¿Qué es la planificación de medios? Técnica que consiste básicamente en distribuir eficazmente los recursos disponibles entre la diversidad de los medios de comunicación y de los soportes existentes en el mercado, obteniendo la mejor combinación entre todos ellos. Técnica que consiste básicamente en distribuir eficazmente el presupuesto entre la diversidad de los medios de comunicación y de los soportes existentes en el mercado, obteniendo la mejor combinación entre todos ellos. Estrategia que consiste básicamente en distribuir eficazmente los recursos disponibles entre la diversidad de los medios de comunicación y de los soportes existentes en el mercado, obteniendo la mejor combinación entre todos ellos. Ninguna es correcta.
¿Qué es el media planning? Técnica que consiste básicamente en distribuir eficazmente los recursos disponibles entre la diversidad de los medios de comunicación y de los soportes existentes en el mercado, obteniendo la mejor combinación entre todos ellos. Consiste en una serie de decisiones tomadas para responder a la pregunta: ¿cuál es el mejor medio para que la publicidad llegue a los potenciales compradores de mi marca o servicio?”. Consiste en una serie de decisiones tomadas para responder a la pregunta: ¿cuál es el mejor target para que la publicidad llegue a los potenciales compradores de mi marca o servicio?”. Ninguna es correcta.
DECISIONES EN LA PLANIFICACIÓN DE MEDIOS: Distribución del presupuesto. Selección de medios y soportes → alcance y rentabilidad. Disposición espacio-temporal de los anuncios en los soportes → momento y frecuencia oportunos.
Diferentes etapas en la investigación de medios y audiencias: Interés por el medio en sí mismo. Interés por los usos y usuarios → audiencia pasiva vs. audiencia activa. Efectos Mejoras.
Cuatro acontecimientos que han influido en el desarrollo de la investigación de medios y audiencias: Necesidad de entender la propaganda y sus efectos. Necesidad de entender la publicidad y sus efectos. Convencimiento de los publicistas de la importancia de la investigación comercial. Interés de la opinión pública por conocer el efecto de los medios en determinados targets Competencia entre los medios de comunicación en su lucha por la audiencia. Competencia entre los medios de comunicación en su lucha por los clientes.
FUNCIÓN Y OBJETIVOS DE LA INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIA: INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA INVESTIGACIÓN DE MEDIOS INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIAS.
PRINCIPALES ARÉAS DE ESTUDIO: INVESTIGACIÓN PUBLICITARIA INVESTIGACIÓN DE MEDIOS INVESTIGACIÓN DE AUDIENCIAS.
Dificultades de la investigación o “estudios de audiencias”: Fragmentación de las audiencias. Numerosos soportes (proliferación de plataformas de pago). Alcance geográfico (medios locales). Crisis de los medios. Cansancio e impermeabilización de las audiencias. Fragmentación del mercado.
MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN APLICADOS AL ESTUDIO DE LOS MEDIOS: ESTUDIOS EXPLORATORIOS ESTUDIOS DESCRIPTIVOS ESTUDIOS CAUSALES.
¿Qué es la triangulación? Utilizar distintas técnicas para analizar un fenómeno. Buscan evidencias de una relación causa-efecto. Su objetivo es describir y descomponer un problema. Ninguna es correcta.
MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVOS POCO USADOS EN ESPAÑA: Entrevistas o encuestas Entrevistas en profundidad o abiertas. Dinámicas o reuniones de grupo. Entrevistas personales Técnicas proyectivas. Observación comercial.
MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN CUALITATIVOS: ENTREVISTAS EN PROFUNDIDAD O ABIERTAS DINÁMICAS O REUNIONES DE GRUPO TÉCNICAS PROYECTIVAS OBSERVACIÓN COMERCIAL.
MÉTODOS DE INVESTIGACIÓN CUANTITATIVOS: Estudios periódicos: Paneles Ómnibus Trackings.
EL DISEÑO DE UNA INVESTIGACIÓN: Formulación de hipótesis o preguntas de investigación. Revisión de literatura (marco teórico). Recolección y codificación de datos. Planteamiento del problema. Diseño de la investigación – Metodología. Análisis de los datos recogidos. Elaboración de informes para su publicación. Interpretación de los resultados y establecimiento de conclusiones.
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