a cientos de clientes potenciales y enviarles un cupón de descuento para la compra de un producto de su marca. ¿A qué tipo de agencia puede acudir?: A un tipo de agencia especializada en mantener y buscar bases de datos para desarrollar acciones como telemarketing o e-mailing. Manipulación.

Un famoso político lanzó su campaña para postularse como gobernador de la provincia de Santa Fe. La campaña tiene una duración de tres meses, pero el equipo desea saber qué impacto tendrá la estrategia al analizar el primer mes. De esta manera, podrán cambiar, en caso de ser necesario, algún espacio para ajustarse a las necesidades del electorado. Ante este escenario, ¿qué debería hacer el equipo político?: Contratar una agencia de investigación de mercados para que evalúe los primeros resultados, ya que estas agencias se encargan de testear la opinión pública sobre determinados aspectos. Sobornar a los medios para conseguir mucha más fama.

Lo primero que hizo Andrea al llegar a su escritorio fue revisar sus e-mails. La foto que tenían que llegar hace dos días todavía no estaba. Tenía que hacer los folletos para la semana que viene, le reclamaba que una parte del material enviado no estaba convertido a curvas y en la grabación le pedían cambiar el horario acordado. Evidentemente, va a ser un día larguísimo. En base a la información de este relato, ¿en donde trabaja la protagonista?: En una agencia publicitaria, en el área de medios, ya que se encarga del medio gráûco. En una agencia publicitaria, en el área de marketing, , ya que se encarga del medio gráfico.

Una compañía de lácteos decide realizar una gran inversión en medio tradicionales, debido al lanzamiento de dos productos y el reposicionamiento de una marca de yogurt. Para impactar a gran parte de las personas con sus mensajes, necesita una mezcla de medios efectiva. Su presupuesto es bueno pero no desea malgastar. ¿Cuál de las siguientes aûrmaciones es conveniente?. Asignar la colocación de anuncios a las centrales de medios, ya que, al comprar grandes cantidades de tiempo y espacio, obtiene mejores precios y mayor cantidad. Contratar una agencia de investigación de mercados para que evalúe los primeros resultados, ya que estas agencias se encargan de testear la opinión pública sobre determinados aspectos.

¿Qué función desempeña, dentro de una agencia publicitaria, un ejecutivo de cuenta?. Recibe el brief, interpreta la información que brinda la marca, y actúa como representante del anunciante ante el resto de la agencia, y como representante de la agencia ante el anunciante. Trabaja en equipo junto a un redactor, desarrollando el contenido de los anuncios, poniendo énfasis en el diseño... tradicionalmente, en el departamento creativo de las agencias….

¿A qué se llama <agencia de marketing directo= o <agencia de respuesta directa=?. A un tipo de agencia especializada en mantener y utilizar base de datos para des………. No existe ese termino. Se refiere en realidad al área de contabilidad de una marca.

¿Qué función desempeña, dentro de una agencia publicitaria, un director de arte? -. Trabaja en equipo junto a un redactor, desarrollando el contenido de los anuncios, poniendo énfasis en el diseño... tradicionalmente, en el departamento creativo de las agencias…. Espera instrucciones para así actuar acorde a sus superiores.

¿Cuál de las siguientes aûrmaciones sobre la relación entre las agencias tradicionales y las centrales de medios o especialistas en medios es correcta?. Muchos anunciantes prefieren asignar la colocación de anuncios a las centrales de medios, pues éstas, al comprar grandes cantidades de tien... flexibilidad. Comprar grandes cantidades de tiempo y espacio, obtiene mejores precios y mayor cantidad.

¿En qué consiste la tarea de un planner o planiûcador de cuenta? -. Trabaja en las diferentes etapas de la campaña asegurándose de que se incluya en todo momento el aporte de la investigación y el conocimiento sobre el cliente. Se encarga del área de dinero/ presupuestos.

¿Cómo se desarrolla la investigación de mercados en una agencia publicitaria?. Consiste mayormente en la búsqueda e interpretación de estudios realizados por otras fuentes, pero si es necesario, la agencia puede contratar o efectuar investigaciones propias. En base a diferentes estudios.

¿A cuál de los actores del proceso publicitario corresponde la tarea de desarrollar una estrategia de promoción integrada de marca?. A los especialistas en publicidad. A los especialistas en marketing.

¿Cómo se denomina al grupo de individuos que recibe e interpreta los mensajes enviados por las empresas u organizaciones?. Audiencia. Target.

