Tema 2 CP

¿Cuál es el objetivo del concepto creativo?. Comunicar de un modo creativo el mensaje de forma clara y sintética. Comunicar de un modo directo el mensaje de forma clara y sintética. Comunicar de un modo creativo el mensaje de forma sutil y esparcida.

El concepto creativo puede resumirse en una frase, visual o en la unión de los anteriores. Verdadero. Falso.

¿Qué es un concepto creativo?. Idea. Filosofía. Abstracción. Desarrollo narrativo. Anuncios ejecutados.

Rasgos de un concepto creativo. Comunica el beneficio y el público lo entiende. Se diferencia de otras ideas y de sus competidores. Se puede resumir en una frase, visual o en la unión de ambos. Hace falta desarrollar muchas acciones para que se entienda.

A partir de un concepto creativo se puede desarrollar... Campañas one shot. Campañas 360º/integradas/transmedia. Ambas.

Un concepto creativo suele ser aparentemente sencillo. Verdadero. Falso.

Valor de las buenas ideas. Ideas seguras. Buenas ideas.

Las ideas por sí solas ya valen. Verdadero. Falso.

Soluciones creativas. Aficionado. Profesionalismo elemental. Profesionalismo asentado.

Criterios de las soluciones creativas. Originalidad. Potencia. Riesgos de comunicación aceptable. Seguridad hacia el público objetivo.

Tipos de concepto. Directo. Indirecto.

Un buen concepto nunca sale de un buen insight. Verdadero. Falso.

¿Qué es un insight?. Una acción que las personas hacemos y que somos conscientes de ella. Un aspecto oculto de la forma de pensar, sentir o actuar que es observable. Un aspecto oculto que solo los creativos son capaces de descifrar.

El público no es consciente del insight hasta que lo ve. Verdadero. Falso.

Formatos para mostrar el concepto y su desarrollo. Racional creativo. Concept board. Mood board. Case study. Script/guion literario. Narrative tape.

Formatos para mostrar el concepto y su desarrollo. Layout. Arte final. Mockup. Storyboard. Animatic. Pre-production meeting (PPM).

Formatos para mostrar el concepto y su desarrollo: layout. Bosquejo o mini. Rough o layout rough. Lorem Ipsum.

Géneros creativos. Humorístico. Retrato de celebridad. Testimonial. Portavoz. Slice of life. Metafórico o simbólico. Hiperbólico. Teaser.

Géneros creativos. Bodegón. Demostración. Comparación. Problema/solución. Narración. Musicla. Impaco y sexo.