La calidad latente de un producto surge al comparar la calidad comunicada y la prestada verdadero falso.
Las funciones basicas que debe cumplir el envase de un producto son: proteccion, preservación, presentación, facil uso y economia verdadero falso.
entre las ventajas que reporta al consumidor comercializar la marca del distribuidor, se encuentra una mayor fidelización de la clientela y mayor control de la oferta verdadero falso.
Entre los factores que han favorecido el crecimiento de la marca del distribuidor en relación con el fabricante se encuentran: tener capacidad productiva ociosa y ser amenazado con la exclusión del lineal verdadero falso.
En la clasificación de prodcutos de consumidores, se encuentra un grupo llamado productos reguladores verdadero falso.
CASO 2.1; La empresa PTF propietaria de las marcas SAR y ATO (marcas con reconocido prestigio) lanza al mercado un nuevo producto llamado SARATO. Usa: co-branding licencia de marca.
CASO 2.2; Una empresa que inicialmente vende conservas de verduras en latas de 300 gramos bajo la marca Verdever al segmento calidad/precio medio del mercado sufre, a lo largo del tiempo y por el orden establecido los siguientes cambios:
1- la empresa añade latas de verduras de 150 y 500 gramos a su cartera de productos
2 -La empresa introduce una nueva linea o categoría formada por conservas de frutas en latas de 150 a 300 g bajo la marca Fruver
3- la empresa introduce dentro de la linea a categoría de conservas de frutas latas de 200 gramos dirigidas al segmento calidad/precio altos del mercado bajo la marca VerBio, se puede afirmar que: En el cambio 1 se aplica una extensión de marca En el cambio 2 se aplica un estrategia de nueva marca y rango de marcas En el cambio 3 se aplica nueva marca y multimarca.
|