Una empresa se dedica a fabricar letreros corpóreos bajo pedido, para ser instalados en diversos soportes o espacios publicitarios. ¿Cómo lo clasiûcaríamos desde el punto de vista de los actores que integran la industria o negocio publicitario?. Como proveedor o facilitador externo de la producción, ya que se encarga de la producción de distintos elementos. Como proveedor o facilitador interno de la producción, ya que se encarga de la producción de distintos elementos.

La publicidad es una comunicación que ocurre a través de medios masivos: Verdadero. Falso.

¿A qué se refiere la noción autorregulación publicitaria?. A las normas éticas y morales de la propia industria publicitaria. A las leyes impuestas por el gobierno.

¿Cuál de estas funciones corresponden al mix del marketing? Se seleccionan las cuatro opciones: Distribuir productos y servicios. Promover productos y servicios. Desarrollar productos y servicios. Fijar precios. Documentar y almacenar los productos.

Una marca de desodorantes utiliza diversos argumentos racionales, como el olor, la duración del producto en el cuerpo o el precio. Éstas características ofrecen al consumidor argumentos válidos para la compra. Pero, en este caso, la marca desea establecer otro tipo de lazo con el consumidor: desea brindar estrategias concentradas en las motivaciones del consumidor, como su deseo de ganar seguridad a través del producto. ¿Qué tipo de estrategia desea desarrollar, entonces, la marca?: Estrategias de Branding, porque desea lograr asociaciones emocionales mediante la publicidad. Estrategias de Conocimiento, porque desea lograr asociaciones emocionales mediante la publicidad.

Pedro acaba de conseguir trabajo en el departamento de marketing de un importante hospital privado. Al llegar, le dictaron diversas tareas. Entre ellas, se encontraba la realización de llamadas a distintos medios para controlar la forma en que comunicarían los avances tecnológicos del servicio quirúrgico del hospital. Esto es: Una tarea de relaciones públicas del área de promoción del hospital. Tareas de alto rendimiento.

Andrea tiene seis hijos, por lo que, cuando va al supermercado a buscar productos como bebidas o alimentos, tiende a comprar en grandes.. busca marcas que estén en oferta, y aprovecha cupones de descuento y beneûcios que le brindan las tarjetas de credito y debito. Desde el punto de vista … ¿qué tipo de consumidor es?. Buscador de variedad. Buscador mayorista.

En términos generales ¿Cuál de las siguientes estrategias ofrece mejores oportunidades para una marca, considerando costo/beneûcio a mediano/largo plazo? -. Seducir a los consumidores emergentes para que adopten la propia marca. Endulzar el oído del target atreves de cupones u ofertas.

Si hablamos de una declaración de los beneûcios funcionales, emocionales y de autoexpresión entregados por una marca, que proporcionan valor a los clientes es el segmento meta ¿a que concepto nos estamos reûriendo?. Propuesta de valor. Mentalidad avanzada.

Una vez segmentado el mercado, ¿Cuáles son las principales criterios por una empresa a la hora de seleccionar un segmento meta? -. Las capacidades y fortalezas de la empresa para satisfacer las necesidades de los consumidores del segmento, el tamaño y potencial crecimiento del segmento, y el campo competitivo que existe en él. La propuesta de valor.

¿A qué hace referencia el concepto de <Posición interna o posicionamiento interno=?. Al lugar que una marca ocupa en la mente del consumidor en relación a otras de la misma empresa. Al Ranking Mundial.

por qué puede resultar mas conveniente para una marca enfocarse en un segmento pequeño que en uno grande? -. Porque, generalmente, los segmentos grandes son identificados como mercados meta por muchas empresas, y los competidores ya establecidos dificultaran el ingreso. Esto es falso, ya que esto sucede al revés, es más conveniente enfocarse en un grupo mayor de personas porque suelen tener gustos similares.

¿A qué secuencia de acciones hace referencia el proceso o estrategia SIP?. Segmentar el mercado, identificar un mercado meta y posicionar la marca o producto. Al del consumidor.

2.1.1 La Serenísima ofrece, en la línea de los postres y yogures, diferentes productos y marcas : Ser, Yogurísimo, Danonino, Activia, Actimel. ¿A qué estrategia de marketing responde esta decisión?. Segmentación. Variacion. Elemental.

2.1.2 Una empresa de motocicletas necesita comunicar sus nuevos modelos. El público al que apunta es diverso ya que lo componen… Esta marca desea crear una estrategia que conecte a cada uno de ellos para cautivarlos y formar parte de sus conjuntos. ¿Qué sería necesario hacer en primer lugar?. Segmentar el público en base a características demográficas para construir una comunicación atractiva para cada segmento. Persuadir el público.

