Brand equity Representa el valor del producto por encima del que tendría cualquier otro producto idéntico sin el nombre de marca. Forma en la que una institución utiliza diferentes elementos de comunicación para transmitir de manera eficaz.
¿Qué es identidad corporativa? Forma en la que una institución utiliza diferentes elementos de comunicación para transmitir de manera eficaz quién es, qué hace, cómo lo hace y cómo quiere que el público la perciba. Nombre, término, símbolo o diseño, o una combinación de ellos, asignado a un producto o a un servicio, por el que es su directo responsable.
¿Para qué sirve la marca? Para dar a conocer, identificarlo y diferenciarlo de la competencia. Para representar el valor del producto con resultados no atribuibles al resto de activos.
¿Qué es el corporate? Gestión estratégica de todos los activos, tangibles e intangibles, que afectan a la imagen de una organización. Gestión estratégica de los activos tangibles que afectan a la imagen de una organización.
Une Valores referidos a los productos Valores referidos a los consumidores Valores referidos a la comunicación.
La identidad de una empresa surge de la unión de 3 ejes: La historia de la organización La situación actual La cultura corporativa La fisionomía de la marca.
¿Qué es el posicionamiento estratégico? Espacio que le gustaría a esa marca ocupar en la mente de sus clientes o potenciales clientes. Lugar en el que quiere estar situada la marca Apropiación en la mente del público de una palabra o imagen que sea relevante para él y que no esté reivindicado por ningún competidor Todas son correctas.
Une: Estrategia monolítica Estrategia de respaldo Marcas independientes Mixta.
Es: Marca única o paraguas Individuales Segundas marcas Mixtas.
Es: Marca única o paragua Individuales Segundas marcas Mixtas.
Es Marca única o paraguas Individuales Segundas marcas Mixtas.
Es: Marca única o paraguas Individuales Segundas marcas Mixtas.
Es: Marca blanca Contramarca Privada.
Es: Marca blanca Contramarca Privada.
Si venden esta marca en El Corte Inglés: Marca blanca Contramarca Privada.
Tipologías de marcas Marcas de fábrica Marcas de distribuidor Marcas colectivas Marcas sectoriales.
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