SEGUNDO parcial publicidad

¿A qué se denomina frecuencia de un medio (o programa/vehículo específico) de comunicación?. Al número promedio de veces que una persona u hogar de una audiencia meta se expone a él, en un plazo específico. Al número promedio de veces que una persona u hogar compra el producto,en un plazo específico.

Algunos de los métodos comunes para evaluar los residuos cognitivos del consumidor al ver los anuncios seleccione 4 (cuatro) correctas: Rastreo ocular. Estudio de actitud. Pruebas cuadro por cuadro. Pruebas de resonancia. Pruebas de pensamientos.

¿A qué tipo de situación responden las estrategias reactivas en RRPP?. Situaciones impredecibles e incontrolables. Situaciones predecibles e controlables.

¿A qué agencia o herramienta corresponde la pieza de esta imagen, impresa en la cara interior de la tapa de un envase de postre o yogurt?. Cupón de descuento. Vouncher. Publicidad.

Analizando un caso común: cuando el explorador le ofrece ingresar al sitio de mercado libre: ¿Cómo se denomina el proceso de marketing directo en el cual los comercializadores pueden vender muchas marcas online?. Comercio electrónico. Comercio digital. Comercio tradicional.

Anuncio de internet que se abre en una ventana separada mientras se carga una página web. Puede aparecer arriba o abajo en la pantalla y suele ser de mucha molestia para los internautas: Anuncios pop-up/pop-under. Anuncios push. Anuncios banner.

Accesos que tiene el usuario en la World Wide web (WWW): seleccione 4 (Cuatro) respuestas correctas: Redes sociales. Portales y sitios web. Navegar la Word Wide Web. Sitios web personales y blogs. Anuncios.

¿A qué se refiere el concepto “duplicación entre vehículos”?. A que un mismo miembro de la audiencia puede estar expuesto a más de un vehículo, por lo cual la suma total de impresiones de un anuncio no representa la cantidad de personas que lo vieron. Dos vehículos para una misma campaña.

A qué se denomina alcance de un medio (o programa/vehículo específico) de comunicación?. Al número de personas u hogares de una audiencia meta que estarán expuestos al menos una vez a él, expresado como porcentaje. Número de personas u hogares que lo compraran al menos una vez.

Algunos términos importantes de la planeación de medios: selecciona las 4(cuatro) respuestas correctas: Clase de medios. Plan de medios. Mezcla de medios. Vehículos de medios. Plaza de medios.

¿Cómo se denomina a la guía utilizada en el proceso de redacción promocional para especificar los elementos del mensaje que se deben coordinar durante la preparación del texto?. Resumen creativo. Resumen de marketing.

¿Cuales son algunas de las razones por las cuales el Departamento Creativo tiene conflictos? Selecciones 4 respuestas. Tienen diferentes formas de apreciar un anuncio. Existe una fuerte creencia sobre la forma divertida que tienen de trabajar los creativos. Los ejecutivos de cuentas desaprueban ideas debido a los temores de los clientes. Las diferentes formas de trabajar: los cuentas son cordiales porque buscan estabilidad, mientras que los creativos son descontracturados. Tienen distintas personalidades.

¿Cuál es el objetivo del anunciante al utilizar el método de repetición, slogan y jingles?. Promover la recordación de la marca. Promover la fidelización. Promover la venta de productos.

¿Cuales son las áreas que componen la creación de un anuncio? Seleccione 4. Medio. Concepto. Palabra. Imágenes. Título.

¿cuál es el objetivo del anunciante al utilizar el método de anuncio de ansiedad... Modificar el comportamiento al incidir la ansiedad. Modificar el comportamiento al incidir al miedo.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el copywriting es correcta?. Se debe hablar en tiempo presente, siempre que sea posible. Se debe hablar en tiempo pasado,siempre que sea posible. Se debe hablar en tiempo futuro,siempre que sea posible.

¿Cual de las siguientes afirmaciones es verdadera?. La publicidad en internet, tiene en general un costo por contacto mayor que la tv abierta, pero su costo absoluto, es menor. La publicidad en Tv abierta, tiene en general un costo por contacto mayor que la internet,pero su costo absoluto,es menor.

¿Cuáles de las siguientes opciones pertenecen a los medios sociales? Seleccione 3. Integración de anuncios. Incrementan visibilidad. Tienen buen nivel de interacción. Logran una gran segmentación.