La cadena de heladería Luciano desea trabajar con distintas herramientas Pim para mantener su brand equity. El año pasado, logró establecer un buen Brand Equity. ¿Cuáles pueden haber sido las causas? Seleccione tres: El reconocimiento y la elección de los consumidores, a pesar del elevado costo de los helados. Buenas experiencias de los consumidores con los sabores de Luciano. La fuerte presencia de sus 30 locales en las tres principales provincias de Argentina y su récord de ventas. Identificación de su Target.

Las impresoras Epson se han distinguido por ofrecer su sistema de tanques de tinta recargables. Una de las tareas del Marketing de la publicidad es establecer características de la marca para poder distinguirlas entre otras marcas competidoras, este es un proceso de: Diferenciación. Marca.

Proceso interno y externo de diseñar una marca para que pueda ocupar un lugar distinto y valioso en la mente del consumidor meta: Posicionamiento. Patriotismo.

Se llama segmentación del mercado al rol de publicidad que se ocupa de desglosar un mercado grande y variable en sub mercados que: Son más similares. Son más desiguales.

2.2.3 Una agencia de publicidad tiene a cargo una campaña publicitaria de una marca de joyas. Como es un producto con clientes de posición económica alta, intenta desarrollar una comunicación basada en el prestigio, el reconocimiento y el status que otorgan las joyas. A partir de estas acciones, ¿cuál de las siguientes aûrmaciones sobre esta agencia es correcta?: Se enfocan en una campaña de publicidad posterior, que refuerza la lealtad de marca. Se enfocan en una campaña de publicidad intima, que refuerza la lealtad de marca.

2.2.4 Una pizzería necesita que su publicidad sea vista en los principales puntos de la ciudad. A su vez deseas llegar a través de un medio masivo a gran cantidad de personas, sin generar molestias en los consumidores. ¿Qué debería hacer?: Recurrir a un soporte móvil, como un cartel en un autobús. Recurrir al emplazamiento de productos para exhibir su marca.

2.2.4 Una pizzería necesita que su publicidad sea vista en los principales puntos de la ciudad. A su vez deseas llegar a través de un medio masivo a gran cantidad de personas, sin generar molestias en los consumidores. ¿Qué debería hacer?: Recurrir a un soporte móvil, como un cartel en un autobús. Recurrir al emplazamiento de productos para exhibir su marca. Anuncios espontáneos en redes sociales.

Cuando un consumidor compra repetidamente la misma marca, ignorando la marca de los competidores es que tiene: Lealtad de marca. Favoritismo.

¿Cuál de los siguientes es un tipo de anunciantes que pueden ser minoristas, mayoristas o distribuidores?. Revendedores. Comerciantes.

La campaña Army Strong del ejército estadounidense utiliza televisión, revistas, periódicos y juegos interactivos que se presentan en el sitio web del ejército. ¿Qué tipo de denunciante es?: Gobierno federal. Militante.

Existen diferentes tipos o categorías de anunciantes. Considerando las audiencias que les interesa alcanzar ¿para cuál de los siguientes tipos de anunciantes resultaría más conveniente pautar sus mensajes en directorios y publicaciones especíûcas del rubro?. Mayoristas y distribuidores. Oficinistas.

2.3.2 Cada producto o servicio se identifica con una marca ¿Cuál es el objetivo? -. Diferenciarlo de sus competidores. Ser único y llamativo.

Una marca de vinos desea aumentar sus ganancias a través de la venta rápida de sus productos. Esta marca comercializa sus vinos en distintas vinotecas y utiliza, en gran medida, la publicidad como forma de promoción de imagen. Ahora, necesita que los consumidores sean motivados para elegir sus productos. Por lo tanto ¿Qué debería hacer la marca?. Debe estimularse, mediante promociones, al comercio, para que fomenten sus productos. Dejarse llevar por la agencia de publicidad.

Una cadena de panaderías desea posicionar su marca en el mercado, ya que nunca realizó una campaña publicitaria. Por lo tanto decide contratar a una agencia de publicidad. Para la reunión que tendrán el personal a cargo del departamento de marketing desea elaborar un documento que detalla aspectos necesarios para que la agencia pueda trabajar. ¿Qué debería dejar en claro el documento?. Los objetivos de marketing que posee la panadería. Las razones de estrategia que se implementara para posicionarse. El público que generalmente compra en sus establecimientos. La identidad de la panadería su historia su diferenciales y su esencia. El monto de dinero que están dispuestos a gastar.

