¿Cuál es el objetivo del concepto creativo? Comunicar de un modo creativo el mensaje de forma clara y sintética Comunicar de un modo directo el mensaje de forma clara y sintética Comunicar de un modo creativo el mensaje de forma sutil y esparcida.
El concepto creativo puede resumirse en una frase, visual o en la unión de los anteriores. Verdadero Falso.
¿Qué es un concepto creativo? Idea Filosofía Abstracción Desarrollo narrativo Anuncios ejecutados.
Rasgos de un concepto creativo Comunica el beneficio y el público lo entiende Se diferencia de otras ideas y de sus competidores Se puede resumir en una frase, visual o en la unión de ambos Hace falta desarrollar muchas acciones para que se entienda.
A partir de un concepto creativo se puede desarrollar... Campañas one shot Campañas 360º/integradas/transmedia Ambas.
Un concepto creativo suele ser aparentemente sencillo. Verdadero Falso.
Valor de las buenas ideas Ideas seguras Buenas ideas.
Las ideas por sí solas ya valen. Verdadero Falso.
Soluciones creativas Aficionado Profesionalismo elemental Profesionalismo asentado.
Criterios de las soluciones creativas Originalidad Potencia Riesgos de comunicación aceptable Seguridad hacia el público objetivo.
Tipos de concepto Directo Indirecto.
Un buen concepto nunca sale de un buen insight. Verdadero Falso.
¿Qué es un insight? Una acción que las personas hacemos y que somos conscientes de ella Un aspecto oculto de la forma de pensar, sentir o actuar que es observable Un aspecto oculto que solo los creativos son capaces de descifrar.
El público no es consciente del insight hasta que lo ve. Verdadero Falso.
Formatos para mostrar el concepto y su desarrollo Racional creativo Concept board Mood board Case study Script/guion literario Narrative tape.
Formatos para mostrar el concepto y su desarrollo Layout Arte final Mockup Storyboard Animatic Pre-production meeting (PPM).
Formatos para mostrar el concepto y su desarrollo: layout Bosquejo o mini Rough o layout rough Lorem Ipsum.
Géneros creativos Humorístico Retrato de celebridad Testimonial Portavoz Slice of life Metafórico o simbólico Hiperbólico Teaser.
Géneros creativos Bodegón Demostración Comparación Problema/solución Narración Musicla Impaco y sexo.
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