¿Cuáles son los métodos que puede utilizar el anunciante cuando su objetivo es infundir una preferencia de marca? Selecciona 3 respuestas correctas. Anuncios para sentirse bien. Anuncios graciosos. Anuncios de atractivo sexual. Anuncios emotivos.

¿Cuáles son los métodos que puede utilizar el anunciante cuando su objetivo es situar socialmente a la marca? Seleccione las 4 (cuatro) respuestas correctas: Anuncios (slice of life) de vida. Emplazamiento de producto. Cortometraje en internet. Anuncios de fantasía ligera. Anuncios de larga duración.

¿Cuáles son algunas de las ventajas de la publicidad de los medios digitales e interactivos? Selecciona las 4. Facilidad de entrega, flexibilidad y alcance. Rastreo. Interactividad. Selectividad en el mercado meta. Segmentación.

¿Cuáles de las siguientes opciones corresponden a enfoques de texto publicitario? Seleccione 3. Emocional. Fáctico. Imaginativo. Fantasioso.

¿Cuál de las siguientes afirmaciones sobre el funcionamiento de los equipos en la etapa de creación publicitaria es correcta?. El trabajo en equipo favorece el crecimiento y el aprendizaje de los individuos que los integran. El trabajo en equipo es peor que el trabajo individual.

¿Cómo se denominan las regiones geográficas donde fueron evidentes las tendencias de compra más altas de una marca?. Segmentación goegráfica. Localización.

Cual es el tipo de publicidad digital/interactiva en internet en el que los consumidores no solo en el anuncio sino que también pueden realizar un viaje rápido a la página de la empresa al hacer click en el anuncio?. Anuncios display/banner. Anuncios push.

¿Como se denomina al número promedio de veces que un individuo u hogar, dentro de una audiencia meta, esta expuesto a un medio en un periodo especifico?. Frecuencia. Repetición.

¿Cuál de los siguientes medios de comunicación ofrece por lo general, el costo de contacto más bajo?. TV. Internet. SMS.

¿De qué manera investiga el método de “minería en la web?. En la línea de internet. De forma tradicional. En redes sociales.

De acuerdo a lo que conocemos sobre los lineamientos para escribir el cuerpo de un anuncio publicitario ¿Cuál de estos fragmentos está mejor redactado?. Estamos en todo el país. Encontrá el centro de educación a distancia más cercano a tu domicilio. Encontrá el centro más cercano.

El montaje de una filmación forma parte del proceso de producción. Verdadero. Falso.

En el brief de una marca de tortillas de trigo para preparar wrap o fajitas presenta la siguiente información de competencia....¿que tipo de competencia es esta?. De producto, porque se da entre los diferentes tipos de tortillas que hay en el mercado. De marca.

El equipo de creativos avanza con al campaña de una marca de trajes para hombres mayores de 40 años. Es una campaña complicada, debido a las exigencias del clientes que, en reiteradas ocasiones, marco detalles que debían modificarse, como los colores y el texto publicitario. El anunciante para expresar sus disgustos, mantuvo: Contacto directo con el Cuentas asignado, ya que es el nexo entre la agencia y el cliente. Contacto indirecto con el Cuentas asignado, ya que es el nexo entre la agencia y el cliente.

En la década de los 60, ante la manifestación artística de la psicodelia, la marca de bebida 7UP ofreció una publicidad con animación muy al estilo del famoso “Submarino amarillo” de The Beatles. ¿Cuál es el objetivo del anunciante, al utilizar este método de resolver la disrupción social y las contradicciones culturales?. Vincular la marca con el movimiento social/cultural. Vincular la marca con los cantantes.

En la estimulación de demanda primaria, el anunciante buscará incrementar la demanda de un producto en particular. Falso. Verdadero.

¿En dónde surge la figura del planner o planeador de cuentas... En las agencias de publicidad británicas. En las agencias de publicidad norteamericanas.

El medio exterior es el medio más antiguo utilizado por el hombre, y su elemento más representativo es el cartel. Dentro de ellos existen tres que son considerados relevantes: Vallas urbanas. Mobiliario urbano. Banderolas. Vallas urbanas. Mobiliario urbano. Moviliario de transporte.

El diseñador gráfico de una agencia de servicios completos se encuentra diseñando la estética de la campaña de una marca de zapatos femenino. Para inspirarse y despejar sus dudas trabaja a la par con: El director de arte, ya que dirige los diseños. El director de marketing, ya que dirige los diseños.

El dueño de una marca de gaseosas necesita alcanzar a un target adulto especifico. El problema que tiene es que cuenta con poco presupuesto. Publicidad en internet, ya que cuenta con una segmentación precisa y es accesible. Publicidad en la tv, ya que cuenta con una segmentación precisa y accesible.