Una marca de ropa muy conocida y posicionada en el rubro de la moda posee en sus instalaciones un estudio creativo. A lo largo de los años, ha contratado diversas agencias publicitarias, ya que sus necesidades eran diversas, como conocer en profundidad el mercado, elaborar estrategias creativas e innovadoras en tecnología o realizar el diseño de sus packagings. Esta vez decide realizar una campaña publicitaria basada en un cortometraje donde exhibirá la esencia de su marca. La campaña debe contar con un excelente estado reconocimiento de marca y será extractiva visualmente, para atraer a las personas. Por lo tanto, ¿qué debe hacer la marca?: Desplegar la creatividad con su agencia interna y contratar una productora para realizar el cortometraje. Contratar una agencia de especializada en esa área.

Una empresa envía un Brief a una agencia de servicio completo para que realice el lanzamiento de productos, pero los planners de esta última duda de la información sobre el consumidor que presenta el Brief: lo reescriben nuevamente, en base a sus observaciones y lo reenvían. Este último documento se denomina <contraBrief=. Verdadero. Falso.

¿Cuál de estas características corresponde al Crowdsourcing?. Los consumidores recomiendan nuevas características para la marca. Los consumidores son fieles a la marca.

La proliferación y fragmentación de los medios ha dado origen a: Organizaciones especializadas de medios. Organizaciones especializadas en comunicaciones.

Un conocido fabricante de automóviles decide ingresar en el segmento de las pick-ups. La categoría cuenta con varios competidores fuertes y bien posicionados. En un mercado con pocos consumidores emergentes, existe una marcada tendencia hacia la lealtad marcaria. Basándose en esa información. ¿Qué objetivos publicitarios debería perseguir la comunicación de la marca? -. Cambiar a los consumidores de marcas competidoras hacia la propia. Buscar asesoría.

Se llama así a la forma en que los espectadores interpretan la intención de los mensajes. Selecciona 2 (dos): -. Acomodo. Negociación. Benefactora.

Ante la necesidad del anunciante de preparar una publicidad y estrategia PIM debe solicitar el servicio a: La agencia de Publicidad. Asesoría Personal.

De acuerdo a los criterios que deben tenerse en cuenta al desarrollar un plan publicitario ¿Cuál de los siguientes objetivos esta correctamente enunciado?. Incrementar la conciencia de la marca en el publico objetivo de un 15% a un 25% en el plazo de 6 meses. Cambiar a los consumidores de marcas competidoras hacia la propia.

¿Cual es la principal limitación que ofrece el método de participación de voz como criterio para que los anunciantes determinen su presupuesto publicitario?. Que no hay una relación directa entre inversión publicitaria y resultados. Un enfoque debe considerar también como se invierte dinero. Los consumidores recomiendan nuevas características para la marca.

El marketing móvil es posible mediante el acceso a internet que disponen los consumidores en sus: Dispositivos móviles. Redes sociales.

Una nueva marca de servicios de telefonía celular se lanza al mercado. Lleva adelante una campaña en diversos medios, basadas principalmente en avisos breves en los que se repite constantemente su nombre de un slogan. Basándose en esta información ¿Qué objetivo publicitario persigue?. Incrementar la conciencia de marca. Fomentar el uso de sus celulares atreves de celebridades.

En relación a la elaboración de un plan publicitario ¿A qué se denomina <criterio de autorreferencia o CAR=?. Es un tipo de sesgo cultural que implica una referencia inconsciente hacia los propios valores, experiencias y conocimientos a la hora de tomar decisiones. Al conocimiento que el consumidor tiene de la existencia de una marca.

¿A qué se denomina conciencia de marca?. Al conocimiento que el consumidor tiene de la existencia de una marca. Es bastante obvio.

¿Qué aspectos deben tenerse en cuenta a la hora de fijar objetivos de comunicación en un plan publicitario?. Deben ser cuantificables, deben establecerse criterios de medición y debe fijarse el marco temporal. Deben ser calificables, deben establecerse criterios de medición y debe fijarse el marco temporal.

Un fabricante de bicicletas y accesorios para mountain bike ofrece un producto de buena calidad y a precio competitivo. Sin embargo, su marca es poco conocida en el entorno de los ciclistas, por lo que sus ventas se limitan a unos pocos comercios selectos que la trabajan. Basándose en esa información ¿Qué objetivo publicitario debería perseguir la comunicación de la marca? -. Incrementar la conciencia de marca. Hacer publicidad en el centro de su ciudad.

¿Cuál es el procedimiento más adecuado a la hora de efectuar un análisis situacional para la elaboración de un plan publicitario?. Identificar y describir los factores mas relevantes en relación a la tarea publicitaria a desarrollar. Identificar y efectuar los factores mas relevantes en relación a la tarea publicitaria a desarrollar.

