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TEST BORRADO, QUIZÁS LE INTERESETEMA 1

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Título del test:
TEMA 1

Descripción:
INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

Autor:
CHAPO
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Fecha de Creación:
10/03/2019

Categoría:
Otros

Número preguntas: 13
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Temario:
¿qué es la investigación de mercados? es una actividad dentro de la función de marketing de las organizaciones La IM no se desarrolla en un complejo mundo de relaciones con otras disciplinas: Economía, Psicología, Estadística, Sociología, Semiología, Neurociencia, Ética Un proceso sistemático cuyo objetivo es generar información para tomar decisiones bilaterales y económicas en las organizaciones todas las respuestas son correctas.
La IM y la investigación científica se diferencian en su filosofía: la primera es aplicada para generar conocimiento activable empresarialmente; la segunda puede ser aplicada o de generación de conocimiento y/o métodos la primera es aplicada para generar conocimiento empresarialmente; la segunda puede ser aplicada o de generación de conocimiento y/o métodos El punto anterior lleva a una provisionalidad en los insights que compromete su valor o capacidad predictiva.
La IM se desarrolla en un complejo mundo de relaciones con otras disciplinas: Economía, Psicología, Estadística, Sociología, Semiología, Neurociencia, Ética, etc Economía, Psicología, Estadística, Sociología, Econometría, Neurociencia, Ética, etc Economía, Psicología, Estadística, Sociología, Semiología, Neurociencia, filosofía, etc Economía, Psicología, Estadística, Sociología, Sexología, Neurociencia, Ética, etc.
La IM vive un continuo reto: constantemente se plantean nuevos objetivos en entornos/mercados dinámicos Como nuevos objetivos raramente se consiguen con instrumentos innovadores La IM vive en un contexto de competencia, donde la experimentación y la observación son fáciles y asequibles Un proceso sistemático cuyo objetivo es generar información para tomar decisiones económicas.
Marca la opción correcta La IM vive en un contexto de competencia, donde la experimentación y la observación son difíciles y costosas, y el éxito de la encuesta depende más de la dinámica del propio mercado y de su velocidad de cambio que de que los encuestados digan o no la verdad La IM vive en un contexto de competencia, donde la experimentación y la observación son asequibles, y el éxito de la encuesta depende más de la dinámica del propio mercado y de su velocidad de cambio que de que los encuestados digan o no la verdad La IM vive en un contexto de competencia, donde la experimentación y la observación son difíciles y costosas, y el éxito de la encuesta depende más de que los encuestados digan o no la verdad El proceso, al ser sistemático, debe seguir las pautas del conocimiento psicológico.
¿Concepto para empollar?.
Hay muchas definiciones de ‘investigación de mercados’ (IM), pero todas ellas se refieren a que es: Un proceso sistemático cuyo objetivo es generar información para tomar decisiones de marketing y estratégicas en las organizaciones Es el sistema destinado a obtener datos sobre un fenómeno de interés, procedente del mercado externo o interno, relativos al tiempo deseado a fin de tomar decisiones para generar ventajas competitivas También es correcta la definición incluida en el libro de Luque (2017) Todas son correctas.
Principales características de la IM: Investigar es un conjunto de tareas, un proceso que incluye todas las actividades necesarias para alcanzar insights, desde definir qué se necesita hasta reconocer las implicaciones de los hallazgos y comunicarlos. El proceso, al ser sistemático, debe seguir las pautas del conocimiento científico El proceso debe ser neutral. Implica que el estudio, sea realizado en la misma organización o por una tercera parte, se conduce sin adaptarlo a conveniencia de parte ni para concluir lo que a priori se desea como resultado. Todas son correctas.
Señale las principales características de la IM: La investigación pretende aumentar el conocimiento y ayudar en la toma de decisiones. Para ello genera ‘información’ y no ‘datos’. La primera da significado y contextualiza las cifras que se obtengan o las opiniones que se recojan. El estudiante debe conocer las diferentes expectativas que tienen los analistas de marketing y los ejecutivos comerciales en relación a qué puede ofrecer la IM. Siempre incluye el definir qué se persigue y por qué. La motivación del estudio no es fundamental. La ‘investigación de mercados’ es lucrativa y, por tanto, da valor en cualquier institución u organización pública o privada, con o sin ánimo de lucro.
La IM sirve para: Explorar, conocer y describir; clasificar; explicar y predecir; controlar y hacer seguimiento; desarrollar herramientas y métodos Explicar, conocer y describir; clasificar; explicar y predecir; controlar y hacer seguimiento; desarrollar herramientas y métodos Explorar, conocer y describir; clasificar; explicar y predecir; controlar y hacer seguimiento; desarrollar herramientas e innovar Explorar, conocer y publicar; clasificar; explicar y predecir; controlar y hacer seguimiento; desarrollar herramientas y métodos .
Hay dos enfoques de investigación de mercados que dan también valor distinto a la investigación comercial estratégica operativa.
Las cuatro preguntas básicas para saber si es precisa o no una investigación de mercados son: ¿Disponemos de tiempo antes de tomar la decisión comercial? ¿Es necesaria información para tomar la decisión? ¿Tendrá repercusiones estratégicas u operativas la información que se obtenga? ¿Será el coste de la investigación inferior al valor de la información que ofrezca? Todas son correctas.
¿Cuándo se debe hacer una investigación de mercados? Básicamente cuando.. Haya convencimiento sobre su utilidad. No se imponga un resultado Las decisiones se tomen sobre la base de los resultados Exista o se tenga un proyecto adecuado Se respeten las condiciones y restricciones propias de la investigación Se realice por personal adecuadamente preparado técnicamente. Analizar segmentos y mercados. Ayudar a controlar los resultados Transformar datos en información.
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