El equipo creativo trabaja a fin de alcanzar el orden y la belleza. El orden porque la ilustración, el encabezado, el cuerpo del texto y las características del ... Deben ser fáciles de leer; la belleza porque el anuncio debe ser visualmente agradable para el lector. Estos detalles son parte del: Diseño. Marketing.

En un contexto marcado por las guerras y los sentimientos fuertes como la xenofobia una marca de ropa desea promoverse como la expresión de la contracultura. Por lo tanto los reativos: Debería expresar mensajes a favor de la unión y el amor. El equipo creativo de una boutique recibe un documento que detalla los materiales, los colores, los modelos, también especifica la imagen de la marca, los competidores, el nivel de venta...¿ que deberían hacer los cretaivos?. Pensar un conceptos e ideas a partir del briefing de producto. Pensar un concepto e ideas a partir del amor y la igualdad.

Las opciones de televisión por cable, satelital y móvil ofrecen características beneficiosas para la publicidad. ¿Cuáles son esos beneficios?. Cobertura, Alcance y Repetición. Cobertura,Alcance y Segmentación.

La publicidad digital/interactiva no se integra y se coordina fácilmente con otras formas de promoción. Falso. Verdadero.

La dupla creativa recibió el briefing de flybondi, una aerolínea low cost, que contenía la siguiente estrategia: “Invitar a quienes conforman el gasto público, a que viajen low cost: los diputados del Congreso de la Nación”. ¿Cuál podría ser el concepto más adecuado de esta acción?. “Viajen ultra low cost”. "Viajen cómodos".

La marca Head & Shoulders utiliza la propuesta de “cabellos libres de caspa” ¿Cuál es el objetivo del anunciante al utilizar el método de propuesta única de venta: Vincular un atributo clave con el nombre de marca. Vincular un atributo clave con el producto.

Los anunciantes crean widgets que presentan sus marcas o que dirigen hacia un sitio de comercio electrónico: Verdadero. Falso.

Los cupones, concursos, bonificaciones y artículos promocionales son técnicas de la promoción de ventas dirigida a: Los consumidores. Los vendedores.

La utilización de materiales que se utilizan en el escenario de menudeo para atraer la atención de los compradores al producto de la empresa, transmitir sus beneficios o poner de relieve alguna información, es la esencia de la técnica de: Publicidad en el punto de compra. Publicidad de atracción.

Los comunicados de prensa son una herramienta de las RRPP que buscan: Menciones gratuitas en la prensa. Menciones pagas en la prensa.

La estrategia que consiste en engastar la propia marca o los íconos de la marca como parte de cualquier propiedad de espectáculos (eventos deportivos, programas de televisión, parques temáticos), se denomina: Espectáculo de marcas. Espectáculo de fidelización.

Los anuncios que pretenden vincular la marca con una sensación agradable y con sentimientos positivos, se denominan anuncios de: Satisfacción. Deseo.

La publicidad en el punto de compra. Cual de las siguientes afirmaciones completa correctamente la frase?. ...debe coordinarse cuidadosamente con la fuerza de ventas del vendedor para asegurar su efectividad. ...debe coordinarse cuidadosamente con la fuerza de compras de los consumidores para asegurar su efectividad.

La creatividad es la capacidad para considerar y unir elementos y fuerzas al parecer inconexas para establecer una relación novedosa: Verdadero. Falso.

Los ejecutivos de cuenta (EC) son el vínculo entre la agencia y el sector creativo. Falso. Verdadero.

Las técnicas proyectivas más comunes son: seleccione las 4 (cuatro) respuestas correctas. Prueba de asociasión. Construir historias. Completar los logos de diálogo. Completar un enunciado o una imágen. Completar línea de productos.

La marca de indumentaria deportiva Nike quiere saber que porcentaje de dinero invierte en publicidad, en comparación a su competencia Reebook ¿cómo se denomina el porcentaje de inversión en publicidad que hace una marca?. Participación de voz. Participación competente.

La continuidad es el patrón de colocación de los anuncios de un programa de medios. Existen tres alternativas de programación estratégica: seleccione las 3 (tres) respuestas correctas: La pulsación. Flighting. Programación continua. Programación discontinua.

Las frases que vinculan el nombre de la marca con algo memorable, se denominan: Slogan. Logo.

La publicidad digital/interactiva NO se integra y se coordina fácilmente con otras formas de promoción. Falso. Verdadero.