Una marca de productos para el cuidado capilar lanza una nueva crema para peinar. Lo hace a través de una campaña de comunicación en diversos medios que señala los beneûcios del producto, al tiempo que entrega sachets con muestras gratuitas en la calle, en publicaciones y ofrece promociones en los puntos de venta que consisten en llevar una de estas cremas a mitad de precio con la compra de cualquier shampoo de su línea. Basándose en esta información ¿qué objetivos publicitarios persigue la campaña?. Estimular la prueba de producto. Incrementar la conciencia de marca.

La proliferación y fragmentación de los medios ha dado origen a: Organizaciones especializadas en medios. Agencias publicitarias.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el enfoque de objetivo y tarea es correcta?. Es el único método para establecer un presupuesto publicitario que especifica cómo se relacionan los gastos con las metas publicitarias. Es el único método para establecer un adicional publicitario que especifica cómo se relacionan los gastos con las metas publicitarias.

Una conocida marca nacional de electrodomésticos ofrece productos de excelente calidad. Sin embargo sus investigadores de mercado revelan que el publico la percibe como de inferior calidad respecto a productos importados de la misma categoría, lo que la obliga a bajar sus precios para ser competitiva. Basándose en esa información. ¿Qué objetivo publicitario debería perseguir la comunicación de la marca? -. Cambiar las actitudes de los consumidores. Ser aun más competitiva.

¿En qué aspecto de una familia se enfoca la variable de etapa de la vida, empleada con frecuencia para la planeación en publicidad y promoción?. En la edad del hijo más pequeño. En la edad del hijo más grande. En la edad del hijo más fuerte.

¿Cómo se denominan a los pensamientos que tiene una persona cuando sus creencias y actitudes son desafiadas por alguna forma de comunicación persuasiva?. Respuestas cognitivas. Respuestas intuitivas.

Un consumidor, a la hora de comprar, tiene en cuenta tres marcas de motos, debido a experiencias previas y la exposición de campañas publicitarias: Suzuki, Yamaha y Honda . A la hora de decidir que comprar, compara la velocidad y la comodidad de cada modelo, ya que desea motos imponentes a la vista. A estas tres marcas, añade Kawasaki, ya que el vendedor le expuso que tiene buenas opciones en lo que a comodidad, velocidad y buenos modelos respecta. Por lo tanto, el consumidor, ahora, evalúa las cuatro marcas y, en base a los reiterados beneûcios que le expone el vendedor de Kawasaki, decide llevarse uno de sus modelos. ¿Qué podemos mencionar de este escenario?: Su conjunto de evocación es casi igual a su conjunto de consideración, ya que añade a Kawasaki a este último. Los criterios de evaluación se basan en tres factores funcionales. La información extrema determina su decisión de compra. Que no hay una relación directa entre inversión publicitaria y resultados. Un enfoque debe considerar también como se invierte dinero.

Un consumidor desea comenzar a cocinar pasteles para vender, pero no se da cuenta de que necesita una batidora para elaborar las tortas. Recordó la batidora que tenía la mamá de su amiga y, por lo tanto, ingresó en la página web de esa marca y comparó precios entre los modelos que había. Luego, se dirigió a la tienda y compró el modelo más barato de la marca. Al utilizar lo quedó conforme con la compra. ¿Qué podemos destacar de este proceso de compra. La compra se basó en datos internos, pues recurrió al conjunto evocado. La compra se basó en la memoria, pues recurrió al conjunto evocado.

¿Cuáles son los componentes principales que se analizan de las vidas de los consumidores en el mundo real? Seleccione tres correctas: Valores. Rituales. Cultura. Comodidad.

¿Para cuál de los siguientes productos o servicios resulta más recomendable emplear una ruta periférica como estrategia para influir en las actitudes del consumidor?. Fideos. Celulares. CocaCola.

Una marca de bicicletas vintage sufre de la mala reputación que generan muchos Influencer que hablan sobre lo incómodas que son las bicicletas de pasajero… Departamento de marketing, intentan elaborar mensajes interactivos así los consumidores que compran los productos para exponer sus beneficios haciendo foco en el asiento de las bicicletas. Está publicada en su web. ¿Qué busca esta acción de la marca?. Contrarrestar la…. Cognitiva que pueden tener los consumidores provocada por los Influencers. Arreglar su reputación manchada por los Influencer.

. Las evaluaciones resumidas de los consumidores que reflejan preferencias por diversos bienes y servicios son analizadas como: Actitudes de marca. Fideos.

La <estratificación=, en publicidad, se refiere a la igualdad social. Verdadero. Falso.

¿Cuáles son las etapas básicas del consumidor ante la toma de decisiones? Seleccione 4: Uso y evaluación posterior a la compra. Reconocimiento de necesidad. Búsqueda de información y evaluación de alternativas. Compra. Investigación.

