El Rótulo

EL RÓTULO —Señor Sardena- dijo el joven al propietario de una pescadería, -me llamo –Arenque. Soy pintor de rótulos y veo que Ud. no tiene letrero como los otros tenderos. Mire Ud., por favor, el rótulo de su vecino, el sastre: ―"Sastrería. Confeccionamos vestidos a medida". O el zapatero: ―Zapatería. "Remendamos zapatos mientras que Ud. está esperando". O el del carnicero: ―"Carnicería. Nuestra carne está refrigerada". Y el del empresario de pompas fúnebres: ―"Funeraria. Nuestros clientes nunca se quejan". Permítame, señor, hacerle también uno de estos rótulos magníficos: ―"Pescadería. Aquí se vende pescado fresco". —No necesito letrero, señor Arenque. Sobre todo no necesito el rótulo que Ud. sugiere. Escúcheme con gran atención mientras explico lógicamente por qué es una pura pérdida de dinero: Consideremos la palabra ―"aquí". Es claro que si vendo pescado, lo vendo aquí. Por eso no necesito la palabra. Consideremos ahora la palabra ―"fresco". Si el pescado no es fresco, no será posible venderlo. Por eso no necesito la palabra ―"fresco". ―"Pescadería" ¿Dónde se vende pescado? ¿En una panadería? La palabra ―"pescadería" no es necesaria. ―"Se vende": ¡Por supuesto que se vende! ¿Cómo voy yo a ganar la vida si regalo el pescado? Todo el mundo comprende que se vende el pescado. Queda ahora solamente una palabra, ―"pescado". ¡Cierre los ojos, señor, por favor, y respire! ¡Dígame! ¿Necesita Ud. un rótulo para saber que aquí en esta tienda se vende pescado? 1 Pfeiffer, Rubin. Cuentos simpáticos. Lincolnwood: Nacional Textbook Company, 1990. Lo he leído. Salir.

¿Qué se vende en la tienda del señor Sardena?. Pescado. Carne. Zapatos. Telas.

¿Qué quiere hacer Arenque?. Pintar un rótulo. Invertir dinero. Hacer negocio.

¿Qué diría el nuevo letrero de la pescadería?. El mejor pescado está aquí. Pescadería, aquí se vende pescado fresco. Nuestros clientes nunca se quejan. Confeccionamos vestidos a su medida.

¿Qué hacen el sastre, el zapatero y el carnicero?. Sastre. Zapatero. Carnicero.

¿Quiere el señor Sardena un rótulo? ¿Por qué?. Si. Porque es útil al negocio. Si. Porque de esa forma la gente sabe que se vende ahí. No. Porque al ofrecer pescado, la gente sabe que ahí se vende pescado. No. Porque es demasiado caro.

¿Cuándo no se vendería pescado?. Cuando éste fuera regalado. Cuando llueve. Cuando está muy barato. Cuando la gente no quiera comer.

¿Por qué no es necesaria la palabra “pescadería”?. Porque la funeraria queda a un lado. Porque lo que más se vende son zapatos. Porque ahí se vende pescado y es algo obvio. Porque el pescado está fresco.

¿Regala el señor Sardena el pescado?. Si. No.

¿Qué es lo que huele el señor Arenque?. Pescado. Carne. Zapatos. Telas.

¿Qué desea el joven artista? El joven desea…. Pintar un pescado. Hacer un rótulo. Remendar zapatos. Hacer un letrero.

¿Por qué no se quejan los clientes en la funeraria?…. Porque la carne está refrigerada. Porque tienen zapatos. Porque están muertos. Porque compran pescado fresco.

¿Qué no necesita el señor Sardena?. No necesita…. Pescado fresco. Pescado que no está fresco. Una panadería. Un letrero.

Al inhalar, ¿qué puede saber el joven? Puede saber que es una…. Sastrería. Pescadería. Funeraria. Zapatería.

El dueño de la pescadería es... El señor Sardena. El señor Arenque.

El Seño rotulista es... El señor Sardena. El señor Arenque.