Programas diseñados para que las empresas conozcan cómo se comporta un consumidor mientras navega en un sitio. Selecciona las 2 (dos) respuestas correctas: Software espía. Software de rastreo. Software icógnito.

Pensemos en la marca lisorform, cuando muestra las baterías que nos perjudican a los humanos ¿Cual método puede usar el anunciante cuando su objetivo es atemorizar al consumidor para una acción?. Anuncios de apelación al temor. Anuncios de apelación a la desesperación.

Procedimiento de compra para la publicidad en televisión en el cual el anunciante se compromete a pagar por la producción de un programa de televisión y por toda o la mayor parte de la publicidad que aparece en el programa. Patrocinio. Publicidad.

Procedimiento de compra para la publicidad en el que varios anunciantes compran tiempo comercial durante un programa de televisión específico: Participación. Compra.

¿Por qué se considera que el marketing directo es interactivo?. Porque el vendedor trata de desarrollar un dialogo continuo con el cliente. Porque el vendedor trata de interactuar con el cliente.

Pensemos en una ventaja de las revistas con éste ejemplo: los padres buscan publicaciones que aborden las alegrías y los desafíos de la crianza de los hijos en una gama amplia de revistas de gran circulación. Las revistas atraen una audiencia debido al contenido, lo que se denomina como: Interés de audiencia. Interés de compradores.

¿Qué indicador debe tener en cuenta un anunciante para conocer el alcance real de un periódico como Clarín, La Nación o La Voz del Interior?. El readership o número de lectores. El rating.

¿Qué tipos de estrategias competitivas existen? Seleccione las 4(cuatro) respuestas correctas. Estrategias promocionales. Estrategias financieras. Estrategias de imitación. Estrategias de posicionamiento. Estrategias de publicidad.

¿Que es la promoción en ventas?. La utilización de técnicas de incentivos que crean una percepción de un valor mayor de la marca, con el propósito de crear un incremento de las ventas a corto plazo. Cautivas al comprador a través de descuentos para que compre el producto. La utilización de técnicas de incentivos que crean una percepción de un valor mayor de la marca, con el propósito de crear un incremento de las ventas a largo plazo.

¿Qué es una unidad interactiva de publicidad en el punto de compra?. Un quiosco basado en una computadora en donde los compradores obtienen información vinculada a la marca. Publicidad en internet.

¿Qué debe definir la estrategia del mensaje?. Las metas del anunciante y el método con el cuál se lograrán. Las metas de los compradores y como lo harán.

¿Qué objetivo persigue, principalmente, la acción de promoción de ventas anunciada en esta imagen?. Estimular compras repetidas. Estimular una compra cara.

¿Que significa de acuerdo a o’guinn, Allen y Semenik la sigla DMA?. Es la sigla en ingles para “Asociación de Marketing directo”. Es la sigla en ingles para "Asociación de Marketing indirecto".

¿Qué objetivo persigue la pieza de la imagen?. Estimular compras repetidas. Estimular una sola compra cara.

Que son las estrategias proactivas en RRPP: Aquellas destinadas a cumplir con objetivos de marketing y crear una imagen positiva de una compañía. Aquellas destinadas a cumplir con objetivos de marketing y crear una imagen negativa de una compañía.

¿Qué técnica o herramienta de promoción de ventas utiliza el anuncio de esta imagen?. Programa de frecuencia. Programa de segmentación.

¿Qué técnica o herramienta de promoción de ventas utiliza el anuncio de esta imagen?. Oferta de prueba. Oferta de venta.

¿Qué tipo de argumento racional intenta crear un sentido de urgencia para que los consumidores actúen con Rapidez?. De venta agresiva. De venta pasiva.

¿Qué propósito principal persigue el titular o encabezado de este anuncio?. Elegir a la audiencia. Hacer una buena segmentación.

¿Qué tipo de mensaje publicitario intenta provocar una amenaza al prestigio social o de clase de una persona?. De ansiedad social. De temor social.

¿Que es la promoción de ventas?. La utilización de técnicas de incentivo que crean una percepción de un valor de la marca, con el proposito de crear un incremento de las ventas a corto plazo. La utilización de técnicas para atraer a los consumidores en un largo plazo.

Si una marca desarrolla un titular que busca despertar el miedo en los consumidores, para impulsarlos a actuar, ¿Qué enfoque de texto esta utilizado?. Emocional. Racional.

Si hablamos de la apariencia total del anuncio, su diseño general, ¿a qué nos referimos?. Al layout. Al display.