Una persona que posee un poder adquisitivo muy elevado y ha viajado a diversas partes del mundo desea dirigirse a Tailandia de vacaciones, pero aún no contactó a ninguna agencia de viaje. El factor que lo detiene es que cree que, a pesar de ser un país hermoso, es muy inseguro. Este pensamiento radica en experiencias que tuvieron amigos de él. Por lo tanto, decidió continuar averiguando y observar todas las posibilidades. ¿Qué podríamos decir de esta persona?. Su involucramiento es alto porque la inseguridad consume su atención y su indecisión se basa en factores psicológicos. Poca motivacion.

En un aviso gráfico, encontramos una foto de un chocolate Bon o Bon, acompañado del texto < Día de los enamorados. Regala un Bon o Bon y vas a enamorar=. ¿Con cuál de los siguientes factores que caracterizan el consumidor como un ser social se relaciona, principalmente este anuncio?: Rituales, porque la pila a un comportamiento normalizado que incluye un símbolo. Experiencias, porque la pila a un comportamiento normalizado que incluye un símbolo.

Un consumidor desea comprar un mueble de diseño para decorar su nueva casa y tienen en mente tres locales ubicados en el centro de la ciudad, por recomendación, experiencia propia y por las imágenes que ha visto en Instagram ¿qué significan estos locales?. Conforman el conjunto de consideración ya que son los que el consumidor tiene en cuenta por diversos motivos. Rituales, porque la pila a un comportamiento normalizado que incluye un símbolo.

Los factores sociológicos en el comportamiento del consumidor pueden ser: la familia, la raza y etnicidad, la política, el género. ¿Cuál de los siguientes es otro factor sociológico del comportamiento del consumidor?. La comunidad. La racionalidad.

Las evaluaciones resumidas de los consumidores reflejan preferencias por diversos bienes y servicios son analizadas como: Actitudes de marca. Preferencias de marca.

Las evaluaciones resumidas de los consumidores que reflejan preferencias por diversos bienes y servicios son analizada como: Reconocimiento de marcas. Actitudes de marcas.

Cuando un grupo de jóvenes se junta a jugar al fútbol por la Coca, ¿qué logró la marca Coca-Cola desde el punto de vista de la comprensión del consumidor como un ser social?. Que su producto se incorpore en un ritual. Que su producto se incorpore en su itinerario.

Martín se enfrenta a la decisión de comprar su primer automóvil. Su padre siempre condujo autos Ford y, como consecuencia de ello, esta es la primera marca que se le viene a la mente a la hora de evaluar alternativas. ¿Cómo se denominan el fenómeno que se produce con esta actitud de Martín?. Efecto intergeneracional, su elección está condicionada por la familia. Efecto Mandela, su elección está condicionada por la familia.

Indica cual de estos ejemplos es un motivo del cual el consumidor detecta una necesidad: Cuando se le termina la crema dental. Cuando ve un casino.

¿Cómo se denomina al modo de decisión del consumidor cuando tiene entre dos y cinco marcas para satisfacer determinadas necesidades?. Búsqueda de variedad. Búsqueda de necesidad.

Las decisiones como elegir una casa o un anillo de diamantes. Estos productos son costosos, son evaluados en forma pública y pueden llevar una cantidad de riesgo en términos de tomar una decisión determinada ¿Cuál es este modo de decisión del consumidor?. Solución amplia en problemas. Solución amplia en rendimientos.

¿A quien se los denominan como anunciantes publicitarios?. Empresas y organizaciones. ONG. Comerciantes.

Un muchacho va a una despensa a comprar una botella de fernet Branca. El vendedor le informa que no hay, pero le ofrece en su lugar, fernet Vittone. El joven rechaza la oferta y decide buscar otro comercio en el que tengan blanca. ¿Qué modo de toma de decisiones se aplica en este caso?. Lealtad a la marca, porque el joven se rehúsa a comprar otro fernet. Aguante el fernet.

Martín desea comprarse un terreno en Mar del Plata, pero no sabe en qué sitio. Por lo tanto, decide recorrer varias zonas de la ciudad y acudir a distintas inmobiliarias para que lo asesoren. También les consulta a sus amigos para que lo ayuden con la búsqueda. ¿Qué refleja este escenario?. Que Martín posee un involucramiento alto, pero nula experiencia en el tema. Que Martín posee un involucramiento bajo, pero nula experiencia en el tema.

Un estudiante del último año del colegio secundario debe escoger una carrera universitaria. Durante varios meses, se dedica a informarse sobre las propuestas de diferentes instituciones educativas, los contenidos y proyección de las carreras, y las condiciones de ingreso de cada una de ellas. ¿Qué modo de toma de decisiones se aplica en este caso? Seleccione la opción correcta: Solución amplia de problemas, porque está muy interesado en sus estudios. Solución baja de problemas, porque está muy interesado en sus estudios.

Una marca de atún llamada Coster está pasando por un momento complicado con respecto a sus ventas. La misma conforma el grupo de consideración que apunta, ya que en su mente compite con cuatro marcas, pero no logra Liderar la primera posición a largo plazo, ya que las personas siempre alternan su preferencia tanto: Ante la búsqueda de variedad del consumidor, Coster debe enfocarse en una estrategia de diferenciación. Ante la búsqueda de variedad del consumidor, Coster debe enfocarse en una estrategia de implementación.

Una joven recibe, como regalo, un cachorro de dos meses. Es la primera vez que tiene un perro. A la hora de comprar alimento se dirige al supermercado, diferentes marcas de alimento para cachorro y agarra la más barata. ¿Qué modo de toma de decisiones se aplica en este caso?. Solución limitada de problemas, porque no es experta en el tema. Solución amplia de problemas, porque no es experta en el tema.

El consumidor tiene un nuevo problema que resolver, pero no es un problema interesante o de involucramiento, así que la búsqueda de información se limita a probar la primera marca que se encuentra. ¿Cómo se llama este modo de toma de decisiones del consumidor?. Solución limitada de problemas. Solución amplia de problemas.

Los modelos de actitud de atributos múltiples (MAAM) son analizados por los anunciantes con cuatro componentes fundamentales. Selecciona 4. Pesos de importancia. Criterios de evaluación. Creencias. Conjunto de consideración. Impacto social.

El grado de pertinencia percibida y la importancia personal que acompaña la elección del consumidor de un cierto producto o servicio es: El involucramiento. El posicionamiento.

3.1.1 Finlandia y Dinamarca son uno de los países más ecológicos del mundo. Una marca de autos desea introducir una innovación tecnológica en estos mercados. El producto es un vehículo que funciona con energía solar para el lanzamiento, desea impulsar una gran campaña publicitaria que exprese las características informativas del automóvil en los medios digitales y masivos: esta campaña: Podría despertar actitudes positivas, ya que se apoya en valores culturales. Podría ser bastante costosa y arriesgada, haciendo de esta una mala inversión.

3.1.2 ¿Cuál de las siguientes definiciones corresponde al concepto de valores?. Expresiones duraderas de una cultura, que expresan con palabras y obras lo que es importante en ella. La combinación de diversos factores entre los que se encuentran el nivel de ingresos, la ocupación y el nivel educativo.

Por qué la raza se considera un factor que puede influir en las decisiones del consumidor?. Porque, históricamente, la raza ha influido en la cultura y la estructura social . Ya que estas tienen gran connotación.

¿Qué determina el estrato o clase social al que pertenece un individuo?. La combinación de diversos factores entre los que se encuentran el nivel de ingresos, la ocupación y el nivel educativo. Su forma de ser, creencias y su aspecto.

El conocimiento y los sentimientos que una persona ha acumulado acerca de un objeto o tema son representados por: Las creencias. Los rituales.

Sería imposible proceder e ingresar cada mensaje publicitario que está expuesta durante el día. Uno de los obstáculos que el anunciante debe superar es: La saturación publicitaria. La publicidad engañosa.

Para entender como una comunicación persuasiva puede afectar las actitudes de una persona, debemos considerar su motivación y mensaje durante el procesamiento. ¿Cuál modelo se utiliza para analizar esta situación?. El modelo de probabilidad de elaboración MPE. El modelo de probabilidad de elaboración PEM.

Hablando en términos generales ¿Cuál de las siguientes compras tiene mayor probabilidad de caracterizarse por un alto grado de involucramiento?. La compra de un paquete turístico. Comprar leche.

Teniendo en cuenta anuncios que incluyan un protagonista atractivo o cómico, imágenes novedosas, incidentes humorísticos o una canción pegajosa, pero que muestran algo distinto a la función de la marca ¿Cómo se llaman ese tipo de características?: Periféricas. Disfuncional.

A que hace referencia el concepto de <conjunto en consideración=?. Es el conjunto de marcas de una determinada categoría que un consumidor puede estar dispuesto a comprar. La combinación de diversos factores entre los que se encuentran el nivel de ingresos, la ocupación y el nivel educativo.

¿Qué debe hacer la estrategia de mensaje?. Definir las metas del anunciante y el método con el cual se lograrán. Buscar el target y cuales son sus necesidades.

¿Qué estrategia utilizan los avisos de Chocolates M&M, que enfatiza permanentemente que el chocolate se derrite en la boca, no en las manos?. USP o propuesta única de venta. El modelo de probabilidad de elaboración MPE.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre los anuncios racionales es correcta?. Indican al receptor que hay muy buenas razones por las cuales su marca sería satisfactoria y lo beneficiara. -.

¿Qué signiûca PUV (también llamado PVU)?: Propuesta única de venta. Practica de valor único.

¿Qué estrategia publicitaria caracteriza a los anuncios televisivos de bippie, que siempre incluyen afirmaciones como <manda chiste al 2020 y descarga los mejores chistes a tu celular''. <Chiste al 2020=?: Venta agresiva. Venta sutil.

¿Qué se logra al situar socialmente a la marca?. El consumidor recuerda a la marca como algo que se ajusta a su realidad social fabricada y deseable. El consumidor no recuerda a la marca como algo que se ajusta a su realidad social fabricada y deseable.

Un grupo de emprendedores decide acudir a una agencia para que los ayuden a planear un proyecto que tienen en mente. Desean ….. del proyecto, hasta las estrategias del proyecto. ¿Qué tipo de servicio están pidiendo?. Consultoría de negocios, porque trabajan junto a los anunciantes en la estructura y estrategia de sus proyectos. Consultoría de publicidad, porque trabajan junto a los anunciantes en la estructura y estrategia de sus proyectos.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre la publicidad entendida como instrucción social y económica es correcta. No existe consenso sobre si sus efectos son positivos o negativos, pero, en general, hay una visión positiva sobre su rol económico, mientras que su rol social...más discutido. Existe consenso sobre si sus efectos son positivos o negativos, pero, en general, hay una visión positiva sobre su rol económico, mientras que su rol social...más discutido.

Existen tres áreas básicas de regulación de la publicidad: Engaño e injusticia, cuestiones de competencia y ¿Cuál otra?. Publicidad infantil. Publicidad automóvil.

El espectador, seguramente, no se molestaría con un Cadillac, si ama a su BMW. Una persona se desarrolla y mantiene creencias y actitudes por una razón: le ayudan a tomar decisiones eficientes que producen resultados placenteros. Uno de los obstáculos que el anunciante debe superar…. La consistencia cognitiva. La consistencia significativa.

Como se llama el modo de decisión en el cual el consumidor encuentra una marca que se adapte a sus necesidades y cuando se le termina el producto lo vuelve a comprar. Hábito. Ritual.

La publicidad de los años 80 estuvo influida por el estilo particular de una cadena televisiva norteamericana ¿Cuál es esa cadena?. MTV. NCC. TN.

Una marca de gaseosas invierte millones de pesos al año en publicidad para promover sus productos. ¿Qué tipo de aspecto de la publicidad se presenta en este caso?. Positivo, porque mejora el estándar de vida de los consumidores. Negativo, porque empeora el estándar de vida de los consumidores.

Una agencia desea quitarles la responsabilidad a los redactores del área digital de contestar consultas e interactuar con las personas en los medios sociales. ¿A quién debería contratar?. Un community manager, ya que gestiona la comunicación de redes. Una agencia publicitaria, ya que gestiona la comunicación de redes.

Selecciona algunos de los principales factores que hicieron posible el surgimiento de la publicidad en el mundo occidental. Seleccione 4. El Branding. El surgimiento de los medios masivos modernos. El surgimiento del capitalismo. La Revolución Industrial. La Segunda Guerra Mundial.

Una empresa láctea decidió comenzar a elaborar productos veganos para aceptar… lanzamiento sea bien recibido, debe comprender el 100% al mercado al que apunta… por lo tanto deben: Acudir a una agencia de investigación de mercado para obtener datos cuantitativos y cualitativos. Acudir a una agencia de investigación de masas para obtener datos cuantitativos y cualitativos.

El departamento de marketing de una concesionaria decide comenzar a implementar nuevas herramientas en su estrategia de comunicación. Además de exponer publicidad en los medios televisivos, radiales, vías públicas y redes sociales, planea tener un contacto directo con el cliente, entregándoles recompensas por ser parte de la compañía. También decide ser más agresivo con los clientes potenciales, al contactarlos por vías como el mail o mediante stand en eventos importantes. Por último, decide utilizar sorteos y concursos para generar mayor interacción con los mismos. ¿Qué decidió entonces hacer la empresa?. Trabajar en una estrategia integral de marca porque utiliza gran cantidad de medios y herramientas promocionales. Publicidad agresiva.

¿Cómo se desarrolla la investigación de mercado en una agencia publicitaria?. Consiste mayormente en la búsqueda e interpretación de estudios realizados por otras fuentes, pero si es necesario la agencia puede contratar o efectuar la investigación. -.